【正文】 者和汽車愛好者等目標(biāo)消費(fèi)者身上，確保廣告的投放質(zhì)量。易傳媒 定向追蹤技術(shù)幫了大忙。根據(jù)艾瑞年月的數(shù)據(jù)，在新浪財經(jīng)和和訊網(wǎng)上，這部分目標(biāo)人群均只占。為了提升 3G手機(jī)的品牌認(rèn)知度，增強(qiáng)顧客對該款手機(jī)的購買欲望，摩托羅拉把目標(biāo)鎖定在歲至歲、月收入在元以上的商務(wù)男士身上。用戶可隨時調(diào)整首頁顯示模式，包括來電及信息、 實(shí)時新聞、網(wǎng)站快捷方式、常用軟件快捷鍵等等。而綜合的效果衡量方法也讓廣告主更加準(zhǔn)確地獲取網(wǎng)絡(luò)推廣信息，從而為下一步的推廣戰(zhàn)略打好基礎(chǔ)。手機(jī)通信行業(yè)案例精選 精準(zhǔn)推廣定向追蹤 品牌名稱：摩托羅拉營銷平臺：易傳媒創(chuàng)新要點(diǎn)：3G終端戰(zhàn)打得不可開交，在3G手機(jī)廣告漫天飛的互聯(lián)網(wǎng)，如何在茫茫網(wǎng)民中吸引目標(biāo)人群的眼球？易傳媒借助定向追蹤技術(shù)提供了解決之道。通過炫舞平臺專題活動精準(zhǔn)定向該活動的受眾群，收效顯著。不到一個月的時間，活動超過萬，超高的流量，使吸引了足夠的用戶關(guān)注度，活動充分吸引了目標(biāo)用戶的踴躍參與，上傳作品總量超過了萬個。 作為三星的戰(zhàn)略合作伙伴，騰訊投入了海量的黃金推廣資源，為三星帶來了海量的品牌曝光和驚人的點(diǎn)擊，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了網(wǎng)絡(luò)廣告的平均標(biāo)準(zhǔn)。為了吸引炫舞游戲玩家參與三星選秀活動，騰訊在炫舞中開辟了專署的報名通道，在“舞動音畫”報名頁面成功報名的玩家，均可獲贈價值的炫舞星光大禮包，該通道開通后，三星舞動音畫報名人數(shù)呈明顯上揚(yáng)趨勢，炫舞為三星舞動音畫成功引入逾的報名資源，使三星舞動音畫活動人氣日益高漲。活動選擇與選秀匹配度最高的炫舞平臺，通過大禮包的激勵，直接導(dǎo)入有效用戶。用戶領(lǐng)取的空間掛件，可以使用戶在好友間輕松地實(shí)現(xiàn)拉票功能，保證活動人氣的持續(xù)性。用戶只要有效地上傳作品，在用戶的個人空間即自動獲得掛件一枚，同時還有機(jī)會領(lǐng)取限量發(fā)放的秀服裝一套。 為了保證活動在短時間內(nèi)覆蓋最密集的年輕用戶群體，使活動吸引最多的目標(biāo)用戶關(guān)注、參與和互動，活動選擇在線整合行銷的模式，充分整合騰訊網(wǎng)最具特色的六大優(yōu)勢平臺（ ，秀，炫舞，），針對這些年輕用戶最集中、最活躍的平臺，使三星選秀活動信息全方位滲透到所有愛表現(xiàn)、愛炫耀、個性獨(dú)特的年輕族群里，并通過意見領(lǐng)袖的引導(dǎo)，使活動的話題性空前高漲。針對本次選秀活動，騰訊網(wǎng)啟用了的頂級域名，并配備了強(qiáng)大的技術(shù)開發(fā)團(tuán)隊，保證活動在第一時間上線，同時保證用戶的良好體驗(yàn)。作為中國人氣第一的娛樂平臺，其覆蓋了中國最海量的年輕族群，同時具備豐富的大型選秀活動經(jīng)驗(yàn)。其二，如何在活動中，將三星全線產(chǎn)品信息整合其中，使用戶在互動中更好地體驗(yàn)三星的全線數(shù)碼產(chǎn)品，提升他們對三星數(shù)碼品牌的整體好感。有效整合優(yōu)勢資源第二屆三星“舞動音畫”網(wǎng)絡(luò)海選活動要達(dá)成的目標(biāo)包括兩個方面。