【正文】 1t T系列：T400，T500，T61 其中Y系列定位于主流消費(fèi)者（經(jīng)濟(jì)實(shí)惠），U系列則皆為超輕薄機(jī)型（價(jià)格偏高），S系列則是所謂的“上網(wǎng)本”，價(jià)格低廉、小巧便攜，但性能很弱。 U系列：U8，U110，U330目前，ideaPad筆記本又可進(jìn)一步細(xì)分為三大系列： ideaPad 簡(jiǎn)而言之，ideaPad定位于消費(fèi)類市場(chǎng)，而ThinkPad定位于商用市場(chǎng)。同時(shí)也代表了中國(guó)的科技進(jìn)步。　聯(lián)想通過與IBM戰(zhàn)略聯(lián)姻，成功的樹立了國(guó)際化的品牌形象，那么聯(lián)想自從2004年收購IBMPC業(yè)務(wù)之后，加快了國(guó)際化的進(jìn)程，經(jīng)過幾年的發(fā)展，聯(lián)想國(guó)際化已經(jīng)取得了一個(gè)階段性的成果，并且這種成果也得到了業(yè)界一致的認(rèn)可。三、產(chǎn)品分析商務(wù)機(jī)型（面向政教及大型企業(yè)）昭陽品牌高端商務(wù)頂級(jí)安全 K 系列主流商務(wù)實(shí)用安全 E 系列商務(wù)便攜高可定制 M 系列堅(jiān)固可靠 加固系列家用機(jī)型IdeaPad品牌影音娛樂強(qiáng)悍性能 Y 系列時(shí)尚超薄長(zhǎng)效續(xù)航 U 系列超級(jí)便攜多彩互聯(lián) S 系列綜述：中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)外筆記本電腦的感興趣程度比較高，且消費(fèi)者對(duì)國(guó)外筆記本電腦的感興趣程度與其學(xué)歷正相關(guān)，與其年齡負(fù)相關(guān)。%，%。%，%。三、消費(fèi)者對(duì)國(guó)外筆記本電腦的感興趣程度與其年齡負(fù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示：%，%。%，%。%，%。二、消費(fèi)者對(duì)國(guó)外筆記本電腦的感興趣程度與其學(xué)歷正相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示：%，%。因此消費(fèi)者會(huì)根據(jù)以上因素對(duì)比之后做出選擇，買適合自己的電腦。消費(fèi)者生購買電腦時(shí)很看重售后服務(wù)質(zhì)量。由于電腦是需求價(jià)格彈性小的電子產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)于較低價(jià)格電腦偏愛并不是很高，反倒對(duì)中等價(jià)位的電腦需求比較大。但對(duì)配置的要求卻不是很高，只要一般要求能用就行了。當(dāng)然對(duì)品牌的要求不等同于盲目追求名牌，作為炫耀的資本，只是合理的作為一個(gè)參考因素。品牌也是購買電腦時(shí)需要考慮的一個(gè)因素，品牌一般是一種質(zhì)量的保證。隨著電腦市場(chǎng)的發(fā)展，售后服務(wù)無疑是商家較量的一個(gè)重頭戲，顯示出消費(fèi)者的理性要求。而品牌力量在電腦市場(chǎng)的大戰(zhàn)中也占有重要地位，另外，外觀作為自己選擇電腦的重要衡量條件。消費(fèi)者會(huì)將產(chǎn)品的質(zhì)量作為選購電腦的第一要素。大眾對(duì)電腦的使用主要集中在了查閱資料和看電影上，相應(yīng)的，對(duì)電腦的音響效果、散熱效果、獨(dú)立顯卡、內(nèi)存的要求都很高。在筆記本誕生至今，黑色筆記本一直在市場(chǎng)占據(jù)著一席之地，并逐漸成為經(jīng)典，IBM經(jīng)典的小黑“角色”早已深入人心?？梢钥闯?，黑色與銀色機(jī)身的產(chǎn)品將成為年輕消費(fèi)者的首選，二者累計(jì)占據(jù)了整體市場(chǎng)八成以上的比例。%的比例。調(diào)查結(jié)果顯示，年輕消費(fèi)群體購買產(chǎn)品的色彩更加傾向于黑色，%。從某種意義上看，B520不光是一部功能強(qiáng)大、設(shè)計(jì)精美的一體電腦，還是一個(gè)家庭數(shù)字娛樂中樞。　　