服裝促銷活動(dòng)策劃方案-文庫吧資料
2024-11-04 08:30本頁面
【正文】 在市場(chǎng)上分一杯羹，廣告投放也呈增長(zhǎng)勢(shì)頭，因而，市場(chǎng)的總體環(huán)境是越來越嚴(yán)峻，要想在這樣嚴(yán)峻的市場(chǎng)中繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)地位，必須走出單純廣告戰(zhàn)的模式，而拿出一些真東西出來。如果 此時(shí)不拿出新的辦法，市場(chǎng)形勢(shì)將十分嚴(yán)峻。除了 外， 保暖內(nèi)衣 還有兩大強(qiáng)勢(shì)品牌： 南極人 和北極絨。保暖、透氣、抗風(fēng)、導(dǎo)濕保濕、抗菌。截止目前為止， 保暖內(nèi)衣 單在北京就建立了80 多家銷售網(wǎng)點(diǎn)，不僅在各大商場(chǎng)有售，而且，在超市也有相當(dāng)?shù)木W(wǎng)點(diǎn)，甚至各郊縣也都有售。榮膺國(guó)家海洋局極地考察辦公室、中國(guó)極地研究所指定“國(guó)家第 15次、第 16 次和即將出發(fā)的第 17 次南極科學(xué)考察和首次北極科學(xué)考察” 唯 一專用 保暖內(nèi)衣 產(chǎn)品；榮膺世界第三冰川 —— “西藏普若崗日”科學(xué)考察隊(duì)指定唯一專用 保暖內(nèi)衣 產(chǎn)品?！? ”牌內(nèi)衣銷售量就占了近一半，名列前茅。市場(chǎng)報(bào)》稱之為“ 現(xiàn)象”。兆林公司在第一年銷售 8 萬套， 1997 年 28萬套， 1998 年 100萬套， 1999 年銷售 300萬套，并創(chuàng)下了全國(guó) 紡織行業(yè) “無貸款、無積壓、無三角債” 的銷售奇跡。 1996 年 7 月 1日，上海兆林公司成立。市場(chǎng)就要“動(dòng)真格”的了。因而，除了廣告之外，急需其他方式的指引，尤其是“動(dòng)真格”的方式。此外，高高在上的價(jià)格也使得很大一部分消費(fèi)者望而卻步。而港星劉德華及溫兆倫 的加盟，更是使得這場(chǎng)“明星廣告大戰(zhàn)”充滿火藥味。不僅如此，為了造勢(shì)拉買主，他們紛紛請(qǐng)來了形象代言人。尤其是大一點(diǎn)的廠家更是毫不含糊，動(dòng)輒斥資幾千萬，誓把市場(chǎng)拿下來。 一 市場(chǎng)狀況
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