【正文】 適于長(zhǎng)期廣泛的反復(fù)使用。*廣告語(yǔ)信息傳播功能（應(yīng)該傳達(dá)什么）：傳播企業(yè)或產(chǎn)品最基本的訴求。建立消費(fèi)者的觀念。反復(fù)提醒，不斷加深印象。形成長(zhǎng)期印象和回想。*廣告語(yǔ)分層面的使用：以塑造企業(yè)形象為目標(biāo)：廣告語(yǔ)應(yīng)是關(guān)于企業(yè)形象的信息，如杜邦“為了美好的明天”。以塑造品牌形象為目標(biāo)：廣告語(yǔ)應(yīng)是關(guān)于品牌形象的信息，如耐克“just do it”。以產(chǎn)品特性訴求為主要內(nèi)容：廣告語(yǔ)應(yīng)是關(guān)于產(chǎn)品特性的信息，如海飛絲“頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾”。*廣告語(yǔ)的結(jié)構(gòu)：簡(jiǎn)短單句。如“讓我們做得更好”。簡(jiǎn)短雙句。如“摩托羅拉尋呼機(jī)，隨時(shí)隨地傳信息”。企業(yè)或品牌名稱加簡(jiǎn)短單句。如“海爾，中國(guó)造”。*廣告語(yǔ)的風(fēng)格：一般陳述式。詩(shī)化（文學(xué)性語(yǔ)言傳達(dá)情感信息）?？谡Z(yǔ)化（生動(dòng)易懂，加深記憶）。宣言式。****廣告語(yǔ)寫作要點(diǎn)****力求簡(jiǎn)短：去掉所有不必要的修飾、沒(méi)有意義的虛詞和襯字。單純明確：不要在一條廣告語(yǔ)中寫進(jìn)兩層意思，語(yǔ)句不要晦澀難懂。使用流暢的語(yǔ)言：使用訴求對(duì)象熟悉的詞匯和表達(dá)方式，使句子流暢，語(yǔ)義明確。避免生詞、新詞、錯(cuò)字、語(yǔ)病、易產(chǎn)生歧義的字詞等。避免空洞的套話：要包含明確的信息，不要使用空洞乏味的套話。避免虛假的大話：“第一”、“最好”之類自我吹噓和“美好未來(lái)”等不切實(shí)際的承諾不會(huì)留下好印象。時(shí)間與地域的適應(yīng)性：廣告語(yǔ)要長(zhǎng)期使用于廣泛的市場(chǎng)，應(yīng)避免時(shí)間和地域色彩。媒介的適應(yīng)性：要適合在多種媒介的廣告中使用。追求個(gè)性：廣告語(yǔ)的內(nèi)容、句式、語(yǔ)氣、用詞等方面應(yīng)盡量追求個(gè)性，以能夠在眾多廣告語(yǔ)中脫穎而出。創(chuàng)作旅游主題口號(hào)一般有兩個(gè)角度可供選擇：一是選擇資源導(dǎo)向的方法，即從旅游地的資源、文化、歷史等方面特征來(lái)設(shè)計(jì)主題口號(hào)。如：威?！獡肀П毯Ｋ{(lán)天，體驗(yàn)漁家風(fēng)情；海口——椰風(fēng)海韻，南海明珠；二是選擇游客導(dǎo)向的方法，即從游客需求出發(fā)，向游客傳遞一種信息，即通過(guò)到旅游目的地旅游，游客將獲得一種什么樣的感受與體驗(yàn)。如：無(wú)錫——無(wú)錫是個(gè)好地方；上?！虾＃拭恳惶?；臺(tái)灣——臺(tái)灣，能觸動(dòng)你的心！從旅游主題口號(hào)的內(nèi)容上來(lái)看，可以分為七種創(chuàng)作方法：1，資源主導(dǎo)型。這是一種非常普遍采用的旅游地形象宣傳口號(hào)設(shè)計(jì)類型。如： 北京——東方古都，長(zhǎng)城故鄉(xiāng)；浙江——詩(shī)畫江南，山水浙江；江西——紅色搖籃，綠色家園；昆明——昆明天天是春天；湘潭——偉人故里，山水湘潭； 2，借船出海型。采用比附的修辭手法，借助于知名度較高的旅游地、景物和名人篇三：廣告詞的創(chuàng)意技巧廣告詞的創(chuàng)意技巧綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。暗示型：即不直接坦述，用間接語(yǔ)暗示。例如吉列刀片：“贈(zèng)給你爽快的早晨”。雙關(guān)型：一語(yǔ)雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。