百貨市場(chǎng)行銷(xiāo)定位策劃案-文庫(kù)吧資料
2025-04-23 07:43本頁(yè)面
【正文】 化的“專(zhuān)業(yè)定位”，與塑造“高品質(zhì)、高格調(diào)、領(lǐng)導(dǎo)流行的形象定位”即是較上乘的定位路線。 四、商品定位 百貨公司的行銷(xiāo)定位必須掌握國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)已趨向“少量多樣”的定位訴求，其中顧客購(gòu)買(mǎi)習(xí)性的個(gè)性化、多元化的“品味消費(fèi)”已逐步形成。l 服務(wù)親切，有“顧客為尊”的滿足感與尊貴感。l 交通雖擁擠，但停車(chē)場(chǎng)可免費(fèi)停車(chē)。 根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查資料顯示；到百貨公司購(gòu)物的消費(fèi)者有下列幾點(diǎn)心理定位：l 輕松舒適的購(gòu)物環(huán)境與溫馨的賣(mài)場(chǎng)表現(xiàn)。l 百貨公司整體行銷(xiāo)戰(zhàn)略的運(yùn)作與市場(chǎng)持續(xù)力必須再?gòu)?qiáng)化。l 各行業(yè)專(zhuān)門(mén)店面紛紛設(shè)立，亦是朝向連鎖化的經(jīng)營(yíng)形態(tài)。 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)分析大體而言，百貨公司必須研究的目標(biāo)市場(chǎng)與行銷(xiāo)流通情報(bào)可歸納為；l 原附屬百貨公司的超級(jí)市場(chǎng)已逐漸脫離百貨公司而成為獨(dú)立的業(yè)態(tài)，并有連鎖經(jīng)營(yíng)之趨勢(shì)。l 建立、創(chuàng)造“購(gòu)買(mǎi)滿足感與價(jià)值感”局面。l 顧客至上的服務(wù)精神。因此
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