為了防止三星的品牌形象在年輕用戶中出現(xiàn)快速老化的現(xiàn)象，進(jìn)一步提升年輕用戶對三星數(shù)碼品牌的忠誠度，年月日，三星啟動第二屆三星“舞動音畫”大型網(wǎng)絡(luò)選秀活動。案例詳情：三星電子的數(shù)碼產(chǎn)品在中國市場上進(jìn)入較早，市場占有率長期保持領(lǐng)先地位?；顒诱夏贻p用戶最集中、最活躍的騰訊平臺資源，通過大范圍的網(wǎng)絡(luò)選秀，將活動及三星品牌信息全方位滲透到年輕族群。三星“舞動音畫”娛樂營銷品牌名稱：三星電子營銷平臺：騰訊網(wǎng)創(chuàng)新要點(diǎn)：傳統(tǒng)的大型選秀活動往往呈現(xiàn)于電視媒體，而企業(yè)在選秀活動中的營銷也以冠名等形式為主，真正將產(chǎn)品特性及品牌內(nèi)涵嵌入選秀本身的，少之又少。營銷效果：聯(lián)想充分利用了網(wǎng)絡(luò)電視學(xué)生用戶群體的消費(fèi)特征以及收視喜好，準(zhǔn)確定位目標(biāo)人群，并借助的在線視頻收看平臺的互動功能，配合一系列吸引學(xué)生眼球的品牌要素傳遞，使目標(biāo)消費(fèi)者深度了解產(chǎn)品，形成正向的品牌記憶。開學(xué)前后，聯(lián)想在放大宣傳頻次，強(qiáng)化品牌聲音，使聯(lián)想牢牢抓住了暑期市場的推廣陣地。因此，聯(lián)想選擇網(wǎng)絡(luò)電視這一非常受學(xué)生人群歡迎的影視、綜藝、動漫內(nèi)容播放平臺。案例詳情：聯(lián)想是一款專門針對學(xué)生人群（歲歲，碩士學(xué)歷以下）的電腦產(chǎn)品，以外觀時尚、酷炫影音體驗(yàn)為主打，是一款性價比非常高的機(jī)型。更重要的是，的形象緊隨國慶盛典的形象得以傳播，更加鞏固了在中國的品牌形象。營銷效果：國慶期間，央視網(wǎng)以其對國慶活動的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，贏得了數(shù)億的點(diǎn)擊量，也通過央視網(wǎng)的視頻廣告，為海內(nèi)外網(wǎng)友所見。中國知名家電品牌——，充分利用國慶大閱兵、焰火晚會等集聚新聞價值和廣告價值的大事件，拉開了年的營銷大戰(zhàn)。這個具有政治高度、新聞價值、社會影響以及偉人效應(yīng)的中國大事件，也成為各路廣告主競相爭奪的營銷事件。 央視網(wǎng)“小時播不?！逼放泼Q：營銷平臺：央視網(wǎng)創(chuàng)新要點(diǎn)：利用央視網(wǎng)“建國周年大型直播”進(jìn)行品牌廣告植入，統(tǒng)攬了央視網(wǎng)所有視頻資源，視頻框包裝視頻貼片的廣告形式組合，真正做到了網(wǎng)友觀看央視網(wǎng)、國慶慶典任何一個視頻，都會看到的企業(yè)形象廣告及產(chǎn)品形象展示。除了視頻網(wǎng)站，該營銷案例也以新穎的形式吸引了廣播電臺和平面媒體的關(guān)注和報道。營銷效果：在酷網(wǎng)，播放的相關(guān)視頻播放總量已經(jīng)超過千萬次。不經(jīng)意地展示著聯(lián)想待點(diǎn)時間長、輕薄小巧、無線上網(wǎng)等特點(diǎn)。隨即在中期的宣傳中，通過網(wǎng)絡(luò)互動形式把自己小時打車尋找靈感的經(jīng)歷與網(wǎng)友進(jìn)行在線網(wǎng)絡(luò)交流，從而引發(fā)網(wǎng)友的持續(xù)關(guān)注。聯(lián)想筆記本的產(chǎn)品廣告被成功融入視頻故事中的各個細(xì)節(jié)，從而加深了產(chǎn)品在網(wǎng)友和潛在消費(fèi)群體的印象。在網(wǎng)友不斷跟蹤事件真相的同時，適時曝光事件內(nèi)幕達(dá)到新品上市的全面宣傳。