【正文】 ( ) 具有遮斑功能 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 具有瘦臉效果 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 具有去油、控油效果 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 具有祛斑功能 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 具有防皺功能 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 具有長(zhǎng)效美白功能 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 防紫外線(xiàn)/防曬 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 對(duì)皮膚不刺激，配方溫和 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 產(chǎn)品容易清洗，無(wú)殘留 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 含有海洋植物精粹 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 含有天然成分/草本植物精華 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 含中草藥成分 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 含有精油成分 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 不含酒精 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 不含色素 1 2 3 4 5 6 7 8 9 9923 / 34【訪(fǎng)問(wèn)員注意：本題為被訪(fǎng)者自填題，請(qǐng)?jiān)诒辉L(fǎng)者答題之前將其沒(méi)有聽(tīng)過(guò)的牌子的列劃去，同時(shí)指導(dǎo)被訪(fǎng)者從循環(huán)勾處開(kāi)始答題，并提醒被訪(fǎng)者在答案上劃圓圈?！俊驹L(fǎng)問(wèn)員注意：如果 J6 中答“1”的品牌，則立刻追問(wèn) J7，否則跳問(wèn)下一個(gè)品牌。這里的“品牌形象和特點(diǎn)”指的是：產(chǎn)品的特點(diǎn)，種類(lèi)，它的消費(fèi)群體，您對(duì)它的感覺(jué)等。 (每行復(fù)選)（） （） （） （） （） （） （） （） （） （）H4 聽(tīng)過(guò)/見(jiàn)過(guò)歐萊雅 玉蘭油 旁士 碧柔 索芙特 李醫(yī)生 丁家宜 螨婷 小護(hù)士無(wú)適合品牌( ) 誠(chéng)懇的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 傳統(tǒng)的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 對(duì)人友善的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 富于創(chuàng)新的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 關(guān)心價(jià)格的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 關(guān)心質(zhì)量的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 關(guān)注健康的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 和我親近的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 積極的/活躍的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 經(jīng)歷豐富/老練的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 可親近的/隨和的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 年老的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 年輕的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 女性化的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 權(quán)威的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 時(shí)髦的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 現(xiàn)代的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 優(yōu)雅的/有風(fēng)度的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 9926 / 34【訪(fǎng)問(wèn)員注意：本題為被訪(fǎng)者自填題，請(qǐng)?jiān)诒辉L(fǎng)者答題之前將其沒(méi)有聽(tīng)過(guò)的牌子的列劃去，同時(shí)指導(dǎo)被訪(fǎng)者從循環(huán)勾處開(kāi)始答題，并提醒被訪(fǎng)者在答案上劃圓圈。