某景區(qū)活動推廣方案-文庫吧資料
2025-05-08 02:00本頁面
【正文】 專業(yè)的旅游電子商務(wù)網(wǎng)站，提供各類旅游線路預(yù)訂服務(wù)，涵蓋出境游、國內(nèi)游、周邊游、自助游、自駕游、公司旅游等，上萬種旅游線路產(chǎn)品輕松預(yù)訂，高性價比，快速貼心服務(wù)。4. 贊助商冠名商演對于冰雪大世界景點來說，它是一個可以吸引大量廣告商的景區(qū)，無論是冰雕項目可以做廣告，在景區(qū)的服務(wù)也可大量的植入廣告，在各個地方都可以做廣告的情況下，要想更好的對品牌進行推銷，最好的莫過于在景區(qū)內(nèi)開展一場大型的歌舞演出，這會在單調(diào)的景色欣賞中多幾分歡樂。結(jié)合冰雪特點，對關(guān)卡設(shè)置具有創(chuàng)新，讓游客在游覽景點的同時，享受冰雪闖關(guān)項目帶來的樂趣。同時在作者創(chuàng)作時，可以讓游客參與其中，親身體驗冰雕創(chuàng)作。 2. 冰雪節(jié)冰雕創(chuàng)意賽舉辦“世界冰雕大賽”，吸引來全全球各個國家的冰雕愛好者前來參賽，根據(jù)不同主題進行格式各樣的冰雕創(chuàng)作。第三階段：冰雪節(jié)期間開展各項活動1. 冰雪節(jié)攝影展為慶祝哈爾濱冰雪大世界開幕，活躍冰雪節(jié)氣氛，構(gòu)建游客人文、藝術(shù)氣息，舉辦哈爾濱冰雪節(jié)“最愛冰雪季”攝影大賽。在更大旅游網(wǎng)站及論壇進行大規(guī)模的宣傳，由于網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度快、范圍廣，大量的在網(wǎng)絡(luò)投放廣告，可以更好的達到宣傳效果。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查則根據(jù)對網(wǎng)友的網(wǎng)頁瀏覽記錄進行分類，尋找目標(biāo)消費者，從而進行調(diào)查。調(diào)查形式分為：紙質(zhì)調(diào)查問卷及網(wǎng)絡(luò)調(diào)查兩種。2. 營銷策略三、 策略執(zhí)行 第一階段：消費者調(diào)查在進行大規(guī)模宣傳景區(qū)之前，對目標(biāo)消費者進行一個準(zhǔn)確的調(diào)查，了解消費者的消費目的，和潛在消費者的興趣點。中期目標(biāo)：深化冰雪大世界在消費者心中的地位，逐步建立品牌忠誠度，持續(xù)擴大影響力。因此推出針對喜愛冰雪消費者的一些列策劃活動，來引起他們的注意，并對其產(chǎn)生興趣。在企業(yè)的進入期效益會比集中式的好。借助不同媒介的組合，廣告主可以在不同的媒介中針對不同的目標(biāo)受眾發(fā)布不同的信息。4. 媒介效益分散式媒介組合是指利用多種媒介到達目標(biāo)受眾。2. 媒介的類別選擇選擇傳統(tǒng)媒介和新媒介相結(jié)合的方式，主要有：電視廣告，報紙廣告，雜志廣告，廣播廣告，戶外廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告。由于北方及中部地區(qū)的人是哈爾濱冰雪大世界的主要受眾人群，所以應(yīng)在中部、北部地區(qū)投放大量廣告，而南方由于距離相對較遠(yuǎn)，則廣告相對投入少量。媒介組合關(guān)系到目標(biāo)受眾是否能夠在最有效的時間里接收到最有效的信息。 樹立良好的企業(yè)形象，占據(jù)穩(wěn)固市場二、 目標(biāo)受眾“喜愛冬季冰雪的游客”由于對景區(qū)的宣傳有不同的媒介形式，針對不同的媒介形式，對接觸不同媒介的游客會采取不同的宣傳方式。 吸引目標(biāo)消費者關(guān)注，發(fā)現(xiàn)潛在消費者媒介策略分析媒介策略目標(biāo) 目標(biāo)受眾 媒介執(zhí)行 媒介策略分析一、 媒介策略目標(biāo)歐美冰雪旅游興起的較早，發(fā)展歷史悠久，擁有眾多滑雪場，已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，建立起成熟的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)體系。 （2）同一緯度世界其他國家冰雪旅游發(fā)展成熟。吉林長春冰雪節(jié)以瓦薩國際越野滑雪比賽為主，以霧凇和北大湖景區(qū)為依托，遼寧省以沈陽棋盤山為主打興建冰雪大世界，帶動整個遼寧冰雪經(jīng)濟發(fā)展。哈爾濱冰雪大世界作為哈市冰雪文化產(chǎn)業(yè)的主要鏈條之一，每年都吸引著數(shù)百萬的外地和國外游客在冰雪節(jié)期間來哈爾濱旅游，充分發(fā)揮了其冰雪旅游的龍頭作用。 ?。?）“冰城夏都”知曉率逐年提升，哈爾濱冰雪大世界知名度越來越高。第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展一定程度上為旅游經(jīng)濟的運行提供良好的環(huán)境。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的《2010年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》[1]顯示，全年國內(nèi)生產(chǎn)總值397983億元，%。 （O） ?。?）冰雪旅游發(fā)展宏觀環(huán)境。 ?。?）冰雪旅游缺乏系統(tǒng)的形象標(biāo)識 一個景區(qū)的旅游形象是游客對旅游景區(qū)各個方面的總體印象，代表一個景區(qū)的整體形象。哈爾濱是一座有豐富少數(shù)民族文化的城市，這本應(yīng)該是優(yōu)勢應(yīng)該被充分利用，在開發(fā)冰雪旅游產(chǎn)品時大力注入本土文化，可我們看到的絕大部分都是國外樣式的冰雕建筑，冰雪作品與本土文化融合程度小。在相對集中的一段時間內(nèi)，大量客源的涌入給交通部門帶來不小的壓力，盡管各部門高速度高效率的運轉(zhuǎn)，交通擁擠、堵塞的情況也是不可避免的。在優(yōu)勢分析力提到黑龍江省哈爾濱的地理位置以及四通八達的交通為發(fā)展冰雪旅游創(chuàng)造良好的條件，同時地理位置偏遠(yuǎn)也成為制約冰雪旅游的因素。哈爾濱是一座獨具特色的歷史文化名城，有著濃郁的民族風(fēng)情，不僅是滿族的發(fā)祥地，還有鄂倫春、回族、赫哲族、錫伯族、蒙古族、朝鮮族等少數(shù)
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