【正文】 年盛行東南風(fēng)；10 月至次年 3 月，常風(fēng)向為 NE 方向；次常風(fēng)向為 ENE；4 月到 7 月常風(fēng)向為SSE 方向；次常風(fēng)向為 SE 或 S；8 月到 9 月各風(fēng)向出現(xiàn)頻率相差不大。其他月份平均在 10 天以下，12 月和 1 月最少，只有 天，應(yīng)根據(jù)各月降水天數(shù)，合理安排露天演藝計劃和天數(shù)。XX 地區(qū)年平均降水日數(shù)為 天（其中大中雨天數(shù) 72 天，占全年天數(shù)的 20%） 。11 月至次年 3 月為旱季，1月份降水最少，平均為 ，12 月和 1 月的降水日最少。相對濕度大使氣候濕潤舒爽，避免干燥悶熱，有利于演藝活動的開展與觀賞。33（2）相對濕度狀況由于常年受到來自海洋氣流影響，項目區(qū)濕度相對較大，年平均相對濕度為 84%，全年相對濕度沒有明顯季節(jié)變化。8 月的平均氣溫相差不大，平均在 28℃以上。 項目地氣候條件（1）氣溫狀況根據(jù) XX 氣象站 1971～2022 年資料統(tǒng)計，本區(qū)域平均年氣溫為℃。深處 700m 以下發(fā)育有地?zé)岬V水。潮間帶內(nèi)為侵蝕沙灘沉積物、灘面不太寬、沙子中粗粒，主要成份為石英、長石等。 項目地形地貌條件水世界所在地為第四紀(jì)海相沉積平原及其前緣砂堤地貌。通過游客的口碑傳播，影響上座率的提高，造成預(yù)測的接待游客數(shù)量與實際接待游客相距很大，使演藝收入減少，難以使項目正常運作。市場風(fēng)險既來自演藝質(zhì)量與演藝效果，也來自演出上座率，二者互為關(guān)聯(lián)。旅行社帶觀光團隊觀看實景演藝索要過多回扣，影響演藝項目合理收入，使演藝受制于旅行社。（3）旅行社操作不規(guī)范，管理相對混亂，惡性競爭現(xiàn)象嚴(yán)重。加之 XXXX 旅游資源不及三亞，旅游發(fā)展不盡如人意，缺乏大型精品旅游景區(qū)及節(jié)目配套，尚難形成完善旅游網(wǎng)絡(luò)。XX年平均氣溫為 ℃，比較適合室外演出，但每年臺風(fēng)季節(jié)及冬季的北風(fēng)寒潮對演出活動有較大影響。（4）對總導(dǎo)演依賴性比較強根據(jù)調(diào)查了解的情況，大型山水實景演出不像一般的演藝節(jié)目，沒有特定劇本，演出節(jié)目來自于導(dǎo)演的創(chuàng)意及現(xiàn)場靈感，在場地建設(shè)、節(jié)目排練、后勤保障方面，主要依靠總導(dǎo)演的指示，因此在合作過程中變化較大、需要編導(dǎo)演之間磨合與修改，并接受市場的檢驗，可能造成成本增加的不確定性。大型實景演藝活動需要很多的燈光和電子音響與動漫幻影等設(shè)備，且演出設(shè)備都安裝在室外，損耗大，折舊快。同時，由于在旅游區(qū)和風(fēng)景區(qū)內(nèi)施工，項目必須充分考察環(huán)境保護的要求，以防止對風(fēng)景區(qū)產(chǎn)生任何生態(tài)破壞或環(huán)境退化。（2）項目的環(huán)境敏感度高大型實景旅游演藝一般都在著名的旅游區(qū)和風(fēng)景區(qū)，以優(yōu)美的自然景色作為演藝舞臺背景。從節(jié)目的創(chuàng)意開始到正式演出都需要一年半以上時間，印30象 項目劣勢條件（1）投資大，建設(shè)周期長國內(nèi)目前已經(jīng)開發(fā)或正在開發(fā)的大型實景演出，總投資最低的也不低于 1 億，高的達 億人民幣。麗江” 、 “印象王潮歌、樊躍等導(dǎo)演團隊有廣闊藝術(shù)視野及深厚藝術(shù)造詣，三人聯(lián)手打造的“印象（5）張藝謀導(dǎo)演杰出的創(chuàng)意及市場影響力著名導(dǎo)演張藝謀先生在國內(nèi)外享有盛譽，諸多的電影作品在國際電影節(jié)上獲得大獎。（4）省、市政府的重視與大力的支持。隨著旅游行業(yè)的管理越發(fā)規(guī)范，旅游資源的不斷挖掘與開發(fā)，整個旅游環(huán)境正在向著利好的方向發(fā)展，XX 的旅游勝地地位逐步形成。（3）XX 經(jīng)濟形勢和旅游環(huán)境不斷改善。而本項目的旅游演藝不僅能提供觀賞異域熱帶風(fēng)光，了解風(fēng)土人情，增長見識的心理需求，也能滿足游客調(diào)理身心，徹底放松，追求閑適情調(diào)的心理渴望。（2）我國出現(xiàn)富裕中產(chǎn)階層。