迪斯尼樂園安家上海營銷策劃方案-文庫吧資料
2024-11-01 03:50本頁面
【正文】 斯尼，感受到迪斯尼這一份獨特的文化氛圍和作為世界首屈一指的主題公園的獨特內(nèi)涵。 2） 迪斯尼首次進軍上海，機會很大，對中國娛樂主題公園具有壓倒性的優(yōu)勢，但是他依然面臨著本土企業(yè)的強大反擊和對抗，比如上海大世界游樂城就是其存在的一個強勁的對手。 問題分析 1） 迪 斯尼樂園 票售價較高，且不包括樂園內(nèi)的其它消費款項 。 5） 每年將迎來 3000 萬游客 。此地的人群消費水平高，消費觀念前衛(wèi)。 而且他柔和了迪斯尼的動漫產(chǎn) 業(yè)因素，有許多迪斯尼動畫卡通人物形象深入了孩子們的心中，對于他們來說這是一個難以抵擋的誘惑。對少兒家長也具有誘惑力。獨特的項目特性能起到良好的促銷作用。 3） 上海迪斯尼 項目集開發(fā)動作協(xié)調(diào)性，身體柔韌性、思維敏捷性為一體，是一套綜合開發(fā)體力、腦力的現(xiàn)代娛樂設(shè)施。有著上述競爭對手相對薄弱的優(yōu)勢，再加上適當?shù)氖袌鰧?dǎo)入與營銷策略，配合廣告宣傳和公關(guān)促銷，定能成功開拓 上海 市場；并對潛在對手形成震懾，使 迪斯尼 游樂城在 上海 兒童娛樂 項目中獨占鰲頭。 3） 其他環(huán)境 對于上海這樣一個國際性的大都市，它的各個方面都有自己獨到的優(yōu)勢， 它的法制，它的教育，它的治安，它的開放程度都在全國騎著標兵和模范的作用，這種種的環(huán)境優(yōu)勢也為迪斯尼的落戶打下了堅實的基礎(chǔ)。多元和開新是海派文化的主要特征，是海派文化精華所在。 上海是一座移民城市，體現(xiàn)了東西方文化的交融。上海政府在政治建設(shè)上也是大張旗鼓，極力為上海經(jīng)濟的進一步發(fā)展營造出一個和諧美好的政治社會環(huán)境，對于迪斯尼的落戶，上海政府更是提供了多項優(yōu)惠的政策，這些政策可以讓迪斯尼在上海更好的發(fā)展下去。 對于迪斯尼的落戶， 上海由雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)作保障，是迪斯尼選擇上海的一個關(guān)鍵 因素。 二、 策劃目的（目標） 結(jié)合上海的經(jīng)濟情況和全國的 經(jīng)濟情況，為迪斯尼在上海的落戶打造一個合適的營銷策劃方案，讓迪斯尼樂園在上海能夠更好的運營下去，讓所有上海朋友和全國各地的朋友都能感受并接受迪斯尼樂園。 ? 02年 07 月 迪斯尼公布將在上海建立主題公園。 ? 06年 02 月 迪斯尼首次證實在滬建主題公園。 ? 09年 01 月 迪斯尼宣布計劃在浦東興建主題公園。 ? 08月 10 日 上海迪斯尼談判雙方已達成原則一致。 今天迪斯尼終于要安
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