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正文內(nèi)容

廣告詞的創(chuàng)意技巧(完整版)

  

【正文】 1992新飛廣告做得好,不如新飛冰箱好(新飛電冰箱)康師傅方便面,好吃看得見(康師傅)歲歲平安,三九胃泰的承諾(三九胃泰)[把藥品廣告推向了一個(gè)新的高度,收銀機(jī)從此也響了個(gè)不停] 何以解憂,唯有杜康(杜康酒)太空時(shí)代的飲品(果珍)擁有健康,當(dāng)然亮澤(潘婷洗發(fā)水)讓生命盡顯健康本色(太陽(yáng)神口服液)專業(yè)保健,至精至誠(chéng)(太陽(yáng)神口服液)叩開名流之門,共度錦繡人生(上海精品商廈)美在婦女(上海婦女用品商店)有多少南方摩托車,就有多少動(dòng)人的故事(南方摩托)1993明天將發(fā)生什麼(聯(lián)想集團(tuán))今年夏天最冷的熱門新聞(西泠冰箱)一呼天下應(yīng)(潤(rùn)訊通訊)中意冰箱,人人中意(中意電器)青春寶,使你永葆青春(青春寶)燕京啤酒,清爽怡人(燕京啤酒)不要太瀟灑(杉杉西服)走富康路,坐富康車(富康車)好馬配好鞍,好車配風(fēng)帆(汽車蓄電池)中國(guó)名車,嘉陵摩托(嘉陵摩托)贏家的風(fēng)采(切諾基轎車)每天送你一位新“太太”(太太口服液)明星風(fēng)采,純純關(guān)懷(美加凈)伊思麗使我更美麗(伊思麗)1994羊羊羊,發(fā)羊財(cái)(恒源祥)喝孔府宴酒,做天下文章(孔府宴酒)今天你喝了沒(méi)有?(樂(lè)百氏)海爾,真誠(chéng)到永遠(yuǎn)(海爾電器)牡丹雖好,還要愛(ài)人喜歡(牡丹電視機(jī))望子成龍,小霸王學(xué)習(xí)機(jī)(小霸王電腦學(xué)習(xí)機(jī))柔美皮膚,從旁氏開始(旁氏護(hù)膚品)省優(yōu),部?jī)?yōu),葛優(yōu)?(雙匯火腿腸)汽車要加油,我要喝紅牛(紅牛飲料)走中國(guó)道路,乘一汽奧迪(一汽)踏上輕騎,馬到成功(輕騎摩托)共創(chuàng)美的前程,共度美的人生(美的電器)金矢所至,施爾健康(金施爾康含片)讓一億人先聰明起來(lái)(巨人腦黃金)1995領(lǐng)先一步,申花電器(申花洗衣機(jī))容事達(dá),時(shí)代潮(容事達(dá)洗衣機(jī))讓我們做得更好(飛利浦)孔府家酒,叫人想家(孔府家酒)生活中離不開這口子(口子酒)款款“神州”,萬(wàn)家追求(神州熱水器)要想皮膚好,早晚用大寶(大寶)鄂爾多斯羊絨衫,溫暖全世界(鄂爾多斯羊絨衫)正宗椰樹牌椰汁,白白嫩嫩(椰樹牌椰汁)今年夏天喝什麼?828蔬菜汁(828蔬菜汁)東奔好走,要喝宋河好酒(宋河)擁有桑塔納,走遍天下都不怕(桑塔納轎車)我們?yōu)槟阆氲母啵ǜ窳照{(diào))做女人真好(太太口服液)1996維維豆奶,歡樂(lè)開懷(維維豆奶)太陽(yáng)更紅,長(zhǎng)虹更新(長(zhǎng)虹電視)長(zhǎng)城永不倒,國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)(奧妮皂角洗發(fā)浸膏)其實(shí),男人更需要關(guān)懷(麗珠得樂(lè))開開襯衫,領(lǐng)袖風(fēng)采(開開襯衫)一切盡在掌握(愛(ài)立信)科技以人為本(諾基亞)飛躍無(wú)限(摩托羅拉)讓我們做得更好(飛利浦)長(zhǎng)城烽火,傳信萬(wàn)里(西門子)每一年,每一天,我們都在進(jìn)步(聯(lián)想電腦)容事達(dá),時(shí)代潮(容事達(dá)電器)穿金猴皮鞋,走金光大道(金