屆時，國民經(jīng)濟總值中會有 50%的份額由休閑經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出來。由“休閑經(jīng)濟”帶動的娛樂與健康產(chǎn)業(yè)正在全球興起。 項目機遇條件（1）全球休閑時代的來到。大海》創(chuàng)作提供豐富的元素與符號，策劃團隊可以從中篩選、移植、提煉、改造、升華、整合成一部與《印象（6）XX 旅游演藝素材豐富本項目演藝劇目突出輕松、休閑、歡樂為基調(diào)，以 XX 海洋文化、生態(tài)文化、民族民俗文化為主要載體。項目濕度相對較大，年平均相對濕度為 84%，全年相對濕度沒有明顯季節(jié)變化。8 月的平均氣溫相差不大，平均在 28℃以上。大?！穵蕵沸蓍e、互相輝映，營造 XX 豐富多彩的體育休閑與娛樂休閑相結(jié)合的 XX 溫泉休閑旅游區(qū)，將提升西海岸帶狀公園整體吸引力與美譽度，帶來大批客源。利用原有資產(chǎn)配置，有利于減少投資，加快建設(shè)進度。由項目地往西沿干道可抵達粵海鐵路輪渡碼頭與 XX 火車站，往東沿干道可直達秀英港、萬綠園、世紀(jì)大橋，分流進入市中心區(qū)、美蘭機場以及環(huán)島高速公路；項目交通便捷，有利于人流的快速聚集與疏散。西海岸距 XX 中心市區(qū)僅 56 公里，距離很近；西海岸帶狀公園是 XX 發(fā)展旅游亮點，是打造XXXX 城市品牌優(yōu)質(zhì)資源；西海岸椰風(fēng)海韻，風(fēng)光旖旎，陽光、沙灘、海水、椰樹旅游要素俱全，是發(fā)展 XX 旅游黃金寶地，易形成集聚效應(yīng)，培育人氣，吸引客源。正確的應(yīng)對措施是充分發(fā)揮優(yōu)勢條件，利用機遇條件，克服劣勢條件，化解威脅（挑戰(zhàn)）條件。指一個項目發(fā)展的內(nèi)部優(yōu)勢與劣勢；外部機遇和挑戰(zhàn)、威脅。26第五章 項目 SWOT 分析SWOT 分析即項目區(qū)域環(huán)境分析，包括項目運作內(nèi)部環(huán)境與外部環(huán)境，其對項目開發(fā)策略制定具有重要意義。也 是 我 國 蔗 糖 、 海 鹽 、 椰 子 、 煉 油 、 汽 車 、 造 紙 、 飲 料 、 醫(yī) 藥 、 建材 重 要 產(chǎn) 地 ； 即 將 成 為 我 國 南 部 石 油 戰(zhàn) 略 貯 備 、 商 業(yè) 貯 備 基 地 ， 蘊25含 了 無 比 巨 大 商 機 ， 是 商 務(wù) 旅 游 巨 大 潛 在 市 場 。在持續(xù)不斷的市場開拓下，XX 旅游正在轉(zhuǎn)型增效，境外度假休閑游客增長勢頭強勁。同時 XX 將建成我國密度最高的各類型高爾夫球場，營造成我國著名的高爾夫球島。大?！穾硎袌鰴C會。借力張藝謀導(dǎo)演國內(nèi)外知名度及其《印象在桂林漓江上演《印象XX 休閑夜生活雖然豐富多彩，但大多文化品位不高，檔次較低，場地較小。有國際旅行社 39 家，國內(nèi)旅行社 100 家，旅行社從業(yè)人員約 6000 人，年接待能力可達 10000 萬人以上。各種旅游設(shè)施齊全，接待能力強。XX 市游客接待人數(shù)逐年穩(wěn)步上升，勢頭喜人。要達成上述目標(biāo)的實現(xiàn)，就必須建設(shè)發(fā)達的旅游服務(wù)業(yè)、文化娛樂產(chǎn)業(yè)與之配置。（6）環(huán)南中國海與環(huán)北部灣的區(qū)域商貿(mào)中心城市。（4）南海海洋資源開發(fā)、研發(fā)與后勤支援基地。（2）全國知名的熱帶 XX 旅游度假勝地。XX 旅游業(yè)市場商機無限，形成了旅游商品、餐飲美食、娛樂健身等第三產(chǎn)業(yè)鏈條緊密聯(lián)動，對調(diào)整優(yōu)化 XX 經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大有助益。正如衛(wèi)留成書記在全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上所指出：“今后能長期支持 XX 發(fā)展并使老百姓長期受益的，能給中國做貢獻，使 XX在全國乃至世界真正影響力的，將是一流環(huán)境基礎(chǔ)上發(fā)展起來的熱帶海島度假旅游，并通過 XX 的大旅游帶動航空、房地產(chǎn)、服務(wù)業(yè)、金融業(yè)的發(fā)展，這將是 XX 長期發(fā)展的動力。建設(shè) XX 成為中國旅游強省是落實科學(xué)發(fā)展觀，構(gòu)建和諧社會的必然要求。