【正文】 ash 技術(shù)具有互動(dòng)性豐富、下 載便捷等特點(diǎn)，為網(wǎng)頁游戲的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。因此如何將現(xiàn)有技術(shù)融入網(wǎng)頁游戲，使其具備上述特點(diǎn)，已經(jīng)成為提升游戲體驗(yàn)的關(guān)鍵。網(wǎng)頁游戲具有 無需安裝、操作簡便的優(yōu)勢，更適合于在電視、手機(jī)等終端中使用，在三網(wǎng)融合的浪潮 中，網(wǎng)頁游戲很有可能成為廣電系和電信系企業(yè)布擴(kuò)展互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的重要切入點(diǎn)。作為互聯(lián)網(wǎng)的主要收入來源，網(wǎng)絡(luò)游戲無疑成為最受關(guān)注的對象。另一 方面，網(wǎng)頁游戲廠商的各種市場行為也應(yīng)更加謹(jǐn)慎。社會資本也抓住網(wǎng)民的熱情，涌入網(wǎng)頁游戲市場，而大規(guī)模的市場行為又引來了更高的社會關(guān)注度。 網(wǎng)頁游戲的媒體影響力加強(qiáng) 社交網(wǎng)站大規(guī)模興起后，類似“偷菜”、 “搶車位”這樣的社交網(wǎng)頁游戲吸引了大批用戶，網(wǎng)頁游戲形式成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用仍以娛樂類應(yīng)用為主，網(wǎng)絡(luò)游戲在 2009年，是所有互聯(lián)網(wǎng)娛樂領(lǐng)域中唯一使用率上升的服務(wù)，這意味著中國網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)游戲的 熱衷程度仍然較高。但這些只是投資基 礎(chǔ)，從目前的行業(yè)環(huán)境分析，能夠獲得資本的公司往往是在產(chǎn)品或者運(yùn)營模式上有所創(chuàng) 新的企業(yè)，對于大多數(shù)行業(yè)內(nèi)公司而言，獲得投資難度較大。最后，基于移動(dòng)終端 的網(wǎng)頁游戲開發(fā)和運(yùn)營也將成為網(wǎng)頁游戲市場的新增長點(diǎn)。從 2008 年底，網(wǎng)絡(luò)社交應(yīng)用開始興起后，網(wǎng)頁游戲和社交網(wǎng) 站的相互補(bǔ)充和推進(jìn)作用尤其明顯。對于中小公司而言，尋求產(chǎn)品的差異化競爭，提升運(yùn)營服務(wù)質(zhì)量，將是未來網(wǎng)頁游戲市場競爭的焦點(diǎn)。自 2008 年開始，盛大、網(wǎng)易、巨人等大型網(wǎng)絡(luò)游戲開始開展網(wǎng)頁游戲業(yè)務(wù)，或投入大 量資本和人力用以網(wǎng)頁游戲的自主研發(fā)；或強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手合作運(yùn)營網(wǎng)頁游戲。因此，對于網(wǎng)頁游戲運(yùn)營而言，經(jīng)濟(jì)形勢的 關(guān)注應(yīng)更多的偏向投資機(jī)會，而不是經(jīng)濟(jì)危機(jī)對于用戶的影響。（其實(shí)事實(shí)并非如此） 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 經(jīng)濟(jì)危機(jī)對于網(wǎng)絡(luò)游戲影響不大經(jīng)濟(jì)形勢對網(wǎng)絡(luò)游戲影響并不明顯，在金融危機(jī)的影響下，中國網(wǎng)絡(luò)游戲無論是用戶規(guī)模還是營收規(guī)模，都保持增長的態(tài)勢。2010 年 4 月，文化部宣布了 第二批“網(wǎng)絡(luò)游戲未成年人家長監(jiān)護(hù)工程”的試點(diǎn)企業(yè)，與第一次不同的是，被納入監(jiān)管范疇的36 家企業(yè)中包括千橡、開心網(wǎng) （） 、淘米網(wǎng)等社交游戲。