猴皮鞋)東西南北中,好酒在張弓(張弓酒)永遠(yuǎn)的綠色,永遠(yuǎn)的秦池(秦池酒)紅星御酒,融進(jìn)你我真情(紅星御酒)坐紅旗車,走中國(guó)路(紅旗轎車)1997我們一直在努力(愛(ài)多電器)中國(guó)人的生活,中國(guó)人的美菱(美菱冰箱)沒(méi)有最好,只有更好(澳柯瑪冰柜)好空調(diào),格力造(格力空調(diào))牙好,胃口就好,身體倍兒棒,吃嘛嘛香(藍(lán)天六必治)輕松爽潔,不緊繃(碧柔洗面奶)中華永在我心中(中華牙膏)保護(hù)嗓子,請(qǐng)用金嗓子喉寶(金嗓子喉寶)補(bǔ)鈣新觀念,吸收是關(guān)鍵(龍牡壯骨沖劑)播下幸福的種子,托起明天的太陽(yáng)(種子酒)喝匯源果汁,走健康之路(匯源果汁)苦苦的追求,甜甜的享受(伊利雪糕)華龍面,天天見(華龍方便面)食華豐,路路通(華豐方便面)集美沙發(fā),牛?。郎嘲l(fā))我的眼里只有你(娃哈哈純凈水)遠(yuǎn)大,開創(chuàng)中央空調(diào)新紀(jì)元(遠(yuǎn)大空調(diào))當(dāng)別人仍然以“大”事為重,NEC卻專注于“小”事(NEC傳呼)1998新春新意新鮮新趣,可喜可賀可口可樂(lè)(可口可樂(lè))真金不怕火煉(金正VCD)福氣多多,滿意多多(福滿多方便面)非??蓸?lè),非常選擇(非常可樂(lè))農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜(農(nóng)夫山泉)清清爽爽每一天(嬌爽衛(wèi)生護(hù)墊)海爾,中國(guó)造(海爾)男人應(yīng)有自己的聲音(阿爾卡特手機(jī))從更大到更好(長(zhǎng)虹電器)清涼舒爽,全家共享(六神沐浴露)家有三洋,冬暖夏涼(三洋空調(diào))27層凈化(樂(lè)百氏純凈水)以下由不醉不歸編寫1999飄柔,就是這麼自信(飄柔)足及生活每一天(搜狐)知識(shí)改變命運(yùn)(公益廣告)科技讓你更輕松(商務(wù)通)沒(méi)什麼大不了的(豐韻丹)晶晶亮,透心涼(雪碧)治腎虛,請(qǐng)用匯仁腎寶(匯仁腎寶)2000呼機(jī),手機(jī),商務(wù)通,一個(gè)都不能少(商務(wù)通)誰(shuí)讓我心動(dòng)?(FM365網(wǎng)站)《廣告加油站》世界著名經(jīng)典廣告語(yǔ)好的廣告語(yǔ)就是品牌的眼睛,對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵,建立品牌忠誠(chéng)都有不同尋常的意義。M巧克力口味好,以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。戴比爾斯鉆石:鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳事實(shí)證明,經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體,戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ),不僅道出了鉆石的真正價(jià)值,而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)情的價(jià)值提升到足夠的高度,使人們很容易把鉆石與愛(ài)情聯(lián)系起來(lái),這的確是最美妙的感覺(jué)。麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)推出的廣告語(yǔ),由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng),那句廣告語(yǔ)又已經(jīng)深入人心,麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧郑芽Х扰c友情結(jié)合起來(lái),深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同,于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場(chǎng)。可口可樂(lè):永遠(yuǎn)的可口可樂(lè),獨(dú)一無(wú)二好味道在碳酸飲料市場(chǎng)上可口可樂(lè)總是一副舍我其誰(shuí)的姿態(tài),似乎可樂(lè)就是可口。如一家鐘表店以“一表人材,一見鐘情”為廣告詞,深得情侶喜愛(ài)?!帮w機(jī)的速度,卡車的價(jià)格”。例如殺蟲劑廣告:“真正的謀殺者”;腳氣藥水廣告:“使雙腳不再生?氣?”;電風(fēng)扇廣告:“我的名聲是吹出來(lái)的”。孩子挑食怎么辦?買來(lái)童泰給他吃,酸酸甜甜好味道。(在10—20個(gè)字之間)請(qǐng)擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。那么如何擬制公益廣告詞呢?一、運(yùn)用修辭運(yùn)用修辭,是為了把詞句修飾得優(yōu)美些、生動(dòng)些,感人些。語(yǔ)言質(zhì)樸無(wú)華,給人隨和親切之感,看似沒(méi)有修飾,實(shí)則獨(dú)具匠心,體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。(20個(gè)字以內(nèi))3.請(qǐng)擬一條以“注意交通安全”為內(nèi)容的公益廣告詞。要想生活好,潔凈離不了。俯首清潔是公德,隨手亂扔乃缺德。/人類失去聯(lián)想,世界將會(huì)怎樣沒(méi)有最好,只有更好/明天的明天,你還會(huì)給我買水晶之戀嗎女人失眠要靜心/贏了,你請(qǐng)客,我請(qǐng)你們吃喜之郎/女人的問(wèn)題女人辦/洗得干凈,還不煺色呢完美的肌膚用喜膚/好空調(diào),格力造/干干干,肝可怎么辦/海王銀得菲,治感冒,快 我為鈴聲狂/車到山前必有路,有路必有豐田車/手機(jī)、呼機(jī)、商務(wù)通,一個(gè)都不能少 黑頭發(fā),中國(guó)貨/牙膏廣告詞:“每天兩次,外加約會(huì)前一次”。4.警告型:以“橫斷性”詞語(yǔ)警告消費(fèi)者,使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。如果你要乘飛機(jī),當(dāng)然會(huì)選擇這家航空公司。一、前言:同學(xué)們,你們肯定能在電視、商場(chǎng)、汽車身上等地方看到各種各樣的廣告,有些廣告詞很幽默,有些廣告詞很嚴(yán)肅,有些廣告詞很令人回味??在這里我給大家介紹一些廣告詞,并分了類,看看吧——二、資料分類::天氣轉(zhuǎn)冷,請(qǐng)預(yù)防感冒。不再挑食與厭食。要求主題鮮明,感情真摯,構(gòu)思新穎,語(yǔ)言簡(jiǎn)明。以生動(dòng)形象的文字,準(zhǔn)確表達(dá)意圖,力求簡(jiǎn)潔鮮明,言有盡而意無(wú)窮。[練習(xí)] 1.請(qǐng)擬一條以“購(gòu)買體彩”為內(nèi)容的公益廣告詞。3.司機(jī)一杯酒,親人兩行淚;喝進(jìn)去幾滴美酒,流出來(lái)無(wú)數(shù)血淚;帶上平安上路,載著幸?;丶?;高高興興出門去,平平安安回家來(lái);手握方向盤,時(shí)刻想安全?。