淺析無(wú)印良品的經(jīng)典案例-文庫(kù)吧資料
2025-04-23 05:36本頁(yè)面
【正文】 它摒棄一切外在 “標(biāo)簽”，不斷簡(jiǎn)化：拿掉商標(biāo)、去除一切不必要的加工和顏色、簡(jiǎn)單包裝、簡(jiǎn)單到只剩下素材和功能本身，提醒人們?nèi)バ蕾p原始素材和質(zhì)料的美感，還物品以本來(lái)面目，將使用者從外在束縛中解放出來(lái)，而達(dá)到一種更接近于內(nèi)心自我、更接近自然的狀態(tài)，這也正是禪悟所追求的真我境界。悖論一：無(wú)牌勝有牌 上世紀(jì)80年代泡沫經(jīng)濟(jì)的日本市場(chǎng)名牌盛行，消費(fèi)者品牌意識(shí)非常強(qiáng)烈，無(wú)印良品反其道而行，提出無(wú)品牌的概念，這在當(dāng)時(shí)相當(dāng)前衛(wèi)。 兩大悖論禪家最常見(jiàn)的是用悖論和譎問(wèn)的方式提出問(wèn)題，反對(duì)邏輯推理，認(rèn)為靠邏輯思維而獲得的知識(shí)是間接性的知識(shí)，而禪悟是一種憑直感直覺(jué)直接穎悟出來(lái)的靈慧的智識(shí)。最簡(jiǎn)單的例子就是無(wú)印良品為自家米色的再生紙品提供了配套的米色涂改液。”最有效的促銷(xiāo)是讓產(chǎn)品促銷(xiāo)產(chǎn)品，最有效的傳播是讓消費(fèi)者傳播給消費(fèi)者。我們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)上吸取了頂尖設(shè)計(jì)師的想法以及前衛(wèi)的概念，這就起到了優(yōu)秀廣告的作用。對(duì)于像無(wú)印良品這樣的經(jīng)營(yíng)如此多品類的企業(yè)來(lái)講，庫(kù)存控制會(huì)決定企業(yè)成敗。也正是它的平淡無(wú)奇打動(dòng)了那些關(guān)心環(huán)境，熱愛(ài)自然，反對(duì)奢華的消費(fèi)者。無(wú)印良品透過(guò)向世界收集材料與元素，融合本地需求進(jìn)行產(chǎn)品改造，突破一般廠商只“增加設(shè)計(jì)”與“換新材質(zhì)”的創(chuàng)新瓶頸，以世界性的視野，將產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提升到更高的層次。另一個(gè)于2003年推出的計(jì)劃是“Found MUJI”——集合了世界各地經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展出來(lái)的“生活必備品”，從全球?qū)嵱玫娜粘Ｓ闷分袑W(xué)習(xí)，將其特性與功能做最有效的利用，并依照無(wú)印良品的基本概念制成商品。除了“觀察”，無(wú)印良品在2003年另外實(shí)行名為“World MUJI”的全新商品開(kāi)發(fā)法——請(qǐng)到多位世界各地知名設(shè)計(jì)師，以大師的眼光，幫忙改造商品，將早已在日常生活中根深柢固的東西重新編輯，替換成符合無(wú)印良品形象的商品。例如，浴室里的洗發(fā)精、潤(rùn)絲精等用品容器的大小都不同，而且多為圓筒型，很難放置于浴室的墻上或浴缸邊緣，倘若有方形容器，就能整理得有條不紊，于是無(wú)印良品便趕緊推出這項(xiàng)商品，滿足顧客需求。之后改成除了在網(wǎng)絡(luò)上募集自愿受訪者外，還加入一名無(wú)印良品的員工于訪問(wèn)行列。由負(fù)責(zé)人員直接登門(mén)拜訪消費(fèi)者，觀察消費(fèi)者的日常生活情形，并站在生活者的角度來(lái)思考消費(fèi)者的需求。（2）徹底觀察日常生活。 無(wú)印良品透過(guò)這種手法，開(kāi)發(fā)出為數(shù)不少熱門(mén)商品。等到?jīng)Q定好規(guī)格與價(jià)格后，便開(kāi)始接受顧客的預(yù)訂。然后，負(fù)責(zé)人員將得到的點(diǎn)子統(tǒng)整，并挑出幾個(gè)方案讓網(wǎng)友投票選出最想要的商品。從2001年起，無(wú)印良品開(kāi)始透過(guò)網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)者溝通，共同激發(fā)創(chuàng)意。