警告型：以“橫斷性”詞語(yǔ)警告消費(fèi)者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護(hù)膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會(huì)前一次”。反語(yǔ)型：利用反語(yǔ)，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識(shí)”。經(jīng)濟(jì)型：強(qiáng)調(diào)在時(shí)間或金錢方面經(jīng)濟(jì)?！帮w機(jī)的速度，卡車的價(jià)格”。如果你要乘飛機(jī)，當(dāng)然會(huì)選擇這家航空公司?！耙槐兜男Ч?，一半的價(jià)格”，這樣的清潔劑當(dāng)然也會(huì)大受歡迎。感情型：以纏綿輕松的詞語(yǔ)，向消費(fèi)者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來(lái)坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動(dòng)了許多人的心。韻律型：如詩(shī)歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再‘氣’”；電風(fēng)扇廣告：“我的名聲是吹出來(lái)的品質(zhì)高貴，情真意濃?！嗨闪止鑿V告讓您營(yíng)養(yǎng)更均衡?！A旗果茶廣告酸甜苦辣，只有自己知道?！A旗果茶廣告好孩子應(yīng)該有好禮物，麥可達(dá)應(yīng)該屬于好孩子?！溈蛇_(dá)乳酸菌飲料廣告百果之香，皇家之歡。——西番蓮系列果汁飲料廣告出自最佳生態(tài)環(huán)境，帶來(lái)最強(qiáng)生命活力?！鞣徬盗泄嬃蠌V告品位自然高雅?！獓?guó)強(qiáng)維邦奶茶廣告萬(wàn)口一心?！颓鸂柟鑿V告真酒？假酒？不如以茶代酒！——檸檬茶廣告百家爭(zhēng)茗（鳴）。——（茗茶）茶葉公司廣告飲南寶，全新享受；飲南寶，眼光獨(dú)到?！蠈氾嬃蠌V告世界銷量第一，口味當(dāng)然第一?！筹嬃蠌V告 常服百年樂(lè)，健康樂(lè)百年?！倌陿?lè)廣告 “活力寶”增進(jìn)閣下活力?！盍氾嬃蠌V告 cocacola—擋不住的誘惑?！煽诳蓸?lè)廣告活力永遠(yuǎn)是可口可樂(lè)?！煽诳蓸?lè)廣告喝可口可樂(lè)吧！——可口可樂(lè)口號(hào)廣告清新爽精神抖擻?！煽诳蓸?lè)廣告真正的口味?！煽诳蓸?lè)廣告喝可口可樂(lè)，事事如意。試試吧，你會(huì)喜歡的。——可口可樂(lè)廣告 真正的好東西?！煽诳蓸?lè)廣告真金不怕火煉。永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)?！煽诳蓸?lè)廣告加點(diǎn)新鮮香吉士檸檬，讓冰茶閃耀陽(yáng)光的風(fēng)味。——香吉士檸檬廣告 果珍要喝熱的?！鋸V告“口服”，“心服”。礦泉水廣告它好，它真好，它就是雀巢?！鹗咳赋部Х葟V告喝了娃哈哈，吃飯就是香?！薰I(yíng)養(yǎng)液口號(hào)廣告 男子漢就喝男子漢茶?！獙幖t男漢茶廣告 相逢自有緣，卡門以您為尊。——臺(tái)灣卡門系列飲品廣告食品 經(jīng)典廣告 語(yǔ) 欣賞貓和狗會(huì)把它們的感受告訴你?！獙櫸锸称饭緩V告每一粒都在向你致敬?！Z食公司廣告將純潔輕輕地帶給你?！厦烙椭I(yè)公司廣告我們國(guó)家只有一個(gè)皇帝。——皇帝牌麥冰淇淋廣告你也需要甜蜜?！量伺频奶鹞秳V告一嗑就開心。——中國(guó)某瓜子公司廣告如果不小心摔在街上，就會(huì)招引來(lái)一大群狗?！彻肥彻緩V告 用我們的調(diào)味品將事物驚醒?！臣Z油食品公司廣告這口袋里裝的是稱心如意。——布尤勒面粉廣告你和貝蒂克羅克烤糕點(diǎn)，烤得全家樂(lè)融融。