管理及其決策第二十一輯-文庫吧資料
2025-04-13 22:03本頁面
【正文】 中的不確定性可以減少?！ ∵呺H收入：多銷售一個單位的產(chǎn)品，會使總收入發(fā)生變化。經(jīng)常一起使用餓物品稱為互補品。替代品是指用途基本相同的物品。其他物品的價格 一種物品的需求常受其他物品價格變化的影響?！≡谑袌鼋?jīng)濟中，企業(yè)必須對消費者的需求做出反映。當一種物品的價格上漲，消費者的購買力就會下降。當一種物品的價格上漲，它的用其他物品來表示的機會成本也上升。需求法則可以用因價格變化引起地替代和收入效應來解釋。這一法則認為，在價格和需求量之間存在著一種反比關(guān)系。在需求理論中最基本的概念之一就是需求法則。這樣，價格就成為指導消費者決策的信號。在這種選擇的背后，是擁有物品和服務而得到的滿足與它的機會成本（即為了獲得物品和服務而作出的犧牲）之間的比較。這種知識對于定價決策、銷售預測和制定市場營銷策略都是需要的。 需求理論的基本目標是確定和分析決定消費者的需要和欲望的基本因素。一家企業(yè)的高利潤常常導致該行業(yè)其他企業(yè)增加產(chǎn)量，從而導致價格和利潤的下降。第二，利潤是對企業(yè)家的活動，包括承擔風險和創(chuàng)新的一種回報。所以，在競爭性市場中，（經(jīng)濟）利潤是一種重要信號，但它多少具有短暫的性質(zhì)?！≡谠S多企業(yè)相互競爭的市場里，超常利潤是一種重要信號，但它不一定能保持很就。經(jīng)濟利潤概念就是考慮了所有的成本，因而，它與一般使用的會計概念相比，對管理者來說，是一種更有用的工具。有時經(jīng)濟上無利可圖的經(jīng)營活動仍在繼續(xù)，就是因為不懂得或未能正確考慮內(nèi)含成本。會計利潤就和經(jīng)濟利潤相同了。還可以從另一個角度來看這個問題，假定200 000元是按5%的利率借來的，這為MBA畢業(yè)生是用每年40 000元雇來經(jīng)營這家商店的。在把所有的“相關(guān)”成本都考慮進去之后，20 000元會計利潤就消失了?，F(xiàn)在老板沒有為別人工作，而是自己管理商店，這40000元就是他自己管理商店的內(nèi)含成本，這樣，為了計算經(jīng)濟利潤，損益表就要作以下修改。第二筆內(nèi)含成本是經(jīng)理的時間支出。這種成本不包括在會計報表里，但任何理性的決策工作都必須考慮它。內(nèi)含成本不反應企業(yè)的現(xiàn)金支出。要指出的是，只有在這些場合，利潤的這個概念才有意義，超出這些場合，使用這一概念可能導致錯誤的決策。假如一個已經(jīng)獲得MBA學位的人，打算在一家零售商店投資200,000元，并由自己來管理，會計利潤就是銷售收入減去售出貨物成本再減去廣告、折舊、水電、稅金等雜費。但是最經(jīng)濟學家和會計師來說?！∑髽I(yè)目標是利潤最大化這一點確定后，就要對利潤
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