【正文】 “吵死了！”耳邊傳來(lái)古列夫的喊聲，“呃？聽(tīng)懂了？怎么回事？”海一回頭，只見(jiàn)風(fēng)正抓著什么東西笑瞇瞇的看著自己：“步步高復(fù)讀機(jī)，學(xué)外語(yǔ)更容易！”懷特日，桃矢來(lái)到雪兔家，赫然發(fā)現(xiàn)雪兔昏倒在地?！粗芰诸l普儀〉滴滴關(guān)懷，注入你的生命活力?！疵廊菰郝⌒貜V告〉把祖國(guó)的花朵打扮得更美麗。〈某電冰箱廣告〉一毛不拔?！幢Ｅ鲝V告〉植物需要營(yíng)養(yǎng)，你的皮膚也不例外。〈法國(guó)戒煙廣告〉萬(wàn)里之行，始于足下。〈潔爾陰洗滌液廣告〉送錢來(lái)，我們會(huì)治好你的痣瘡，你留著錢，也留著你的痣瘡?！慈债a(chǎn)汽車廣告〉朋友，音樂(lè)就在你的口袋里?！绰?lián)合信托投資公司〉不參加火災(zāi)保險(xiǎn)嗎？你可能在大火中傾家蕩產(chǎn)，喪失生計(jì)〈火災(zāi)保險(xiǎn)公司〉我們寶貴的血液，為什么要供臭蟲(chóng)裹腹?！茨称ひ律瞎獾陱V告詞〉其實(shí)，天仙的名氣是吹出來(lái)的?！埂?英國(guó)鄉(xiāng)村理發(fā)店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫(xiě)著：「先生們，我要你們的腦袋。」● 一家美國(guó)報(bào)紙登了這樣一則廣告：「招聘女秘書(shū)：長(zhǎng)相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來(lái)像一頭驢子！」● 眼藥水廣告∶「滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動(dòng)幾下，可使眼藥水遍布全球?！埂?某一法語(yǔ)學(xué)習(xí)班的招生廣告說(shuō)：「如果你聽(tīng)了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學(xué)費(fèi)，但必須用法語(yǔ)說(shuō)。萬(wàn)能的博士，請(qǐng)找個(gè)人電腦。誰(shuí)說(shuō)人類只有一種？保衛(wèi)地球，不丟垃圾！戴上兩片小玻璃，近視遠(yuǎn)視沒(méi)煩惱。只要幾分鐘，速達(dá)目的地。：一元東西哪里買，就在跳樓大拍賣。——海南新能源股份有限公司“你今天應(yīng)該小憩一下”——麥當(dāng)勞公司家園樂(lè)園冠生園，溫馨舒心暖人心?！_(tái)灣長(zhǎng)青味全食品公司廣告上海喔喔食品有限公司：一唱“喔喔”天下白?！溎逃褪称饭緩V告媽媽的甜酸苦辣。美國(guó)達(dá)貝食品公司味精廣告我們沒(méi)有較好的，只有最好的。——臺(tái)灣可果美番茄汁公司廣告 好滋味令你終身難忘。——香港富麗雅酒家蛋白蓮蓉月餅廣告緊跟在美味后面的是健康。——貝克系列產(chǎn)品廣告 “醬”出名門，傳統(tǒng)好滋味。——布尤勒面粉廣告你和貝蒂——某狗食公司廣告 用我們的調(diào)味品將事物驚醒?！量伺频奶鹞秳V告一嗑就開(kāi)心?！厦烙椭I(yè)公司廣告我們國(guó)家只有一個(gè)皇帝。——寵物食品公司廣告每一粒都在向你致敬?！獙幖t男漢茶廣告 相逢自有緣，卡門以您為尊?！鹗咳赋部Х葟V告喝了娃哈哈，吃飯就是香?！鋸V告“口服”，“心服”?！煽诳蓸?lè)廣告加點(diǎn)新鮮香吉士檸檬，讓冰茶閃耀陽(yáng)光的風(fēng)味?！煽诳蓸?lè)廣告真金不怕火煉。試試吧，你會(huì)喜歡的?！煽诳蓸?lè)廣告真正的口味?！煽诳蓸?lè)廣告活力永遠(yuǎn)是可口可樂(lè)。——百年樂(lè)廣告 “活力寶”增進(jìn)閣下活力?！蠈氾嬃蠌V告世界銷量第一，口味當(dāng)然第一?！颓鸂柟鑿V告真酒？假酒？不如以茶代酒！——檸檬茶廣告百家爭(zhēng)茗（鳴）。——西番蓮系列果汁飲料廣告品位自然高雅。——麥可達(dá)乳酸菌飲料廣告百果之香，皇家之歡?！A旗果茶廣告酸甜苦辣，只有自己知道。例如殺蟲(chóng)劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再‘氣’”；電風(fēng)扇廣告：“我的名聲是吹出來(lái)的品質(zhì)高貴，情真意濃。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。有一家咖啡廳以“有空來(lái)坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動(dòng)了許多人的心?！耙槐兜男Ч?，一半的價(jià)格”，這樣的清潔劑當(dāng)然也會(huì)大受歡迎?！帮w機(jī)的速度，卡車的價(jià)格”。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識(shí)”。