天涯社區(qū)調(diào)查分析報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2025-04-20 03:28本頁(yè)面
【正文】 供“萬(wàn)象”大社區(qū)服務(wù) u 打造生態(tài)營(yíng)銷服務(wù)體系，提升影響力 （3）此外，天涯社區(qū)還推出了4類營(yíng)銷產(chǎn)品：社區(qū)廣告 利用天涯媒體屬性與廣泛的社會(huì)影響力，為社區(qū)廣告合作搭建優(yōu)質(zhì)的曝光平臺(tái)。（1）下面是三種天涯社區(qū)基本的商業(yè)價(jià)值模式。精準(zhǔn)定向 真正實(shí)現(xiàn)以用戶動(dòng)態(tài)精準(zhǔn)定向?yàn)榛A(chǔ)的口碑互動(dòng)營(yíng)銷，助客戶實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值最大化。有序可控 以人為中心、關(guān)注用戶體驗(yàn)，通過(guò)完善社區(qū)生態(tài)保護(hù)機(jī)制，有效引導(dǎo)社區(qū)言論，有效遏制惡意傳播。天涯社區(qū)還是一個(gè)“人文精神”的典型社區(qū)，它的內(nèi)容具有很大的情感宣泄和觸碰，很容易令人產(chǎn)生共鳴，它根據(jù)中國(guó)人特有的情感腺，以人文和情感為主要聯(lián)系紐帶，可以說(shuō)是“打感情牌”，采取人帶人、更多人帶更多人的模式，使得它的內(nèi)容像滾雪球似的快速“繁衍”，迅速傳播和共享，不僅跨越時(shí)空界限，縮小了“數(shù)字鴻溝”，還很好的推銷自己的網(wǎng)站品牌，用戶數(shù)量不斷攀升，加上那個(gè)“創(chuàng)意”營(yíng)銷這一條，使得信息吸引眼球和吊人胃口，這就是“病毒式”營(yíng)銷所帶來(lái)的蝴蝶效應(yīng)。這些信息來(lái)自世界每個(gè)角落，又到達(dá)世界每一個(gè)角落?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一個(gè)全民開(kāi)放的，無(wú)邊際，無(wú)國(guó)界的交流平臺(tái)，它的一個(gè)特點(diǎn)就是傳播與共享。而從上面推出的營(yíng)銷產(chǎn)品也可以看到企業(yè)在天涯這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷的身影，天涯從中獲得分成也是理所當(dāng)然。（3）其它網(wǎng)站或企業(yè)給予的回扣在天涯社區(qū)的購(gòu)物街里可以看到，里面賣(mài)的東西都是連接到各大網(wǎng)上商城，如亞馬遜，京東，蘇寧等等?？梢杂糜谔煅纳系挠螒?，百寶箱，文學(xué)等等增值服務(wù)。這是非常合理的。因此，天涯的adtopic又被稱為分眾的互動(dòng)關(guān)系營(yíng)銷平臺(tái)。adtopic在形式上是為企業(yè)建立一個(gè)話題主頁(yè)，類似博客的簡(jiǎn)化形式，企業(yè)可以對(duì)話題進(jìn)行完全權(quán)限地管理，包括創(chuàng)建，編輯和刪除等。所以我們一般在天涯社區(qū)上看到比較少的廣告，那如此少的廣告如何維持一個(gè)網(wǎng)站呢？其實(shí)天涯社區(qū)是靠創(chuàng)新型的廣告形式來(lái)盈利的，那就是話題廣告。虛擬社區(qū)由于聚集著企業(yè)的目標(biāo)顧客而得到企業(yè)的青睬，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始將廣告投向虛擬社區(qū)。他們的巨大收入就是廣告收入。天涯社區(qū)的盈利模式（1）廣告收入這是任何一個(gè)大型網(wǎng)站，集聚性高的網(wǎng)站最一般的收入模式。于1999年與兩外兩位合作伙伴在海南投資了三個(gè)項(xiàng)目，分別是海南在線、海南旅游網(wǎng)，還有一個(gè)就是我們要說(shuō)的天涯社區(qū)（）。天涯社區(qū)的創(chuàng)建背景天涯社區(qū)的創(chuàng)建者是于1991年畢業(yè)于中山大學(xué)中文系的邢明。他說(shuō)：“在美國(guó)，Myspace的流量超過(guò)了Google，而在中國(guó)還沒(méi)有像Myspace這樣的社區(qū)，而能夠有這樣的社區(qū)，恐怕只有天涯一個(gè)了。【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)社區(qū)Network munity 營(yíng)銷策略marketing policy 盈利模式Profi
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