【正文】 傲，大獎是愛心的回報；體彩手拉手，公益心連心；體彩牽人回首，幸運走遍神州；投注熱情，好運來臨；體育是我們永恒的追求，體彩是我們永遠的朋友；中獎欣喜，貴在參與；投注深情，好夢成真；彩民共托朝陽，足彩再創(chuàng)輝煌。請看以“?生態(tài)安徽?建設(shè)”為內(nèi)容的公益廣告詞：“生態(tài)安徽大家創(chuàng)，持續(xù)發(fā)展奔小康”、“打造生態(tài)安徽，建設(shè)小康社會”、“山川秀美，生態(tài)安徽；美好家園，小康社會”等。比如可以運用對偶修辭，讓廣告詞擬制成短小精悍的“對子”，請看：“珍愛生命，遠離毒品”（禁毒）、“送出一份愛心，收獲明媚陽光”（關(guān)愛他人）、“樹木擁有綠色，地球才有脈搏”（環(huán)保）、“消費促進生產(chǎn)，維權(quán)促進消費”（維護消費者合法權(quán)益）等。（在10—20個字之間）什么是公益廣告，讓我們先看個例子?！巴彼幤窂V告④我就喜歡?！獓赖蠌V告：① 肩背痛，貼骨通。“一倍的效果，一半的價格”，這樣的清潔劑當然也會大受歡迎。有一則護膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。第三篇：廣告詞的創(chuàng)意技巧廣告詞的創(chuàng)意技巧（引用）廣告是藝術(shù)和科學的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點睛的作用。人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬XO一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場，這句廣告語居功至偉。雀巢咖啡：味道好極了這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。（燕舞收錄機）“凱歌”傳佳音，更上一層樓。（麥氏咖啡）先進石英科技，準確分秒不差。10．幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產(chǎn)品。7．經(jīng)濟型：強調(diào)在時間或金錢方面經(jīng)濟。3．雙關(guān)型：一語雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意?！蹦吧袄碚撛趶V告創(chuàng)意中有著廣泛的應(yīng)用。也就是說避免走兩個極端，一是完全用大眾熟而又熟的內(nèi)容去表現(xiàn)，眾多產(chǎn)品只能傳達出一種聲音，毫無新鮮感而言；另一個極端就是過度”陌生化“，只顧追求奇異、采用完全陌生的事物加以表現(xiàn)，而忽視了信息的傳播效果。吸引注意力”陌生化“在廣告創(chuàng)意中的運用首先是能夠增強作品新異、獨特的效果，而不同尋常往往最能吸引人們的注意。非典時期由麥肯而與之相對應(yīng)的情況卻是依然有太多的同類產(chǎn)品每天在廣告中用同一個聲音說話，從而導致整類產(chǎn)品信息的淹沒以及廣告作品審美意境的消失。廣告創(chuàng)意是指廣告人根據(jù)調(diào)查結(jié)果、產(chǎn)品特性、受眾心理以及廣告策略等因素，選擇最佳的信息表達方式，用藝術(shù)的手法創(chuàng)造出核心主題和意境結(jié)構(gòu)，并以此指導廣告作品的制作，以期達到最佳效果的創(chuàng)造性思維過程。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生?氣?”；電風扇廣告：“我的名聲是吹出來的”?！帮w機的速度，卡車的價格”。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。現(xiàn)將一些創(chuàng)意表現(xiàn)類型列舉如下：1．綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。5．比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。8．感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費者內(nèi)心傾訴?！蹦吧笆嵌韲问街髁x的一面旗幟，”陌生化“理論成熟于俄國詩人、文藝理論者什克洛夫斯基。奧格威曾說過：”如果廣告活動不是由偉大的創(chuàng)意構(gòu)成的，那么它不過是二流品而已。廣告創(chuàng)意中的”陌生化“其實就是將事物從其正常的感覺領(lǐng)域中移出，重構(gòu)事物的領(lǐng)域，擴大認知的難度和廣度，給受眾帶來新鮮和深刻的印象，也正是廣告大師們倡導的”舊的元素新的組合“。可是創(chuàng)作者巧妙地將吊床與口罩進行置換，用我們生活中最熟悉的幾個元素，創(chuàng)造出了一個”陌生“的場景讓人愜意、舒適的口罩吊床，然后一句簡單的文案”好心態(tài)是最好的預(yù)防“，將廣告的公益主題”以良好的心態(tài)，對待非典“淋漓盡致地表現(xiàn)出來。提升作品審美鑒賞力目前廣告的數(shù)量可謂越來越多，廣告影響著人們的生活，引領(lǐng)著消費的潮流，一些優(yōu)秀的廣告歌被人們所記住，一些瑯瑯上口的廣告語被人們競相傳誦，還有一些幽默的廣告片給人們留下了深刻的印象。