【正文】 信服。（1）調(diào)查領(lǐng)導(dǎo)、課題負(fù)責(zé)人：李靖（2）調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)：耿仙（3）調(diào)查員：3人（4）數(shù)據(jù)錄入：2人（1人負(fù)責(zé)錄入，1人負(fù)責(zé)核對(duì)檢查）（5）數(shù)據(jù)分析：耿仙（6）撰寫報(bào)告：詹小龍、李靖訪問、問卷調(diào)查員要注意自己的形象及詢問的方式，大方有禮，明確自己的職責(zé)，提高訪問的效率，提高文娟的有效率和正確率，為后面的數(shù)據(jù)分析和報(bào)告的撰寫奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。（3月5日3月9日）（4）完成最終市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，按格式規(guī)范要求完成實(shí)驗(yàn)報(bào)告的排版打印。（時(shí)間為3月1日）（2）根據(jù)選題確定調(diào)查目的，完成問卷設(shè)計(jì)，完成調(diào)查總體策劃方案的設(shè)計(jì)。2．?dāng)?shù)據(jù)資料的分析： 依據(jù)市場(chǎng)調(diào)研的目的，即為研究西安是交換旅游的情況而運(yùn)用定性分析方法和定量分析方法相結(jié)合調(diào)查資料分析方法，對(duì)通過現(xiàn)場(chǎng)訪問、問卷調(diào)查、媒介等收集整理的各種資料進(jìn)行對(duì)比研究，得出調(diào)研結(jié)論，進(jìn)行對(duì)策研究，為最終撰寫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告而奠定基礎(chǔ)。為達(dá)到下一步數(shù)據(jù)資料分析的準(zhǔn)確性，在市場(chǎng)調(diào)查整理的過程中，應(yīng)依據(jù)總體的特征選擇最優(yōu)的抽樣組織方式，從而提高樣本的代表性；注重樣本量的控制；由于問卷是根據(jù)樣本的數(shù)量而設(shè)置的，為達(dá)到調(diào)研目的，因此要嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)地設(shè)計(jì)問卷，提高所發(fā)出的問卷的可收回率，保證所收回的問卷的可代表性；應(yīng)努力降低調(diào)查問卷結(jié)果整理時(shí)所產(chǎn)生的誤差。若不滿足當(dāng)前問題研究的需要時(shí)，應(yīng)進(jìn)行再分組處理。第二步是對(duì)第二手資料的整理。這時(shí)就需要認(rèn)真地將粗略的記錄進(jìn)行認(rèn)真地修正或解釋。在把調(diào)查問卷收回來后，第一步按照不同區(qū)域?qū)柧磉M(jìn)行分類整理，接著是進(jìn)行數(shù)據(jù)的錄入：若是封閉式問題（選擇題）則在EXCEL電子表格軟件中先對(duì)問題進(jìn)行編碼和問題的錄入，然后再依次輸入數(shù)據(jù)；若是開放式問題（簡(jiǎn)答）則是先把該題的問題在普通的文本文件編輯軟件如WORD中羅列出來，再按照一定的順序把被訪問者的答案列出，再合并答案成最終的結(jié)果；若是半封閉式問題，則按上述的方法將數(shù)據(jù)羅列整理出來。四、數(shù)據(jù)資料的整理與分析： 對(duì)來自于第一手資料和第二手資料進(jìn)行歸納和整理，為西安市交換旅游的分析研究提供系統(tǒng)化、條理化的綜合資料。二手資料的收集主要通過報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志等媒介，搜集近年來一些研究機(jī)構(gòu)和商業(yè)機(jī)構(gòu)中有關(guān)麥當(dāng)勞餐廳及其大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀的資料，除此以外，也收集一些來自于本行業(yè)管理機(jī)構(gòu)或行業(yè)協(xié)會(huì)所發(fā)布的市場(chǎng)分析報(bào)告、市場(chǎng)行情報(bào)告等。一手資料的收集主要是訪問法中的人員訪問法和留置問卷法。通過對(duì)上述項(xiàng)目的交叉分析，了解人們對(duì)交換旅游的認(rèn)識(shí)程度和認(rèn)可程度，并調(diào)查出人們認(rèn)為交換旅游中仍存在的問題，制定相應(yīng)的對(duì)策，使更多的人們了解交換旅游，加入交換旅游，促進(jìn)交換旅游的發(fā)展。（5）被調(diào)查者對(duì)交換旅游的意見：通過了解被調(diào)查者的交換旅游意愿，了解其顧慮及交換旅游發(fā)展需要改進(jìn)的地方。