聯(lián)想最近推出的IdeaCentre B520至尊型(3D觸摸版)一體臺(tái)式機(jī)就是一個(gè)代表。　　綜合來看，代表著綜合化的一體電腦無疑是PC發(fā)展的方向之一?！　〉谒姆矫?，一體臺(tái)式機(jī)是更加超值的組合，就像筆記本一樣，攝像頭、耳麥、音箱，比分體臺(tái)式機(jī)有很大的進(jìn)步。 第三方面，一體電腦的外觀更加新潮好看。和傳統(tǒng)臺(tái)式電腦相比有幾大方面的優(yōu)勢(shì)?！　×硪环矫妫覀兛吹搅艘惑w臺(tái)式電腦的出現(xiàn)。最近幾年，由于受到筆記本電腦的沖擊，傳統(tǒng)臺(tái)式PC份額逐漸下滑，并且一年不如一年。PC產(chǎn)品的另一個(gè)發(fā)展方向則是綜合化。還是以IdeaPad Z470為例，它配置了Z470配備NVIDIAGeForce GT520M 1G DDR3顯存高性能獨(dú)立顯卡，采用了全新的intelsandy bridge核心處理器，最高配備英特爾酷睿2 處理器i52410M，支持睿頻加速（Turbo Boost）技術(shù)。此外，IdeaPad Z470還采用了時(shí)下最流行的珊瑚藍(lán)、瑪瑙粉、琥珀棕等三種時(shí)尚顏色，或神秘純凈、或活力洋溢、或沉穩(wěn)深邃，特別是自然的色澤經(jīng)過3D立體晶鉆的折射后，更顯示出寶石獨(dú)特的韻味。　　外觀上看，這類個(gè)性時(shí)尚電腦必須具備真正不一樣的東西?！　氖袌?chǎng)來看，IdeaPad Z系列是電腦產(chǎn)品個(gè)性時(shí)尚化發(fā)展的一個(gè)代表。放在數(shù)十年前，PC還沒有考慮美感和時(shí)尚，更多的是作為一種使用工具。當(dāng)然，市場(chǎng)上高性能筆記本產(chǎn)品并不止小y一款，但只有小y把高性能和價(jià)格的平衡做到了極致。　　另外，我們從各大調(diào)研公司提供的數(shù)據(jù)中可以看出，用戶對(duì)于獨(dú)顯這類高性能筆記本電腦產(chǎn)品還是非常青睞。要想暢快地體驗(yàn)這些內(nèi)容，電腦的整體性能必須隨著提升?！　∵@種高性能電腦無疑是未來發(fā)展的方向之一?！　　　∽钚碌腎deaPad Y470系列裝備了NVIDIAGT550M 2G獨(dú)立顯卡，搭配第二代酷睿處理器，內(nèi)存和硬盤分別4GB和640GB?！　　氖袌?chǎng)的具體產(chǎn)品來看，IdeaPad Y系列筆記本就是一個(gè)典型的代表。不過，平板電腦確實(shí)給波瀾不驚的傳統(tǒng)PC行業(yè)帶來不少?zèng)_擊，由此也引發(fā)業(yè)界討論P(yáng)C未來盡管會(huì)朝什么方向發(fā)展。 二、消費(fèi)者分析、消費(fèi)趨勢(shì)平板電腦的火熱給傳統(tǒng)PC市場(chǎng)帶來不少?zèng)_擊，有一種觀點(diǎn)甚至認(rèn)為，平板電腦將會(huì)取代傳統(tǒng)PC。使得競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。筆記本行業(yè)采用代工生產(chǎn), 進(jìn)入門檻低,筆記本市場(chǎng)的快速發(fā)展和巨大潛力更吸引著新的投資者不斷涌入,造成市場(chǎng)混亂. 國(guó)外大廠商目前也紛紛加入降價(jià)的行列，已經(jīng)接近國(guó)內(nèi)廠商的報(bào)價(jià)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。這顯然會(huì)對(duì)聯(lián)想的區(qū)域優(yōu)勢(shì)構(gòu)成巨大的威脅。（3）在中國(guó)，惠普有一個(gè)雄心勃勃的區(qū)域擴(kuò)展計(jì)劃：2003年，惠普在20個(gè)城市建立了330家店面?；萜站褪墙柚谙鸓C上的成功得到全球第一的寶座，戴爾也打破多年的單一直銷走進(jìn)零售賣場(chǎng)。這顯然對(duì)聯(lián)想公司在歐洲和美國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張計(jì)劃構(gòu)成了威脅。