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會(huì)前一次”。有一則護(hù)膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。如一家鐘表店以“一表人材，一見(jiàn)鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛(ài)。例如吉列刀片：“贈(zèng)給你爽快的早晨”。如：服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。如： 北京——東方古都，長(zhǎng)城故鄉(xiāng)；浙江——詩(shī)畫(huà)江南，山水浙江；江西——紅色搖籃，綠色家園；昆明——昆明天天是春天；湘潭——偉人故里，山水湘潭； 2，借船出海型。如：無(wú)錫——無(wú)錫是個(gè)好地方；上?！虾＃拭恳惶?；臺(tái)灣——臺(tái)灣，能觸動(dòng)你的心！從旅游主題口號(hào)的內(nèi)容上來(lái)看，可以分為七種創(chuàng)作方法：1，資源主導(dǎo)型。創(chuàng)作旅游主題口號(hào)一般有兩個(gè)角度可供選擇：一是選擇資源導(dǎo)向的方法，即從旅游地的資源、文化、歷史等方面特征來(lái)設(shè)計(jì)主題口號(hào)。媒介的適應(yīng)性：要適合在多種媒介的廣告中使用。避免虛假的大話：“第一”、“最好”之類自我吹噓和“美好未來(lái)”等不切實(shí)際的承諾不會(huì)留下好印象。避免生詞、新詞、錯(cuò)字、語(yǔ)病、易產(chǎn)生歧義的字詞等。單純明確：不要在一條廣告語(yǔ)中寫(xiě)進(jìn)兩層意思，語(yǔ)句不要晦澀難懂。宣言式。詩(shī)化（文學(xué)性語(yǔ)言傳達(dá)情感信息）。如“海爾，中國(guó)造”。如“摩托羅拉尋呼機(jī)，隨時(shí)隨地傳信息”。如“讓我們做得更好”。以產(chǎn)品特性訴求為主要內(nèi)容：廣告語(yǔ)應(yīng)是關(guān)于產(chǎn)品特性的信息，如海飛絲“頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾”。*廣告語(yǔ)分層面的使用：以塑造企業(yè)形象為目標(biāo)：廣告語(yǔ)應(yīng)是關(guān)于企業(yè)形象的信息，如杜邦“為了美好的明天”。反復(fù)提醒，不斷加深印象。*廣告語(yǔ)信息傳播功能（應(yīng)該傳達(dá)什么）：傳播企業(yè)或產(chǎn)品最基本的訴求。要傳達(dá)單一、明確的觀念性信息。詼諧幽默類好勁道：骨湯加好面，營(yíng)養(yǎng)不忽悠；北極絨保暖內(nèi)衣：地球人都知道；蟻力神：誰(shuí)用誰(shuí)知道；必奇：腹瀉？上廁所！真笨，用必奇。上好佳：上好佳食品，食品上好佳；紅金龍：日出東方紅金龍；惠特：給世界一雙好鞋；真情公益類推銷味不濃的廣告，往往可以降低受眾對(duì)廣告的免疫力，提高溝通指數(shù)。康師傅綠茶：綠色好心情；雀巢咖啡：味道好極了；雪碧：服從你的渴望；維維豆奶：歡樂(lè)開(kāi)懷；太白酒：一滴太白酒，十里草木香；肯德基：有了肯德基，生活好滋味。第比爾斯：鉆石恒永遠(yuǎn)，一顆永不變；水仙家紡：戀一張床，愛(ài)一個(gè)家；瑞家地板：一切為家，我的瑞家；歐派櫥柜：讓家快樂(lè)起來(lái)；利郎商務(wù)男裝：簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單。溫情溝通類潛入消費(fèi)者心智，與其坦誠(chéng)的溝通，往往能取得意想不到的妙處；一句簡(jiǎn)單的充滿溫情的話語(yǔ)會(huì)喚起目標(biāo)受眾消費(fèi)的感情沖動(dòng)。華龍日清今野拉面：第23屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)專用面；勁霸男裝：入選盧浮宮的中國(guó)男裝品牌；長(zhǎng)城潤(rùn)滑油：航天事業(yè)合作伙伴；鳳鋁鋁材：中國(guó)航天事業(yè)專用鋁材；紅河：中國(guó)賽車戰(zhàn)略合作伙伴。你說(shuō)了，消費(fèi)者也是嗤之以鼻。運(yùn)動(dòng)武裝：呼喚你心中的豹子；威鹿休閑褲：想干嗎，就干嗎。那些以次為目標(biāo)受眾的廣告，自然得表示一下——你看還是我了解你吧。勁酒：90年代喝品質(zhì)，現(xiàn)在我們還要喝健康；五谷道場(chǎng)：非油炸，更健康；百事可樂(lè)：新一代的選擇；吉列：男士的選擇。腦白金：今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金；可口可樂(lè)：帶我回家，歡歡喜喜過(guò)春節(jié)；好記星：好禮好記星，送你響當(dāng)當(dāng)。