【正文】 “吵死了！”耳邊傳來古列夫的喊聲，“呃？聽懂了？怎么回事？”海一回頭，只見風(fēng)正抓著什么東西笑瞇瞇的看著自己：“步步高復(fù)讀機(jī)，學(xué)外語更容易！”懷特日，桃矢來到雪兔家，赫然發(fā)現(xiàn)雪兔昏倒在地。〈周林頻普儀〉滴滴關(guān)懷，注入你的生命活力?！疵廊菰郝⌒貜V告〉把祖國的花朵打扮得更美麗?！茨畴姳鋸V告〉一毛不拔?！幢Ｅ鲝V告〉植物需要營養(yǎng)，你的皮膚也不例外。〈法國戒煙廣告〉萬里之行，始于足下?！礉崰栮幭礈煲簭V告〉送錢來，我們會治好你的痣瘡，你留著錢，也留著你的痣瘡?！慈债a(chǎn)汽車廣告〉朋友，音樂就在你的口袋里?！绰?lián)合信托投資公司〉不參加火災(zāi)保險嗎？你可能在大火中傾家蕩產(chǎn)，喪失生計〈火災(zāi)保險公司〉我們寶貴的血液，為什么要供臭蟲裹腹?！茨称ひ律瞎獾陱V告詞〉其實，天仙的名氣是吹出來的?！埂?英國鄉(xiāng)村理發(fā)店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫著：「先生們，我要你們的腦袋?！埂?一家美國報紙登了這樣一則廣告：「招聘女秘書：長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子！」● 眼藥水廣告∶「滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動幾下，可使眼藥水遍布全球?！埂?某一法語學(xué)習(xí)班的招生廣告說：「如果你聽了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學(xué)費，但必須用法語說。萬能的博士，請找個人電腦。誰說人類只有一種？保衛(wèi)地球，不丟垃圾！戴上兩片小玻璃，近視遠(yuǎn)視沒煩惱。只要幾分鐘，速達(dá)目的地。：一元東西哪里買，就在跳樓大拍賣?！Ｄ闲履茉垂煞萦邢薰尽澳憬裉鞈?yīng)該小憩一下”——麥當(dāng)勞公司家園樂園冠生園，溫馨舒心暖人心?！_灣長青味全食品公司廣告上海喔喔食品有限公司：一唱“喔喔”天下白。——麥奶油食品公司廣告媽媽的甜酸苦辣。美國達(dá)貝食品公司味精廣告我們沒有較好的，只有最好的。——臺灣可果美番茄汁公司廣告 好滋味令你終身難忘?！愀鄹畸愌啪萍业鞍咨徣卦嘛瀼V告緊跟在美味后面的是健康?！惪讼盗挟a(chǎn)品廣告 “醬”出名門，傳統(tǒng)好滋味?！加壤彰娣蹚V告你和貝蒂——某狗食公司廣告 用我們的調(diào)味品將事物驚醒?！量伺频奶鹞秳V告一嗑就開心。——南美油脂工業(yè)公司廣告我們國家只有一個皇帝?！獙櫸锸称饭緩V告每一粒都在向你致敬。——寧紅男漢茶廣告 相逢自有緣，卡門以您為尊?！鹗咳赋部Х葟V告喝了娃哈哈，吃飯就是香?！鋸V告“口服”，“心服”?！煽诳蓸窂V告加點新鮮香吉士檸檬，讓冰茶閃耀陽光的風(fēng)味?！煽诳蓸窂V告真金不怕火煉。試試吧，你會喜歡的?！煽诳蓸窂V告真正的口味?！煽诳蓸窂V告活力永遠(yuǎn)是可口可樂?！倌陿窂V告 “活力寶”增進(jìn)閣下活力。——南寶飲料廣告世界銷量第一，口味當(dāng)然第一?！颓鸂柟鑿V告真酒？假酒？不如以茶代酒！——檸檬茶廣告百家爭茗（鳴）?！鞣徬盗泄嬃蠌V告品位自然高雅?！溈蛇_(dá)乳酸菌飲料廣告百果之香，皇家之歡?！A旗果茶廣告酸甜苦辣，只有自己知道。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再‘氣’”；電風(fēng)扇廣告：“我的名聲是吹出來的品質(zhì)高貴，情真意濃。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心?！耙槐兜男Ч话氲膬r格”，這樣的清潔劑當(dāng)然也會大受歡迎?！帮w機(jī)的速度，卡車的價格”。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識”。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會前一次”。