迪斯尼樂(lè)園安家上海營(yíng)銷策劃方案-wenkub
2022-11-04 03:50:14 本頁(yè)面
【正文】 家上海會(huì)對(duì) 上海乃至整個(gè)中國(guó) 的經(jīng)濟(jì)、教育、文化、就業(yè) 、旅游 等諸多方面產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，這不但是迪士尼的發(fā)展，更是東西方兩種 不同文化的 交流，所以迪斯尼安家上海是雙方共同的 發(fā)展機(jī)遇。 ? 07年 12 月 媒體報(bào)道，上海迪斯尼項(xiàng)目已重啟。 ? 09月 12 日 迪斯尼上海項(xiàng)目進(jìn)入 公布最后準(zhǔn)備期。迪士尼樂(lè)園將米老鼠等卡通人物重現(xiàn)于距洛杉磯 35 公里、占地 公頃的主題公園中。 目錄 一、 項(xiàng)目信息 二、 策劃目的（目標(biāo)） 三、 營(yíng)銷環(huán)境 四、 市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問(wèn)題分析 五、 營(yíng)銷目標(biāo) 六、 營(yíng)銷戰(zhàn)略 七、 策劃方案費(fèi)用預(yù)算 八、 方案調(diào)整 一、 項(xiàng)目信息 1955 年，富于想象力和創(chuàng)造精神的美國(guó)動(dòng)畫片先驅(qū)沃爾特在有著真人大小卡通形象的樂(lè)園中可以駕駛未來(lái)車、搭乘密西西比的船尾舳車、嬉游于中世紀(jì)的城堡，或在美國(guó)大街上漫步。 ? 08月 10 日 上海迪斯尼談判雙方已達(dá)成原則一致。 ? 06年 02 月 迪斯尼首次證實(shí)在滬建主題公園。 二、 策劃目的（目標(biāo)） 結(jié)合上海的經(jīng)濟(jì)情況和全國(guó)的 經(jīng)濟(jì)情況，為迪斯尼在上海的落戶打造一個(gè)合適的營(yíng)銷策劃方案，讓迪斯尼樂(lè)園在上海能夠更好的運(yùn)營(yíng)下去，讓所有上海朋友和全國(guó)各地的朋友都能感受并接受迪斯尼樂(lè)園。上海政府在政治建設(shè)上也是大張旗鼓，極力為上海經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展?fàn)I造出一個(gè)和諧美好的政治社會(huì)環(huán)境，對(duì)于迪斯尼的落戶，上海政府更是提供了多項(xiàng)優(yōu)惠的政策，這些政策可以讓迪斯尼在上海更好的發(fā)展下去。多元和開(kāi)新是海派文化的主要特征，是海派文化精華所在。有著上述競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相對(duì)薄弱的優(yōu)勢(shì)，再加上適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)導(dǎo)入與營(yíng)銷策略，配合廣告宣傳和公關(guān)促銷，定能成功開(kāi)拓 上海 市場(chǎng)；并對(duì)潛在對(duì)手形成震懾，使 迪斯尼 游樂(lè)城在 上海 兒童娛樂(lè) 項(xiàng)目中獨(dú)占鰲頭。獨(dú)特的項(xiàng)目特性能起到良好的促銷作用。 而且他柔和了迪斯尼的動(dòng)漫產(chǎn) 業(yè)因素，有許多迪斯尼動(dòng)畫卡通人物形象深入了孩子們的心中，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)這是一個(gè)難以抵擋的誘惑。 5） 每年將迎來(lái) 3
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