美特斯邦威年度廣告策劃方案-文庫吧資料
2024-10-31 19:30本頁面
【正文】 ）直營店和加盟店聯(lián)合的銷售模式 而銷售門市分兩種， 一種為直營店，一種為加盟店，它在全國擁有直營店和加盟店共計 2211 家，其中加盟店 1927 家，占 87%，直營店只有 284 家。邦威品牌，但沒有沿著普通擴大化生產(chǎn)的老路走下去，而是劍走偏鋒，闖出自己的一套獨特經(jīng)營方式 —— 一個只直接運營品牌和管理數(shù)據(jù)的公司?！拜p資產(chǎn)運營”模式可以降低公司資本投入，特別是生產(chǎn)領(lǐng)域內(nèi)大量固定資產(chǎn)投入，以此提高資本回報率。 隨著消費者購買能力不斷提高，對知名休閑品牌的關(guān)注會越來越多，購買欲望也會越來越強烈，這是各個休閑品牌發(fā)展的機遇。 消費者 隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人民大眾都在追求高 品位的精神享受，但物質(zhì)享受仍必不可少，人們都在追求著健康，環(huán)保。 競爭者 中國的休閑服飾市場競爭激烈，沒有任何一家企業(yè)敢自稱行業(yè)老大，美邦也不例外。 為了適應(yīng)不同層次消費者的需求，美邦在“美特斯邦威”系列外又開發(fā)了“ MEamp。邦威實行“外包”的環(huán)節(jié)中，加盟銷售和成衣生產(chǎn) 是 100%外包。邦威”這個品牌，節(jié)約了大量初始生產(chǎn)成本，而且調(diào)動了其他企業(yè)或加盟者的積極性，以“雙贏”作為經(jīng)營的最大賣點。 二、微觀環(huán)境 企業(yè)自身 美邦雖然進入中國休閑服飾市場不算早，但是發(fā)展至今已形成了自己的獨特優(yōu)勢，一直貫徹自己的品牌理念“不走尋常路”，使其在中國休閑服飾市場占有重要地位。如今的科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展為這些品質(zhì)的打造提供了可能，加之前邊有發(fā)達國家的品牌服飾企業(yè)的先進經(jīng)驗，技術(shù)環(huán)境良好。 經(jīng)濟全球化也帶來了文化傳播，西方發(fā)達國家的文 化 流入發(fā)展中國家 ，發(fā)展中國家的人民受到了很大影響，對于品牌、時尚有了更大的需求，加之明星效應(yīng)越來越顯著，美邦作為中國知名休閑品牌 的代表， 以中國知名藝人周杰倫作為品牌形象代表，受到了 中國青少年 的追捧。中國就屬于這種國家，因此美邦在中國的發(fā)展又存在著莫大的機遇。 但中國人口技術(shù)比較大，加之各地發(fā)展水平不同，人口結(jié)構(gòu)也不同，雖然經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的青少年人口減少，但是新發(fā)展地區(qū)的青少年人口并沒減少，且中國整體的青少年市場仍然巨大。中國經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展使中國人們的生活水平，支付能力不斷提高，追求高品質(zhì)生活的愿望也越來越強烈，而且人們對購買像 美邦 這樣的 休閑 品牌的意識也不斷的升級。 在中國尤其如此。CITY Kids）、AMPM 三大主力品牌，并運營著邦購 B2C 電子商務(wù)平臺。 目前美特斯邦威公司旗下現(xiàn)有： Meters/bonwe、 MEamp。 2020 年榮獲“ 2020/2020 中國服裝品牌年度策劃大獎”、“ 2020 中國大學(xué)生至愛品牌獎”，“美特斯邦威”羊毛衫被評為“中國名牌”； 2020 年、 2020 年，“美特斯 公司多年躋身中國服裝行業(yè) 百強企業(yè)，被全國工商聯(lián)評為“上規(guī)模民營企業(yè) 500 強”。 2020 年 12 月 10 日，集山東交通學(xué)院 2 團上?？偛空絾⒂?，也是美特斯邦威成立十周年，標(biāo)志著集團進入二次創(chuàng)業(yè)階段，開始從業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新轉(zhuǎn)向管理模式創(chuàng)新，利用信息化平臺整合社會資源，構(gòu)建服裝產(chǎn)業(yè)上下游生態(tài)鏈，全面提升管理。目前全國設(shè)有專賣店 1800 家，擁有美特斯邦威上海、溫州、北京、杭州、重慶、成都、廣州、沈陽、西安福州、哈爾濱、寧波、南昌、中山 17 家分公司，成 為中國休閑服飾行業(yè)的龍頭企業(yè)。 1995 年 4 月 22 日，第一家“美特斯 2020 年 9 月，上海美特斯 2020 年：公司正式簽約華語兩大歌星張韶涵和潘瑋柏、趙晨浩熱力兄 弟加盟，為校園系列的時尚顧問，而周杰倫為都市系列時尚顧問； 上海南京東路步行街上 9000 多平方米面積的旗艦店開業(yè)，在其五樓開設(shè)美特斯邦威服飾博物館同時正式開張。邦威上?？偛繂⒂脩c典儀式”，標(biāo)志著公司以上海為總部的“二次創(chuàng)業(yè)”的正式開始。 2020 年：公司在杭州開設(shè)了近 5000 平米中國當(dāng)時最大的單品牌服裝專賣店。 2020 年：公司正式聘請華語歌星周杰倫為美特斯 2020 年：近 2020 平米的美特斯 2020 年：聘請香港“四大天王”之一的郭富城為品牌形象代言人，美特斯邦威正式邁進服飾連鎖專賣零售行業(yè)。 1995 年： 4 月 22 日，在浙江省溫州解放劇院開設(shè)第一家邦威專賣店，實行品牌連鎖專賣經(jīng)營。美特斯邦威的雛形從此誕生。 在周成建先生獨特的經(jīng)營理念指導(dǎo)下，在社會各界及廣大消費者的關(guān)心與支持下，美特斯邦威集團迅速發(fā)展壯大。邦威”代表為消費者提供個性時尚的產(chǎn)品，立志成為中國休閑服市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，揚國邦之 威、故邦之威。 “美”： 美麗，時尚；“特”：獨特，個性；“斯”：在這里，專心、專注；“邦”：國邦、故邦；“威”：威風(fēng)。目標(biāo)消費者是 16~25 歲活力和時尚的年輕人群。 關(guān)鍵字：美邦；廣告；休閑服飾；時尚 山東交通學(xué)院 目 錄 前言 ................................................................................................................................. 1 品牌歷史 .................................
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