如果本題被訪(fǎng)者只回答了一個(gè)牌子，則不需要提問(wèn) L2，直接將答案記錄在 L2 處】L2 請(qǐng)問(wèn)在過(guò)去的 6 個(gè)月內(nèi)，您最常購(gòu)買(mǎi)下列哪種牌子的面部護(hù)膚品品牌？（單選）【訪(fǎng)問(wèn)員注意：將答案記錄在最后一頁(yè)的牌子表的 L2 處】【出示品牌小卡片：將所有被訪(fǎng)者聽(tīng)說(shuō)/見(jiàn)過(guò)的品牌的小卡片擺在被訪(fǎng)者面前。 (單選) （000）沒(méi)有受過(guò)正式教育 1小學(xué) 2初中 3高中 4中專(zhuān)/技校 5大專(zhuān)或大學(xué)非本科 6大學(xué)本科或以上 7【出示卡片】Y3. 請(qǐng)問(wèn)卡片上哪一類(lèi)最能代表您個(gè)人每月的總收入呢？請(qǐng)包括所有獎(jiǎng)金，工資，津貼等在內(nèi)。33 / 34洗發(fā)水牌子表品牌 Brand A2 A3 A6 A7 E1 E2　 第一提及 （單選） 其他提及 （復(fù)選） P6M曾經(jīng) 使用（復(fù)選） P6M最常使用（單/復(fù)選） P6M所有購(gòu)買(mǎi)（復(fù)選） P6M最常 購(gòu)買(mǎi)（單選）索芙特 1 1 1 1 1 1海飛絲 2 2 2 2 2 2潘婷 3 3 3 3 3 3飄柔 4 4 4 4 4 4飄影 5 5 5 5 5 5舒蕾 6 6 6 6 6 6霸王 7 7 7 7 7 7章光 101 8 8 8 8 8 8采樂(lè) 9 9 9 9 9 9棕欖 10 10 10 10 10 10夏士蓮 11 11 11 11 11 11沙宣 12 12 12 12 12 12力士 13 13 13 13 13 13拉芳 14 14 14 14 14 14花王飛逸 15 15 15 15 15 15好迪 16 16 16 16 16 16詩(shī)芬 17 17 17 17 17 17藍(lán)蓓絲 18 18 18 18 18 18美力 19 19 19 19 19 19順?biāo)?20 20 20 20 20 20風(fēng)影 21 21 21 21 21 21伊卡璐 22 22 22 22 22 22奧妮 23 23 23 23 23 23無(wú)/無(wú)常用品牌 98 98 98 98 98 98其他（請(qǐng)注明） _______ _______ _______ _______ _______ _______其他（請(qǐng)注明） _______ _______ _______ _______ _______ _______34 / 34護(hù)膚品牌子表品牌 H2 H3 H6 H7 L1 L2　 第一提及 （單選） 其他提及 （復(fù)選） P6M曾經(jīng) 使用（復(fù)選） P6M最常使用（單/復(fù)選） P6M所有購(gòu)買(mǎi)（復(fù)選） P6M最常 購(gòu)買(mǎi)（單選）歐萊雅 1 1 1 1 1 1玉蘭油 2 2 2 2 2 2旁士 3 3 3 3 3 3碧柔 4 4 4 4 4 4索芙特 5 5 5 5 5 5李醫(yī)生 6 6 6 6 6 6丁家宜 7 7 7 7 7 7螨婷 8 8 8 8 8 8小護(hù)士 9 9 9 9 9 9佳雪 10 10 10 10 10 10妮維雅 11 11 11 11 11 11隆力奇 12 12 12 12 12 12美加凈 13 13 13 13 13 13羽西 14 14 14 14 14 14資生堂 15 15 15 15 15 15雅芳 16 16 16 16 16 16丹芭碧 17 17 17 17 17 17可伶可俐 18 18 18 18 18 18采詩(shī) 19 19 19 19 19 19安安 20 20 20 20 20 20百雀靈 21 21 21 21 21 21碧歐泉 22 22 22 22 22 22大寶 23 23 23 23 23 23蒂花之秀 24 24 24 24 24 24蝶妝 25 25 25 25 25 25孩兒面 26 26 26 26 26 26可蒙 27 27 27 27 27 27倩碧 28 28 28 28 28 28姍拉娜 29 29 29 29 29 29雪完美 30 30 30 30 30 30雅霜 31 31 31 31 31 31友誼 32 32 32 32 32 32郁美靜 33 33 33 33 33 33強(qiáng)生 34 34 34 34 34 34七日香 35 35 35 35 35 35凡士林 36 36 36 36 36 36無(wú)/無(wú)常用品牌 98 98 98 98 98 98其他（請(qǐng)注明） _______ _______ _______ _______ _______ _______其他（請(qǐng)注明） _______ _______ _______ _______ _______ _______。( 單選)（000）400元以下 1 40004499元 11400599元 2 45004999元 12600799元 3 50005499元 13800999元 4 55005999元 1410001499元 5 60006499元 1515001999元 6 65006999元 1620222499元 7 70007499元 1725002999元 8 75007999元 1830003499元 9 8000元或以上 1935003999元 10 拒答/不知道 20訪(fǎng)問(wèn)結(jié)束！非常感謝您的大力配合與支持?！俊境鍪究ㄆ縇4 下面我將會(huì)讀出一些句子，您認(rèn)為這些句子中哪一句最適合于形容您聽(tīng)過(guò)/見(jiàn)過(guò)的面部護(hù)膚品牌子，對(duì)每一個(gè)牌子您只可以選擇一句您認(rèn)為最適合形容的句子，對(duì)于____（從打?處逐一讀出“聽(tīng)過(guò)/見(jiàn)過(guò)”的牌子）這個(gè)牌子，您覺(jué)得以下這些句子中哪一句最適合形容它？