ü?jié)選)衛(wèi)公益廣告語(yǔ)環(huán)境靠你我他保護(hù),美景由漳州人共賞。亂擺亂賣,城市大害!隨地吐痰,人見人煩。人人重小節(jié),市容必整潔。例如吉列刀片:“贈(zèng)給你爽快的早晨”。如:牙刷廣告詞:“一毛不拔”;打字廣告:“不打不相識(shí)”。如古井貢酒的廣告詞:“高朋滿座喜相逢,酒逢知己古井貢”。海飛絲:頭屑去無(wú)蹤,秀發(fā)更出眾;飄柔:含絲質(zhì)潤(rùn)發(fā)素,洗發(fā)護(hù)發(fā)一次完成,令頭發(fā)飄柔順;潘婷:含豐富的維他命原b5,能由發(fā)根滲透至發(fā)梢,補(bǔ)充養(yǎng)分,使頭發(fā)健康、亮澤;舒膚佳:內(nèi)含抗菌成分“迪保膚”,能夠有效除菌,保護(hù)家人健康。運(yùn)動(dòng)武裝:呼喚你心中的豹子;威鹿休閑褲:想干嗎,就干嗎。第比爾斯:鉆石恒永遠(yuǎn),一顆永不變;水仙家紡:戀一張床,愛(ài)一個(gè)家;瑞家地板:一切為家,我的瑞家;歐派櫥柜:讓家快樂(lè)起來(lái);利郎商務(wù)男裝:簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單。要傳達(dá)單一、明確的觀念性信息。以產(chǎn)品特性訴求為主要內(nèi)容:廣告語(yǔ)應(yīng)是關(guān)于產(chǎn)品特性的信息,如海飛絲“頭屑去無(wú)蹤,秀發(fā)更出眾”。詩(shī)化(文學(xué)性語(yǔ)言傳達(dá)情感信息)。避免虛假的大話:“第一”、“最好”之類自我吹噓和“美好未來(lái)”等不切實(shí)際的承諾不會(huì)留下好印象。如: 北京——東方古都,長(zhǎng)城故鄉(xiāng);浙江——詩(shī)畫江南,山水浙江;江西——紅色搖籃,綠色家園;昆明——昆明天天是春天;湘潭——偉人故里,山水湘潭; 2,借船出海型。有一則護(hù)膚霜的廣告詞就是:“20歲以后一定需要”?!耙槐兜男Ч话氲膬r(jià)格”,這樣的清潔劑當(dāng)然也會(huì)大受歡迎。——華旗果茶廣告酸甜苦辣,只有自己知道?!蠈氾嬃蠌V告世界銷量第一,口味當(dāng)然第一。試試吧,你會(huì)喜歡的?!鹗咳赋部Х葟V告喝了娃哈哈,吃飯就是香。——伊克牌的甜味劑廣告一嗑就開心?!愀鄹畸愌啪萍业鞍咨徣卦嘛瀼V告緊跟在美味后面的是健康。——臺(tái)灣長(zhǎng)青味全食品公司廣告上海喔喔食品有限公司:一唱“喔喔”天下白。誰(shuí)說(shuō)人類只有一種?保衛(wèi)地球,不丟垃圾!戴上兩片小玻璃,近視遠(yuǎn)視沒(méi)煩惱。」● 英國(guó)鄉(xiāng)村理發(fā)店在橋頭立起一塊木牌,上邊寫著:「先生們,我要你們的腦袋。〈潔爾陰洗滌液廣告〉送錢來(lái),我們會(huì)治好你的痣瘡,你留著錢,也留著你的痣瘡?!疵廊菰郝⌒貜V告〉把祖國(guó)的花朵打扮得更美麗?!粗芰诸l普儀〉滴滴關(guān)懷,注入你的生命活力?!捶▏?guó)戒煙廣告〉萬(wàn)里之行,始于足下?!茨称ひ律瞎獾陱V告詞〉其實(shí),天仙的名氣是吹出來(lái)的。萬(wàn)能的博士,請(qǐng)找個(gè)人電腦?!D闲履茉垂煞萦邢薰尽澳憬裉鞈?yīng)該小憩一下”——麥當(dāng)勞公司家園樂(lè)園冠生園,溫馨舒心暖人心。——臺(tái)灣可果美番茄汁公司廣告 好滋味令你終身難忘。——某狗食公司廣告 用我們的調(diào)味品將事物驚醒?!獙幖t男漢茶廣告 相逢自有緣,卡門以您為尊。