海飛絲：頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾；飄柔：含絲質(zhì)潤(rùn)發(fā)素，洗發(fā)護(hù)發(fā)一次完成，令頭發(fā)飄柔順；潘婷：含豐富的維他命原b5，能由發(fā)根滲透至發(fā)梢，補(bǔ)充養(yǎng)分，使頭發(fā)健康、亮澤；舒膚佳：內(nèi)含抗菌成分“迪保膚”，能夠有效除菌，保護(hù)家人健康。三精葡萄糖酸鈣：藍(lán)瓶的，純凈的鈣；藍(lán)瓶的，充足的鈣；藍(lán)瓶的，好喝的鈣；苗條淑女動(dòng)心飲料：怕胖，喝苗條；貝貝佳：讓我做快樂(lè)寶貝，讓我挺拔身姿。的確，消費(fèi)者都是理性的，沒(méi)有使他心動(dòng)的“利益驅(qū)使”，是很難促使其消費(fèi)的。例如殺蟲(chóng)劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生?氣?”；電風(fēng)扇廣告：“我的名聲是吹出來(lái)的”。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。有一家咖啡廳以“有空來(lái)坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動(dòng)了許多人的心?！耙槐兜男Ч话氲膬r(jià)格”，這樣的清潔劑當(dāng)然也會(huì)大受歡迎?！帮w機(jī)的速度，卡車的價(jià)格”。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識(shí)”。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會(huì)前一次”。有一則護(hù)膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。如一家鐘表店以“一表人材，一見(jiàn)鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛(ài)。例如吉列刀片：“贈(zèng)給你爽快的早晨”。如：服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。/人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣沒(méi)有最好，只有更好/明天的明天，你還會(huì)給我買水晶之戀嗎女人失眠要靜心/贏了，你請(qǐng)客，我請(qǐng)你們吃喜之郎/女人的問(wèn)題女人辦/洗得干凈，還不煺色呢完美的肌膚用喜膚/好空調(diào)，格力造/干干干，肝可怎么辦/海王銀得菲，治感冒，快 我為鈴聲狂/車到山前必有路，有路必有豐田車/手機(jī)、呼機(jī)、商務(wù)通，一個(gè)都不能少 黑頭發(fā),中國(guó)貨 /牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會(huì)前一次”。一切有可能 李寧一切皆有可能/今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮就收腦白金你知道中國(guó)的長(zhǎng)城，你知道中國(guó)的黃河，就應(yīng)知道貴州茅臺(tái)/辦喜事，當(dāng)然 要喝喜酒 茅臺(tái)九月九的酒，好運(yùn)伴你走/吾國(guó)泱泱、醞成五糧/悠悠歲月久，歷歷沱牌情牙好，胃口就好。人人重小節(jié)，市容必整潔。美化市容就是裝飾我們面容。俯首清潔是公德，隨手亂扔乃缺德。城市要美容，大家是天使。亂擺亂賣，城市大害！隨地吐痰，人見(jiàn)人煩。萬(wàn)眾成一心，臟亂不近身。要想生活好，潔凈離不了。保護(hù)環(huán)境，始于手上，止于嘴上。3．司機(jī)一杯酒，親人兩行淚；喝進(jìn)去幾滴美酒，流出來(lái)無(wú)數(shù)血淚；帶上平安上路，載著幸福回家；高高興興出門去，平平安安回家來(lái)；手握方向盤(pán)，時(shí)刻想安全?。ü?jié)選）衛(wèi)公益廣告語(yǔ)環(huán)境靠你我他保護(hù)，美景由漳州人共賞。（20個(gè)字以內(nèi)）[答案示例] 1．愛(ài)心需長(zhǎng)久，奇跡在左右；奉獻(xiàn)是無(wú)私的驕傲，大獎(jiǎng)是愛(ài)心的回報(bào)；體彩手拉手，公益心連心；體彩牽人回首，幸運(yùn)走遍神州；投注熱情，好運(yùn)來(lái)臨；體育是我們永恒的追求，體彩是我們永遠(yuǎn)的朋友；中獎(jiǎng)欣喜，貴在參與；投注深情，好夢(mèng)成真；彩民共托朝陽(yáng)，足彩再創(chuàng)輝煌。（20個(gè)字以內(nèi)）3．請(qǐng)擬一條以“注意交通安全”為內(nèi)容的公益廣告詞。（在10—20個(gè)字之間）2．請(qǐng)擬一條以“護(hù)花護(hù)綠”為內(nèi)容的公益廣告詞。