有一則護(hù)膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。例如吉列刀片：“贈給你爽快的早晨”。如：服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。如： 北京——東方古都，長城故鄉(xiāng)；浙江——詩畫江南，山水浙江；江西——紅色搖籃，綠色家園；昆明——昆明天天是春天；湘潭——偉人故里，山水湘潭； 2，借船出海型。如：無錫——無錫是個好地方；上?！虾?，精彩每一天；臺灣——臺灣，能觸動你的心！從旅游主題口號的內(nèi)容上來看，可以分為七種創(chuàng)作方法：1，資源主導(dǎo)型。創(chuàng)作旅游主題口號一般有兩個角度可供選擇：一是選擇資源導(dǎo)向的方法，即從旅游地的資源、文化、歷史等方面特征來設(shè)計主題口號。媒介的適應(yīng)性：要適合在多種媒介的廣告中使用。避免虛假的大話：“第一”、“最好”之類自我吹噓和“美好未來”等不切實際的承諾不會留下好印象。避免生詞、新詞、錯字、語病、易產(chǎn)生歧義的字詞等。單純明確：不要在一條廣告語中寫進(jìn)兩層意思，語句不要晦澀難懂。宣言式。詩化（文學(xué)性語言傳達(dá)情感信息）。如“海爾，中國造”。如“摩托羅拉尋呼機(jī)，隨時隨地傳信息”。如“讓我們做得更好”。以產(chǎn)品特性訴求為主要內(nèi)容：廣告語應(yīng)是關(guān)于產(chǎn)品特性的信息，如海飛絲“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”。*廣告語分層面的使用：以塑造企業(yè)形象為目標(biāo)：廣告語應(yīng)是關(guān)于企業(yè)形象的信息，如杜邦“為了美好的明天”。反復(fù)提醒，不斷加深印象。*廣告語信息傳播功能（應(yīng)該傳達(dá)什么）：傳播企業(yè)或產(chǎn)品最基本的訴求。要傳達(dá)單一、明確的觀念性信息。詼諧幽默類好勁道：骨湯加好面，營養(yǎng)不忽悠；北極絨保暖內(nèi)衣：地球人都知道；蟻力神：誰用誰知道；必奇：腹瀉？上廁所！真笨，用必奇。上好佳：上好佳食品，食品上好佳；紅金龍：日出東方紅金龍；惠特：給世界一雙好鞋；真情公益類推銷味不濃的廣告，往往可以降低受眾對廣告的免疫力，提高溝通指數(shù)?？祹煾稻G茶：綠色好心情；雀巢咖啡：味道好極了；雪碧：服從你的渴望；維維豆奶：歡樂開懷；太白酒：一滴太白酒，十里草木香；肯德基：有了肯德基，生活好滋味。第比爾斯：鉆石恒永遠(yuǎn)，一顆永不變；水仙家紡：戀一張床，愛一個家；瑞家地板：一切為家，我的瑞家；歐派櫥柜：讓家快樂起來；利郎商務(wù)男裝：簡約不簡單。溫情溝通類潛入消費者心智，與其坦誠的溝通，往往能取得意想不到的妙處；一句簡單的充滿溫情的話語會喚起目標(biāo)受眾消費的感情沖動。華龍日清今野拉面：第23屆世界大學(xué)生運(yùn)動會中國代表團(tuán)專用面；勁霸男裝：入選盧浮宮的中國男裝品牌；長城潤滑油：航天事業(yè)合作伙伴；鳳鋁鋁材：中國航天事業(yè)專用鋁材；紅河：中國賽車戰(zhàn)略合作伙伴。你說了，消費者也是嗤之以鼻。運(yùn)動武裝：呼喚你心中的豹子；威鹿休閑褲：想干嗎，就干嗎。那些以次為目標(biāo)受眾的廣告，自然得表示一下——你看還是我了解你吧。勁酒：90年代喝品質(zhì)，現(xiàn)在我們還要喝健康；五谷道場：非油炸，更健康；百事可樂：新一代的選擇；吉列：男士的選擇。腦白金：今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金；可口可樂：帶我回家，歡歡喜喜過春節(jié)；好記星：好禮好記星，送你響當(dāng)當(dāng)。海飛絲：頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾；飄柔：含絲質(zhì)潤發(fā)素，洗發(fā)護(hù)發(fā)一次完成，令頭發(fā)飄柔順；潘婷：含豐富的維他命原b5，能由發(fā)根滲透至發(fā)梢，補(bǔ)充養(yǎng)分，使頭發(fā)健康、亮澤；舒膚佳：內(nèi)含抗菌成分“迪保膚”，能夠有效除菌，保護(hù)家人健康。