——可口可樂(lè)廣告真金不怕火煉。——百年樂(lè)廣告 “活力寶”增進(jìn)閣下活力。——麥可達(dá)乳酸菌飲料廣告百果之香,皇家之歡。有一家咖啡廳以“有空來(lái)坐坐”為廣告詞,雖然只是淡淡的一句,卻打動(dòng)了許多人的心。如牙膏廣告詞:“每天兩次,外加約會(huì)前一次”。如:服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。媒介的適應(yīng)性:要適合在多種媒介的廣告中使用。宣言式。如“讓我們做得更好”。*廣告語(yǔ)信息傳播功能(應(yīng)該傳達(dá)什么):傳播企業(yè)或產(chǎn)品最基本的訴求。康師傅綠茶:綠色好心情;雀巢咖啡:味道好極了;雪碧:服從你的渴望;維維豆奶:歡樂(lè)開懷;太白酒:一滴太白酒,十里草木香;肯德基:有了肯德基,生活好滋味。你說(shuō)了,消費(fèi)者也是嗤之以鼻。腦白金:今年過(guò)節(jié)不收禮,收禮只收腦白金;可口可樂(lè):帶我回家,歡歡喜喜過(guò)春節(jié);好記星:好禮好記星,送你響當(dāng)當(dāng)。例如殺蟲劑廣告:“真正的謀殺者”;腳氣藥水廣告:“使雙腳不再生?氣?”;電風(fēng)扇廣告:“我的名聲是吹出來(lái)的”?!帮w機(jī)的速度,卡車的價(jià)格”。如一家鐘表店以“一表人材,一見鐘情”為廣告詞,深得情侶喜愛(ài)。一切有可能 李寧一切皆有可能/今年過(guò)節(jié)不收禮,收禮就收腦白金你知道中國(guó)的長(zhǎng)城,你知道中國(guó)的黃河,就應(yīng)知道貴州茅臺(tái)/辦喜事,當(dāng)然 要喝喜酒 茅臺(tái)九月九的酒,好運(yùn)伴你走/吾國(guó)泱泱、醞成五糧/悠悠歲月久,歷歷沱牌情牙好,胃口就好。城市要美容,大家是天使。保護(hù)環(huán)境,始于手上,止于嘴上。(在10—20個(gè)字之間)2.請(qǐng)擬一條以“護(hù)花護(hù)綠”為內(nèi)容的公益廣告詞。還可以運(yùn)用雙關(guān)修辭,請(qǐng)看以“說(shuō)普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞:“會(huì)說(shuō)普通話,?知音?遍華夏”、“?知音?才更知心——請(qǐng)講普通話”。n播過(guò)一則廣告:兩個(gè)幼兒親密地在一起玩耍,下面分別寫著以色列人、巴勒斯坦人;緊接著又出現(xiàn)波斯尼亞和塞爾維亞幼兒、伊拉克和科威特幼兒等幾組親密玩耍的鏡頭,然后打出字幕:停止戰(zhàn)爭(zhēng),為了孩子。——麥當(dāng)勞通用廣告語(yǔ) ① 白加黑,表現(xiàn)就是那么好!——“白加黑”藥品廣告② 納愛(ài)斯牙膏,牙齒健康伴侶。痛痛痛,貼貼貼。8.感情型:以纏綿輕松的詞語(yǔ),向消費(fèi)者內(nèi)心傾訴。5.比喻型:以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感?,F(xiàn)將一些創(chuàng)意表現(xiàn)類型列舉如下:1.綜合型:所謂綜合型就是“同一化”,概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。美化市容就是裝飾我們面容。萬(wàn)眾成一心,臟亂不近身。(20個(gè)字以內(nèi))[答案示例]1.愛(ài)心需長(zhǎng)久,奇跡在左右;奉獻(xiàn)是無(wú)私的驕
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