與此同時(shí)，雖然目前 進(jìn)入網(wǎng)頁游戲難度不大，但并不意味著低門檻，高端網(wǎng)頁游戲技術(shù)方面依然是國內(nèi)大多 數(shù)網(wǎng)頁游戲廠商的障礙。 ”但網(wǎng)頁游戲和客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲的特征差異較大，很難使用統(tǒng)一的政策標(biāo)準(zhǔn)予以管理。 網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入門檻提升網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入門檻提升，網(wǎng)頁游戲存在不確定性網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入門檻提升，網(wǎng)頁游戲市場存在不確定性。該《規(guī)劃》對動(dòng)漫游戲、文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)、對外貿(mào)易措施以及準(zhǔn)入門檻等內(nèi)容進(jìn)行 重點(diǎn)闡述。2009 年，國務(wù)院常務(wù)會議討 論并原則通過《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》。增值模式 ：與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲的道具收費(fèi)模式類似， 廠商在游戲中增加游戲充值物品，玩家通過購買充值物品在短期內(nèi)加快自己的發(fā)展。包月 VIP ：此模式嚴(yán)格意義上說屬于時(shí)間收費(fèi)的一種類型，但受到網(wǎng)頁游戲的形式 以及玩法限制，很難實(shí)現(xiàn)按小時(shí)收費(fèi)的模式。用戶通過聯(lián)合運(yùn)營網(wǎng)站主的論壇進(jìn)入游戲，產(chǎn) 生的消費(fèi)按一定比例分配給網(wǎng)站主。不同游戲類型采用的廣告形式也有所 差別，單機(jī)網(wǎng)頁游戲大多采用展示廣告收費(fèi)，而對于社交類游戲除了采用展示廣告以外， 還將廣告內(nèi)容內(nèi)置到游戲過程中，以游戲道具的形式出現(xiàn)。但從長遠(yuǎn)看，隨著網(wǎng)頁游戲品質(zhì)的逐步提升，以及更多傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲廠商的進(jìn)入，網(wǎng)頁游戲獨(dú)立運(yùn)營方式將日益增多。這主要是由于目前中小型網(wǎng)頁游戲廠商眾多，自身在資金以及技術(shù)上均與大廠商存在一定差距造成。在目前整體網(wǎng)頁游戲品質(zhì)不高、行業(yè)內(nèi)公司多以中小型企業(yè)為主的形勢下，獨(dú)立運(yùn)營更多的是集中在規(guī)模較大的游戲企業(yè)中，中小企業(yè)獨(dú)立運(yùn)營難度較大。除了“獨(dú)立服務(wù)器模式”、“混合服務(wù)器模式”以外，少數(shù)廠商采取API插件方式進(jìn)行聯(lián)營，一方面將自身流量轉(zhuǎn)化為游戲用戶，另一方面也是利用 游戲增加自身用戶粘度，但總體而言，這種模式在聯(lián)合運(yùn)營中屬于淺度合 作，對于整體網(wǎng)頁游戲行業(yè)的發(fā)展影響有限?！蔼?dú)立服務(wù)器模式” ： 此形式適用于研發(fā)與運(yùn)維能力界限較為清晰的廠商， 聯(lián)運(yùn)方擁有用戶資源和運(yùn)維能力，而研發(fā)商主要提供產(chǎn)品支持，而利益分 配也主要集中在“產(chǎn)品品質(zhì)”和“運(yùn)維綜合能力”的比拼；216。聯(lián)合運(yùn)營益處明顯，一方面可以整合資源，降低風(fēng)險(xiǎn)，提高企業(yè)的靈活性；另一方面，將一款網(wǎng)頁游戲交給多個(gè)平臺同時(shí)運(yùn)營，不管對于網(wǎng)頁游戲開發(fā)和運(yùn)營公司，還是網(wǎng)頁游戲本身來說，都是一個(gè)快速營銷的手段和方式。