【正文】 （從打?處逐一讀出功能句子）這句話，您會打多少分呢？(每一品牌都需打分并記錄在下面) 【訪問員注意：本題為雙循環(huán)題，問完一個功能句的所有品牌，再問下一個功能句，品牌也從打要?的地方開始詢問。如果被訪者給出三個或三個以上的牌子，則在牌子表處記錄無。(單選)非常關心 比較關心 關心程度一般 比較不關心 完全不關心H1 5 4 3 2 1【訪問員注意：不需要追問具體種類，將答案記錄在最后一頁的牌子表 H2 處】H2 請問當您考慮面部護膚品的時候，第一個想到的品牌是什么？(單選)【訪問員注意：不需要追問具體種類，將答案記錄在最后一頁的牌子表的 H3 處】H3 請問當您考慮面部護膚品的時候，您還能想到其它什么牌子呢？還有呢？(復選)【訪問員注意：按品牌依次詢問 H4 和 H5】H4 請問您有沒有聽過/見過以下品牌的 面部護膚品？(單選)【訪問員注意：在被訪者回答 H5 題之前，請在后面的問卷中涉及到的牌子中劃去被訪者未曾聽過的品牌，題號包括HII4 、J1 －JK1－KL3 －L5】【訪問員注意：H5 只詢問被訪者聽過 /見過的品牌】H5 請問您以前有沒有使用過以下品牌的面部護膚品（請從打√ 的牌子開始讀起）？(單選)（） （） （） （） （） （） （） （） （）歐萊雅 玉蘭油 旁士 碧柔 索芙特 李醫(yī)生 丁家宜 螨婷 小護士H4 聽過/見過 (000) (000) (000) (000) (000) (000) (000) (000) (000)有 1 1 1 1 1 1 1 1 1沒有 2 2 2 2 2 2 2 2 2歐萊雅 玉蘭油 旁士 碧柔 索芙特 李醫(yī)生 丁家宜 螨婷 小護士H5 使用過 (000) (000) (000) (000) (000) (000) (000) (000) (000)有 1 1 1 1 1 1 1 1 1沒有 2 2 2 2 2 2 2 2 2【訪問員注意：答案記錄在最后一頁的牌子表的 H6 處】H6 請問在過去的 6 個月里，您都使用過哪些牌子的面部護膚品呢？請告訴我所有的牌子?！俊境鍪究ㄆ縀4 下面我將會讀出一些句子，您認為這些句子中哪一句最適合于形容您聽過/見過的洗發(fā)水牌子，對每一個牌子您只可以選擇一句您認為最適合形容的句子，對于____（從打?處逐一讀出“聽過/見過”的牌子）這個牌子，您覺得以下這些句子中哪一句最適合形容它？（每列單選）（ ） （ ） （ ） （ ） （ ） （ ） （ ） （ ） （ ）A4 聽過/見過 索芙特 海飛絲 潘婷 飄柔 飄影 舒蕾 霸王 章光 101 采樂(000) (000) (000) (000) (000) (000) (000) (000) (000)我只購買這個品牌 1 1 1 1 1 1 1 1 1它是我購買的少數(shù)幾個品牌之一 2 2 2 2 2 2 2 2 2我可能在特殊情況下購買這個品牌，但它不是我所喜歡的品牌 3 3 3 3 3 3 3 3 3我會考慮在將來嘗試這個品牌 4 4 4 4 4 4 4 4 4我聽說過這個品牌，但不是很了解 5 5 5 5 5 5 5 5 5我聽說過這個品牌，但我不會購買它 6 6 6 6 6 6 6 6 614 / 34【收回品牌小卡片】E5 請問在最近 5 次的洗發(fā)水購買中，您本人都購買了哪些牌子呢？（復選）E6 請問在最近 5 次的洗發(fā)水購買中，每種品牌您分別購買了多少次呢？ 【訪問員注意：檢查被訪者的答案，總和不能超過 5 次。如果本題被訪者只回答了一個牌子，則不需要提問 E2，直接將答案記錄在 E2 處】E2 請問在過去的 6 個月內(nèi)，您最常購買下列哪種牌子的洗發(fā)水品牌？（單選）【訪問員注意：將答案記錄在最后一頁的牌子表的 E2 處】【出示品牌小卡片：將所有被訪者聽說/見過的品牌的小卡片擺在被訪者面前。如果您認為這個句子不適合形容任意一個牌子，您可以選擇“無適合品牌”一項。 (每行復選)（） （） （） （） （） （） （） （） （）A4 聽過/見過索芙特海飛絲潘婷飄柔飄影舒蕾霸王章光101采樂無合適品牌( ) 誠懇的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 傳統(tǒng)的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 對人友善的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 富于創(chuàng)新的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 關心價格的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 關心質量的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 關注健康的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 和我親近的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 積極的/活躍的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 經(jīng)歷豐富/老練的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 可親近的/隨和的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 年老的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 年輕的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 女性化的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 權威的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 時髦的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 現(xiàn)代的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 優(yōu)雅的/有風度的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)12 / 34【訪問員注意：本題為被訪者自填題，請在被訪者答題之前將其沒有聽過的牌子的列劃去，同時指導被訪者從循環(huán)勾處開始答題，并提醒被訪者在答案上劃圓圈?！緿1 下面的形容詞用來描述某些洗發(fā)水品牌使用者的特征，您認為這些形容詞適合形容哪些牌子的使用者？對每個形容詞您可以選擇一個或多個您認為合適的牌子的使用者。這里的“品牌形象和特點”指的是：產(chǎn)品的特點，種類，它的消費群體，您對它的感覺等。〗C6 現(xiàn)在請您考慮_______這個洗發(fā)水牌子（從打?處逐一讀出“聽過/見過”的牌子），請問您覺得有沒有在品牌形象或特點上與_______非常相似的其它牌子呢？（單選）【訪問員注意：下面一段話，僅供在被訪者給不出答案時向被訪者解釋用】C7 請您告訴我那個品牌的名稱，您只能選擇一個最像的品牌?！俊驹L問員注意：如果 C6 中答 “1”的品牌，則立刻追問 C7，否則跳問下一個品牌。如果您認為這個句子不適合形容任意一個牌子，您可以選擇“無適合品牌”一項。 (每行復選)（ ） （ ） （ ） （ ） （ ） （ ） （ ） （ ） （ ）A4 聽過/見過索芙特海飛絲潘婷飄柔飄影舒蕾霸王章光101采樂無合適品牌( ) 保護頭發(fā)免受損害/避免頭發(fā) 分叉 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 長時間保持頭發(fā)干凈 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 對燙染后的頭發(fā)有損傷修護功能 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 防止頭發(fā)變白 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 防止頭發(fā)脫落 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 改善頭發(fā)發(fā)質 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 給你提供焗油效果 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 含有天然成分/草本植物精華 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 含有海洋植物精粹 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 令頭發(fā)保濕 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 令頭發(fā)豐盈/有厚度 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 令頭發(fā)更光滑、更順直 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 令頭發(fā)摸起來感覺柔軟 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 令頭發(fā)強韌 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 令頭發(fā)易打理 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 令頭發(fā)有彈性 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 令頭發(fā)有光澤 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 能改善/修復受損的頭發(fā) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 配方溫和，適合每天使用 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 去除/防止頭部皮膚干燥/發(fā)癢 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 使頭發(fā)柔順 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 提供更好去頭屑功效 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 提供營養(yǎng)成分 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 洗發(fā)水不刺激眼睛 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 香味持久 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 有控油效果 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 有令人愉悅的香味 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 清毒（去除燙染后殘留物質） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 護色（持久保留染發(fā)效果） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)9 / 34【訪問員注意：本題為被訪者自填題，請在被訪者答題之前將其沒有聽過的牌子的列劃去，同時指導被訪者從循環(huán)勾處開始答題，并提醒被訪者在答案上劃圓圈?！緾4 下面是一些描述洗發(fā)水功能的句子，您認為這些句子適合形容哪些牌子？對每個句子您可以選擇一個或多個您認為合適的牌子?！健綜1－C3 均出示卡片】C1 與其它品牌相比較，總的來說，您會怎樣評價_________（從打?處逐一讀出“聽過/見過”的牌子）這個牌子呢？(單選)C2 與其它品牌相比較，您會如何評價_____（從打?處逐一讀出“聽過/見過”的牌子）這個牌子的價格呢？(單選)C3 考慮到_______（從打?處逐一讀出“聽過/ 見過”的牌子）這個牌子的價格和其他各個方面，您認為它在物有所值方面是怎樣的呢？（單選）【訪問員注意：下面一段話，僅供在被訪者給不出答案時向被訪者解釋用】無論您是否曾經(jīng)使用過　　【讀出相應的牌子】，都請您根據(jù)自己聽過或見過這個牌子的印象給出評價。同意程度： 5 4 3 2 1非常同意 比較同意 同意程度一般 比較不同意 完全不同意那么，對于_____（從打?處逐一讀出功能句子）這句話，您會打多少分呢？ (每一品牌都需打分并記錄在下面) 【訪問員注意：本題為雙循環(huán)題，問完一個功能句的所有品牌，再問下一個功能句，品牌也從打要?的地方開始詢問。如果被訪者給出三個或三個以上的牌子，則在牌子表處記錄無。(單選)非常關心 比較關心 關心程度一般 比較不關心 完全不關心A1 5 4 3 2 1【訪問員注意：不需要追問具體種類，將答案記錄在最后一頁的牌子表 A2 處】A2 請問當您考慮洗發(fā)水的時候，第一個想到的品牌是什么？ (單選)【訪問員注意：不需要追問具體種類，將答案記錄在最后一頁的牌子表的 A3 處】A3 請問當您考慮洗發(fā)水的時候，您 還能想到其它什么牌子呢？ 還有呢？(復選)【訪問員注意：按品牌依次詢問 A4 和 A5】A4 請問您有沒有聽過/見過 以下品牌的洗發(fā)水？(單選)【訪問員注意：在被訪者回答 A5 題之前，請在后面的問卷中涉及到的牌子中劃去被訪者未曾聽過的品牌，題號包括ABC1－CD1－DE3－E5 】【訪問員注意：A5 只詢問被訪者聽過 /見過的品牌】A5 請問您以前有沒有使用過以下品牌的洗發(fā)水（請從打√ 的牌子開始讀起）？(單選)（） （） （） （） （） （） （） （） （）索芙特 海飛絲 潘婷 飄柔 飄影 舒蕾 霸王 章光 101 采樂A4 聽過/見過 (000) (000) (000) (000) (000) (000) (000) (000) (000)有 1 1 1 1 1 1 1 1 1沒有 2 2 2 2 2 2 2 2 2索芙特 海飛絲 潘婷 飄柔 飄影 舒蕾 霸王 章光 101 采樂A5 使用過 (000) (000) (000) (000) (000) (000) (000) (000) (000)有 1 1 1 1 1 1 1 1 1沒有 2 2 2 2 2 2 2 2 2【訪問員注意：答案記錄在最后一頁的牌子表的 A6 處】A6 請問在過去的 6 個月里，您都使用 過哪些牌子的洗發(fā)