（4）被調(diào)查者在交換旅游中愿意提供和得到的信息：包括在交換旅游中肯能需要交換的各種信息，如家庭住址、電話號(hào)碼、個(gè)人家庭信息、所提供交換場(chǎng)所的照片等。（3）人們的交換旅游意愿：包括可以接受的交換旅游范圍、地區(qū)、季節(jié)、方式、內(nèi)容等。（2）被調(diào)查者的旅游習(xí)慣：包括被調(diào)查對(duì)象的旅游方式、旅游次數(shù)、旅游支出和旅伴的選擇。：（1）被調(diào)查者的基本信息：包括被調(diào)查對(duì)象的性別、年齡、職業(yè)、月可支配收入。三、調(diào)查內(nèi)容：西安市市民。2．為企業(yè)團(tuán)體提供調(diào)查數(shù)據(jù)。 西安市是一個(gè)國(guó)際化大都市，也是文明古都，旅游占經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)很大比例。為了進(jìn)一步了解交換旅游在中國(guó)發(fā)展的可行性，我們團(tuán)隊(duì)特此做了此次市場(chǎng)調(diào)查。另外，交換旅游在國(guó)外具有很高的普及率，當(dāng)金發(fā)碧眼的俊男美女入住你家時(shí)，不僅意味著下一次你有機(jī)會(huì)在歐典莊園前品紅酒、嘗最新鮮的牛排，他們還是你最牢靠的家庭外語教師。通過換房居住，你有機(jī)會(huì)體驗(yàn)其他的房屋結(jié)構(gòu)和他人對(duì)房間的特殊布置和照料，從而不僅獲得在新環(huán)境下生活的特殊體驗(yàn)，同時(shí)也可能從別人那里學(xué)習(xí)到許多對(duì)家庭布置和照料的獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)。 。在換房的同時(shí)，旅游者從對(duì)方那里獲得當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景、民俗等信息，整個(gè)旅程中，你會(huì)有一種不同于平常的旅游感覺。大多數(shù)交換伙伴之間的友誼都可以長(zhǎng)期保持。特立獨(dú)行的獨(dú)行客不少，但更多旅行者還是希望在目的地有朋友為自己參謀。 。眾所周知，住宿費(fèi)用和交通成本一樣，是整個(gè)旅行開支中最“大頭”的一項(xiàng)，幾乎占據(jù)整個(gè)旅行開支的30～40%。交換游的革命性本質(zhì)就在于互動(dòng)，交換游被稱作最具革命性的旅行方式，它一問世就受到很多驢友狂熱的追捧。附件1 交換旅游可行性市場(chǎng)調(diào)查的總體方案設(shè)計(jì)一、調(diào)查背景近年來，隨著人們生活水平不斷提高，旅游消費(fèi)變得越來越熱，外出旅游已成為我們生活中必不可少的部分。在數(shù)據(jù)收集和處理上，有一定的誤差，我們小組成員經(jīng)過細(xì)心的計(jì)算將誤差減小到最低，所以調(diào)查結(jié)果是可信的。交換旅游的市場(chǎng)主要是年輕人群。有很多人愿意嘗試這種新穎的旅行方式。 被調(diào)查者年齡與交換旅游意愿交叉分析 年齡意愿20歲以下2130歲3140歲4150歲50歲以上愿意422810不愿意09510由上圖可見，年齡在2040歲之間的人更愿意參加交換旅游，它的比例占到了總體的60%，相對(duì)而言，40歲以上的人還不能接受交換旅游這種方式，所以80、90后還是交換旅游的主力軍，交換旅游還將更大規(guī)模的發(fā)展。收入在2000元5000元的人對(duì)于交換旅游的態(tài)度相對(duì)持平，愿意參加的人占大多數(shù)。其他人群大部分也愿意參加交換旅游，與此可見，交換旅游的發(fā)展前景廣闊。 被調(diào)查者職業(yè)與交換旅游意愿交叉分析 職業(yè)意愿政府機(jī)關(guān)事業(yè)單位國(guó)有企業(yè)民營(yíng)企業(yè)私資企業(yè)在校學(xué)生其他愿意33737120不愿意2232141有數(shù)據(jù)及圖表分析，交換旅游的受歡迎程度較高，而且喜歡交換旅游的人群也較大，主要是在校學(xué)生、國(guó)有企業(yè)和私資企業(yè)人群，在校學(xué)生有較長(zhǎng)的假期，有充裕的時(shí)間旅游。興趣是，想親自嘗試有了一些了解，還不太有興趣否，沒興趣 頻數(shù)2819 3 通過此次市場(chǎng)調(diào)查我們可以看出：有56%的人對(duì)交換旅游這種新興的旅游方式產(chǎn)生了興趣，想親自嘗試一下；38%的人對(duì)交換旅游有了更多了解，只是對(duì)這種方式的旅游還有所顧慮。原因顧慮安全問題不是很清楚怎么回事無法接受這種旅游方式頻數(shù)67 4 上圖顯示，不愿參加交換旅游的原因，不愿參加交換旅游的人在總體人數(shù)中所占比例不到35%。