管理學(xué)院市場營銷案例分析題-文庫吧資料
2025-04-23 08:19本頁面
【正文】 進(jìn)行劃分的結(jié)果，一個企業(yè)可以生產(chǎn)經(jīng)營一條或幾條不同的產(chǎn)品線。附加：1．產(chǎn)品項(xiàng)目指某一產(chǎn)品或產(chǎn)品大類中各種不同品種、規(guī)格、質(zhì)量、檔次和價格的特定產(chǎn)品。(2)向上延伸（高檔市場）。（3）產(chǎn)品包裝策略（4）產(chǎn)品組合調(diào)整策略：1．?dāng)U大產(chǎn)品組合 2．縮減產(chǎn)品組合3．產(chǎn)品延伸 產(chǎn)品線延伸指將產(chǎn)品線拉長，增加所經(jīng)營品種的檔次和范圍。（2）品牌策略1. 品牌化策略： 使用品牌的好處：有助于消費(fèi)者識別所需產(chǎn)品，有助于消費(fèi)者選購商品； 有助于保證和監(jiān)督產(chǎn)品質(zhì)量； 有助于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。3. 收縮策略。[ 衰退期 ]: 主要特點(diǎn)是：產(chǎn)品銷售量急劇下降；企業(yè)從這種產(chǎn)品中獲得的利潤很低甚至為零1. 繼續(xù)策略。 2. 產(chǎn)品調(diào)整策略。[ 成熟期 ]：進(jìn)入成熟期以后，產(chǎn)品的銷售量增長緩慢，逐步達(dá)到最高峰，然后緩慢下降。4. 加強(qiáng)與銷售渠道的聯(lián)系。 2. 尋找新的細(xì)分市場。[ 成長期 ]：新產(chǎn)品經(jīng)過市場介紹期以后，消費(fèi)者對該產(chǎn)品已經(jīng)熟悉，消費(fèi)習(xí)慣也已形成，銷售量迅速增長，這種新產(chǎn)品就進(jìn)入了成長期。滲透策略（以低價進(jìn)入市場） 優(yōu)點(diǎn)：迅速打開銷路，占領(lǐng)市場份額；低價薄利不容易引發(fā)競爭。撇脂策略與滲透策略的優(yōu)劣勢 撇脂策略（以高價進(jìn)入市場） 優(yōu)勢：能幫助企業(yè)樹立高檔品牌產(chǎn)品形象； 易于企業(yè)實(shí)現(xiàn)預(yù)期利潤； 便于價格調(diào)整，因?yàn)殚_始的高價為后來的降價留有充分的余地。（不要生搬硬套，案例中涉及到的哪個方面就寫哪個方面的策略！）1. 產(chǎn)品策略:
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