聯(lián)想筆記本上市前，酷網(wǎng)為其策劃了整套的預(yù)熱推廣方案，通過前期、中期、后期三個環(huán)節(jié)故事的緊密配合，借助視頻新媒體平臺，打造了一場視頻網(wǎng)絡(luò)的另類營銷。聯(lián)想筆記本上市前，根據(jù)其產(chǎn)品特性，鎖定特殊消費(fèi)群，寄產(chǎn)品廣告于視頻故事中，整合話題營銷精準(zhǔn)營銷的模式，成功為新品上市做了預(yù)熱宣傳。數(shù)碼家電行業(yè)案例精選聯(lián)想 視頻故事預(yù)熱新品品牌名稱：聯(lián)想營銷平臺：酷網(wǎng)創(chuàng)新要點(diǎn)：時下，筆記本電腦市場新品迭出，如何在日趨激烈的競爭環(huán)境下脫穎而出？年輕人的消費(fèi)市場絕對是一個不容忽視的巨大空間。在五大校園賽事傳播的策劃上，歐萊雅充分挖掘多個公關(guān)事件的多面性，通過對比賽不同階段的跟蹤報道、高層專訪、話題制造等相關(guān)細(xì)節(jié)，很好地支撐起整個公關(guān)項(xiàng)目的架構(gòu)。營銷效果：截至年月，有關(guān)歐萊雅五大賽事的活動報道累計達(dá)篇，其中深度報道占，主流媒體報道占以上。五大賽事的傳播方式大多采用電視平面網(wǎng)絡(luò)的形式。歐萊雅創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)大賽（年月）使歐萊雅校園比賽的觸角延伸至研發(fā)領(lǐng)域，結(jié)合“首次登陸中國”、“歐萊雅重視研發(fā)”等新聞點(diǎn)吸引媒體關(guān)注。歐萊雅全球在線商業(yè)策略大賽（年月～月）通過每輪比賽的動態(tài)傳播向媒體及時更新比賽進(jìn)展、強(qiáng)化賽事內(nèi)容，通過強(qiáng)調(diào)參賽人數(shù)和國際性引發(fā)媒體對賽事的關(guān)注。案例詳情：年正值歐萊雅集團(tuán)百年華誕，也是中國大學(xué)生就業(yè)形勢嚴(yán)峻的一年，結(jié)合這兩個現(xiàn)狀，歐萊雅以校園五大賽事作為切入點(diǎn)，引申至歐萊雅的戰(zhàn)略人才招聘策略、人才培養(yǎng)、公司文化等方面，通過高層專訪、員工訪談、參賽者采訪等方面深入剖析歐萊雅百年管理人才之道等，整合并升華傳播點(diǎn)。營銷效果：第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在此次“百事群音”樂隊選秀活動中，網(wǎng)絡(luò)電視平臺全程總曝光超過億次，萬人參與“蓋樓”，萬人參與競猜，萬人參與留言，直播平均觀看量萬每場，每天點(diǎn)播回看達(dá)到萬次，單日最高直播同時在線觀看人數(shù)萬人，創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)選秀直播參與人數(shù)多、互動形式強(qiáng)、直達(dá)效果好等多項(xiàng)營銷記錄。粉絲們通過全方位的聽覺和視覺互動，更加理性地支持他們心目中真正值得尊敬的選手。區(qū)別于傳統(tǒng)電視媒體上的直播選秀活動，網(wǎng)絡(luò)電視讓整個活動更加立體?！痹谶@個創(chuàng)新的活動創(chuàng)意理念指導(dǎo)下，數(shù)百萬年輕音樂愛好者通過這個熟悉的網(wǎng)絡(luò)電視平臺，參與了此次長達(dá)個月的網(wǎng)絡(luò)直播選秀活動。此次合作充分實(shí)現(xiàn)了百事中國市場總監(jiān)董本洪在活動最初的設(shè)想：“你要收看我們的節(jié)目，怎么收看最好玩？打開電視看節(jié)目，同時把筆記本擺在腿上，看一個樂隊的花絮。