某景區(qū)市場推廣策略思路(存儲版)
【正文】 19%。以武漢為中心的湖北市場，以及景區(qū)為中心輻射到的岳陽、長沙等湖南市場，是陸水湖的重要客源帶。2. 區(qū)別與周邊其他湖泊：陸水湖點點山水間，透著悠然和閑適。游船集觀景、垂釣、品茶、進(jìn)餐、娛樂于一體，打造水上娛樂中心。b、 讓建筑“活起來”。 市場定位：以市場和消費人群需求為導(dǎo)向，以景區(qū)實際情況為基礎(chǔ)，景區(qū)定位于以休閑、觀光為目的區(qū)域內(nèi)旅游點216。216。▲ 短程游覽捆綁赤壁、咸寧周邊景點。 媒體組合策略：以報紙廣告和戶外廣告為主，輔以電梯框架廣告、電視廣告和高校媒體廣告→ 戶外造勢，營造旅游氛圍，提升品牌形象： 以公交車身和候車亭站牌廣告為主，集中在旅游旺季時間，持續(xù)刺激受眾眼球強(qiáng)化受眾記憶，以擴(kuò)大品牌形象的知名度和美譽(yù)度。 候車亭廣告——輻射面廣、到達(dá)記憶率高新型站牌擁有輻射面廣、到達(dá)記憶率高、制作精良等特點，它將商業(yè)效益與藝術(shù)表現(xiàn)完美融合，夜間光線明亮而又柔和,符合目標(biāo)消費者的品位，效果顯著?；鹆性诼糜瓮酒?。 針對性原則：對于不同的目標(biāo)受眾選用不同的媒介策略，以點對點的宣傳，直接有效的刺激目標(biāo)受眾。目前旅行社的路線多為2日游，單一，無法滿足眾多游客的多樣需求?！?商務(wù)市場：消費能力極強(qiáng)，休閑、渡假、商務(wù)會議的需要為主，較為理性，渴望認(rèn)同感和特殊化。c、 專業(yè)導(dǎo)游講解景點含義。郊野一條街：深入開發(fā)景點包含的文化。三、圍繞品牌形象對內(nèi)進(jìn)行景區(qū)規(guī)劃和配套設(shè)施建設(shè)1. 加強(qiáng)景區(qū)建設(shè)，提升美譽(yù)度陸水湖的水是整個景區(qū)的脈絡(luò)，承載著整個景區(qū)的風(fēng)光和文化，對于陸水湖的景區(qū)建設(shè)，自然是離不開水的。結(jié)合實際情況，景區(qū)要實現(xiàn)飛躍性的發(fā)展，需要解決以下三個問題： 確立清晰明確的品牌形象 圍繞品牌形象對內(nèi)進(jìn)行景區(qū)規(guī)劃和配套設(shè)施建設(shè) 圍繞品牌形象對外進(jìn)行景區(qū)整合推廣二、確立清晰明確的品牌形象長江之南，水泊眾多，湖北歷來就有“千島之湖”的美譽(yù)。武漢集中了眾多大型高校，學(xué)生人數(shù)近百萬，潛力巨大，是不可忽視的重要市場?！?景區(qū)交通與旅游情況陸水湖交通方便，可進(jìn)入性極強(qiáng)，京珠高速或者走107國道都可以到達(dá)，北臨武漢120公里，南距湖南長沙230公里，距咸寧市駐地56公里；西南距湖南岳陽市90公里?！?景區(qū)特色水美陸水湖水域面積57平方公里。景區(qū)以山幽、林綠、水清、島秀聞名遐邇，又被譽(yù)為楚天明珠 。島秀景區(qū)內(nèi)分布著800多個島嶼，民俗樂園、神龍島、鳳凰島、好運(yùn)島、水滸城，各具特色。按游客職業(yè)來看，省內(nèi)游客中，%，%，%，%，旅行社人數(shù)：46348人 占總量：%散客人數(shù)：42272人 占總量：%其中：武漢地域：25786人，占散客總數(shù)：61%咸寧地域：8032人，占散客總數(shù)：19%長沙地域：5918人，占散客總數(shù)：14%其它地域：1691人，占散客總數(shù)：4%按旅游目的來看，%，%，%，%，%。其中湖南的游客只占到散客的15%，這說明湖南的市場還沒有完全打開，還有很大的開發(fā)潛力
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