【正文】 適于長期廣泛的反復使用。*廣告語信息傳播功能（應該傳達什么）：傳播企業(yè)或產(chǎn)品最基本的訴求。建立消費者的觀念。反復提醒，不斷加深印象。形成長期印象和回想。*廣告語分層面的使用：以塑造企業(yè)形象為目標：廣告語應是關于企業(yè)形象的信息，如杜邦“為了美好的明天”。以塑造品牌形象為目標：廣告語應是關于品牌形象的信息，如耐克“just do it”。以產(chǎn)品特性訴求為主要內容：廣告語應是關于產(chǎn)品特性的信息，如海飛絲“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”。*廣告語的結構：簡短單句。如“讓我們做得更好”。簡短雙句。如“摩托羅拉尋呼機，隨時隨地傳信息”。企業(yè)或品牌名稱加簡短單句。如“海爾，中國造”。*廣告語的風格：一般陳述式。詩化（文學性語言傳達情感信息）?？谡Z化（生動易懂，加深記憶）。宣言式。****廣告語寫作要點****力求簡短：去掉所有不必要的修飾、沒有意義的虛詞和襯字。單純明確：不要在一條廣告語中寫進兩層意思，語句不要晦澀難懂。使用流暢的語言：使用訴求對象熟悉的詞匯和表達方式，使句子流暢，語義明確。避免生詞、新詞、錯字、語病、易產(chǎn)生歧義的字詞等。避免空洞的套話：要包含明確的信息，不要使用空洞乏味的套話。避免虛假的大話：“第一”、“最好”之類自我吹噓和“美好未來”等不切實際的承諾不會留下好印象。時間與地域的適應性：廣告語要長期使用于廣泛的市場，應避免時間和地域色彩。媒介的適應性：要適合在多種媒介的廣告中使用。追求個性：廣告語的內容、句式、語氣、用詞等方面應盡量追求個性，以能夠在眾多廣告語中脫穎而出。創(chuàng)作旅游主題口號一般有兩個角度可供選擇：一是選擇資源導向的方法，即從旅游地的資源、文化、歷史等方面特征來設計主題口號。如：威?！獡肀П毯Ｋ{天，體驗漁家風情；?？凇L海韻，南海明珠；二是選擇游客導向的方法，即從游客需求出發(fā)，向游客傳遞一種信息，即通過到旅游目的地旅游，游客將獲得一種什么樣的感受與體驗。如：無錫——無錫是個好地方；上海——上海，精彩每一天；臺灣——臺灣，能觸動你的心！從旅游主題口號的內容上來看，可以分為七種創(chuàng)作方法：1，資源主導型。這是一種非常普遍采用的旅游地形象宣傳口號設計類型。如： 北京——東方古都，長城故鄉(xiāng)；浙江——詩畫江南，山水浙江；江西——紅色搖籃，綠色家園；昆明——昆明天天是春天；湘潭——偉人故里，山水湘潭； 2，借船出海型。采用比附的修辭手法，借助于知名度較高的旅游地、景物和名人篇三：廣告詞的創(chuàng)意技巧廣告詞的創(chuàng)意技巧綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：服務公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：“贈給你爽快的早晨”。雙關型：一語雙關，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。警告型：以“橫斷性”詞語警告消費者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會前一次”。反語型：利用反語，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識”。經(jīng)濟型：強調在時間或金錢方面經(jīng)濟?！帮w機的速度，卡車的價格”。如果你要乘飛機，當然會選擇這家航空公司。“一倍的效果，一半的價格”，這樣的清潔劑當然也會大受歡迎。感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費者內心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再‘氣’”；電風扇廣告：“我的名聲是吹出來的品質高貴，情真意濃?！嗨闪止鑿V告讓您營養(yǎng)更均衡?！A旗果茶廣告酸甜苦辣，只有自己知道?！