——貝克系列產(chǎn)品廣告 “醬”出名門，傳統(tǒng)好滋味?！翅u菜廣告重質(zhì)重量，高高在上?！愀鄹畸愌啪萍业鞍咨徣卦嘛瀼V告緊跟在美味后面的是健康。——美國(guó)康舍爾肉制品公司廣告一天營(yíng)養(yǎng)的開始，就是可果美番茄汁?！_(tái)灣可果美番茄汁公司廣告 好滋味令你終身難忘?！绹?guó)谷物制品公司廣告漂亮的孩子由漂亮的食品造就——倫敦內(nèi)森食品公司廣告聰明的廚師從不會(huì)將它忘記。美國(guó)達(dá)貝食品公司味精廣告我們沒(méi)有較好的，只有最好的?！绹?guó)貝斯特食品公司廣告世界上最有人緣的人?！溎逃褪称饭緩V告媽媽的甜酸苦辣?！_(tái)灣長(zhǎng)青味全食品公司廣告家就是最具味道的地方?！_(tái)灣長(zhǎng)青味全食品公司廣告上海喔喔食品有限公司：一唱“喔喔”天下白。——上海喔喔食品有限公司 人心所向志在成功?！Ｄ闲履茉垂煞萦邢薰尽澳憬裉鞈?yīng)該小憩一下”——麥當(dāng)勞公司家園樂(lè)園冠生園，溫馨舒心暖人心。第五篇：創(chuàng)意廣告詞留住員工的心, 先留住員工的腳步![ 阿瘦皮鞋 ] 啥咪尚青![ 臺(tái)灣啤酒 ] 乎乾啦![ 麒麟啤酒 ] 自然涼快到底[ 雀巢檸檬茶 ][ 品客洋芋片 ] 科技始終來(lái)自人性[ NOKIA ] [ 撒隆巴斯 ] 麥當(dāng)勞都是為你[ 麥當(dāng)勞 ]來(lái)去之間, 你總是能掌控時(shí)間[ 勞力士 ], 家庭與事業(yè), 都需要我的保護(hù)[ TOYOTA CAMRY ] Trust me, you can make it！[ 媚登峰 ] 房子, 一定要住得舒服![ 梅竹山莊 ] 名畫可以長(zhǎng)存, 名酒即將絕跡[ 易元酒舍 ] 帝王之樂(lè), 盡顯尊榮[ KINGDOM 揚(yáng)聲器 ] 時(shí)間的歷史[ 航海表 ULYSSE NARDIN ] 別人看歷史, 我們看未來(lái)[ 今周刊 ] 鉆石恒久遠(yuǎn), 一顆永留傳[ De Beers ] make things better[ PHILIPS ] 建筑不朽建筑[ 可拉壯鋼板 ]貧者因書而富, 富者因書而貴[ 永漢國(guó)際書局 ] The Computer [ intel 處理器 ]成功需要朋友, 臺(tái)證和您真心交朋友[ 臺(tái)證證券 ]善存一家人, 照顧全家人[ 善存 ] 有良心的好丸子[ 義美貢丸 ]其實(shí), 吃藥的人完全相信制藥的人[ 永信藥品 ] 長(zhǎng)驅(qū)直入的暢快口感[ SAPPORO 啤酒 ] 聯(lián)床話舊, 好夢(mèng)連連[ 全國(guó)大飯店 ] 使命必達(dá)[ 聯(lián)邦快遞 ] 大家安心的銀行[ 大安銀行 ] 只溶你口, 不溶你手[ mm巧克力 ]：一臺(tái)電子雞，讓你「激」不停?。耗慵覜](méi)電視，跟不上時(shí)事。：一元東西哪里買，就在跳樓大拍賣。打開吸塵器，看不見灰塵。只要幾分鐘，速達(dá)目的地。胡子的問(wèn)題，交給刮胡刀，準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)。誰(shuí)說(shuō)人類只有一種？保衛(wèi)地球，不丟垃圾！戴上兩片小玻璃，近視遠(yuǎn)視沒(méi)煩惱。拿一張地圖，看遍全世界。萬(wàn)能的博士，請(qǐng)找個(gè)人電腦?？膳碌牡卣?，房屋全部倒！藏有可貴的寶藏，它的答案是什麼？誰(shuí)說(shuō)沒(méi)有不會(huì)說(shuō)話的老師呢？只要坐上飛機(jī)，就可以環(huán)游全世界！●一家美容院掛一塊廣告牌：「請(qǐng)不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情，她或許就是你的外祖母。」● 某一法語(yǔ)學(xué)習(xí)班的招生廣告說(shuō)：「如果你聽了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學(xué)費(fèi)，但必須用法語(yǔ)說(shuō)?！