【正文】 〈童裝廣告〉中國人的家庭醫(yī)生?！疵绹氙弿V告〉吸煙或者健康，請你抉擇?！咕虖V告詞欣賞牛皮吹破了，請找“皮博士”。拿一張地圖，看遍全世界?！虾｀膏甘称酚邢薰?人心所向志在成功?！绹瞪釥柸庵破饭緩V告一天營養(yǎng)的開始，就是可果美番茄汁?！袊彻献庸緩V告如果不小心摔在街上，就會招引來一大群狗?！薰I養(yǎng)液口號廣告 男子漢就喝男子漢茶?！煽诳蓸窂V告 真正的好東西?！筹嬃蠌V告 常服百年樂，健康樂百年。——華旗果茶廣告好孩子應該有好禮物，麥可達應該屬于好孩子。感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費者內心傾訴。比喻型：以某種情趣為比喻產生親切感。采用比附的修辭手法，借助于知名度較高的旅游地、景物和名人篇三：廣告詞的創(chuàng)意技巧廣告詞的創(chuàng)意技巧綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現。時間與地域的適應性：廣告語要長期使用于廣泛的市場，應避免時間和地域色彩?？谡Z化（生動易懂，加深記憶）。*廣告語的結構：簡短單句。適于長期廣泛的反復使用。大紅鷹：勝利之鷹；紅金龍：思想有多遠，我們就能走多遠；摩托羅拉：溝通無極限；諾基亞：科技以人為本；聯想手機：自由聯想，快樂共享；聯通：讓一切自由連通；海爾：真誠到永遠。品質支撐類你的產品好不好，不是你說了算。消費引導類廣告人很聰明，很好的把握了消費者的從眾心里，于是創(chuàng)造一種消費概念或氛圍引導其“適時適地” 的消費。：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產品。：強調在時間或金錢方面經濟。：一語雙關，既道出產品，又別有深意。校園公益廣告語集錦★滴滴情深自來水，請你拭去我的淚——請節(jié)約用水★舉手投足間，別忘了我饑餓的大嘴——果皮箱★人間知音難覓，校園草坪難培——請愛護草坪★課桌：武術家松動了我的骨頭，藝術家擰緊了我的眉頭★衛(wèi)生間：順“便”沖水★推廣普通話：二話不說 只說普通話 口口聲聲 聲聲普通話★語言美：吐氣如蘭，緣于心香如蕙★食堂：天地“糧”心，惜食莫蝕 ★痰紙（彈指）一揮間，風度盡逝矣！★窗戶：等待您心靈的愛護！廣告語集錦冬天里的一把火美加凈滋潤唇膏聰明人選傻瓜傻瓜相機為了你的健康，請別把頭皮當地板擦綠野香波聰明不必絕頂美加凈頤發(fā)靈一毛不撥美國白獲牙膏美好的瞬間柯尼卡相機輸入千言萬語，奏出一片深情四通中外文文字處理機百聞不如一印湛江佳能復印機環(huán)征服北極，橫越沙漠福特六和汽車勇往直前的伴侶北京吉普有限公司另一顆艾德蒙哈雷慧星橫掃過臺灣上空艾德蒙電器走出中國人自己的路普騰電器愛百神香水揉合了昔日的奢華和今日的挑戰(zhàn)，只用一滴，令您步入一個超凡的境界百愛神香水將西方現代色彩與中國傳統(tǒng)歷史融合起來的東方明珠香港旅游公益廣告部分廣告詞汾煌可樂 大家齊歡樂/椰風 椰風擋不住/全聚德烤鴨店 不到長城非好漢,不吃烤鴨真遺憾 旭日升暖茶 滴滴暖人心/北極神 人人都為禮品愁,我送北極海狗油/正大福瑞達制藥 愛是正大無私的奉獻五福心腦康 好心好腦,好健康/花紅片 婦女常備良藥/嬌爽 嬌爽的保護讓您放心/渝兆鱗 渝兆鱗真厲害南極人 南極人保暖內衣/力士 新秘密,新驚喜/名人牙膏 名人獻給天下有情人/蘇菲 讓我安睡到天亮雅娜 光頭我不怕,洗發(fā)用雅娜/大寶 還真對得起咱這張臉/要想皮膚好，早晚用大寶 喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）/一般濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻）人人求健康，長壽505（505神功元氣袋）/亞細亞，太陽升起的地方（鄭州亞細亞商場）東奔西走，要喝宋河好酒（宋河酒）/正宗椰樹牌椰汁，白白嫩嫩（椰樹牌椰汁）鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界（鄂爾多斯羊絨衫）/共創(chuàng)美的前程，共度美的人生（美的電器）踏上輕騎，馬到成功/走中國道路，乘一汽奧迪/汽車要加油，我要喝紅牛 /喝孔俯宴酒，做天下文章好馬配好鞍，好車配風帆/強糾錯，全兼容/新飛廣告做得好，沒有新飛冰箱好/世界不大，網大新飛廣告做得好，沒有新飛綠色冰箱好/非?？蓸?，中國人自己的可樂/只溶在口，不溶在手盡豐田汽車之全力，助中國汽車之發(fā)展與其選擇賀氏兼容，為什么不就選擇賀氏? 滴滴香濃，意猶未盡——味道好極了/頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾/鉆石恒久遠，一顆永流傳 人頭馬一開，好事自然來/自在，則無所不在/非?？