（每列單選）（ ） （ ） （ ） （ ） （ ） （ ） （ ） （ ） （ ）H4 聽(tīng)過(guò)/見(jiàn)過(guò)歐萊雅 玉蘭油 旁士 碧柔 索芙特 李醫(yī)生 丁家宜 螨婷 小護(hù)士(000) (000) (000) (000) (000) (000) (000) (000) (000)我只購(gòu)買(mǎi)這個(gè)品牌 1 1 1 1 1 1 1 1 1它是我購(gòu)買(mǎi)的少數(shù)幾個(gè)品牌之一 2 2 2 2 2 2 2 2 2我可能在特殊情況下購(gòu)買(mǎi)這個(gè)品牌，但它不是我所喜歡的品牌 3 3 3 3 3 3 3 3 3我會(huì)考慮在將來(lái)嘗試這個(gè)品牌 4 4 4 4 4 4 4 4 4我聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)品牌，但不是很了解 5 5 5 5 5 5 5 5 5我聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)品牌，但我不會(huì)購(gòu)買(mǎi)它 6 6 6 6 6 6 6 6 6【訪(fǎng)問(wèn)員注意：檢查被訪(fǎng)者的答案，總和不能超過(guò) 5 次。如果您認(rèn)為這個(gè)句子不適合形容任意一個(gè)牌子，您可以選擇“無(wú)適合品牌”一項(xiàng)。】K1 下面的形容詞用來(lái)描述某些面部護(hù)膚品品牌使用者的特征，您認(rèn)為這些形容詞適合形容哪些牌子的使用者？對(duì)每個(gè)形容詞您可以選擇一個(gè)或多個(gè)您認(rèn)為合適的牌子的使用者?！絁6 現(xiàn)在請(qǐng)您考慮_______這個(gè)面部護(hù)膚品牌子（從打?處逐一讀出“聽(tīng)過(guò)/見(jiàn)過(guò)”的牌子），請(qǐng)問(wèn)您覺(jué)得有沒(méi)有在品牌形象或特點(diǎn)上與_______非常相似的其它牌子呢？（單選）【訪(fǎng)問(wèn)員注意：下面一段話(huà)，僅供在被訪(fǎng)者給不出答案時(shí)向被訪(fǎng)者解釋用】J7 請(qǐng)您告訴我那個(gè)品牌的名稱(chēng)，您只能選擇一個(gè)最像的品牌。如果您認(rèn)為這個(gè)句子不適合形容任意一個(gè)牌子，您可以選擇“無(wú)適合品牌”一項(xiàng)。】J4 下面是一些描述面部護(hù)膚品功能的句子，您認(rèn)為這些句子適合形容哪些牌子？對(duì)每個(gè)句子您可以選擇一個(gè)或多個(gè)您認(rèn)為合適的牌子。同意程度： 5 4 3 2 1非常同意 比較同意 同意程度一般 比較不同意 完全不同意那么，對(duì)于_____（從打?處逐一讀出功能句子）這句話(huà)，您會(huì)打多少分呢？(每一品牌都需打分并記錄在下面) 【訪(fǎng)問(wèn)員注意：本題為雙循環(huán)題，問(wèn)完一個(gè)功能句的所有品牌，再問(wèn)下一個(gè)功能句，品牌也從打要?的地方開(kāi)始詢(xún)問(wèn)。(單選)非常關(guān)心 比較關(guān)心 關(guān)心程度一般 比較不關(guān)心 完全不關(guān)心H1 5 4 3 2 1【訪(fǎng)問(wèn)員注意：不需要追問(wèn)具體種類(lèi)，將答案記錄在最后一頁(yè)的牌子表 H2 處】H2 請(qǐng)問(wèn)當(dāng)您考慮面部護(hù)膚品的時(shí)候，第一個(gè)想到的品牌是什么？(單選)【訪(fǎng)問(wèn)員注意：不需要追問(wèn)具體種類(lèi)，將答案記錄在最后一頁(yè)的牌子表的 H3 處】H3 請(qǐng)問(wèn)當(dāng)您考慮面部護(hù)膚品的時(shí)候，您還能想到其它什么牌子呢？還有呢？(復(fù)選)【訪(fǎng)問(wèn)員注意：按品牌依次詢(xún)問(wèn) H4 和 H5】H4 請(qǐng)問(wèn)您有沒(méi)有聽(tīng)過(guò)/見(jiàn)過(guò)以下品牌的 面部護(hù)膚品？(單選)【訪(fǎng)問(wèn)員注意：在被訪(fǎng)者回答 H5 題之前，請(qǐng)?jiān)诤竺娴膯?wèn)卷中涉及到的牌子中劃去被訪(fǎng)者未曾聽(tīng)過(guò)的品牌，題號(hào)包括HII4 、J1 －JK1－KL3 －L5】【訪(fǎng)問(wèn)員注意：H5 只詢(xún)問(wèn)被訪(fǎng)者聽(tīng)過(guò) /見(jiàn)過(guò)的品牌】H5 請(qǐng)問(wèn)您以前有沒(méi)有使用過(guò)以下品牌的面部護(hù)膚品（請(qǐng)從打√ 的牌子開(kāi)始讀起）？(單選)（） （） （） （） （） （） （） （） （）歐萊雅 玉蘭油 旁士 碧柔 索芙特 李醫(yī)生 丁家宜 螨婷 小護(hù)士H4 聽(tīng)過(guò)/見(jiàn)過(guò) (000) (000) (000) (000) (000) (000) (000) (000) (000)有 1 1 1 1 1 1 1 1 1沒(méi)有 2 2 2 2 2 2 2 2 2歐萊雅 玉蘭油 旁士 碧柔 索芙特 李醫(yī)生 丁家宜 螨婷 小護(hù)士H5 使用過(guò) (000) (000) (000) (000) (000) (000) (000) (000) (000)有 1 1 1 1 1 1 1 1 1沒(méi)有 2 2 2 2 2 2 2 2 2【訪(fǎng)問(wèn)員注意：答案記錄在最后一頁(yè)的牌子表的 H6 處】H6 請(qǐng)問(wèn)在過(guò)去的 6 個(gè)月里，您都使用過(guò)哪些牌子的面部護(hù)膚品呢？請(qǐng)告訴我所有的牌子。如果本題被訪(fǎng)者只回答了一個(gè)牌子，則不需要提問(wèn) E2，直接將答案記錄在 E2 處】E2 請(qǐng)問(wèn)在過(guò)去的 6 個(gè)月內(nèi)，您最常購(gòu)買(mǎi)下列哪種牌子的洗發(fā)水品牌？（單選）【訪(fǎng)問(wèn)員注意：將答案記錄在最后一頁(yè)的牌子表的 E2 處】【