埂?香港一家化妝品公司的廣告是：「趁早下『斑』，請(qǐng)勿『痘』留?！埂?一家美國(guó)報(bào)紙登了這樣一則廣告：「招聘女秘書：長(zhǎng)相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來(lái)像一頭驢子！」● 眼藥水廣告∶「滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動(dòng)幾下，可使眼藥水遍布全球?！埂?某家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告：「別以為你丟了頭發(fā)，應(yīng)看作你贏得了面子?！埂?英國(guó)鄉(xiāng)村理發(fā)店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫著：「先生們，我要你們的腦袋。」精短廣告詞欣賞牛皮吹破了，請(qǐng)找“皮博士”。〈某皮衣上光店廣告詞〉其實(shí)，天仙的名氣是吹出來(lái)的?！刺煜膳齐婏L(fēng)扇廣告詞〉讓你的錢生出更多的錢來(lái)?！绰?lián)合信托投資公司〉不參加火災(zāi)保險(xiǎn)嗎？你可能在大火中傾家蕩產(chǎn)，喪失生計(jì)〈火災(zāi)保險(xiǎn)公司〉我們寶貴的血液，為什么要供臭蟲裹腹?！礈缦x劑廣告〉女人，你追求什么？〈女性化妝品廣告〉車到山前必有路，有路必有豐田車?！慈债a(chǎn)汽車廣告〉朋友，音樂(lè)就在你的口袋里。〈金角牌收音機(jī)廣告〉難言之隱，一洗了之?！礉崰栮幭礈煲簭V告〉送錢來(lái)，我們會(huì)治好你的痣瘡，你留著錢，也留著你的痣瘡?！疵绹?guó)痣瘡廣告〉吸煙或者健康，請(qǐng)你抉擇?！捶▏?guó)戒煙廣告〉萬(wàn)里之行，始于足下?！茨暇┢ば瑥S廣告〉冬天里的一把火?！幢Ｅ鲝V告〉植物需要營(yíng)養(yǎng)，你的皮膚也不例外?！疵廊菟獜V告〉把“新鮮”直接拉出來(lái)?！茨畴姳鋸V告〉一毛不拔?！瓷虾Ａ盒掠浹浪V告〉只要你敢來(lái)，沒(méi)有“大”不了的?！疵廊菰郝⌒貜V告〉把祖國(guó)的花朵打扮得更美麗?！赐b廣告〉中國(guó)人的家庭醫(yī)生?！粗芰诸l普儀〉滴滴關(guān)懷，注入你的生命活力?！疵}絡(luò)寧注射液〉CLAMP人物創(chuàng)意廣告詞滿身是血的阿星靜靜地臥于昴流懷中，又微笑著抬起頭來(lái)，“昴流君，其實(shí)，我……你……”此時(shí)只聽昴流一聲“阿嚏！”阿星的遺言就此成為絕響……此時(shí)只見昴流抬起頭，微笑，“關(guān)鍵時(shí)刻，怎能感冒？”——海王銀得菲！迦陵頻伽在帝釋天的宴會(huì)上唱著死前的最后一支歌，迦樓羅王則在人群痛不欲生，隔了半天——沒(méi)聽見聲，迦樓羅王疑惑的抬起頭，只見伴奏的乾達(dá)婆王微笑著舉起手中的一個(gè)盒子：“沒(méi)聲音，再好的戲也出不來(lái)！”——地奧牌銀黃含片！光、海、風(fēng)三人在東京塔上見面，而后被召喚至錫菲羅，遇見了導(dǎo)師古列夫，可惜——“你在說(shuō)什么？我聽不懂?。?！”海大聲叫道?！俺乘懒?！”耳邊傳來(lái)古列夫的喊聲，“呃？聽懂了？怎么回事？”海一回頭，只見風(fēng)正抓著什么東西笑瞇瞇的看著自己：“步步高復(fù)讀機(jī)，學(xué)外語(yǔ)更容易！”懷特日，桃矢來(lái)到雪兔家，赫然發(fā)現(xiàn)雪兔昏倒在地?！把?！”桃矢猛沖過(guò)去扶起雪兔，雪兔睜眼一看是桃矢，又一頭往他身上倒去，“對(duì)不起，實(shí)在是很困……”“雪……”桃矢一臉擔(dān)心地?fù)ё∷?，忽然像想起什么似的飛奔出去，沒(méi)過(guò)多久，又飛奔回來(lái)，扶起雪兔，抓著一罐東西喂他喝了下去——瞬間，只見雪兔生龍活虎地站了起來(lái)，握著那個(gè)罐子，溫柔地笑著說(shuō)：“渴了，喝紅牛；困了、累了，更要喝紅牛！”