【正文】 群體經(jīng)常出入的地方，能夠?qū)δ繕?biāo)愛眾進(jìn)行很好的宣傳。② 電梯媒體（海河沿岸經(jīng)濟(jì)圈，天津環(huán)球金融中心津塔寫字樓）目前已展開的海河沿岸高端商務(wù)經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)，及商務(wù)貿(mào)易、金融創(chuàng)新、人文旅游和休閑娛樂等多功能于一體。濱江道地處和平區(qū)文化娛樂中心是天津市最繁華的商業(yè)街之一，位置優(yōu)越，視野開闊。梅江住宅區(qū)占地面積大，且以收入可觀經(jīng)濟(jì)實(shí)力較雄厚的居民為主。選擇在天津市區(qū)幾片特色鮮明的主要區(qū)域進(jìn)行廣告發(fā)布，象梅江高檔住宅區(qū)，還有濱海新區(qū)、濱江道，海河沿岸等地方進(jìn)行宣傳，這些戶外廣告給人以很好的視覺沖擊力。① 戶外廣告以其驚人的發(fā)展速度，實(shí)現(xiàn)了其較高的到達(dá)率，在所有的媒體中僅次于電視；且戶外媒體是持久的、全天候的，它極低的千人成本及最高的城市覆蓋率可以使我們的宣傳更到位。本次廣告投放主要是以戶外廣告為主，電視和廣播媒體為輔，網(wǎng)絡(luò)媒體次之，在汽車銷售旺季到來之前，逐漸加大投放頻率。（二）廣告口號(hào)速騰――運(yùn)動(dòng)?自由馳騁 時(shí)尚源自運(yùn)動(dòng)(一)廣告重點(diǎn)對(duì)象：天津市年輕時(shí)尚的，且喜歡運(yùn)動(dòng)的高收入群體，都市白領(lǐng)和成功的年輕企業(yè)家。（2）為了迎接汽車銷售旺季的到來，通過有效的廣告宣傳，來擴(kuò)大銷售量。如圖51，是會(huì)影響顧客滿意度的各種因素。所以做好顧客的工作，讓顧客滿意才能讓企業(yè)得到更高的效益。盡量做到“一切為顧客著想，一切從顧客利益出發(fā)”。另外，汽車在高速公路出現(xiàn)問題的情況也經(jīng)常出現(xiàn)，是否也該考慮一下將一些服務(wù)站點(diǎn)建立在高速公路上，方便給顧客做緊急救援服務(wù)呢？徹底排除顧客在汽車售后方面的憂慮。 多設(shè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，并盡力做到精細(xì)：在我國汽車4S店或汽車經(jīng)銷商大部分都設(shè)在大城市，而在中小城市設(shè)有專業(yè)的網(wǎng)點(diǎn)并不多，這就給一些中小城市的消費(fèi)者在保養(yǎng)和維修等服務(wù)方面帶來諸多不便之處。沉靜而內(nèi)斂，注重科技性能，品味卓越~他們是時(shí)代精英，創(chuàng)造非凡成就，熱衷于事業(yè)，并追逐更遠(yuǎn)大的人生目標(biāo)。一汽大眾汽車是大眾消費(fèi)群體，絕大部分人能消費(fèi)得起，像小老板、小康家庭、中高級(jí)教師、中高級(jí)管理者等都十分喜歡一汽大眾汽車，現(xiàn)在年青的一代也十分喜歡一汽大眾汽車，因?yàn)橐稽c(diǎn)是它是標(biāo)準(zhǔn)的德系車，一點(diǎn)是它的性價(jià)比高，售后服務(wù)好。六、消費(fèi)者分析其實(shí)，一個(gè)真正有實(shí)力的品牌離不開消費(fèi)者的認(rèn)同與支持，所以研究分析消費(fèi)者的特征及消費(fèi)行為，對(duì)品牌進(jìn)行深層次的研究，是所有品牌能否占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵?！靶庞?、服務(wù)”策略②中、高端市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格并不非常敏感，只要提供令他們滿意的產(chǎn)品和服務(wù)，高價(jià)格能夠提高產(chǎn)品的聲譽(yù)和知名度。 “低價(jià)高享受”的策略原因：①絕大多數(shù)中國消費(fèi)者對(duì)一汽大眾新速騰的認(rèn)可度不高，企業(yè)就要承擔(dān)開拓中高級(jí)市場(chǎng)的任務(wù)，必須花費(fèi)較大的支出在宣傳上，取得盡可能大的市場(chǎng)占有率。 　　動(dòng)態(tài)營銷：所謂動(dòng)態(tài)營銷，就是要根據(jù)速騰市場(chǎng)中各種要素的變化，不斷地調(diào)整營銷思路，改進(jìn)營銷措施，使?fàn)I銷活動(dòng)動(dòng)態(tài)地適應(yīng)市場(chǎng)變化。