中國視頻分享網(wǎng)站市場研究報(bào)告-文庫吧資料
2025-05-08 12:47本頁面
【正文】 式參加活動(dòng)，通過市場活動(dòng)獲得營銷效果。通常采用CPM（每千人成本）的方式計(jì)算廣告價(jià)格。貼片廣告即在視頻播放前或者播放后插播廣告內(nèi)容。 網(wǎng)絡(luò)廣告在視頻分享網(wǎng)站中的應(yīng)用形式主要有：圖文廣告即在網(wǎng)站頁面以文字、圖像、動(dòng)畫等方式表現(xiàn)廣告內(nèi)容，這種方式實(shí)際是普通網(wǎng)絡(luò)廣告的在視頻分享網(wǎng)站上的簡單移植應(yīng)用。隨著用戶規(guī)?？焖僭黾雍途W(wǎng)站影響力不斷擴(kuò)大， 視頻分享網(wǎng)站的商業(yè)模式漸漸清晰。來源：互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室， 三、視頻分享網(wǎng)站商業(yè)模式研究 現(xiàn)有商業(yè)模式分析視頻分享網(wǎng)站的商業(yè)模式一直是業(yè)界極其關(guān)心的話題。來源：， 主要視頻分享網(wǎng)站成長性對(duì)比從2007年18月的CIIS值統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)變化分析來看，%的速度成為中國成長最快的視頻分享網(wǎng)站，%%的速度緊隨其后。圖表 8 中國CIIS值最高的視頻分享網(wǎng)站TOP5名次網(wǎng)站CIIS值1六間房2酷6網(wǎng)3優(yōu)酷網(wǎng)4我樂網(wǎng)5土豆網(wǎng)說明：CIIS數(shù)據(jù)截至2007年8月31日來源：互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室， 根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主辦的“中國網(wǎng)站排名”發(fā)布的結(jié)果：六間房、我樂網(wǎng)、土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)和偶偶分列中國視頻分享網(wǎng)站前五位。 中國視頻分享市場已經(jīng)初步形成三個(gè)集團(tuán)根據(jù)長期的跟蹤研究，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室以影響力和發(fā)展?jié)摿ψ鳛閼?zhàn)略變量，對(duì)中國視頻分享市場陣營進(jìn)行了深入分析，認(rèn)為目前市場大致可以劃分為三個(gè)集團(tuán)：A集團(tuán)：包括六間房、土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)和我樂網(wǎng)；特點(diǎn)：都是垂直視頻分享網(wǎng)站，在技術(shù)平臺(tái)、內(nèi)容規(guī)劃、市場營銷等方面已經(jīng)形成了專業(yè)性特色；都獲得了風(fēng)險(xiǎn)投資，在資金、技術(shù)、產(chǎn)品、品牌等方面具有競爭優(yōu)勢；訪問量居于國內(nèi)領(lǐng)先地位，影響力高；B集團(tuán)：包括新浪播客、搜狐視頻、播客、網(wǎng)易播吧； 特點(diǎn)：都有門戶網(wǎng)站背景，是門戶網(wǎng)站的基礎(chǔ)服務(wù)；盡管目前影響力稍遜于A集團(tuán)中的垂直視頻分享網(wǎng)站，但是依靠門戶網(wǎng)站的品牌、用戶、資金等優(yōu)勢，未來發(fā)展?jié)摿^大；C集團(tuán)：其他垂直視頻分享網(wǎng)站；特點(diǎn)：這些網(wǎng)站目前的影響力有限，訪問量、用戶規(guī)模等與A集團(tuán)中的網(wǎng)站相比存在較大的差距，其中除少數(shù)網(wǎng)站有希望通過增強(qiáng)競爭實(shí)力進(jìn)入A集團(tuán)外，大部分網(wǎng)站都將面臨嚴(yán)峻的生存考驗(yàn)。（關(guān)于CIIS的介紹請(qǐng)參閱報(bào)告附錄。CIIS值是反映網(wǎng)站訪問量和用戶活躍度的綜合指數(shù)值，指數(shù)值越高表示網(wǎng)站訪問量越大、用戶活躍度越高。圖表 7 2007年18月中國視頻分享網(wǎng)站前十名CIIS均值變化圖來源：互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室，說明：CIIS是“中國互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)系統(tǒng)”英文China Internet Index System的縮寫。前六個(gè)月視頻分享網(wǎng)站訪問量翻了一番。圖表 6 2006年2010年中國視頻分享用戶規(guī)模（2007年2010年為預(yù)測數(shù)據(jù)）來源：互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室，對(duì)應(yīng)于用戶規(guī)模的增長，視頻分享網(wǎng)站的訪問量保持持續(xù)增長。