淺談中國網(wǎng)絡(luò)營銷-畢業(yè)論文-文庫吧資料
2025-06-26 01:52本頁面
【正文】 購物的使用水平仍舊較低。不過隨著更多分類信息、本地化服務(wù)網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，以及不同形式的PPA付費(fèi)廣告模式的出現(xiàn)，將有更多成本較低的網(wǎng)絡(luò)廣告，為中小企業(yè)擴(kuò)大信息傳播渠道提供了機(jī)會第四章 中國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展中存在的主要問題與對策 據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到2008年6月，中國網(wǎng)絡(luò)購物使用率為25%，已一躍成為十大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之一。微博是多種通訊類產(chǎn)品的集成，繼承了大多數(shù)通訊類產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，它以其低門檻性、隨時(shí)性、快速傳播性和高互動性等特點(diǎn)，迎合了人們的快節(jié)奏的工作生活方式，迅速成為人們的寵兒。目前博客營銷已經(jīng)取得了快速發(fā)展，自2006年微博在美國誕生后，它就不斷創(chuàng)造著奇跡，現(xiàn)在微博已經(jīng)引領(lǐng)潮流，趨于年輕化，博客卻趨于老齡化。在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)世界，超過7成的用戶每天通過搜索引擎去尋找自己需要的信息，這使得搜索引擎成為互聯(lián)網(wǎng)上最大的流量集散中心。網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)最基礎(chǔ)的元素就是流量?；谶@種大的市場環(huán)境，營銷型網(wǎng)站的理念浮出水面，并快速被市場和客戶接受。在若干年前，企業(yè)網(wǎng)站一般都被賦予了形象展示、促進(jìn)銷售、信息化應(yīng)用等使命。以往那種將網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)割裂開來的認(rèn)識與做法在逐漸被意識到是錯(cuò)誤的。1）中國網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢和劣勢優(yōu)勢：1．個(gè)性化營銷策略，增強(qiáng)了產(chǎn)品價(jià)值適應(yīng)性2．精準(zhǔn)度高、命中率大3．節(jié)約成本，提高效率4．更為人性化的客戶定位，提高消費(fèi)者滿意度5．極大地節(jié)約了消費(fèi)者的交易成本6．增長迅速，有廣闊的發(fā)展空間劣勢：，無法絕對精準(zhǔn)2）中國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢主要在以下幾個(gè)方面：從去年下半年以來，不少知名的電子商務(wù)服務(wù)商都在強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)營銷在其服務(wù)過程中的重要性，并且陸續(xù)推出了配套的網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品和服務(wù)。目前我國90%的中小企業(yè)缺少網(wǎng)絡(luò)營銷專門人才，這也是出現(xiàn)上述五個(gè)問題的原因所在。（5）缺乏有效的網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價(jià)目前中小企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的績效缺乏有效的評價(jià)，不清楚該測量哪些指標(biāo)，這些指標(biāo)代表什么意義，又該如何測量。其中有30%的中小企業(yè)是因?yàn)檎J(rèn)為沒有必要升級網(wǎng)站，而有30%的企業(yè)是因?yàn)樯夁€需要再花費(fèi)費(fèi)用，40%的企業(yè)是因?yàn)樽约翰粫壔蚝笈_使用不方便。(2)部分中小企業(yè)有網(wǎng)站推廣的意識但不懂推廣的技術(shù)，企業(yè)網(wǎng)站建成后就向某些網(wǎng)絡(luò)公司購買推廣服務(wù)，企業(yè)為那些原本不需要花錢或花很少錢就可采用的推廣手段支付了高額的費(fèi)用，使企業(yè)蒙受了損失；(3)企業(yè)的網(wǎng)站推廣手段單一，很難迅速地、低成本地達(dá)到推廣效果。（3）沒有采取有效的網(wǎng)絡(luò)推廣網(wǎng)站推廣決定著企業(yè)網(wǎng)站與用戶之間的距離，然而目前我國中小企業(yè)在網(wǎng)站推廣方面還存在著一些問題。（2）網(wǎng)絡(luò)營銷的職能簡單我國目前大多數(shù)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的職能是比較簡單的，由此其對網(wǎng)站功能的要求也就相對較低。有近一半的已建網(wǎng)站的企業(yè)只認(rèn)為建了網(wǎng)站就算是開展了網(wǎng)絡(luò)營銷了，而沒有真正全面開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動。雖然我國中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷在迅速發(fā)展，但其在人才、資金、技術(shù)、經(jīng)營模式、管理理念上的局限，使得中小企業(yè)在網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營銷中仍面臨很多問題。 根據(jù)iResearch的研究預(yù)測，中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場將繼續(xù)保持高速發(fā)展，到2010年時(shí)，中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模有望達(dá)到230億。根據(jù)以上概述可歸納出網(wǎng)絡(luò)營銷具備以下幾點(diǎn)特點(diǎn)：（1）跨時(shí)空（2）交互式（3）多媒體（
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