對(duì)于一個(gè)提倡“無(wú)”的品牌，反倒可以容納更多的內(nèi)容，是化繁為簡(jiǎn)的營(yíng)銷(xiāo)策略?！闭勂鹱约旱墓芾砻卦E，金井政明顯得輕描淡寫(xiě)，但他所言正是無(wú)印良品精髓所在。 另一方面，無(wú)印良品的廣告及宣傳上花了不少的心思，任何宣傳品一貫純樸、簡(jiǎn)潔的特色，與其他五花八門(mén)廣告相比之下，無(wú)印良品的廣告明顯突出，因此無(wú)印良品的廣告經(jīng)常獲獎(jiǎng)。 無(wú)印良品產(chǎn)品一般本身使用原素材，不加特別染料、印刷等，而貨品的價(jià)錢(qián)、條碼與品牌名稱只會(huì)以一簡(jiǎn)單、容易拆除的標(biāo)簽顯示；而在商品售出時(shí)，也依然會(huì)給顧客帶有品牌名稱的包裝紙袋。商品圖錄實(shí)行了分類編輯，分為衣物、家具和家電及編織物、廚房和桌上用品及家務(wù)用品、保健美容、文具、自行車(chē)等6大類。當(dāng)他們確定了“簡(jiǎn)單平實(shí)”的生活理念之后，便堅(jiān)定不移地把這個(gè)觀念貫徹在無(wú)印良品所有的方面。這樣一來(lái)，最直接的好處是節(jié)省了不少品牌建設(shè)的開(kāi)銷(xiāo)。例如一般日式零食的包裝，通常是精美且多層次；但無(wú)印良品的原料雖是處處精選，用的卻是簡(jiǎn)單透明的包裝，以符合其簡(jiǎn)約、自然的基調(diào)?！痹谶@個(gè)品牌流行的時(shí)代，很難想象一個(gè)企業(yè)沒(méi)有品牌卻贏得了無(wú)數(shù)時(shí)尚人士的青睞，但是無(wú)印良品做到了?！?無(wú)商標(biāo) 每當(dāng)你拿到一件商品時(shí)，你會(huì)不自主地尋找它的品牌商標(biāo)嗎？但在無(wú)印良品（M u j i）所有的商品上，無(wú)論是衣服，還是汽車(chē)，你找不到任何標(biāo)記，顯然，它并不希望通過(guò)品牌商標(biāo)來(lái)標(biāo)識(shí)自己的產(chǎn)品。所以今年無(wú)印良品的「原來(lái)如此」強(qiáng)調(diào)在解決消費(fèi)者需求的同時(shí)，也以實(shí)際行動(dòng)來(lái)支持環(huán)保；例如：從今年起在棉凹凸織寢具系列，MUJI以持續(xù)使用5%－10%的有機(jī)棉的行動(dòng)，讓有機(jī)栽種的棉田能永續(xù)經(jīng)營(yíng)下去。無(wú)印良品向來(lái)傾聽(tīng)顧客的聲音，站在使用者的觀點(diǎn)，從日常生活中的小發(fā)現(xiàn)來(lái)開(kāi)發(fā)商品。3 公司精神 現(xiàn)在的社會(huì)太注重外表了，我們需要返璞歸真的簡(jiǎn)單和樸素 無(wú)印良品所追求的并非極致的簡(jiǎn)約，而是將設(shè)計(jì)的原理隱含在看不見(jiàn)的商品背后，把使用權(quán)回歸生活使用者本身，讓無(wú)印良品的商品能夠自然而然的存在於您的日常生活中。接著，日本最大最新的店鋪「無(wú)印良品 Platz近鐵」正式開(kāi)業(yè)。用相同的理念開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，擴(kuò)大了消費(fèi)群的年齡層。此外，文具和收納用品等商品首先成為倫敦的設(shè)計(jì)界、營(yíng)銷(xiāo)界、傳媒工作者中討論的話題，并深受喜愛(ài)。代表商品 印度棉手織連衣裙．長(zhǎng)褲、埃及棉毛巾、印度短裙、雅各高領(lǐng)線衫、阿根廷羊毛外衣、黃麻浴室地毯、附腳彈簧床墊、印度棉手織方格被套、鍍鋅網(wǎng)架、MDF儲(chǔ)物盒、魷魚(yú)燒餅、墨魚(yú)奶酪、罐裝濃縮還原果汁☆ MUJI WEST SOHO店開(kāi)幕時(shí)的反應(yīng) 在SOHO地區(qū)的小店，馬上受到大家的歡迎。以素材天然的顏色，不經(jīng)過(guò)漂染程序，制作出本色系列「自然的色彩」代表商品 野蠶絲綢工作服、和式舒適睡衣、男式秘魯棉POLO衫、全麻水洗襯衣、圓領(lǐng)昔得蘭羊毛上衣、兒童毛衣、雅各羊毛外衣、牛仔布水
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