【正文】 000)( ) 令頭發(fā)易打理 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 令頭發(fā)有彈性 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 令頭發(fā)有光澤 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 能改善/修復(fù)受損的頭發(fā) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 配方溫和，適合每天使用 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 去除/防止頭部皮膚干燥/發(fā)癢 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 使頭發(fā)柔順 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 提供更好去頭屑功效 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 提供營(yíng)養(yǎng)成分 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 洗發(fā)水不刺激眼睛 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 香味持久 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 有控油效果 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 有令人愉悅的香味 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 清毒（去除燙染后殘留物質(zhì)） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 護(hù)色（持久保留染發(fā)效果） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)9 / 34【訪問員注意：本題為被訪者自填題，請(qǐng)?jiān)诒辉L者答題之前將其沒有聽過的牌子的列劃去，同時(shí)指導(dǎo)被訪者從循環(huán)勾處開始答題，并提醒被訪者在答案上劃圓圈。這里的“品牌形象和特點(diǎn)”指的是：產(chǎn)品的特點(diǎn)，種類，它的消費(fèi)群體，您對(duì)它的感覺等。如果本題被訪者只回答了一個(gè)牌子，則不需要提問 E2，直接將答案記錄在 E2 處】E2 請(qǐng)問在過去的 6 個(gè)月內(nèi)，您最常購(gòu)買下列哪種牌子的洗發(fā)水品牌？（單選）【訪問員注意：將答案記錄在最后一頁的牌子表的 E2 處】【出示品牌小卡片：將所有被訪者聽說/見過的品牌的小卡片擺在被訪者面前。同意程度： 5 4 3 2 1非常同意 比較同意 同意程度一般 比較不同意 完全不同意那么，對(duì)于_____（從打?處逐一讀出功能句子）這句話，您會(huì)打多少分呢？(每一品牌都需打分并記錄在下面) 【訪問員注意：本題為雙循環(huán)題，問完一個(gè)功能句的所有品牌，再問下一個(gè)功能句，品牌也從打要?的地方開始詢問。如果您認(rèn)為這個(gè)句子不適合形容任意一個(gè)牌子，您可以選擇“無適合品牌”一項(xiàng)。】K1 下面的形容詞用來描述某些面部護(hù)膚品品牌使用者的特征，您認(rèn)為這些形容詞適合形容哪些牌子的使用者？對(duì)每個(gè)形容詞您可以選擇一個(gè)或多個(gè)您認(rèn)為合適的牌子的使用者?！俊境鍪究ㄆ縇4 下面我將會(huì)讀出一些句子，您認(rèn)為這些句子中哪一句最適合于形容您聽過/見過的面部護(hù)膚品牌子，對(duì)每一個(gè)牌子您只可以選擇一句您認(rèn)為最適合形容的句子，對(duì)于____（從打?處逐一讀出“聽過/見過”的牌子）這個(gè)牌子，您覺得以下這些句子中哪一句最適合形容它？（每列單選）（ ） （ ） （ ） （ ） （ ） （ ） （ ） （ ） （ ）H4 聽過/見過歐萊雅 玉蘭油 旁士 碧柔 索芙特 李醫(yī)生 丁家宜 螨婷 小護(hù)士(000) (000) (000) (000) (000) (000) (000) (000) (000)我只購(gòu)買這個(gè)品牌 1 1 1 1 1 1 1 1 1它是我購(gòu)買的少數(shù)幾個(gè)品牌之一 2 2 2 2 2 2 2 2 2我可能在特殊情況下購(gòu)買這個(gè)品牌，但它不是我所喜歡的品牌 3 3 3 3 3 3 3 3 3我會(huì)考慮在將來嘗試這個(gè)品牌 4 4 4 4 4 4 4 4 4我聽說過這個(gè)品牌，但不是很了解 5 5 5 5 5 5 5 5 5我聽說過這個(gè)品牌，但我不會(huì)購(gòu)買它 6 6 6 6 6 6 6 6 6【訪問員注意：檢查被訪者的答案，總和不能超過 5 次。