“世紀(jì)廣場(chǎng)”品牌導(dǎo)入期營(yíng)銷推廣策劃案-文庫(kù)吧資料
2025-04-22 12:22本頁(yè)面
【正文】 照相機(jī)1臺(tái) 9基金捐贈(zèng)箱10獎(jiǎng)品前三名及紀(jì)念獎(jiǎng)1500011音響1套 12現(xiàn)場(chǎng)造勢(shì)老年腰鼓隊(duì)800/次80013學(xué)生樂(lè)隊(duì)800/次80014領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)觀賽區(qū)桌椅5套鮮花500元10．2223日15各關(guān)健部門打點(diǎn)費(fèi)，出警費(fèi)5000媒體費(fèi)用200016不可預(yù)計(jì)費(fèi)500小計(jì) 74460 注：本次活動(dòng)費(fèi)用不含電視、電臺(tái)、報(bào)刊發(fā)布費(fèi)等，此項(xiàng)費(fèi)用另行計(jì)算。八、活動(dòng)媒體安排造勢(shì)：緊跟著“群策群力，共創(chuàng)美好達(dá)州”宗旨走，在各大媒體、報(bào)刊、電視廣告發(fā)動(dòng)市民參與進(jìn)來(lái)，為美好達(dá)州貢獻(xiàn)一份綿力；媒體安排有：本地電視臺(tái)晚間新聞播報(bào)；同時(shí)新聞中可直播領(lǐng)導(dǎo)講話及成立基金一事。活動(dòng)原則:1. 市民參與性2. 持續(xù)性3. 可執(zhí)行性；四、活動(dòng)時(shí)間：系列活動(dòng)1：2005年10月2210月23日（周六、周日）五、活動(dòng)地點(diǎn)：世紀(jì)廣告項(xiàng)目為主要地點(diǎn)，達(dá)州市市區(qū)主干道（路線待定）：六、活動(dòng)對(duì)象：活動(dòng)參與對(duì)象：達(dá)州政府人員、市民活動(dòng)工作人員：四合院——活動(dòng)的策劃、前期物品準(zhǔn)備、活動(dòng)執(zhí)行、監(jiān)控開(kāi)發(fā)商人員——協(xié)助活動(dòng)準(zhǔn)備、活動(dòng)監(jiān)控七、活動(dòng)內(nèi)容：參加健康跑報(bào)名：無(wú)論老幼均可花一塊錢填寫報(bào)名表格，即可獲得參賽資格，由“盛興公司”贊助的“健康路”T恤衫一件，參賽號(hào)碼；同時(shí)由政府領(lǐng)導(dǎo)帶捐贈(zèng)XX萬(wàn)元作為“世紀(jì)商貿(mào)會(huì)”的基金款，再由盛興領(lǐng)導(dǎo)捐贈(zèng)，支持公益事業(yè)，并宣布，“T恤衫”的所得款項(xiàng)作為基金會(huì)的第一筆資金，用于達(dá)州市福利公益事業(yè)，主要用于貧困學(xué)子學(xué)費(fèi)及創(chuàng)業(yè)貸款基金。通過(guò)活動(dòng)，提高“盛興公司”的品牌。八、活動(dòng)媒體安排造勢(shì)：緊跟著“群策群力，共創(chuàng)美好達(dá)州”宗旨走，在各大媒體、報(bào)刊、電視廣告發(fā)動(dòng)市民參與進(jìn)來(lái)，為美好達(dá)州貢獻(xiàn)一份綿力；媒體安排有：本地電視臺(tái)晚間新聞播報(bào)；本地報(bào)刊《達(dá)州晚報(bào)》首刊全版報(bào)道，其它時(shí)間每天半版連續(xù)刊登活動(dòng)內(nèi)容及優(yōu)秀意見(jiàn)內(nèi)容；本地電臺(tái)，每天播報(bào)；橫幅：幾條主干道主題橫幅；戶外廣告：在項(xiàng)目處布置戶外主題公益形象廣告；九、人員配置： 現(xiàn)場(chǎng)總控（項(xiàng)目部經(jīng)理） 1名 現(xiàn)場(chǎng)展板設(shè)計(jì)及布置（設(shè)計(jì)師）：1名 展板內(nèi)容（策劃方案）：1名 現(xiàn)場(chǎng)咨詢?nèi)藛T及現(xiàn)場(chǎng)投遞管理員（3名） 現(xiàn)場(chǎng)獎(jiǎng)金發(fā)放人員（2名）十、執(zhí)行步驟：序號(hào)時(shí)間項(xiàng)目工作執(zhí)行內(nèi)容責(zé)任人備注19月25日聯(lián)系媒體對(duì)本次活動(dòng)來(lái)次大力宣傳；開(kāi)發(fā)商/政府/四合院開(kāi)發(fā)商認(rèn)可29月2530日活動(dòng)前期準(zhǔn)備戶外廣告制作橫幅準(zhǔn)備設(shè)計(jì)師/廣告公司9月25日早上之前3現(xiàn)場(chǎng)空飄汽球4戶外廣告設(shè)計(jì)制作5白布、投遞箱的準(zhǔn)備四合院6相關(guān)文章的準(zhǔn)備文案79月25日活動(dòng)前期準(zhǔn)備活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)各項(xiàng)工作人員的安排何萍89月25日現(xiàn)場(chǎng)各項(xiàng)物品準(zhǔn)備設(shè)計(jì)人員 9月25日 政府相關(guān)代表及媒體出席名單開(kāi)發(fā)商 10月1日10：0010：20各電視臺(tái)、記者的現(xiàn)場(chǎng)采訪有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)內(nèi)容；10：2010：40相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在白布上簽下“共創(chuàng)美好達(dá)州”祝福詞；媒體領(lǐng)導(dǎo)簽名；知名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)簽名；10：4017：00領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)收集記錄市民的意見(jiàn)； 10：4018：00市民簽民；市民意見(jiàn)投遞安排銷售人員10：00以后開(kāi)通短信收集；同時(shí)安排攝像及照片人員拍照。