蓸罚浅＿x擇/我選擇，我喜歡/水晶之戀，一生不變運動無極限/情濃酒更濃,野力干紅/大寶天天見/大家好才是真的好/東奔西走，要喝宋河好酒世間自有公道，付出終有回報；說到不如做到，要做就做最好/喝了蓋中蓋，腰不酸了，走路也有勁了肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我還是用雕牌/做女人真好，太太口服液/納愛斯透明皂，洗衣不傷手汽車要加油，我要喝紅牛/立邦漆，處處放光彩清新爽潔，不緊繃（碧柔潔面乳）/放我的真心在你的手心（美加凈護手霜）/小身材，大味道（巧克力）相信我，沒錯的/中國移動通信，溝通從心開始/農夫山泉有點甜/早一粒，晚一粒只要你想杜絕“牛皮癬”，愛護城市臉。清除污染靚城市，從我做起強素質。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構思新穎，語言簡明。比如可以運用對偶修辭，讓廣告詞擬制成短小精悍的“對子”，請看：“珍愛生命，遠離毒品”（禁毒）、“送出一份愛心，收獲明媚陽光”（關愛他人）、“樹木擁有綠色，地球才有脈搏”（環(huán)保）、“消費促進生產，維權促進消費”（維護消費者合法權益）等。（在10—20個字之間）什么是公益廣告，讓我們先看個例子?！巴彼幤窂V告④我就喜歡?！獓赖蠌V告：① 肩背痛，貼骨通?！耙槐兜男Ч?，一半的價格”，這樣的清潔劑當然也會大受歡迎。有一則護膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。/晶晶亮，透心涼 穿金猴皮鞋,走金光大道/乖兒子，不是四大叔，是斯達舒/關鍵時刻，怎能感冒 大印象減肥茶，喝出好身材 /仁者愛人，匯仁制藥/步步高復讀機，學外語更容易第四篇：廣告詞的創(chuàng)意技巧廣告詞的創(chuàng)意技巧（引用）廣告是藝術和科學的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點睛的作用。東山是對臺的窗口，您是東山的窗口！保持環(huán)境衛(wèi)生，共建美麗家園！美化環(huán)境，就是美化我們的心靈。環(huán)境你不愛，美景不常在。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。三、注意押韻如果在擬制上注意到押韻，可便于讀者（觀眾或聽眾）記憶。以生動形象的文字，準確表達意圖，力求簡潔鮮明，言有盡而意無窮。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。不再挑食與厭食。一、前言：同學們，你們肯定能在電視、商場、汽車身上等地方看到各種各樣的廣告，有些廣告詞很幽默，有些廣告詞很嚴肅，有些廣告詞很令人回味……在這里我給大家介紹一些廣告詞，并分了類，看看吧——二、資料分類：：天氣轉冷，請預防感冒。如果你要乘飛機，當然會選擇這家航空公司。4．警告型：以“橫斷性”詞語警告消費者，使其產生意想不到的驚訝。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經典的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內涵。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡 作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經典。百事可樂：新一代的選擇在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。下面我們來看看這些耳熟能詳的世界經典廣告語，是如何造就世界級的品牌的。（東方表）1983燕舞，燕舞，一片歌來一片情。（精工表）讓我們來充分掌握能多快好省的運輸貨物的拖車頭吧（五十鈴汽車）1980味道好極了（雀巢咖啡）滴滴香濃，意猶未盡。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識”。例如吉列刀片：“贈給你爽快的早晨”。這種新的構建由于沒有經過實踐的驗證，存在很大程度被誤讀的可能。適度陌生化”陌生化“并不是絕對地追求新鮮、奇異、這就涉及到合理”陌生化“的問題。這兩幅平面作品在某種程度上都是更新了人們對熟知事物的陳舊感覺，由”陌生化“激發(fā)人們對事物的認識的矛盾，而在對矛盾本身的推測或者推理過程中，廣告的信息傳播任務便高質量地完成了。最后一切浮出水面，美的電飯鍋有24小時預約功能，讓主婦也能像小孩一樣輕松享受休閑的樂趣。而在今天這個信息過剩的時代，我們在觀照和認同世界的時候，已經有了太多源”經驗“的熟視無睹，它直接導致信息接受上的麻木不仁。陌生化的意義正在于瓦解藝術形式和語言方式運作上的自動化和心理上的慣性化，從而重新構造我們對世界的感覺，把一種奇異的與實際生活完全不同的現實展現給我們。10．幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產品。7．經濟型：強調在時間或金錢方面經濟。3．雙關型：一語雙關，既道出產品，又別有深意。如：服務公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會前一次”。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。所謂”陌生化“，實質在于不斷更新我們對人生、事物和世界的陳舊感覺，把人們從狹隘的日常關系的束縛中解放出來，擺脫習以為常的慣常化的制約，不再采用自動化、機械化的方式，而是采用”被人們創(chuàng)造性地扭曲并使之面目全非的獨特方式“，使人們即使面對熟視無睹的事物也能夠不斷有新的發(fā)現，從而感受對象事物的異乎尋常、非同一般?！皠?chuàng)意是廣告的靈魂。這也就是”陌生化“理論在廣告創(chuàng)意中的潛意識運用。整篇廣告簡潔明了，而又新穎獨特，在完成廣告信息的傳遞的同時，也增強作品本身的可讀性和吸引力。此時，廣告已不僅僅發(fā)揮著引導消費的初級傳播作用，更多的是影響著人們的觀念、培養(yǎng)著人們的審美意識?，F在媒體上就經常出現看上去很美的廣告，但實際上和廣告主題卻相去甚遠?，F將一些創(chuàng)意表現類型列舉如下：1．綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現。5．比喻型：以某種情趣為比喻產生親切感。8．感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費者內心傾訴。中國廣告20年流行廣告語1979西鐵城領導鐘表新潮流，石英技術譽滿全球。（雷達表）1982就是可口可樂（可口可樂）車到山前必有路，有路必有豐田車。（力波啤酒）上海大眾永遠和您在一起（大眾汽車）威力洗衣機，獻給母親的愛。它既反映了Mamp。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”,耐克的影響力逐漸式微。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。例如吉列刀片：贈給你爽快的早晨。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識”。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。喉濟靈，喉濟靈，輕輕松松喉濟靈。公益廣告詞的擬制請擬一條以“說普通話”為內容的公益廣告詞。像這種不是以收費性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經濟效益，而是“免費推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告，就是公益廣告。二、語言質樸就是用日常通俗樸實的口語擬制公益廣告詞。（在10—20個字之間）2．請擬一條以“護花護綠”為內容的公益廣告詞。保護環(huán)境，始于手上，止于嘴上。城市要美容，大家是天使。一切有可能 李寧一切皆有可能/今年過節(jié)不收禮，收禮就收腦白金你知道中國的長城，你知道中國的黃河，就應知道貴州茅臺/辦喜事，當然 要喝喜酒茅臺九月九的酒，好運伴你走/吾國泱泱、醞成五糧/悠悠歲月久，歷歷沱牌情牙好，胃口就好。3．雙關型：一語雙關，既道出產品，又別有深意。7．經濟型：強調在時間或金錢方面經濟。10．幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產品?！瓣惱餄頋`” 藥品廣告③ 我家有個小挑食，我挑食，我厭食。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構思新穎，語言簡明。公益廣告的主要作用是傳播社會文明，弘揚道德風尚。請看以“?生態(tài)安徽?建設”為內容的公益廣告詞：“生態(tài)安徽大家創(chuàng)，持續(xù)發(fā)展奔小康”、“打造生態(tài)安徽，建設小康社會”、“山川秀美，生態(tài)安徽；美好家園，小康社會”等。（20個字以內）[答案示例] 1．愛心需長久，奇跡在左右；奉獻是無私的驕傲，大獎是愛心的回報；體彩手拉手，公益心連心；體彩牽人回首，幸運走遍神州；投注熱情，好運來臨；體育是我們永恒的追求，體彩是我們永遠的朋友；中獎欣喜，貴在參與；投注深情，好夢成真；彩民共托朝陽，足彩再創(chuàng)輝煌。萬眾成一心，臟亂不近身。美化市容就是裝飾我們面容。如：服務公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會前一次”。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許