網(wǎng)絡(luò)：組織起適度規(guī)模而且穩(wěn)定的營銷隊(duì)伍，最好的辦法就是建立營銷網(wǎng)絡(luò)組織。 　終端包裝：所謂終端包裝，就是根據(jù)速騰的性能、功效，在直接同消費(fèi)者進(jìn)行交易的場(chǎng)所進(jìn)行各種形式的宣傳。 　媒體：宣傳品牌的各類廣告媒體按適當(dāng)?shù)谋壤侠淼亟M合使用，刺激消費(fèi)者購買欲望，樹立和提升品牌形象。 　　現(xiàn)身說法：現(xiàn)身說法就是使用過速騰的客戶對(duì)它產(chǎn)生良好效果的事實(shí)作為案例，通過宣傳手段向其他消費(fèi)者進(jìn)行傳播，刺激消費(fèi)者購買欲望。一汽大眾新速騰 2012款 131馬力 手動(dòng)時(shí)尚型 5擋手動(dòng)一汽大眾新速騰 2012款 131馬力 自動(dòng)時(shí)尚型 7擋雙離合一汽大眾新速騰 2012款 131馬力 手動(dòng)豪華型 5擋手動(dòng)一汽大眾新速騰 2012款 131馬力 自動(dòng)豪華型 7擋雙離合一汽大眾新速騰 2012款 131馬力 自動(dòng)旗艦版 7擋雙離合一汽大眾新速騰 2013款 131馬力 藍(lán)驅(qū)版 7擋雙離合一汽大眾公司推出的新速騰面向的是各個(gè)市場(chǎng)，新速騰的配置高、齊全，價(jià)格定在13~23萬元左右，一汽大眾新速騰作為使用新型低油耗汽車，差異化成本更多地落在研發(fā)、車輛制造等固定成本方面，盡可能運(yùn)用高新技術(shù)，降低這兩方面固定成本，這樣能降低價(jià)格，迎合顧客心理，從而迎合市場(chǎng)的需求。底盤懸掛穩(wěn)健扎實(shí)，190km時(shí)速行駛不發(fā)飄，60km時(shí)速過彎也相當(dāng)有信心?？傮w渦輪車比自然吸氣車型保養(yǎng)費(fèi)用大概貴13左右，但換來的是更好的動(dòng)力和燃油經(jīng)濟(jì)性。汽車保養(yǎng)： 渦輪增壓車型最好使用全合成機(jī)油相對(duì)其他機(jī)油價(jià)格要貴不少，同時(shí)火花塞、空濾和汽油濾清相對(duì)自然吸氣車型更換周期要短。．7汽車外觀：大氣沉穩(wěn)，設(shè)計(jì)進(jìn)步明顯，漆面接縫做工嚴(yán)謹(jǐn)全新速騰的外觀設(shè)計(jì)進(jìn)步明顯，采用了大眾的整體家族化設(shè)計(jì)風(fēng)格，更加大氣沉穩(wěn)。高配置車型中控臺(tái)上方集成了多功能觸屏GPS人機(jī)交互界面，實(shí)用性較強(qiáng)。：用料做工較好，配置相比老款有很大提高，實(shí)用性更強(qiáng)內(nèi)飾設(shè)計(jì)走家族化路線，儀表臺(tái)全部采用軟性材質(zhì)，做工較好，局部用料有精簡。在儲(chǔ)物空間方面，廠家考慮得較周到，車門、中控臺(tái)下方等空間得到很好的利用，在手套箱中還特意設(shè)計(jì)了存放硬幣、筆和過路卡的固定槽等，設(shè)計(jì)更為實(shí)用：，油耗表現(xiàn)令人滿意冬季郊區(qū)較為暢通路況，；夏季開空調(diào)郊區(qū)較為暢通路況。日間行車燈能起到對(duì)其他車輛的提示作用。在主動(dòng)安全方面，丟失的ESP按鍵并不說明它沒了而是代表一直開啟，另外，高配置車型引入前雷達(dá)并輔以泊車模擬影像顯示系統(tǒng)，更直觀。TSI+DSG在動(dòng)力的表現(xiàn)上良好，中低速時(shí)提速能力較為出色，行駛順暢。在同級(jí)車中第一款全系列標(biāo)準(zhǔn)裝備6檔手/自一體變速器,緊湊、輕型、將自動(dòng)變速箱和手動(dòng)變速箱的優(yōu)點(diǎn)合二為一，既有自動(dòng)變速箱操縱簡單的優(yōu)點(diǎn)，又有手動(dòng)變速箱反應(yīng)快捷的長處，設(shè)計(jì)了具有中國風(fēng)格的換檔規(guī)律，動(dòng)態(tài)換擋程序根據(jù)行駛條件及駕駛員的換檔意圖選擇最佳換擋點(diǎn)，降低了油耗，達(dá)到了手動(dòng)變速箱的油耗水平；給駕駛者帶來了近乎完美的操控感覺，并充分滿足了駕駛者對(duì)經(jīng)濟(jì)性、動(dòng)力性和舒適性的要求,最先在BMW的7系使用，后來Audi A8及BMW 的5系相繼使用,完全具備高檔車的同級(jí)技術(shù)水平5．