因此，在運用”陌生化“理論進行廣告創(chuàng)意的時候，我們必須時刻記得作品與廣告主題的相關(guān)性。第二篇：廣告詞的創(chuàng)意技巧廣告詞的創(chuàng)意技巧廣告是藝術(shù)和科學的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點睛的作用。有一則護膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”?！耙槐兜男Ч话氲膬r格”，這樣的清潔劑當然也會大受歡迎?！?；電風扇廣告：“我的名聲是吹出來的”。（鐵達時表）1981“飛躍”目標世界先進水平（飛躍電視）“飛躍”精神一切為用戶著想（飛躍電視）戴雷達，闖天下。（百事可樂）[如果按這時算，我們都是百事的老一代了] 質(zhì)量至上有夏普（夏普）力波啤酒，的確與眾不同。M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。耐克：just do it耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。山葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞這是臺灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點，而是從學鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受之所以夠得上經(jīng)典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。2．暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。6．反語型：利用反語，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。9．韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記?！百N骨通”藥膏②喉嚨痛有個喉濟靈，是陳里濟的喉濟靈?！斑_利”食品廣告三、結(jié)論：通過研究，我認為設(shè)計廣告詞，第一需要健康，第二要令人印象深刻，幽默就要令人發(fā)笑，嚴肅就不能好笑。這就是一則典型的公益廣告。另外還可以運用擬人、雙關(guān)、對比、比喻等修辭，使廣告詞親切形象，富有感染力。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明。清除污染靚城市，從我做起強素質(zhì)。杜絕“牛皮癬”，愛護城市臉。校園公益廣告語集錦★滴滴情深自來水，請你拭去我的淚——請節(jié)約用水★舉手投足間，別忘了我饑餓的大嘴——果皮箱★人間知音難覓，校園草坪難培——請愛護草坪★課桌：武術(shù)家松動了我的骨頭，藝術(shù)家擰緊了我的眉頭★衛(wèi)生間：順“便”沖水★推廣普通話：二話不說 只說普通話 口口聲聲 聲聲普通話★語言美：吐氣如蘭，緣于心香如蕙★食堂：天地“糧”心，惜食莫蝕 ★痰紙（彈指）一揮間，風度盡逝矣！★窗戶：等待您心靈的愛護！廣告語集錦冬天里的一把火美加凈滋潤唇膏聰明人選“傻瓜”傻瓜相機為了你的健康，請別把頭皮當?shù)匕宀辆G野香波聰明不必絕頂美加凈頤發(fā)靈一毛不撥美國白獲牙膏美好的瞬間柯尼卡相機輸入千言萬語，奏出一片深情四通中外文文字處理機百聞不如一印湛江佳能復(fù)印機環(huán)征服北極，橫越沙漠福特六和汽車勇往直前的伴侶北京吉普有限公司另一顆艾德蒙哈雷慧星橫掃過臺灣上空艾德蒙電器走出中國人自己的路普騰電器愛百神香水揉合了昔日的奢華和今日的挑戰(zhàn)，只用一滴，令您步入一個超凡的境界百愛神香水將西方現(xiàn)代色彩與中國傳統(tǒng)歷史融合起來的東方明珠香港旅游公益廣告部分廣告詞汾煌可樂 大家齊歡樂/椰風 椰風擋不住/全聚德烤鴨店 不到長城非好漢,不吃烤鴨真遺憾 旭日升暖茶 滴滴暖人心/北極神 人人都為禮品愁,我送北極海狗油/正大福瑞達制藥 愛是正大無私的奉獻五福心腦康 好心好腦,好健康/花紅片 婦女常備良藥/嬌爽 嬌爽的保護讓您放心/渝兆鱗 渝兆鱗真厲害南極人 南極人保暖內(nèi)衣/力士 新秘密,新驚喜/名人牙膏 名人獻給天下有情人/蘇菲 讓我安睡到天亮雅娜 光頭我不怕,洗發(fā)用雅娜/大寶 還真對得起咱這張臉/要想皮膚好，早晚用大寶 喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）/一般濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻）人人求健康，長壽505（505神功元氣袋）/亞細亞，太陽升起的地方（鄭州亞細亞商場）東奔西走，要喝宋河好酒（宋河酒）/正宗椰樹牌椰汁，白白嫩嫩（椰樹牌椰汁）鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界（鄂爾多斯羊絨衫）/共創(chuàng)美的前程，共度美的人生（美的電器）踏上輕騎，馬到成功/走中國道路，乘一汽奧迪/汽車要加油，我要喝紅牛 /喝孔俯宴酒，做天下文章好馬配好鞍，好車配風帆/強糾錯，全兼容/新飛廣告做得好，沒有新飛冰箱好/世界不大，網(wǎng)大新飛廣告做得好，沒有新飛綠色冰箱好/非常可樂，中國人自己的可樂/只溶在口，不溶在手盡豐田汽車之全力，助中國汽車之發(fā)展與其選擇賀氏兼容，為什么不就選擇賀氏?