（1）臺(tái)灣企業(yè)宏基迅速崛起。（8）數(shù)碼科技技術(shù)的大量應(yīng)用，將更加刺激消費(fèi)者更換電腦和購買電腦。聯(lián)想集團(tuán)應(yīng)該抓住機(jī)遇增強(qiáng)實(shí)力，完成自身的飛躍。隨著人們生活水平提高，品牌電腦將成為消費(fèi)時(shí)尚，逐步取代組裝機(jī)。這將給聯(lián)想筆記本鞏固品牌形象提供機(jī)會(huì)。這無疑將給聯(lián)想筆記本在消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展提供良好契機(jī)。據(jù)有關(guān)資料預(yù)計(jì)，伴隨筆記本市場(chǎng)的興起以及PC的普及，個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)每年將呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。Idea品牌的推出，是為了更好地推動(dòng)聯(lián)想公司在海外消費(fèi)類電腦場(chǎng)的發(fā)展，再加上奧運(yùn)和世博會(huì)的影響，將進(jìn)一步拓展聯(lián)想筆記本在全球市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。缺乏國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)，特別是應(yīng)對(duì)國(guó)際復(fù)雜經(jīng)濟(jì)形勢(shì)能力，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的管控能力還不是很強(qiáng)，正式去年下半年的金融危機(jī)導(dǎo)致聯(lián)想虧損；（4與DELL、HP等國(guó)際PC巨頭相比，聯(lián)想技術(shù)研發(fā)處于劣勢(shì)，沒有形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在收購IBM PC后，情況有所改觀；（5）雖然并購了IBM的個(gè)人PC業(yè)務(wù)，但沒有進(jìn)行充分的整合，對(duì)聯(lián)想整體的發(fā)展并無太大的促進(jìn)。重疊的產(chǎn)品定位，價(jià)格體系的落差，可能會(huì)使聯(lián)想筆記本在短期內(nèi)出現(xiàn)產(chǎn)品線模糊，定位不清的問題。（1） IdeaPad的推出，使得聯(lián)想公司原有三大自主品牌、IdeaPad、ThinkPad三大系類品牌共存，對(duì)聯(lián)想筆記本品牌線劃分可能會(huì)有一定的影響。（4） 商業(yè)模式；聯(lián)想筆記本業(yè)務(wù)與其他PC廠商最大的區(qū)別在于，具有獨(dú)特的產(chǎn)品模式和客戶模式T/R雙模式營(yíng)銷。自從收購IBM PC以來，聯(lián)想形成的雙品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)日益顯現(xiàn)，Lenovo和ThinkPad分別在消費(fèi)和商務(wù)市場(chǎng)占據(jù)了領(lǐng)導(dǎo)地位，可以說Lenovo和ThinkPad使聯(lián)想筆記本在中國(guó)市場(chǎng)擁有強(qiáng)大的組合品牌，形成對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)與商務(wù)市場(chǎng)的全面覆蓋。在中國(guó)5級(jí)市場(chǎng)，聯(lián)想的品牌知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過戴爾和惠普，這與消費(fèi)者的認(rèn)知水平、消費(fèi)理念有關(guān)，他們更依賴于本土化的品牌，尤其是近年來聯(lián)想通過一系列的奧運(yùn)營(yíng)銷大大提高了品牌影響力。