2速騰評(píng)估 TSI+DSG的動(dòng)力組合表現(xiàn)良好，提速能力較為出色，行駛順暢、。 ，參數(shù)雖小，性能完美經(jīng)濟(jì)型發(fā)動(dòng)機(jī)是發(fā)展的趨勢(shì),低速扭矩高,非常適合城市工況,另外該發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)非常成熟,故障率低,對(duì)油品適應(yīng)能力強(qiáng),廣泛應(yīng)用于德國大眾大多數(shù)車型上 。，功率、扭矩十分強(qiáng)大，超低的油耗經(jīng)濟(jì)低碳環(huán)保,優(yōu)勢(shì)是排量不大,但最高扭矩工作的轉(zhuǎn)速范圍很寬,在較低轉(zhuǎn)速時(shí)就能達(dá)到最大扭矩,并能一直保持,因而加速能力強(qiáng)，發(fā)動(dòng)機(jī)總是處于經(jīng)濟(jì)工況。速騰的國產(chǎn)化率大概40%，國產(chǎn)件主要是發(fā)動(dòng)機(jī)和車身。被動(dòng)安全：安全車身(高強(qiáng)度鋼板,熱成型鋼板,超長激光焊接,加厚的保險(xiǎn)杠),前排雙氣囊，雙側(cè)氣囊，頭部氣囊，可潰縮式安全轉(zhuǎn)向柱和制動(dòng)踏板，行人保護(hù)裝置，碰撞后自動(dòng)解鎖，安全帶漲緊限力及鎖止報(bào)警，主動(dòng)頭枕,第4代電子防盜,塑料油箱放置在后橋前。加強(qiáng)創(chuàng)意廣告宣傳WT對(duì)策鞏固并提高一汽大眾汽車在消費(fèi)者心目中的形象。針對(duì)成都市場(chǎng)的目標(biāo)消費(fèi)群體集中，可以進(jìn)行集中性營銷推廣；利用當(dāng)前的廣告創(chuàng)意來提升產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率；WO對(duì)策舉行以攜手中國人民銀行大型團(tuán)購活動(dòng)“回饋老客戶 展望新客戶”汽車營銷活動(dòng)提供更優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)T（威脅）新速騰定位高端市場(chǎng)的精品中級(jí)車，直指悅動(dòng)、凱越、新?？怂沟葻徜N車型，推出新速騰戰(zhàn)略布局意味濃重競爭這可能采取降低價(jià)格來與新速騰競爭將有更多的高性價(jià)比的車型進(jìn)入中國，同時(shí)自主品牌的車型也將走向市場(chǎng)。四、一汽大眾速騰SWOT分析內(nèi) 部 環(huán) 境外 部 環(huán) 境S（優(yōu)勢(shì)）W（劣勢(shì)）內(nèi)飾溫馨舒適的家居風(fēng)格空間安全實(shí)用的造車?yán)砟顒?dòng)力平順暢快的駕駛感受售后和質(zhì)量方面有待考驗(yàn)，一汽大眾新速騰作為老的品牌，銷售方面經(jīng)驗(yàn)充足人力資源狀況有待改善產(chǎn)品開發(fā)速度較慢供應(yīng)商體系還不健全品牌經(jīng)營能力尚處于觸及階段O（機(jī)會(huì)）國民經(jīng)濟(jì)增長穩(wěn)中加快國家汽車政策的出臺(tái)我國汽車市場(chǎng)還有很大的拓展空間油價(jià)上漲，小排量高性能車市場(chǎng)正處于增長狀態(tài)，有市場(chǎng)進(jìn)入空間。三、市場(chǎng)空間現(xiàn)在中國車市是一個(gè)正在不斷在擴(kuò)大的時(shí)期，中國人對(duì)汽車的需求也越來越大，急劇上升。而2011年國家取消了對(duì)小排量車購置稅的優(yōu)惠，以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨緊導(dǎo)致2011年的車市遭遇“急剎車”。東風(fēng)標(biāo)致408：外觀漂亮，大氣動(dòng)感，內(nèi)部空間很大，乘坐舒適，價(jià)格合理，性價(jià)比較高；但與速騰相比其實(shí)就是307的加長版，4AT變速箱表現(xiàn)一般，懸掛過軟，操控一般。馬自達(dá)31. 全新四輪獨(dú)立懸掛和超高強(qiáng)度車身強(qiáng)度為成員提供安全性保障?；ü?. ，動(dòng)力方面明顯強(qiáng)于花冠，動(dòng)力性是速騰的亮點(diǎn)之一。 福克斯NB，ESP電子隨速助力轉(zhuǎn)向，速騰配置了豐富的高科技裝備。，速騰配置了豐富的高科技裝備。一汽大眾寶來：造型大氣，穩(wěn)重