季節(jié)時(shí)間春 天夏 天秋 天冬 天寒暑假617610周 末1717151節(jié)假日1512185休 假15111014由上圖可知，在交換旅游交換時(shí)間里，被調(diào)查者最看好的時(shí)間是秋天的節(jié)假日，夏季的假期、周末，春季的周末，由此可知，人們對(duì)交換旅游更希望是短時(shí)間的旅游，希望交換旅游能切身的融入生活，調(diào)節(jié)生活。因此我們可以推測(cè)，在交換旅游過程中人們可能也傾向于乘坐飛機(jī)或火車旅行。因此更能吸引人們前往。有30%的被調(diào)查者能夠接受的交換旅游范圍是本省，同時(shí)有30%的被調(diào)查者愿意在全球范圍內(nèi)進(jìn)行交換旅游，這說明在被調(diào)查者中，有相當(dāng)一部分人的思想和觀念較為開放，愿意嘗試新鮮事物，這也說明人們的思想觀念在不斷進(jìn)步，交換旅游的可行性較高。這表明不同的旅行者會(huì)根據(jù)各自旅行目的選擇不同的交換旅游目的地。部分調(diào)查者為了結(jié)交好友，部分人因?yàn)榻粨Q旅游形式新穎且經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。從而產(chǎn)生良好的口碑，擴(kuò)大交換旅游的范圍和影響。是否聽說過交換旅游是否頻數(shù)2525根據(jù)以上數(shù)據(jù)可知，在此次調(diào)查的50人中，聽說過與未聽說過交換旅游的人數(shù)各占50%，平分秋色。交換旅游機(jī)構(gòu)可以根據(jù)人們的旅游人數(shù)和旅伴設(shè)計(jì)安排相應(yīng)的接待人員。旅伴獨(dú)自同愛人或戀人全家旅行結(jié)伴同行其他頻數(shù) 8 1423321根據(jù)以上數(shù)據(jù)可知，被調(diào)查者中大多數(shù)人選擇結(jié)伴同行，旅行時(shí)喜歡與朋友或家人、愛人同行。 一年內(nèi)旅游次數(shù)次數(shù)0次1次2次3次或3次以上頻數(shù)816188 根據(jù)以上數(shù)據(jù)可知,大多數(shù)被調(diào)查者每年有一至兩次出游的習(xí)慣，約有16%的被調(diào)查者每年出游三次或以上，這說明被調(diào)查者的旅游消費(fèi)意識(shí)和水平較高，說明交換旅游有較為良好的群眾基礎(chǔ)。方式自助旅游隨團(tuán)旅游探親訪友順帶旅游人數(shù)262019 根據(jù)以上表格和圖片可知在被調(diào)查者中超過50%的人喜歡自助旅行，通過自助旅行自己安排時(shí)間與行程，充分享受旅行的樂趣，并保證良好的體力與健康?！　〗粨Q旅游在中國(guó)發(fā)張時(shí)間不長(zhǎng)，但在國(guó)外已經(jīng)發(fā)張相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，并且已經(jīng)形成規(guī)模氣候，吸引了很多旅游人士加入?！　〗粨Q旅游在服務(wù)范圍上還局限于年輕人，對(duì)于小孩，老人的服務(wù)還沒有做到位，需要擴(kuò)大服務(wù)范圍。　　交換旅游需要有一個(gè)高素質(zhì)的環(huán)境，在中國(guó)，需要有一定的法律保障，在交換旅游前需要雙反方簽訂協(xié)議，明確交換內(nèi)容交換目的。 交換旅游作為新興旅游方式，在中國(guó)發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)并且缺乏經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)中國(guó)人思想觀念較為保守，尤其是中老年人對(duì)交換旅游存在很多質(zhì)疑，交換旅游想要在中國(guó)深入發(fā)展，還需要經(jīng)過各方面的改進(jìn)和努力。同時(shí)，我們還發(fā)現(xiàn)，在被調(diào)查者中很多人每年都有出行旅游的經(jīng)歷，這未交換旅游的發(fā)展提供了良好的前提。3．主要研究結(jié)論和建議　　通過此次調(diào)查，對(duì)整個(gè)調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果的分析，可以看到人們對(duì)交換旅游的了解還夠充分，年輕群體對(duì)交換旅游了解程度較高，接受能力較強(qiáng)，而且參與交換旅游的意愿更加強(qiáng)烈。同時(shí)了解交換旅游在中國(guó)發(fā)展的可行性。這些可以分析出被調(diào)查者在交換旅游過程中注重的信息。根據(jù)這些信息，可供企業(yè)提出更好的營(yíng)銷策略來刺激消費(fèi)者的交換旅游消費(fèi)沖動(dòng)。這些信息可以在一定程度上反映人們的旅游消費(fèi)情況。根據(jù)這些資料來分析性別、年齡、