聯(lián)想亞洲市場(chǎng)占有率（2）本土品牌的經(jīng)驗(yàn)及區(qū)域優(yōu)勢(shì)；聯(lián)想在中國(guó)本土有十年的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)本土消費(fèi)者需求能準(zhǔn)確把握，這是其他品牌所不具有的優(yōu)勢(shì)力量。在今年第一季度，%，%。根據(jù)2010年第一季度數(shù)據(jù)顯示，在亞洲市場(chǎng)上，聯(lián)想筆記本領(lǐng)跑，%的市場(chǎng)份額排在第一位。從而找出聯(lián)想筆記本存在的確切問題，并制定合理的營(yíng)銷策略解決方案。其中，S代表strength(優(yōu)勢(shì))，W代表weakness(劣勢(shì))，O代表opportunity(機(jī)會(huì))，T代表threat(威脅)。全球范圍的出貨量增加了17%，比第二季度下降20%以上，但強(qiáng)于第一季度的表現(xiàn)?！　|芝東芝在歐洲，中東、非洲和亞太地區(qū)(日本除外)增長(zhǎng)加快。該公司也將在美國(guó)繼續(xù)快速擴(kuò)張，在第三個(gè)連續(xù)季度實(shí)現(xiàn)100%、甚至更多的增長(zhǎng)。該公司將繼續(xù)重組，把重點(diǎn)放在更賺錢的商業(yè)市場(chǎng)，同時(shí)還在擴(kuò)大其零售業(yè)務(wù)。戴爾　　戴爾在歐洲，中東和非洲和亞太地區(qū)(日本除外)有所提升。而更強(qiáng)勁的增長(zhǎng)是在美國(guó)，亞太地區(qū)和日本。聯(lián)想聯(lián)想集團(tuán)又迎來一個(gè)穩(wěn)定的季度，持續(xù)增長(zhǎng)了近23%，這已經(jīng)是第二次連續(xù)季度增長(zhǎng)。無論是在美國(guó)市場(chǎng)還是全球市場(chǎng)，%。筆記本電腦仍然是一個(gè)關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，整個(gè)區(qū)域的增長(zhǎng)近60%?！　喬貐^(qū)(日本除外)　　亞太地區(qū)(日本除外)，在未來將擁有最大的市場(chǎng)，略微超過預(yù)期。而東芝將盈利重點(diǎn)放在盈利性和較慢增長(zhǎng)的商業(yè)領(lǐng)域，出貨量隨之下降。　　日本日本，出貨量的增長(zhǎng)仍在0以下，但有所改善。不過，臺(tái)式電腦的銷量增長(zhǎng)速度趨緩，與上季度類似?！　MEA　　歐洲，中東和非洲，出色的學(xué)生返校銷售和中小企業(yè)需求的快速增長(zhǎng)大幅的提升了筆記本電腦的出貨量。戴爾一直保持領(lǐng)先，比上一季度有所提高，盡管總量低于去年。”　美國(guó)　　美國(guó)市場(chǎng)接近預(yù)期。iPad和智能手機(jī)等非PC設(shè)備流行，導(dǎo)致消費(fèi)者在PC領(lǐng)域的支出減少。Gartner此前預(yù)期，%?！　∫虼耍?lián)想要在兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)同時(shí)發(fā)力：既要在市場(chǎng)疲弱的PC領(lǐng)域擴(kuò)大市場(chǎng)份額，又要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)殺出血路，才可能改變贏利困境?！　〉牵悄苁謾C(jī)和平板電腦，已經(jīng)有多家一線廠商在激烈競(jìng)爭(zhēng)，蘋果、三星、HTC等廠商占據(jù)較大優(yōu)勢(shì)，聯(lián)想在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域面臨巨大的挑戰(zhàn)?！　‰S著PC利潤(rùn)率日益下降，聯(lián)想已經(jīng)在向移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品發(fā)力。PC業(yè)務(wù)毛利率在5%左右，而IT服務(wù)與方案的毛利潤(rùn)一直保持在兩位數(shù)，因此近年來，惠普和戴爾均弱化PC業(yè)務(wù)在公司的比重。利潤(rùn)率方面，聯(lián)想距離這兩個(gè)企業(yè)的差距則更大。今年第二季度，惠普營(yíng)收為312億美