33 / 34洗發(fā)水牌子表品牌 Brand A2 A3 A6 A7 E1 E2　 第一提及 （單選） 其他提及 （復(fù)選） P6M曾經(jīng) 使用（復(fù)選） P6M最常使用（單/復(fù)選） P6M所有購(gòu)買（復(fù)選） P6M最常 購(gòu)買（單選）索芙特 1 1 1 1 1 1海飛絲 2 2 2 2 2 2潘婷 3 3 3 3 3 3飄柔 4 4 4 4 4 4飄影 5 5 5 5 5 5舒蕾 6 6 6 6 6 6霸王 7 7 7 7 7 7章光 101 8 8 8 8 8 8采樂 9 9 9 9 9 9棕欖 10 10 10 10 10 10夏士蓮 11 11 11 11 11 11沙宣 12 12 12 12 12 12力士 13 13 13 13 13 13拉芳 14 14 14 14 14 14花王飛逸 15 15 15 15 15 15好迪 16 16 16 16 16 16詩(shī)芬 17 17 17 17 17 17藍(lán)蓓絲 18 18 18 18 18 18美力 19 19 19 19 19 19順?biāo)?20 20 20 20 20 20風(fēng)影 21 21 21 21 21 21伊卡璐 22 22 22 22 22 22奧妮 23 23 23 23 23 23無/無常用品牌 98 98 98 98 98 98其他（請(qǐng)注明） _______ _______ _______ _______ _______ _______其他（請(qǐng)注明） _______ _______ _______ _______ _______ _______34 / 34護(hù)膚品牌子表品牌 H2 H3 H6 H7 L1 L2　 第一提及 （單選） 其他提及 （復(fù)選） P6M曾經(jīng) 使用（復(fù)選） P6M最常使用（單/復(fù)選） P6M所有購(gòu)買（復(fù)選） P6M最常 購(gòu)買（單選）歐萊雅 1 1 1 1 1 1玉蘭油 2 2 2 2 2 2旁士 3 3 3 3 3 3碧柔 4 4 4 4 4 4索芙特 5 5 5 5 5 5李醫(yī)生 6 6 6 6 6 6丁家宜 7 7 7 7 7 7螨婷 8 8 8 8 8 8小護(hù)士 9 9 9 9 9 9佳雪 10 10 10 10 10 10妮維雅 11 11 11 11 11 11隆力奇 12 12 12 12 12 12美加凈 13 13 13 13 13 13羽西 14 14 14 14 14 14資生堂 15 15 15 15 15 15雅芳 16 16 16 16 16 16丹芭碧 17 17 17 17 17 17可伶可俐 18 18 18 18 18 18采詩(shī) 19 19 19 19 19 19安安 20 20 20 20 20 20百雀靈 21 21 21 21 21 21碧歐泉 22 22 22 22 22 22大寶 23 23 23 23 23 23蒂花之秀 24 24 24 24 24 24蝶妝 25 25 25 25 25 25孩兒面 26 26 26 26 26 26可蒙 27 27 27 27 27 27倩碧 28 28 28 28 28 28姍拉娜 29 29 29 29 29 29雪完美 30 30 30 30 30 30雅霜 31 31 31 31 31 31友誼 32 32 32 32 32 32郁美靜 33 33 33 33 33 33強(qiáng)生 34 34 34 34 34 34七日香 35 35 35 35 35 35凡士林 36 36 36 36 36 36無/無常用品牌 98 98 98 98 98 98其他（請(qǐng)注明） _______ _______ _______ _______ _______ _______其他（請(qǐng)注明） _______ _______ _______ _______ _______ _______。如果本題被訪者只回答了一個(gè)牌子，則不需要提問 L2，直接將答案記錄在 L2 處】L2 請(qǐng)問在過去的 6 個(gè)月內(nèi)，您最常購(gòu)買下列哪種牌子的面部護(hù)膚品品牌？（單選）【訪問員注意：將答案記錄在最后一頁的牌子表的 L2 處】【出示品牌小卡片：將所有被訪者聽說/見過的品牌的小卡片擺在被訪者面前。這里的“品牌形象和特點(diǎn)”指的是：產(chǎn)品的特點(diǎn)，種類，它的消費(fèi)群體，您對(duì)它的感覺等。 (每行復(fù)選)（ ） （ ） （ ） （ ） （ ） （ ） （ ） （ ） （ ） （ ）H4 聽過/見過歐萊雅 玉蘭油 旁士 碧柔 索芙特 李醫(yī)生 丁家宜 螨婷 小護(hù)士無適合品牌( ) 有效去死皮 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 有效去除眼袋/黑眼圈 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 有效防止皮膚過敏 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 有去痘消炎/去除粉刺功效 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 有保濕作用 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 用后易上妝 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 卸妝與洗臉同步進(jìn)行 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 香味清淡/有怡人的香味 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 收縮毛孔 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 使用后使皮膚清爽不油膩 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 