三、活動(dòng)策劃說(shuō)明：本活動(dòng)主要為“城市經(jīng)濟(jì)論壇”活動(dòng)前期作鋪墊，為的是引起市民的關(guān)注度，只有讓市民參與進(jìn)來(lái)，征求市民的意見(jiàn)，才會(huì)讓他們有真實(shí)感，和信任度，同時(shí)也激發(fā)其興趣?；顒?dòng)一、共創(chuàng)美好達(dá)州金點(diǎn)子活動(dòng)策劃案一、活動(dòng)主題：“群策群力，共創(chuàng)美好達(dá)州”金點(diǎn)子活動(dòng)；二、 活動(dòng)目的：通過(guò)本次萬(wàn)人參與的共創(chuàng)美好達(dá)州金點(diǎn)子活動(dòng)，從而達(dá)到：引起達(dá)州市民對(duì)“創(chuàng)建和提高達(dá)州居住及購(gòu)物環(huán)境”的關(guān)注度和興趣；讓更多的人知道有關(guān)“城市發(fā)展經(jīng)濟(jì)論壇”活動(dòng)。109月2411：0011：30商家、記者問(wèn)答時(shí)間到時(shí)可安排公司人員提問(wèn)119月2411：3012：00記者發(fā)布會(huì)結(jié)束，請(qǐng)重要媒體記者會(huì)面四合院/開(kāi)發(fā)商布署下一步的活動(dòng)安排129月2412：0013：00活動(dòng)所有人員用餐139月2413：00發(fā)布會(huì)結(jié)束，發(fā)放商家禮品銷售部備注：活動(dòng)執(zhí)行和政府部門官員溝通有關(guān)，因此時(shí)間安按實(shí)際情況順延。開(kāi)發(fā)商針對(duì)政府有一個(gè)可行總體方案。2. 媒體聯(lián)絡(luò)員（開(kāi)發(fā)商）1名：主要聯(lián)系有關(guān)媒體記者參加3. 現(xiàn)場(chǎng)總控（項(xiàng)目部經(jīng)理） 1名：指揮及總控各項(xiàng)工作及發(fā)展進(jìn)程；4. 現(xiàn)場(chǎng)展板設(shè)計(jì)（設(shè)計(jì)師）：1名：現(xiàn)場(chǎng)布置及設(shè)計(jì)5. 展板內(nèi)容（策劃部文案）：1名：配合設(shè)計(jì)師，活動(dòng)內(nèi)容及文案6. 現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)人員（置業(yè)顧問(wèn)）：4名：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)各方面需要的配合，以保證發(fā)布會(huì)順利進(jìn)行。 七、 發(fā)布會(huì)場(chǎng)地：XX酒店會(huì)議大廳（要求能容納200人，有用餐地點(diǎn)。六、 活動(dòng)內(nèi)容：以政府名義，盛興公司協(xié)辦，邀請(qǐng)本地媒體記者到XX酒店會(huì)議大廳參加“群策群力，共創(chuàng)美好達(dá)州”新聞發(fā)布會(huì)，如本地的：《達(dá)州晚報(bào)》記者、《達(dá)州日?qǐng)?bào)》記者、達(dá)州電視臺(tái)攝影及采訪人員；發(fā)布會(huì)內(nèi)容請(qǐng)各市領(lǐng)導(dǎo)講話，為了改善和提高達(dá)州市民的生活及購(gòu)物環(huán)境，同一級(jí)城市接軌，拉近距離，政府將邀請(qǐng)國(guó)際知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、教授，并聯(lián)名達(dá)州知名商家企業(yè)，舉行“達(dá)州城市發(fā)展經(jīng)濟(jì)論壇”，讓媒體發(fā)動(dòng)達(dá)州市民共同參與進(jìn)來(lái)，同時(shí)在實(shí)際行動(dòng)中進(jìn)行一系列的改造工程舉措，為改造和創(chuàng)建美好達(dá)州城市發(fā)展做出貢獻(xiàn)；同時(shí)將我們活動(dòng)整體思路告知媒體，讓媒體配合宣傳，發(fā)動(dòng)市民參與。三、 活動(dòng)策劃說(shuō)明：前期宣傳主要靠媒體進(jìn)行，充分發(fā)揮政府號(hào)如力，讓媒體對(duì)本活動(dòng)進(jìn)行海陸空宣傳，做到人盡皆知；導(dǎo)入期活動(dòng)屬公益性質(zhì)，整個(gè)活動(dòng)以“達(dá)州城市經(jīng)濟(jì)論壇”為主，其它系列活動(dòng)為輔助性的，目的是前期鋪墊以后讓主活動(dòng)推出的時(shí)候不會(huì)唐突，同時(shí)讓市民積極參與進(jìn)來(lái)，引起更大更強(qiáng)的關(guān)注度；這樣再推出我們作為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政府“形象工程”的“世紀(jì)廣場(chǎng)”項(xiàng)目的時(shí)候，才會(huì)有更多的人來(lái)關(guān)注，來(lái)重視，來(lái)信賴，才能引起商家、消費(fèi)
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