A旗果茶廣告好孩子應該有好禮物，麥可達應該屬于好孩子?！溈蛇_乳酸菌飲料廣告百果之香，皇家之歡?！鞣徬盗泄嬃蠌V告出自最佳生態(tài)環(huán)境，帶來最強生命活力。——西番蓮系列果汁飲料廣告品位自然高雅?！獓鴱娋S邦奶茶廣告萬口一心?！颓鸂柟鑿V告真酒？假酒？不如以茶代酒！——檸檬茶廣告百家爭茗（鳴）。——（茗茶）茶葉公司廣告飲南寶，全新享受；飲南寶，眼光獨到?！蠈氾嬃蠌V告世界銷量第一，口味當然第一?！筹嬃蠌V告 常服百年樂，健康樂百年?！倌陿窂V告 “活力寶”增進閣下活力?！盍氾嬃蠌V告 cocacola—擋不住的誘惑?！煽诳蓸窂V告活力永遠是可口可樂?！煽诳蓸窂V告喝可口可樂吧！——可口可樂口號廣告清新爽精神抖擻?！煽诳蓸窂V告真正的口味?！煽诳蓸窂V告喝可口可樂，事事如意。試試吧，你會喜歡的。——可口可樂廣告 真正的好東西。——可口可樂廣告真金不怕火煉。永遠的可口可樂?！煽诳蓸窂V告加點新鮮香吉士檸檬，讓冰茶閃耀陽光的風味?！慵繖幟蕪V告 果珍要喝熱的?！鋸V告“口服”，“心服”。礦泉水廣告它好，它真好，它就是雀巢?！鹗咳赋部Х葟V告喝了娃哈哈，吃飯就是香?！薰I養(yǎng)液口號廣告 男子漢就喝男子漢茶?！獙幖t男漢茶廣告 相逢自有緣，卡門以您為尊?！_灣卡門系列飲品廣告食品 經(jīng)典廣告 語 欣賞貓和狗會把它們的感受告訴你?！獙櫸锸称饭緩V告每一粒都在向你致敬?！Z食公司廣告將純潔輕輕地帶給你?！厦烙椭I(yè)公司廣告我們國家只有一個皇帝?！实叟汽湵苛軓V告你也需要甜蜜?！量伺频奶鹞秳V告一嗑就開心?！袊彻献庸緩V告如果不小心摔在街上，就會招引來一大群狗?！彻肥彻緩V告 用我們的調味品將事物驚醒?！臣Z油食品公司廣告這口袋里裝的是稱心如意?！加壤彰娣蹚V告你和貝蒂克羅克烤糕點，烤得全家樂融融?！惪讼盗挟a(chǎn)品廣告 “醬”出名門，傳統(tǒng)好滋味。——某醬菜廣告重質重量，高高在上?！愀鄹畸愌啪萍业鞍咨徣卦嘛瀼V告緊跟在美味后面的是健康?！绹瞪釥柸庵破饭緩V告一天營養(yǎng)的開始，就是可果美番茄汁?！_灣可果美番茄汁公司廣告 好滋味令你終身難忘?！绹任镏破饭緩V告漂亮的孩子由漂亮的食品造就——倫敦內森食品公司廣告聰明的廚師從不會將它忘記。美國達貝食品公司味精廣告我們沒有較好的，只有最好的?！绹愃固厥称饭緩V告世界上最有人緣的人?！溎逃褪称饭緩V告媽媽的甜酸苦辣?！_灣長青味全食品公司廣告家就是最具味道的地方?！_灣長青味全食品公司廣告上海喔喔食品有限公司：一唱“喔喔”天下白?！虾｀膏甘称酚邢薰?人心所向志在成功?！Ｄ闲履茉垂煞萦邢薰尽澳憬裉鞈撔№幌隆薄湲攧诠炯覉@樂園冠生園，溫馨舒心暖人心。第五篇：創(chuàng)意廣告詞留住員工的心, 先留住員工的腳步![ 阿瘦皮鞋 ] 啥咪尚青![ 臺灣啤酒 ] 乎乾啦![ 麒麟啤酒 ] 自然涼快到底[ 雀巢檸檬茶 ][ 品客洋芋片 ] 科技始終來自人性[ NOKIA ] [ 撒隆巴斯 ] 麥當勞都是為你[ 麥當勞 ]來去之間, 你總是能掌控時間[ 勞力士 ], 家庭與事業(yè), 都需要我的保護[ TOYOTA CAMRY ] Trust me, you can make it！[ 媚登峰 ] 房子, 一定要住得舒服![ 梅竹山莊 ] 名畫可以長存, 名酒即將絕跡[ 易元酒舍 ] 帝王之樂, 盡顯尊榮[ KINGDOM 揚聲器 ] 時間的歷史[ 航海表 ULYSSE NARDIN ] 別人看歷史, 我們看未來[ 今周刊 ] 鉆石恒久遠, 一顆永留傳[ De Beers ] make things better[ PHILIPS ] 建筑不朽建筑[ 可拉壯鋼板 ]貧者因書而富, 富者因書而貴[ 永漢國際書局 ] The Computer [ intel 處理器 ]成功需要朋友, 臺證和您真心交朋友[ 臺證證券 ]善存一家人, 照顧全家人[ 善存 ] 有良心的好丸子[ 義美貢丸 ]其實, 吃藥的人完全相信制藥的人[ 永信藥品 ] 長驅直入的暢快口感[ SAPPORO 啤酒 ] 聯(lián)床話舊, 好夢連連[ 全國大飯店 ] 使命必達[ 聯(lián)邦快遞 ] 大家安心的銀行[ 大安銀行 ] 只溶你口, 不溶你手[ mm巧克力 ]：一臺電子雞，讓你「激」不停?。