百事群音 跨媒體“立體”選秀掀活動高潮品牌名稱：百事可樂營銷平臺：網(wǎng)絡(luò)電視創(chuàng)新要點(diǎn)：“百事群音”是跨媒體整合營銷的典型，該案例將電視直播與網(wǎng)絡(luò)直播、點(diǎn)播、投票、競猜、評論等互動手段無縫對接，對除了傳統(tǒng)電視媒體以外的年輕受眾群體進(jìn)行有針對性的補(bǔ)充覆蓋，通過網(wǎng)絡(luò)傳播的無疆界性、直觀性和互動性，將整個活動一步一步推向媒體推廣的高潮。從相關(guān)投放效果的數(shù)據(jù)來觀察，定向廣告的投放無疑成為本次雙方合作的最大亮點(diǎn)。在整個項(xiàng)目期間，廣告點(diǎn)擊數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過之前整個投放預(yù)估的點(diǎn)擊量。營銷效果：根據(jù)酷網(wǎng)監(jiān)測的有效數(shù)據(jù)顯示，在廣告投放的六個月中，聯(lián)合利華在各個頻道投放的貼片廣告數(shù)據(jù)一度超過業(yè)內(nèi)普遍的有效點(diǎn)擊率。對聯(lián)合利華而言，此次廣告投放彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體在傳播上面臨的時間、地域、互動等方面的缺失，而這些恰恰是網(wǎng)絡(luò)新媒體的突出優(yōu)勢。此外，與傳統(tǒng)媒體不同的是，聯(lián)合利華在電視劇頻道投放的貼片廣告，不但延續(xù)了電視臺播出周期的熱度，還具有隨時點(diǎn)播、連播、評論、分享等互動功能。在整個投放過程中，酷網(wǎng)從其廣告庫中直接調(diào)用廣告，給每個廣告安上識別碼，聯(lián)合利華可以通過識別碼來確定播放的次數(shù)、區(qū)域等數(shù)據(jù)。在鎖定用戶群后，四大產(chǎn)品選擇了包括在原創(chuàng)頻道、電視劇頻道、高清頻道、女性頻道等女性白領(lǐng)受眾居多的頻道進(jìn)行了定向投放合作。聯(lián)合利華在酷上的定向廣告投放，同時解決了廣告覆蓋、精準(zhǔn)到達(dá)、接觸頻次等難題，同時節(jié)約了營銷成本。聯(lián)合利華定向廣告 小成本圈定大人群品牌名稱：聯(lián)合利華（力士、清揚(yáng)、舒蕾、奧妙）營銷平臺：酷網(wǎng)創(chuàng)新要點(diǎn)：定向貼片已經(jīng)讓視頻網(wǎng)站成為廣告主在整合營銷中非常重視的一環(huán)。根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，樂卡露廣告的點(diǎn)擊注冊轉(zhuǎn)化率，注冊到店轉(zhuǎn)化率，到店購買轉(zhuǎn)化率，投放目標(biāo)人群覆蓋率完全超過預(yù)期。營銷效果： 一個月的推廣期，樂卡露品牌信息共面向目標(biāo)用戶曝光超過萬次，超過萬用戶完整觀看了廣告，近個用戶進(jìn)行了在線注冊，試用裝申領(lǐng)異常火爆，多次出現(xiàn)試用裝供不應(yīng)求、緊急補(bǔ)貨的情況。此次推廣，易傳媒采用了獨(dú)占富媒體、飛揚(yáng)視頻和震撼富媒體種廣告形式，全部占據(jù)媒體首屏顯著位置，具有極強(qiáng)的視覺沖擊力和創(chuàng)意表現(xiàn)力，廣告位之間可以互動，可以直接在廣告位注冊，減少用戶流失，保障了線上、線下聯(lián)動的有效實(shí)施。采用“訴諸恐懼”的創(chuàng)意手法，把牙齦出血具象化造成目標(biāo)人群心理緊張，然后護(hù)齦衛(wèi)兵形象出現(xiàn)，明確提出“專業(yè)健齒，護(hù)齦止血”、“德國原裝進(jìn)口，僅在藥店有售”。