iresearch-20xx中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場研究分享-文庫吧資料
2025-05-02 08:54本頁面
【正文】 主要行業(yè)廣告投放策略分析 14 艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，各行業(yè)廣告主在投放媒體選擇上呈現(xiàn)出較大差異性，門戶和垂直網(wǎng)站最受廣告主青睞。 中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場現(xiàn)狀 廣告主 房地產(chǎn)類 % 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類 % 交通類 % IT產(chǎn)品類 % 零售及服務(wù)類 % 消費類電子類 % 金融服務(wù)類 % 食品飲料類 % 服飾類 % 通訊服務(wù)類 % 其他 % 3610 4173 4481 4522 4099 5268 5884 7897 % % % % % % % % 02500500075001000008Q1 08Q2 08Q3 08Q4 09Q1 09Q2 09Q3 09Q4廣告主數(shù)量（個） 環(huán)比增長率（ %） 廣告主數(shù)量大幅增加 2022Q4網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量環(huán)比增速前十行業(yè) 2022Q4中國主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量占比 iAdTracker08Q109Q4中國品牌廣告主數(shù)量 Source: iResearch， % % % % % % % % % % 0% 40% 80% 120% 160% 200% 240%食品飲料類 通訊服務(wù)類 醫(yī)療服務(wù)類 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類 服飾類 個人用品類 娛樂及消閑類 零售及服務(wù)類 煙草類 工農(nóng)業(yè)類 七大主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用回升 ? 09Q4，消費類電子類廣告主投放費用環(huán)比增長高達(dá) %，零售及服務(wù)類、房地產(chǎn)類、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類廣告主投放費用環(huán)比增長率均超過 10%。中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場研究分享 Beijing|Shanghai|Guangzhou 上篇 市場現(xiàn)狀及趨勢 中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場現(xiàn)狀 媒體 來自于實體經(jīng)濟下的增長挑戰(zhàn) 實體經(jīng)濟普遍走低 廣告市場增長各異 Source: iResearch， 20%0%20%40%60%2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 202220222022年中國經(jīng)濟各主要指標(biāo)增長情況 IT行業(yè)產(chǎn)品銷售量增長率（ %） 汽車銷量增長率（ %） 建筑業(yè)增加值增長率（ %） GDP增長率（ %） 社會消費品零售總額增長率（ %） 中國進(jìn)出口貿(mào)易總額增長率（ %） 02004006008001000120014002022 2022 2022 2022 2022 2022 202220222022年歷年傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告收入發(fā)展情況 電視 報紙 網(wǎng)絡(luò) 廣播 雜志 392億 注：單位，億元 % % % % % % % % % 0200400600800100012002022 2022 2022 2022 2022 2022e 2022e 2022e 2022e網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模 （億元） 增長率（ %） 注：網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模包括品牌圖形廣告、搜索引擎廣告、固定文字鏈、分類廣告、富媒體廣告和電子郵件等網(wǎng)絡(luò)廣告運營商收入，不包括渠道代理商收入 中國網(wǎng)絡(luò)廣告“ V字型”增長 20222022年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模 網(wǎng)絡(luò)廣告市場持續(xù)高速增長 網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模占比不斷攀升 Source: iResearch， 20222022年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模占總體廣告市場規(guī)模比例變化情況 % % % % % % % % % %%%%%%2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模占總體廣告市場規(guī)模比例 % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % 0%20%40%60%80%100%2022 2022 2022 2022 2022 2022e 2022e 2022e 2022e其他 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 視頻網(wǎng)站 垂直媒體 綜合門戶 搜索引擎 Source: iResearch， 20222022年中國網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分媒體 市場結(jié)構(gòu)趨勢預(yù)測 2022年主要媒體市場規(guī)模同比增長率 （ %） 綜合門戶 增長率 % 搜索引擎 增長率 % 垂直媒體 增長率 % 視頻網(wǎng)站 增長率 % 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 增長率 % 網(wǎng)絡(luò)廣告市場媒體構(gòu)成 一季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場同比強勁反彈 85% 廣告市場增長各異 ? 2022Q1中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模同比高速增長， 達(dá)到 % ? 品牌廣告表現(xiàn)突出，成為增長主要拉動力 8 核心媒體網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模 9 2022Q1，核心媒體廣告營收格局發(fā)生變化。百度以 他媒體，而淘寶則以 ，電子商務(wù)平臺的媒體價值逐漸凸顯。 ? 房地產(chǎn)市場持續(xù)回暖，其四季度網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用回升，環(huán)比增長 %。 ?門戶優(yōu)勢： 門戶網(wǎng)站憑借流量和品牌優(yōu)勢，獲得各行業(yè)廣告主的普遍青睞：服飾行業(yè)超八成廣告投放于門戶網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、通訊服務(wù)亦有過半份額。 中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場現(xiàn)狀 用戶 網(wǎng)民規(guī)模構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷價值基礎(chǔ) 2250 3370 5910 7950 9400 11100 13700 21000 29800 38400 2022 2022 2022 2022 2022
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1