服裝連鎖專賣店開店管理手冊-文庫吧資料
2025-04-13 21:42本頁面
【正文】 業(yè)區(qū)、金融區(qū)、及辦公區(qū)。 商圈范圍 商圈范圍的大小主要受所在地交通條件的影響。 ?。?）城市服裝主要銷售場所情況調(diào)查表 調(diào)查時間： 調(diào)查人： 名稱 位置 營業(yè)面積 賣場類型 年營業(yè)額 主要特點或優(yōu)勢 城市知名服裝品牌 通過調(diào)查，了解所選城市比較受歡迎的同類服裝品牌情況，有利于名牌的塑造。 ◆ 走訪城市統(tǒng)計部門 上述兩種方法，一般可獲得以下信息： 城市各區(qū)人口數(shù) 人口年齡結構 城市各區(qū)家庭數(shù)及家庭結構 城市人均收入 目標消費群的職業(yè)特征 ◆ 設計問卷進行有針對性的抽樣調(diào)查 此種方法一般可獲得以下信息 目標消費群的職業(yè)特征 目標消費群的消費心理和購買行為習慣 目標城市服裝業(yè)狀況調(diào)查 城市服裝業(yè)年銷售額 通過調(diào)查，了解城市服裝消費總量及增長趨勢，從而對所在城市服裝市場潛力有一定的把握。而掌握目標消費群的職業(yè)特征，有利于專賣店有針對性地開展宣傳、促銷活動。通過對這些情況的了解，加盟商可以掌握目標城市人口的宏觀情況，從而從中細分出本企業(yè)專賣店的潛在目標消費群。據(jù)此選定目標城市，才可能對所在的市場環(huán)境心中有數(shù)，并在未來的經(jīng)營中有的放矢，爭取最大的成功。以便爭取到最快、最高的經(jīng)濟效益。盟主和加盟商之間需要緊密配合，全方位地思考和制定開店的策略，以最有效的方式制定和執(zhí)行開店規(guī)劃（如下圖所示），包括市場分析、商圈調(diào)查、選址、裝修、開業(yè)籌備和開張等。服裝連鎖專賣店開店管理手冊作者：日期：服裝連鎖專賣店開店手冊 概述 有人說開店的三個關鍵條件：“第一是地點；第二是地點；第三還是地點”。由此可見店鋪的開發(fā)對于本企業(yè)專賣店的成功經(jīng)營所具有的深遠影響。所有的配備、裝置和貨品也都應該在規(guī)定的時間內(nèi)備妥。 市場分析 商圈調(diào)查 選址 裝修 開業(yè)籌備 開張 市場分析 開設新店前，需要對市場進行比較充分的調(diào)查分析，了解目標城市的人口、經(jīng)濟、以及服裝業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。 目標城市狀況調(diào)查 人口狀況 根據(jù)消費者對服裝需求的特點，需要對從人口總數(shù)、年齡結構及家庭總數(shù)和結構等方面了解所選城市的人口狀況。 ◆ 城市人口總數(shù) ◆ 城市人口年齡結構 ◆ 城市家庭總數(shù)及家庭結構 ?。?）城市人口狀況調(diào)查匯總表 調(diào)查時間： 調(diào)查人： 調(diào)查項目城區(qū) 人口總數(shù)（人） 家庭總數(shù)及家庭結構（個） 人口年齡結構（歲） 兩口之家 三口之家 四口以上 116 1730 3145 45以上 （ ）區(qū) ?。?）區(qū) （ ）區(qū) ?。?）區(qū) ?。?）區(qū) （ ）區(qū) ?。?）區(qū) 合計 居民人均收入及目標消費群職業(yè)特征 通過對所選城市居民人均收入的調(diào)查分析，可以了解專賣店目標消費群的潛在購買力，從而推測出其可實現(xiàn)的購買力。 調(diào)查方法 ◆ 查閱城市統(tǒng)計年鑒。 ?。?）城市服裝產(chǎn)品年銷售額調(diào)查表 調(diào)查時間： 調(diào)查人： 項目年份 年銷售額（單位：人民幣） 增長幅度（%） 備注 1998年 1999年 2000年 2001年（預測） 城市服裝主要銷售場
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