滴滴香濃，意猶未盡——味道好極了/頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾/鉆石恒久遠，一顆永流傳 人頭馬一開，好事自然來/自在，則無所不在/非常可樂，非常選擇/我選擇，我喜歡/水晶之戀，一生不變運動無極限/情濃酒更濃,野力干紅/大寶天天見/大家好才是真的好/東奔西走，要喝宋河好酒世間自有公道，付出終有回報；說到不如做到，要做就做最好/喝了蓋中蓋，腰不酸了，走路也有勁了肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我還是用雕牌/做女人真好，太太口服液/納愛斯透明皂，洗衣不傷手汽車要加油，我要喝紅牛/立邦漆，處處放光彩清新爽潔，不緊繃（碧柔潔面乳）/放我的真心在你的手心（美加凈護手霜）/小身材，大味道（巧克力）相信我，沒錯的/中國移動通信，溝通從心開始/農(nóng)夫山泉有點甜/早一粒，晚一粒只要你想例如吉列刀片：贈給你爽快的早晨。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”； 打字廣告：“不打不相識”。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。喉濟靈，喉濟靈，輕輕松松喉濟靈。公益廣告詞的擬制請擬一條以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。像這種不是以收費性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟效益，而是“免費推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告，就是公益廣告。三、注意押韻 如果在擬制上注意到押韻，可便于讀者（觀眾或聽眾）記憶。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。環(huán)境你不愛，美景不常在。東山是對臺的窗口，您是東山的窗口！保持環(huán)境衛(wèi)生，共建美麗家園！美化環(huán)境，就是美化我們的心靈。/晶晶亮，透心涼 穿金猴皮鞋,走金光大道 /乖兒子，不是四大叔，是斯達舒 /關(guān)鍵時刻，怎能感冒 大印象減肥茶，喝出好身材 /仁者愛人，匯仁制藥/ 步步高復(fù)讀機，學外語更容易篇二：廣告詞的創(chuàng)意技巧 ：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。：以纏綿輕松的詞語，向消費者內(nèi)心傾訴?？谍X靈：緊固牙齦，堅固牙齒；冷酸靈：牙齒抗過敏，就找冷酸靈；美王鮮果柔順去屑洗發(fā)露：鮮果去屑，就是這么順；索夫特防脫：秀發(fā)跟你一輩子；廣州牌清熱暗瘡片：清火祛痘痘；白大夫：就是讓你白。張揚個性類許多青年人都渴望瀟灑，都想活得有激情。雀巢：138年營養(yǎng)專家；舒膚佳：中國醫(yī)學會驗證；銀橋乳業(yè)：秦俑奶粉，中國馳名商標；雙匯：開創(chuàng)中國肉類品牌；豪吉雞精：行業(yè)三標志。嚴迪：天氣轉(zhuǎn)冷，請注意保暖；全友家私：關(guān)心大自然，關(guān)愛大熊貓；中國移動：奉獻源自責任，中國移動通信。形成長期印象和回想。企業(yè)或品牌名稱加簡短單句。使用流暢的語言：使用訴求對象熟悉的詞匯和表達方式，使句子流暢，語義明確。如：威?！獡肀П毯Ｋ{天，體驗漁家風情；海口——椰風海韻，南海明珠；二是選擇游客導向的方法，即從游客需求出發(fā)，向游客傳遞一種信息，即通過到旅游目的地旅游，游客將獲得一種什么樣的感受與體驗。雙關(guān)型：一語雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。經(jīng)濟型：強調(diào)在時間或金錢方面經(jīng)濟。幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產(chǎn)品。——國強維邦奶茶廣告萬口一心。——可口可樂廣告喝可口可樂吧！——可口可樂口號廣告清新爽精神抖擻?！慵繖幟蕪V告 果珍要喝熱的?！Z食公司廣告將純潔輕輕地帶給你?？肆_克烤糕點，烤得全家樂融融。——美國貝斯特食品公司廣告世界上最有人緣的人。打開吸塵器，看不見灰塵?！埂?香港一家化妝品公司的廣告是：「趁早下『斑』，請勿『痘』留。〈滅蟲劑廣告〉女人，你追求什么？〈女性化妝品廣告〉車到山前必有路，有路必有豐田車?！疵廊菟獜V告〉把“新鮮”直接拉出來?！把?！”桃矢猛沖過去扶起雪兔，雪兔睜眼一看是桃矢，又一頭往他身上倒去，“對不起，實在是很困……”“雪……”桃矢一臉擔心地摟住他，忽然像想起什么似的飛奔出去，沒過多久，又飛奔回來，扶起雪兔，抓著一罐東西喂他喝了下去——瞬間，只見雪兔生龍活虎地站了起來，握著那個罐子，溫柔地笑著說：“渴了，喝紅牛；困了、累了，更要喝紅牛！”