為了撬動一、二線城市高收入目標(biāo)人群市場，易傳媒將上海、武漢作為試點(diǎn)，分兩階段進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣。擁有牙膏牙刷、口香糖、漱口水系列產(chǎn)品線的樂卡露僅在藥店銷售，功效強(qiáng)勁，但是售價較高，知名品牌三七、云南白藥牙膏都是其競爭對手。在推廣過程中，易傳媒廣告網(wǎng)絡(luò)收集了積累觀看和點(diǎn)擊廣告的數(shù)據(jù)庫，對后續(xù)投放進(jìn)行回頭客定向優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)（客戶關(guān)系管理）營銷。這三大亮點(diǎn)正是奢侈品在線傳播的成功要素，也是騰訊網(wǎng)區(qū)別于其他平面媒體、廣播電視等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在。.真實(shí)的產(chǎn)品體驗(yàn)。.品牌內(nèi)涵的深度溝通。專家認(rèn)為，此次合作有三大亮點(diǎn)值得借鑒：.品牌意境氛圍的營造。另一方面，海量覆蓋對中國互聯(lián)網(wǎng)營銷來講是不可缺失的。騰訊廣告銷售部策劃中心總監(jiān) 認(rèn)為，數(shù)字媒體營銷有一個趨勢，就是從創(chuàng)意主導(dǎo)轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體接觸點(diǎn)主導(dǎo)。在天的活動時間里，播放總量超過 億次，播放次數(shù)超過 億次，點(diǎn)擊次數(shù)超過 萬次，這樣的投放效果是電視廣告望塵莫及的。作為綜合性門戶網(wǎng)站，騰訊網(wǎng)不僅通過視頻，還借助 、大篇幅媒體展示、專題、互動體驗(yàn)等形式更深入地傳遞品牌內(nèi)涵，通過多形式原汁原味地呈現(xiàn)品牌意境，這是 選擇騰訊網(wǎng)的另一大原因。從小樣申領(lǐng)用戶收入結(jié)構(gòu)來看，近用戶月收入都在 元以上，具備 產(chǎn)品的消費(fèi)能力，他們當(dāng)中有 萬高價值用戶希望在后期能夠定期了解 的最新產(chǎn)品信息，便于 在今后與用戶的長期溝通中進(jìn)一步延伸品牌。針對性強(qiáng)的活動，強(qiáng)化了對白領(lǐng)女性群體的引導(dǎo)，最終找到的核心用戶。并通過女性專題與受眾深度溝通，讓用戶對品牌與產(chǎn)品有更為立體的認(rèn)知。精確化導(dǎo)航月日～月日的傳播期為精耕細(xì)作階段。用戶還可以轉(zhuǎn)發(fā)鏈接，邀請好友參加，通過好友關(guān)系鏈?zhǔn)乖囉眯畔⒀杆賯鞑?。申請資料的填寫包括性別、年齡、收入等，符合申領(lǐng)條件的用戶最終成為 名幸運(yùn)兒的一份子。精美的畫面、完美的音質(zhì)，使得億萬受眾耳目一新，真正達(dá)到震撼發(fā)布的目的?；邮襟w驗(yàn)月日新品發(fā)布當(dāng)天，迷你首頁（ ，以下簡稱“”）以全屏半透明形式彈出新品的。此外，還精心制作了該產(chǎn)品的官方網(wǎng)頁，在全球傳播。案例詳情：年月， 迪奧甜心精靈淡香水上市。精美的畫面完美的音質(zhì)，使得騰訊網(wǎng)用戶在開始第一天網(wǎng)絡(luò)生活、關(guān)注今日要聞精選之前，首先感受到來自的視覺沖擊和幸福觀感的傳遞。這說明，讓品牌融入娛樂元素，讓消費(fèi)者參與娛樂，企業(yè)高度參與娛樂平臺的構(gòu)建，從而讓消費(fèi)者在娛樂中感受到品牌價值，才是娛樂營銷的根本?！跋?