圖表 5 中國視頻分享網(wǎng)站市場生命周期示意圖來源：互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室， 市場規(guī)模及預(yù)測由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2006年度視頻分享網(wǎng)站受眾達(dá)到7600萬，%，視頻分享的用戶規(guī)模已超過電子商務(wù)、汽車網(wǎng)站、房地產(chǎn)網(wǎng)站等發(fā)展多年的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?；ヂ?lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室研究認(rèn)為：隨著產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善、產(chǎn)業(yè)定位逐步清晰以及商業(yè)模式逐步明確，中國視頻分享市場將經(jīng)歷34年的發(fā)展后逐步走向成熟。隨著市場競爭的加劇和風(fēng)險(xiǎn)投資收縮，資金、技術(shù)、用戶規(guī)模、品牌影響力等因素漸漸促成視頻分享網(wǎng)站進(jìn)入壁壘的形成，缺乏市場競爭力、尤其是缺乏資金支持的視頻分享網(wǎng)站不斷被淘汰。但是，“低成本進(jìn)入、低成本運(yùn)營”所不同的是，視頻分享網(wǎng)站對(duì)存儲(chǔ)、帶寬等硬件條件有相當(dāng)高的要求，運(yùn)營成本因此居高不下，而且隨著訪問量的增長與日劇增。相應(yīng)地，市場競爭也達(dá)到前所未有的劇烈程度。尤其是千萬美元級(jí)風(fēng)險(xiǎn)投資先后注入主要的視頻分享網(wǎng)站，整個(gè)視頻分享網(wǎng)站市場獲得的極大的推動(dòng)，開始爆發(fā)式增長，無論是網(wǎng)站數(shù)量，還是用戶規(guī)模都急劇增加。進(jìn)入2006年后，視頻分享市場進(jìn)入成長期。綜合分析，可以發(fā)現(xiàn)視頻分享的支撐技術(shù)日益成熟，為視頻分享高速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)技術(shù)不斷推陳出新，提升了用戶的需求層次，增強(qiáng)了用戶需求的多樣性。數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、手機(jī)日益普及，而且功能不斷增強(qiáng)，為視頻分享的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。以RSS、CSS、Ajax、使得視頻分享服務(wù)的易用性大大提高，用戶體驗(yàn)大大提升，視頻分享的功能因此不斷完善，以滿足用戶日益提高的個(gè)性化和多樣化的需求。視頻網(wǎng)站對(duì)技術(shù)有格外高的要求，但是隨著分布式存儲(chǔ)、視頻格式轉(zhuǎn)換、內(nèi)容分發(fā)、視頻搜索等相關(guān)技術(shù)的不斷成熟和完善，特別專業(yè)的視頻網(wǎng)站平臺(tái)的出現(xiàn)，視頻網(wǎng)站在技術(shù)上的門檻漸漸降低。隨著國家以及有關(guān)部門對(duì)視頻網(wǎng)站發(fā)展的高度重視，統(tǒng)一的視頻監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)一的管理規(guī)范將會(huì)出現(xiàn)，視頻服務(wù)商在視頻內(nèi)容監(jiān)管方面將有法可依，可以進(jìn)一步完善監(jiān)管工作和提高管理效率。國家廣電總局已經(jīng)建立了先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目監(jiān)管中心，還規(guī)劃建立北京、上海、廣東三個(gè)監(jiān)管分中心，并和各個(gè)省市聯(lián)合，形成完善的監(jiān)管體系。政府部門已經(jīng)開始密切關(guān)注視頻網(wǎng)站的發(fā)展，高度重視視頻網(wǎng)站的引導(dǎo)和規(guī)范工作。寬帶日益普及對(duì)于視頻分享網(wǎng)站的發(fā)展無疑具有至關(guān)重要的意義。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）于2007年7月發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：中國寬帶用戶已經(jīng)突破1億。網(wǎng)民持續(xù)增長為視頻分享用戶的擴(kuò)展提供了巨大的空間。報(bào)告將從三個(gè)方面分析中國視頻分享發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。 圖表 2 2005年－2007年中國主要視頻分享網(wǎng)站獲得風(fēng)險(xiǎn)投資情況（不完全統(tǒng)計(jì)）企業(yè)融資時(shí)間融資金額（萬美元）投資機(jī)構(gòu)土豆網(wǎng)2005年11
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