XX 的陽光、海水、沙灘及其特色生態(tài)旅游資源，在世界范圍看具有相當(dāng)優(yōu)勢。全省旅游星級飯店 216 家，客房 萬間，旅游景區(qū)74 家，高爾夫球場 18 家，推出極富 XX 熱帶海島特色的觀光旅游、度假休閑旅游及眾多專項旅游產(chǎn)品，受到國內(nèi)外游客的喜愛，通過舉辦博鰲亞洲論壇與二屆世姐決賽等活動，在世界上知名度與日俱增。2022年全省接待旅客 1516 萬人次，其中入境游客 萬人次；2022年全省接待游客 萬人次，其中入境游客 萬人次。 旅游市場商機無限XX 是我國唯一熱帶省區(qū)，旅游資源十分豐富。接待境外游客類別及數(shù)量見下表：類 別 外國人 過夜旅游者 港澳同胞 臺 胞 總 計人數(shù)（萬人次）2025 4680 9592 410 12029無論是國內(nèi)旅游還是境外來華旅游都以強勁勢頭發(fā)展，這種趨勢中長期內(nèi)將穩(wěn)定增長。2022 年國內(nèi)旅游基本情況項 目內(nèi) 容出游人次（億人次） 出游消費（億元） 人均消費（元）全國合計 5285 436城鎮(zhèn)居民 3656 737農(nóng)村居民 1629 227（根據(jù)《2022 年中國統(tǒng)計年鑒》 ）中國國際旅游也取得驕人業(yè)績，2022 年接待海外游客達 12029萬人次。黃金周長假期的實施，使旅游業(yè)大為火爆，拉動了第三產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，成為國民經(jīng)濟的新增長點。20第四章 項目市場需求分析 中國旅游業(yè)發(fā)展勢頭強勁隨著國民生活邁向全面小康，旅游已不再是奢侈額外的休閑活動，而是一個不可缺少的生活內(nèi)容，構(gòu)成人生經(jīng)歷的一部分，是一種有意義的人生體驗。西海岸《印象大?！稾X 大型實景劇目的演出，正是 XX 出現(xiàn)“休閑經(jīng)濟”的表征與體現(xiàn) XX 文化旅游深厚內(nèi)涵。旅游演藝與旅游體育正是“休閑經(jīng)濟”的重要組成部分。 “休閑——改變?nèi)祟惿罘绞健?，休閑開始成為大眾普遍的需求，而不僅僅是“少數(shù)人的特權(quán)” 。XX 省政府認(rèn)識到這種態(tài)勢，組織隊伍調(diào)查我省文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與存在問題，制訂 XX 省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，推進文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制改制，進行綜合改革，力求做強做大富有 XX特色的文化產(chǎn)業(yè)體系。面對國際、國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展趨勢，XX 面臨挑戰(zhàn)，引發(fā)危機，同時也帶來機遇。如一些國產(chǎn)大片、票房價值創(chuàng)數(shù)億之巨；旅游演藝《印象其措施是全面整合資源，大力推進文化企業(yè)集團化建設(shè)，組成文化企業(yè)航空母艦；加大政府投資力度，大力推進基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為文化產(chǎn)業(yè)騰飛提供硬件保障；同時深化體制、機制改革、大力培育市場主體，把文化產(chǎn)業(yè)做強做大。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢催發(fā)了各國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，確立文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位成為世界發(fā)達國家的普遍選擇。2022 年全球娛樂及媒體業(yè)的總體經(jīng)營收入有望攀升至 14000 億美元的歷史新高，舞臺表演藝術(shù)業(yè)，出版社也為資本創(chuàng)造了難以計數(shù)的利潤。日18本文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模比電子業(yè)和汽車業(yè)還要大，截止 2022 年底，日本與動漫有關(guān)的市場規(guī)模已超過 2 萬億日元，動漫產(chǎn)業(yè)成為日本第三大產(chǎn)業(yè)。