[經(jīng)管營銷]諾基亞本土化戰(zhàn)略分析-文庫吧資料
2025-04-19 22:43本頁面
【正文】 提升終端性能與多形式的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或應(yīng)用相適配 品牌戰(zhàn)略重大變革 —— 移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略 并購驅(qū)動移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)以重構(gòu)整個商業(yè)鏈 與多家運營商合作提升對移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或應(yīng)用的支撐能力 提升終端手機性能 品牌策略分析 與運營商合作 逐漸集合音樂、視頻播放、手機游戲等多媒體功能，并注重終端的流行市場的外觀設(shè)計，以期達到對部分細分用戶的有效吸引。 諾基亞本土化戰(zhàn)略 品牌戰(zhàn)略 諾基亞產(chǎn)品本土化 科技，以人為本 HumanTechnology 科技源二人，服務(wù)二人。 目標鎖定中國農(nóng)村市場，讓用戶用實惠的價格獲 得上網(wǎng)服務(wù)和各種應(yīng)用 程序。 該移動系統(tǒng)將在未來適用于諾基亞 最高端的智能手機 中。 ?這兩款終端都率先采用了 升級版的 Symbian軟件 ，提供 全新的圖標和增強的用戶體驗 ，如更高速的瀏覽器以及升級的 Ovi地圖。 針對商務(wù)用戶， E6提供了包括配備硬件加速加密帶來的 真正的企業(yè)級安全 ，以及新的電子郵件功能如全方位 支持會議邀請 等新功能。 這款手機是繼諾基亞 N8之后的第二款采用 Symbian 3操作系統(tǒng)的旗艦機型，同時融合了 郵件、即時通信、地圖和導(dǎo)航、信息安全、社交網(wǎng)絡(luò)等移動商務(wù)及生活解決方案 。 諾基亞在中國的研發(fā)內(nèi)容涵蓋了 從研究到產(chǎn)品、從終端到基礎(chǔ)設(shè)施、從技術(shù)到解決方案 的全方位領(lǐng)域。遍布全球的研究中心形成了一個全球協(xié)作網(wǎng)絡(luò)。 20220412 (圖 ) 2022年 2月中國手機市場諾基亞、三星 不同 價格 段產(chǎn)品 關(guān)注比例對比 Samsung _ Glaxy S 四：諾基亞“ 6P”戰(zhàn)略分析 分銷渠道策略 NOKIA“ 6P” “ 6P” =Product +Price +Place +Promotion +People +Publicity 本土化戰(zhàn)略一：產(chǎn)品本土化 諾基亞本土化戰(zhàn)略 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 產(chǎn)品組合戰(zhàn)略 品牌戰(zhàn)略 服務(wù)戰(zhàn)略 諾基亞產(chǎn)品本土化 諾基亞本土化戰(zhàn)略 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 諾基亞產(chǎn)品本土化 ?研發(fā)本土化 截止 2022年底，諾基亞研發(fā)人員占總?cè)藬?shù)的 30%。從 產(chǎn) 品 競爭 力看， 諾 基 亞給 予三星的 壓 力主要來 自于中、低端手機市 場 。 隨 著三星手機市 場份額 的不 斷提升，超 過諾 基 亞 的目 標 已 經(jīng) 被三星列入其三年 計劃 表。而在談到如果諾基亞手機和三星手機具有相同靚麗外形時消費者的選擇時，韓國網(wǎng)友當(dāng)即表示肯定會選擇三星。而諾基亞幾乎沒有人氣。 ?一位網(wǎng)友這樣評價 諾基亞 與 蘋果的競爭：“ 諾基亞 是有實力的帶頭大哥， 蘋果 是有理想的當(dāng)紅小生，他們之間的競爭，精彩在未來。 ?蘋果 該公司第二季度凈利潤幾乎翻了一番，達 ，超出市場預(yù)期；營收增長 83%至 247億美元。 ?諾基亞 在去年第四季度智能手機市場份額為 %，比其在 2022年蘋果 iPhone推出時的份額要低 20%。它的利潤率也持續(xù)萎縮，手機平均售價和市場份額也每況愈下 在高端機市場，蘋果的 iPhone和黑莓手機牢牢正把占著核心位置，而在中低端市場，三星、 LG等韓國企業(yè)實力不容小覷。這個公司的品牌，曾經(jīng)是世界上最響亮的品牌之一，現(xiàn)在也威名掃地。 蘋果僅僅一個產(chǎn)品就大賺特賺，一部Iphone的平均利潤竟然是一部諾基亞的14倍；諾基亞百種機型和十年努力打下來的江山，卻面臨危機。 ?但 Iphone的橫空出世開始讓格局慢慢變化。 當(dāng)諾基亞第一次讓手機可以輕輕薄薄隨意放在襯衣口袋里，人們覺得這是多偉大的一家公司。而后來的事實證明，諾基亞不但將高高在上的“大哥大”變成了人人都可以使用的“手機”，而且借此一舉奠定了自己在電信業(yè)的地位。 ?似曾相識 10年前，這些盛況和溢美之詞，也有一個對應(yīng)的科技企業(yè)： 諾基亞 。喬布斯 Steve Paul Jobs ? 市場驚呼，蘋果公司超越微軟，成為全球第一大市值的科技企業(yè)。 ?性格觀念 ?職業(yè)地位 Company Logo 表 不同年齡消費
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