三精葡萄糖酸鈣：藍(lán)瓶的，純凈的鈣；藍(lán)瓶的，充足的鈣；藍(lán)瓶的，好喝的鈣；苗條淑女動心飲料：怕胖，喝苗條；貝貝佳：讓我做快樂寶貝，讓我挺拔身姿。的確，消費者都是理性的，沒有使他心動的“利益驅(qū)使”，是很難促使其消費的。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生?氣?”；電風(fēng)扇廣告：“我的名聲是吹出來的”。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心?！耙槐兜男Ч?，一半的價格”，這樣的清潔劑當(dāng)然也會大受歡迎。“飛機(jī)的速度，卡車的價格”。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識”。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會前一次”。有一則護(hù)膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。例如吉列刀片：“贈給你爽快的早晨”。如：服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。/人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣沒有最好，只有更好/明天的明天，你還會給我買水晶之戀嗎女人失眠要靜心/贏了，你請客，我請你們吃喜之郎/女人的問題女人辦/洗得干凈，還不煺色呢完美的肌膚用喜膚/好空調(diào)，格力造/干干干，肝可怎么辦/海王銀得菲，治感冒，快 我為鈴聲狂/車到山前必有路，有路必有豐田車/手機(jī)、呼機(jī)、商務(wù)通，一個都不能少 黑頭發(fā),中國貨 /牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會前一次”。一切有可能 李寧一切皆有可能/今年過節(jié)不收禮，收禮就收腦白金你知道中國的長城，你知道中國的黃河，就應(yīng)知道貴州茅臺/辦喜事，當(dāng)然 要喝喜酒 茅臺九月九的酒，好運(yùn)伴你走/吾國泱泱、醞成五糧/悠悠歲月久，歷歷沱牌情牙好，胃口就好。人人重小節(jié)，市容必整潔。美化市容就是裝飾我們面容。俯首清潔是公德，隨手亂扔乃缺德。城市要美容，大家是天使。亂擺亂賣，城市大害！隨地吐痰，人見人煩。萬眾成一心，臟亂不近身。要想生活好，潔凈離不了。保護(hù)環(huán)境，始于手上，止于嘴上。3．司機(jī)一杯酒，親人兩行淚；喝進(jìn)去幾滴美酒，流出來無數(shù)血淚；帶上平安上路，載著幸?；丶?；高高興興出門去，平平安安回家來；手握方向盤，時刻想安全?。ü?jié)選）衛(wèi)公益廣告語環(huán)境靠你我他保護(hù)，美景由漳州人共賞。（20個字以內(nèi)）[答案示例] 1．愛心需長久，奇跡在左右；奉獻(xiàn)是無私的驕傲，大獎是愛心的回報；體彩手拉手，公益心連心；體彩牽人回首，幸運(yùn)走遍神州；投注熱情，好運(yùn)來臨；體育是我們永恒的追求，體彩是我們永遠(yuǎn)的朋友；中獎欣喜，貴在參與；投注深情，好夢成真；彩民共托朝陽，足彩再創(chuàng)輝煌。（20個字以內(nèi)）3．請擬一條以“注意交通安全”為內(nèi)容的公益廣告詞。（在10—20個字之間）2．請擬一條以“護(hù)花護(hù)綠”為內(nèi)容的公益廣告詞。[練習(xí)] 1．請擬一條以“購買體彩”為內(nèi)容的公益廣告詞。請看以“?生態(tài)安徽?建設(shè)”為內(nèi)容的公益廣告詞：“生態(tài)安徽大家創(chuàng)，持續(xù)發(fā)展奔小康”、“打造生態(tài)安徽，建設(shè)小康社會”、“山川秀美，生態(tài)安徽；美好家園，小康社會”等。另外還可以運(yùn)用擬人、雙關(guān)、對比、比喻等修辭，使廣告詞親切形象，富有感染力。