耗慵覜]電視，跟不上時事。：一元東西哪里買，就在跳樓大拍賣。打開吸塵器，看不見灰塵。只要幾分鐘，速達目的地。胡子的問題，交給刮胡刀，準沒錯。誰說人類只有一種？保衛(wèi)地球，不丟垃圾！戴上兩片小玻璃，近視遠視沒煩惱。拿一張地圖，看遍全世界。萬能的博士，請找個人電腦?？膳碌牡卣穑课萑康?！藏有可貴的寶藏，它的答案是什麼？誰說沒有不會說話的老師呢？只要坐上飛機，就可以環(huán)游全世界！●一家美容院掛一塊廣告牌：「請不要同剛剛走出本院的女人調情，她或許就是你的外祖母?！埂?某一法語學習班的招生廣告說：「如果你聽了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學費，但必須用法語說。」● 香港一家化妝品公司的廣告是：「趁早下『斑』，請勿『痘』留?！埂?一家美國報紙登了這樣一則廣告：「招聘女秘書：長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子！」● 眼藥水廣告∶「滴此眼藥水后，將眼睛轉動幾下，可使眼藥水遍布全球。」● 某家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告：「別以為你丟了頭發(fā)，應看作你贏得了面子?！埂?英國鄉(xiāng)村理發(fā)店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫著：「先生們，我要你們的腦袋?！咕虖V告詞欣賞牛皮吹破了，請找“皮博士”。〈某皮衣上光店廣告詞〉其實，天仙的名氣是吹出來的?！刺煜膳齐婏L扇廣告詞〉讓你的錢生出更多的錢來?！绰?lián)合信托投資公司〉不參加火災保險嗎？你可能在大火中傾家蕩產(chǎn)，喪失生計〈火災保險公司〉我們寶貴的血液，為什么要供臭蟲裹腹?！礈缦x劑廣告〉女人，你追求什么？〈女性化妝品廣告〉車到山前必有路，有路必有豐田車。〈日產(chǎn)汽車廣告〉朋友，音樂就在你的口袋里?！唇鸾桥剖找魴C廣告〉難言之隱，一洗了之。〈潔爾陰洗滌液廣告〉送錢來，我們會治好你的痣瘡，你留著錢，也留著你的痣瘡?！疵绹氙弿V告〉吸煙或者健康，請你抉擇。〈法國戒煙廣告〉萬里之行，始于足下?！茨暇┢ば瑥S廣告〉冬天里的一把火?！幢Ｅ鲝V告〉植物需要營養(yǎng)，你的皮膚也不例外?！疵廊菟獜V告〉把“新鮮”直接拉出來?！茨畴姳鋸V告〉一毛不拔?！瓷虾Ａ盒掠浹浪V告〉只要你敢來，沒有“大”不了的?！疵廊菰郝⌒貜V告〉把祖國的花朵打扮得更美麗?！赐b廣告〉中國人的家庭醫(yī)生?！粗芰诸l普儀〉滴滴關懷，注入你的生命活力。〈脈絡寧注射液〉CLAMP人物創(chuàng)意廣告詞滿身是血的阿星靜靜地臥于昴流懷中，又微笑著抬起頭來，“昴流君，其實，我……你……”此時只聽昴流一聲“阿嚏！”阿星的遺言就此成為絕響……此時只見昴流抬起頭，微笑，“關鍵時刻，怎能感冒？”——海王銀得菲！迦陵頻伽在帝釋天的宴會上唱著死前的最后一支歌，迦樓羅王則在人群痛不欲生，隔了半天——沒聽見聲，迦樓羅王疑惑的抬起頭，只見伴奏的乾達婆王微笑著舉起手中的一個盒子：“沒聲音，再好的戲也出不來！”——地奧牌銀黃含片！光、海、風三人在東京塔上見面，而后被召喚至錫菲羅，遇見了導師古列夫，可惜——“你在說什么？我聽不懂?。?！”海大聲叫道?！俺乘懒耍　倍厒鱽砉帕蟹虻暮奥?，“呃？聽懂了？怎么回事？”海一回頭，只見風正抓著什么東西笑瞇瞇的看著自己：“步步高復讀機，學外語更容易！”懷特日，桃矢來到雪兔家，赫然發(fā)現(xiàn)雪兔昏倒在地?！把?！”桃矢猛沖過去扶起雪兔，雪兔睜眼一看是桃矢，又一頭往他身上倒去，“對不起，實在是很困……”“雪……”桃矢一臉擔心地摟住他，忽然像想起什么似的飛奔出去，沒過多久，又飛奔回來，扶起雪兔，抓著一罐東西喂他喝了下去——瞬間，只見雪兔生龍活虎地站了起來，握著那個罐子，溫柔地笑著說：“渴了，喝紅牛；困了、累了，更要喝紅牛！”