某景區(qū)市場(chǎng)推廣策略思路-文庫(kù)吧資料
2025-07-01 08:57本頁(yè)面
【正文】 ，對(duì)于陸水湖的景區(qū)建設(shè)，自然是離不開(kāi)水的。結(jié)合陸水湖現(xiàn)狀，考慮日后陸水湖發(fā)展的方向，我們將陸水湖對(duì)外推廣的核心形象定位為：百里水鄉(xiāng)韻， 千島快活林釋義：豐富的“百里”水資源，居民依水而生，民風(fēng)淳樸，水產(chǎn)豐富，處處鄉(xiāng)“韻”悠悠；“千島”羅列，島各有景，風(fēng)格迥異，內(nèi)容豐富，正是“泛舟陸水千島間，難得浮生半日閑”，一個(gè)放松休閑的好去處。3. 在區(qū)域內(nèi)為陸水湖樹(shù)立獨(dú)有的品牌形象，形成陸水湖的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力：陸水湖大力開(kāi)發(fā)旅游休閑項(xiàng)目，已漸漸成為兩省之間重要的休閑旅游目的地。2. 區(qū)別與周邊其他湖泊：陸水湖點(diǎn)點(diǎn)山水間，透著悠然和閑適。結(jié)合實(shí)際情況，景區(qū)要實(shí)現(xiàn)飛躍性的發(fā)展，需要解決以下三個(gè)問(wèn)題： 確立清晰明確的品牌形象 圍繞品牌形象對(duì)內(nèi)進(jìn)行景區(qū)規(guī)劃和配套設(shè)施建設(shè) 圍繞品牌形象對(duì)外進(jìn)行景區(qū)整合推廣二、確立清晰明確的品牌形象長(zhǎng)江之南，水泊眾多，湖北歷來(lái)就有“千島之湖”的美譽(yù)。散客的比率在不斷上升，自助游、自駕游已經(jīng)成為一種主流的旅游趨勢(shì)，陸水湖要對(duì)外推廣，要提升游客量，就要順應(yīng)這一趨勢(shì)，直面目標(biāo)消費(fèi)者，深入散客所在。陸水湖完全可以憑借自身的地理優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)好周邊市場(chǎng)，打造成區(qū)域內(nèi)知名的休閑娛樂(lè)之地。以武漢為中心的湖北市場(chǎng)，以及景區(qū)為中心輻射到的岳陽(yáng)、長(zhǎng)沙等湖南市場(chǎng)，是陸水湖的重要客源帶。武漢集中了眾多大型高校，學(xué)生人數(shù)近百萬(wàn)，潛力巨大，是不可忽視的重要市場(chǎng)。目前大多數(shù)旅行社主要是陸水湖2日游為主，路線比較單一，且在路線上多與周邊景點(diǎn)有捆綁，如赤壁古戰(zhàn)場(chǎng)，龍佑赤壁溫泉等。旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析伴隨全國(guó)旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)和省內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，景區(qū)正處于快速前進(jìn)階段。消費(fèi)人群及游客旅游需求分析根據(jù)2006年全省旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，按年齡來(lái)看，全省中青年游客人數(shù)達(dá)5000多萬(wàn)，%，形成絕對(duì)主力軍，青少年第二位，%，老年人市場(chǎng)排名第三，占19%。◎ 景區(qū)交通與旅游情況陸水湖交通方便，可進(jìn)入性極強(qiáng)，京珠高速或者走107國(guó)道都可以到達(dá)，北臨武漢120公里，南距湖南長(zhǎng)沙230公里，距咸寧市駐地56公里；西南距湖南岳陽(yáng)市90公里。休閑與文化景區(qū)內(nèi)三國(guó)城，水滸城等人文景觀，都是體驗(yàn)和休閑的好去處，配合優(yōu)美的環(huán)境，徹底放松心情。民俗樂(lè)園為您展現(xiàn)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的鄂南民俗風(fēng)情及返樸歸真的農(nóng)耕文化；好運(yùn)島根據(jù)三國(guó)文化與中國(guó)民俗文化，設(shè)計(jì)表現(xiàn)為“福祿壽禧”四大主題的游客項(xiàng)目，更有華中第一大鼓——好運(yùn)鼓；鳳凰島植被繁茂、綠樹(shù)成蔭，整個(gè)島嶼以“花、鳥(niǎo)、魚、鎖”為主題；神龍島集蛇類觀賞、異國(guó)風(fēng)情歌舞表演、游客參與等游覽項(xiàng)目于一體，趣味連連；中華水滸城是中央電視臺(tái)電視連續(xù)劇《水滸傳》的外景拍攝基地之一，由聚義廳、梁山后寨、郊野一條街三大景區(qū)組成。同時(shí)，一系列相關(guān)試驗(yàn)為葛州壩水利樞紐工程建設(shè)提供了科學(xué)依據(jù)。◎ 景區(qū)特色水美陸水湖水域面積57平方公里。島上林豐竹茂。群山環(huán)湖，湖中有島，“湖似戰(zhàn)盤藏百局，島如棋子補(bǔ)千圖”。13 / 13陸水湖景區(qū)市場(chǎng)推廣策略思路一、景區(qū)盤點(diǎn)與梳理景區(qū)概況◎ 旅游資源介
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