還可以運(yùn)用雙關(guān)修辭，請看以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞：“會說普通話，?知音?遍華夏”、“?知音?才更知心——請講普通話”。以生動形象的文字，準(zhǔn)確表達(dá)意圖，力求簡潔鮮明，言有盡而意無窮。公益廣告的主要作用是傳播社會文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚。這就是一則典型的公益廣告。n播過一則廣告：兩個幼兒親密地在一起玩耍，下面分別寫著以色列人、巴勒斯坦人；緊接著又出現(xiàn)波斯尼亞和塞爾維亞幼兒、伊拉克和科威特幼兒等幾組親密玩耍的鏡頭，然后打出字幕：停止戰(zhàn)爭，為了孩子。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明?！斑_(dá)利”食品廣告三、結(jié)論：通過研究，我認(rèn)為設(shè)計廣告詞，第一需要健康，第二要令人印象深刻，幽默就要令人發(fā)笑，嚴(yán)肅就不能好笑?！湲?dāng)勞通用廣告語 ① 白加黑，表現(xiàn)就是那么好！——“白加黑”藥品廣告② 納愛斯牙膏，牙齒健康伴侶。不再挑食與厭食?！瓣惱餄?jì)喉濟(jì)靈” 藥品廣告③ 我家有個小挑食，我挑食，我厭食?！百N骨通”藥膏② 喉嚨痛有個喉濟(jì)靈，是陳里濟(jì)的喉濟(jì)靈。痛痛痛，貼貼貼。一、前言：同學(xué)們，你們肯定能在電視、商場、汽車身上等地方看到各種各樣的廣告，有些廣告詞很幽默，有些廣告詞很嚴(yán)肅，有些廣告詞很令人回味??在這里我給大家介紹一些廣告詞，并分了類，看看吧——二、資料分類：：天氣轉(zhuǎn)冷，請預(yù)防感冒。10．幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產(chǎn)品。9．韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。8．感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費者內(nèi)心傾訴。如果你要乘飛機(jī)，當(dāng)然會選擇這家航空公司。7．經(jīng)濟(jì)型：強(qiáng)調(diào)在時間或金錢方面經(jīng)濟(jì)。6．反語型：利用反語，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。5．比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。4．警告型：以“橫斷性”詞語警告消費者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。3．雙關(guān)型：一語雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。2．暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。現(xiàn)將一些創(chuàng)意表現(xiàn)類型列舉如下：1．綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。/人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣沒有最好，只有更好/明天的明天，你還會給我買水晶之戀嗎女人失眠要靜心/贏了，你請客，我請你們吃喜之郎/女人的問題女人辦/洗得干凈，還不煺色呢完美的肌膚用喜膚/好空調(diào)，格力造/干干干，肝可怎么辦/海王銀得菲，治感冒，快 我為鈴聲狂/車到山前必有路，有路必有豐田車/手機(jī)、呼機(jī)、商務(wù)通，一個都不能少 黑頭發(fā),中國貨/牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會前一次”。一切有可能 李寧一切皆有可能/今年過節(jié)不收禮，收禮就收腦白金你