寶潔公司波士頓矩陣分析-文庫吧資料
2025-05-05 06:28本頁面
【正文】 ?潤妍屬于瘦狗類產(chǎn)品，競爭激烈，可獲利潤非常低， 基本沒了什么發(fā)展前途。對于這一象限內(nèi)的銷售增長率仍有所增長的產(chǎn)品，應(yīng)進(jìn)一步進(jìn)行市場細(xì)分，維持現(xiàn)存市場增長率或延緩其下降速度。 對這一象限內(nèi)的大多數(shù)產(chǎn)品，市場占有率的下跌已成不可阻擋之勢，因此可采用 收獲戰(zhàn)略 ：即 所投入資源以達(dá)到短期收益最大化為限 。企業(yè)往往用現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)來支付帳款并支持其他三種需大量現(xiàn)金的業(yè)務(wù)。 現(xiàn)金牛產(chǎn)品 處于成熟的低速增長的市場之中，市場地位有利，盈利率高，能為企業(yè)提供大量資金， 是成熟市場中的領(lǐng)導(dǎo)者，是企業(yè)現(xiàn)金的來源。銷售量大，產(chǎn)品利潤率高、負(fù)債比率低，可以為企業(yè)提供資金，而且由于增長率低，也無需增大投資。發(fā)展戰(zhàn)略以投明星產(chǎn)品的管理與組織最好采用事業(yè)部形式，由對生產(chǎn)技術(shù)和銷售兩方面都很內(nèi)行的經(jīng)營者負(fù)責(zé)。 處于高增長率、高市場占有率象限內(nèi)的產(chǎn)品群，這類產(chǎn)品可能成為企業(yè)的現(xiàn)金牛產(chǎn)品，需要加大投資以支持其迅速發(fā)展。 “明星”產(chǎn)品在增長和獲利上有著極好的長期機(jī)會。市場占有率 05101520253035RMS
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