使用后皮膚不緊繃/干燥 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 使用后不堵塞毛孔 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 使皮膚有光澤 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 使皮膚有彈性 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 深層滋潤(rùn)皮膚 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 深層清潔毛孔，去黑頭 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 容易涂抹和吸收 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 具有遮斑功能 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 具有瘦臉效果 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 具有去油、控油效果 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 具有祛斑功能 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 具有防皺功能 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 具有長(zhǎng)效美白功能 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 防紫外線/防曬 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 對(duì)皮膚不刺激，配方溫和 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 產(chǎn)品容易清洗，無殘留 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 含有海洋植物精粹 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 含有天然成分/草本植物精華 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 含中草藥成分 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 含有精油成分 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 不含酒精 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99( ) 不含色素 1 2 3 4 5 6 7 8 9 9923 / 34【訪問員注意：本題為被訪者自填題，請(qǐng)?jiān)诒辉L者答題之前將其沒有聽過的牌子的列劃去，同時(shí)指導(dǎo)被訪者從循環(huán)勾處開始答題，并提醒被訪者在答案上劃圓圈。如果被訪者給出三個(gè)或三個(gè)以上的牌子，則在牌子表處記錄無。如果您認(rèn)為這個(gè)句子不適合形容任意一個(gè)牌子，您可以選擇“無適合品牌”一項(xiàng)?！紺6 現(xiàn)在請(qǐng)您考慮_______這個(gè)洗發(fā)水牌子（從打?處逐一讀出“聽過/見過”的牌子），請(qǐng)問您覺得有沒有在品牌形象或特點(diǎn)上與_______非常相似的其它牌子呢？（單選）【訪問員注意：下面一段話，僅供在被訪者給不出答案時(shí)向被訪者解釋用】C7 請(qǐng)您告訴我那個(gè)品牌的名稱，您只能選擇一個(gè)最像的品牌?！緾4 下面是一些描述洗發(fā)水功能的句子，您認(rèn)為這些句子適合形容哪些牌子？對(duì)每個(gè)句子您可以選擇一個(gè)或多個(gè)您認(rèn)為合適的牌子。(單選)非常關(guān)心 比較關(guān)心 關(guān)心程度一般 比較不關(guān)心 完全不關(guān)心A1 5 4 3 2 1【訪問員注意：不需要追問具體種類，將答案記錄在最后一頁的牌子表 A2 處】A2 請(qǐng)問當(dāng)您考慮洗發(fā)水的時(shí)候，第一個(gè)想到的品牌是什么？ (單選)【訪問員注意：不需要追問具體種類，將答案記錄在最后一頁的牌子表的 A3 處】A3 請(qǐng)問當(dāng)您考慮洗發(fā)水的時(shí)候，您 還能想到其它什么牌子呢？ 還有呢？(復(fù)選)【訪問員注意：按品牌依次詢問 A4 和 A5】A4 請(qǐng)問您有沒有聽過/見過 以下品牌的洗發(fā)水？(單選)【訪問員注意：在被訪者回答 A5 題之前，請(qǐng)?jiān)诤竺娴膯柧碇猩婕暗降呐谱又袆澣ケ辉L者未曾聽過的品牌，題號(hào)包括ABC1－CD1－DE3－E5 】【訪問員注意：A5 只詢問被訪者聽過 /見過的品牌】A5 請(qǐng)問您以前有沒有使用過以下品牌的洗發(fā)水（請(qǐng)從打√ 的牌子開始讀起）？(單選)（） （） （） （） （） （） （） （） （）索芙特 海飛絲 潘婷 飄柔 飄影 舒蕾 霸王 章光 101 采樂A4 聽過/見過 (000) (000) (000) (000) (000) (000) (000)