[練習(xí)] 1．請(qǐng)擬一條以“購(gòu)買體彩”為內(nèi)容的公益廣告詞。請(qǐng)看以“?生態(tài)安徽?建設(shè)”為內(nèi)容的公益廣告詞：“生態(tài)安徽大家創(chuàng)，持續(xù)發(fā)展奔小康”、“打造生態(tài)安徽，建設(shè)小康社會(huì)”、“山川秀美，生態(tài)安徽；美好家園，小康社會(huì)”等。另外還可以運(yùn)用擬人、雙關(guān)、對(duì)比、比喻等修辭，使廣告詞親切形象，富有感染力。還可以運(yùn)用雙關(guān)修辭，請(qǐng)看以“說(shuō)普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞：“會(huì)說(shuō)普通話，?知音?遍華夏”、“?知音?才更知心——請(qǐng)講普通話”。以生動(dòng)形象的文字，準(zhǔn)確表達(dá)意圖，力求簡(jiǎn)潔鮮明，言有盡而意無(wú)窮。公益廣告的主要作用是傳播社會(huì)文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚。這就是一則典型的公益廣告。n播過(guò)一則廣告：兩個(gè)幼兒親密地在一起玩耍，下面分別寫(xiě)著以色列人、巴勒斯坦人；緊接著又出現(xiàn)波斯尼亞和塞爾維亞幼兒、伊拉克和科威特幼兒等幾組親密玩耍的鏡頭，然后打出字幕：停止戰(zhàn)爭(zhēng)，為了孩子。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明?！斑_(dá)利”食品廣告三、結(jié)論：通過(guò)研究，我認(rèn)為設(shè)計(jì)廣告詞，第一需要健康，第二要令人印象深刻，幽默就要令人發(fā)笑，嚴(yán)肅就不能好笑?！湲?dāng)勞通用廣告語(yǔ) ① 白加黑，表現(xiàn)就是那么好！——“白加黑”藥品廣告② 納愛(ài)斯牙膏，牙齒健康伴侶。不再挑食與厭食?！瓣惱餄?jì)喉濟(jì)靈” 藥品廣告③ 我家有個(gè)小挑食，我挑食，我厭食。—“貼骨通”藥膏② 喉嚨痛有個(gè)喉濟(jì)靈，是陳里濟(jì)的喉濟(jì)靈。痛痛痛，貼貼貼。一、前言：同學(xué)們，你們肯定能在電視、商場(chǎng)、汽車身上等地方看到各種各樣的廣告，有些廣告詞很幽默，有些廣告詞很嚴(yán)肅，有些廣告詞很令人回味??在這里我給大家介紹一些廣告詞，并分了類，看看吧——二、資料分類：：天氣轉(zhuǎn)冷，請(qǐng)預(yù)防感冒。10．幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開(kāi)心地接受產(chǎn)品。9．韻律型：如詩(shī)歌一般的韻律，易讀好記。8．感情型：以纏綿輕松的詞語(yǔ)，向消費(fèi)者內(nèi)心傾訴。如果你要乘飛機(jī)，當(dāng)然會(huì)選擇這家航空公司。7．經(jīng)濟(jì)型：強(qiáng)調(diào)在時(shí)間或金錢方面經(jīng)濟(jì)。6．反語(yǔ)型：利用反語(yǔ)，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。5．比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。4．警告型：以“橫斷性”詞語(yǔ)警告消費(fèi)者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。3．雙關(guān)型：一語(yǔ)雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。2．暗示型：即不直接坦述，用間接語(yǔ)暗示?，F(xiàn)將一些創(chuàng)意表現(xiàn)類型列舉如下：1．綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。/人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣沒(méi)有最好，只有更好/明天的明天，你還會(huì)給我買水晶之戀嗎女人失眠要靜心/贏了，你請(qǐng)客，我請(qǐng)你們吃喜之郎/女人的問(wèn)題女人辦/洗得干凈，還不煺色呢完美的肌膚用喜膚/好空調(diào)，格力造/干干干，肝可怎么辦/海王銀得菲，治感冒，快 我為鈴聲狂/車到山前必有路，有路必有豐田車/手機(jī)、呼機(jī)、商務(wù)通，一個(gè)都不能少 黑頭發(fā),中國(guó)貨/牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會(huì)前一次”。一切有可能 李寧一切皆有可能/今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮就收腦白金你