在西方國家，其文化產(chǎn)業(yè)在 GDP 中的比重都普遍高于 10%。在知識經(jīng)濟和經(jīng)濟全球化到來之際，文化產(chǎn)業(yè)得到空前發(fā)展。除了文娛演藝業(yè)外，還包括廣播影視業(yè)、報刊出版業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、文化娛樂業(yè)、文博業(yè)等。大海》的啟動運作，正可以達到展示 XX 城市形象，提升 XX 市城市品位，增加 XX 市城市競爭力的效果。麗江》的熱帶海洋文化精彩劇目。劉三姐》之后，利用 XX 與 XX 優(yōu)質(zhì)的自然與人文旅游資源內(nèi)蘊，在 XX 演釋的一部大型自然實景歌舞劇，創(chuàng)造出完全不同于《印象《印象而旅游又是文化體驗與文化認(rèn)知的過程。一個城市沒有文化傳承就等于沒有靈魂，一個有品牌的城市應(yīng)該是一個有文化品位的城市，城市文化是一個城市綜合實力因素的匯集。大海》演藝劇目。如何將這些環(huán)境資源有效地整合，錦上添花，構(gòu)建成一個亮點，要求 XX 市的決策者們策劃好、建設(shè)好具有高水平和高品位的環(huán)境景觀產(chǎn)品。但這些 XX 資源開發(fā)利用層次不高，缺少精品與亮點，資源特色沒有轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。近幾年來，XX 城市建設(shè)步伐加快，城市環(huán)境發(fā)生了日新月異的變化，先后獲得了“國家環(huán)境保護模范城市” 、 “國家園林城市” 、“中國人居環(huán)境獎”和“中國歷史文化名城” 、 “中國優(yōu)秀旅游城市”等榮譽。XX 市打造環(huán)境景觀特色，只能揚長避短，要在有別于其他城市自然、地理及其區(qū)位條件上下功夫，突出 XX 的個性，體現(xiàn) XX 市獨特的熱帶城市風(fēng)格。XX 市熱帶植物資源獨特，具有內(nèi)地城市少有或沒有的熱帶特有植物品種。XX 市地貌多樣，屬季風(fēng)性熱帶氣候，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，日照長，雨量多，是溫暖濕潤的陽光之城。這也充分表明，XX 市具有深厚的潛在競爭實力，蘊藏著后發(fā)優(yōu)勢，存在有后來居上的優(yōu)越條件。中國社科院《2022 年城市競爭力藍(lán)皮書：中國城市競爭力報告》對全國 200 個大中城市進行比較，在城市環(huán)境競爭力的綜合分析中，XX 市綜合環(huán)境資源名列第四位，資源優(yōu)勢度名列第五位。15第三章 項目實施的必要性 改善 XX 城市形象與提升城市文化品位的需要《XX 市城市總體發(fā)展規(guī)劃》提出，到 2020 年把 XX 市建設(shè)成國際上具有知名度與影響力的熱帶 XX 風(fēng)光為特色的生態(tài)旅游城市。豐富西海岸的休閑活動內(nèi)容，推動 XXXX 休閑旅游與社會經(jīng)濟、文化產(chǎn)業(yè)的全面升級發(fā)展。通過政府主導(dǎo)，全力支持，確保開發(fā)成功。 《印象在國內(nèi)有 20 多個省市都在力爭邀請張藝謀導(dǎo)演前去開發(fā)大型實景演出創(chuàng)作的背景下，張藝謀導(dǎo)演團隊只選擇了 XX 與西安，足見他們對 XX 西海岸的文化旅游資源潛質(zhì)的重視，以及發(fā)掘展示的信心。西海岸帶狀公園作為 XX 特大規(guī)模開發(fā)的海岸帶，擁有海水、沙灘、陽光、空氣、椰樹等諸多旅游要素，是發(fā)展 XX 旅游的黃金寶地，是開發(fā)娛樂旅游與體育旅游的理想之地。沒有一臺內(nèi)容健康向上的旅游演藝，就難以體現(xiàn) XX“娛樂之都”的應(yīng)有14內(nèi)容。XX 市提出“陽光 XX，娛樂之都”的旅游主題形象，實施與三亞差異的發(fā)展戰(zhàn)略，為此曾邀請法國紅磨坊演藝隊駐地中國城定期演出。 娛樂旅游的及時提出XX 作為 XX 省省會城市，在發(fā)展旅游過程中一直扮演著旅游通道的尷尬角色。 ”《印象世界旅游組織官員觀看后如是評價：“這是全世界看不到的演出。2022 年 7 月， 《印象榮獲文化部頒發(fā)的 2022 年度中國十大演出最高獎項，唯一的最佳導(dǎo)演獎、桂林山水實景演出地獲準(zhǔn)成為《中國《印象劉三姐》 ，一改人工舞臺的傳統(tǒng)演出模式，將漓江山水實