社交網(wǎng)頁游戲大型網(wǎng)頁游戲單機(jī)網(wǎng)頁游戲使用比例%%%用戶規(guī)模9209 萬2384 萬3791 萬具體數(shù)據(jù)由CNNIC提供第四部分 網(wǎng)頁游戲運(yùn)營模式 運(yùn)營模式分析聯(lián)合運(yùn)營，網(wǎng)頁游戲聯(lián)合運(yùn)營模式指網(wǎng)頁游戲開發(fā)商與運(yùn)營商合作運(yùn)營一款游戲產(chǎn)品的商業(yè)模式，其本質(zhì)是利用彼此的資源互補(bǔ)。 總體網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模截止 2010 年 4 月低，中國網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模達(dá)到 億人。 有 %的用戶，通過朋友/同學(xué)介紹得知他們正在玩的單機(jī)網(wǎng)頁游戲信息；有 %的用戶是通過所使用的網(wǎng)絡(luò)聊天或者下載工具得知所玩的游戲信息。 大型網(wǎng)頁游戲的用戶更偏愛大型角色扮演類游戲，玩這類游戲的用戶比例為 %。 大型網(wǎng)頁游戲的產(chǎn)品更換周期在 1 個(gè)月以下的用戶占到 %，其中使用 1 周以下 就放棄游戲的用戶占到 %。 大型網(wǎng)頁游戲用戶中，無收入群體比例最大，所占比例達(dá) %，這主要和大型網(wǎng) 頁游戲用戶中，學(xué)生群體比例最大有關(guān)。 大型網(wǎng)頁游戲用戶最顯著的特點(diǎn)就是低齡用戶比例較大，未成年人比例達(dá)到 %， 其中 15 歲以下人群為各個(gè)網(wǎng)頁游戲類型中最高，比例達(dá)到 %。 網(wǎng)頁游戲與社交網(wǎng)站關(guān)系緊密，如果沒有游戲功能，表示肯定會離開社交網(wǎng)站的社交網(wǎng)頁游戲用戶比例為 %。 社交網(wǎng)站上的聊天功能使用最多，有 %的用戶使用聊天功能。 社交網(wǎng)頁游戲廣告價(jià)值提升，%的用戶可能會購買廣告中的產(chǎn)品。 社交網(wǎng)頁游戲用戶中，在游戲里有過花費(fèi)的用戶比例為 %，付費(fèi)用戶比例不高。 社交網(wǎng)頁游戲中，非即時(shí)類的游戲用戶比例最大，高達(dá) %。 社交網(wǎng)頁游戲用戶中每天登錄游戲的用戶比例較高，達(dá)到 %。 企業(yè)、事業(yè)單位一般職員在社交網(wǎng)頁游戲中的比例均高于在大型網(wǎng)頁游戲和單機(jī)網(wǎng)頁游戲中的比例，用戶比例分別為 %和 %。 網(wǎng)頁游戲用戶使用年限并不高，2 年以下網(wǎng)頁游戲經(jīng)驗(yàn)的人群接近 50%。 手機(jī)成為網(wǎng)頁游戲用戶第二大使用終端，用戶比例達(dá) %。 朋友介紹與搜索引擎是網(wǎng)頁游戲信息獲取的主要渠道，比例均為 %。 網(wǎng)頁游戲用戶的有收入人群比例較大， 為 %，其中平均月收入在 1000 元到 3000元的用戶比例最大，占到總體用戶的 %。 19 歲到 30 歲用戶構(gòu)成網(wǎng)頁游戲最大用戶群體，比例為 %。 中國網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模達(dá) 億，其中社交類網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模最大，達(dá)到 9209萬，大型網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模 2384 萬，網(wǎng)頁單機(jī)游戲用戶規(guī)模 3791 萬。以瀏覽者的每一個(gè)回應(yīng)計(jì)費(fèi)。216。 CPA（Cost Per Action）每行動(dòng)成本。以每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi)。216。 Cost Per Impressions）指的是廣告投放過程中，