某公司索芙特媒介營銷策劃-文庫吧資料
2025-02-03 16:18本頁面
【正文】 6000 55% 3300 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 12 39600 西安二臺 15 19:45 影視在線 4400 50% 2200 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 15 33000 138西安臺 520:25 20:4521:35 22:10 電視劇后關(guān)版 0 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 60 30000 294華商報(bào) *8 娛樂新聞 16000 75% 12023 1 1 2 24000華商報(bào) 500 字 軟文 2250 1 1 1 1 1 1 6 13500漢中電視臺 30 19:5021:30 電視劇 800 60% 480 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 2 24 11520延安電視臺 30 20:0021:30 電視劇 800 60% 480 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 2 24 11520榆林電視臺 30 19:30 電視劇 650 60% 390 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 2 24 9360寶雞電視臺 30 20:1520:30 電視劇 1000 60% 600 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 2 24 14400合計(jì) 1 9 10 10 10 12 2 0 1 10 3 10 11 0 0 4 4 5 12 15 4 4 4 9 6 9 14 4 4 4 0 191 186900 備注： 1 、本確認(rèn)書甲乙雙方簽字生效，同樣具有法律效力。 依據(jù)央視索福瑞（ — )數(shù)據(jù)與軟件計(jì)算。 ? 高度：距地面高度為 1米 ,總高度為 。 ? 單向行人數(shù)量： 20萬人 /平均天 ? 單向車載人流量： 50萬 /平均天 ? 單向車流量： 10萬輛 /平均天 ? 可視范圍：無任何阻礙物 ， 廣場范圍內(nèi)及周邊各大建筑物上均可清晰看到 。 索芙特洗發(fā)水媒體策略 .... 量化指標(biāo) ? 發(fā)布面積： = ? 媒體形式：單面廣告牌 ? 位置：南門南部廣場東側(cè) ， 位屬第二塊 。 索芙特洗發(fā)水媒體策略 .... 周邊環(huán)境分析 2 ? 商業(yè)環(huán)境： ? 南門廣場周圍商業(yè)發(fā)達(dá) ， 南大街商務(wù)樓及購物休閑場所林立 ， 陜國投 、 西安證券公司 、 中國建設(shè)銀行及各大金融機(jī)構(gòu)在此設(shè)點(diǎn) ， 西邊毗鄰的城堡大酒店是四星級涉外酒店 ， 每天都有眾多中外貴賓在此下榻 。 索芙特洗發(fā)水媒體策略 .... 周邊環(huán)境分析 1 ? 地理環(huán)境： ? 南門廣場是西安市最重要的戶外廣告發(fā)布地區(qū)之一；北端是著名旅游點(diǎn)鐘樓 ， 南端是西安市體育館及省農(nóng)業(yè)銀行 ， 西面是城堡大酒店 、 金花大廈 ， 南門位其中心位 ， 地理位置極其優(yōu)越 。 ? 廣場內(nèi)傳播范圍相當(dāng)廣泛 ， 無視角盲點(diǎn) 。 ? 夜間有廣告牌專用燈照明 ， 由西 、 北 、 南來的車輛及人流均可全天候清晰地看到（ 環(huán)城南路為由西至東的單行道 ） 。 ?本部分就加大在途媒體的投放提出建議。 ?在途媒體（如戶外）和購買點(diǎn)媒體 (氛圍、 )的成功運(yùn)用對銷售的最終達(dá)成貢獻(xiàn)更大。 報(bào)紙 評估 量化 評估 質(zhì)化 加權(quán)名稱 刊例價(jià) 干擾度 編輯環(huán)境 印刷質(zhì)量 數(shù)據(jù)(萬) 指數(shù) ( 元 / 通欄 ) ( 元 / 千人 ) 指數(shù) （ % ） 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù)重要性 5% 10% 5% 100%華商報(bào) 40 100 25000 64 100 65 100 100 87西安晚報(bào) 30 75 25000 48 80 95 100 64三秦都市報(bào) 20 50 20230 40 85 80 90 44西安日報(bào) 30 75 12023 100 100 20 70 58發(fā)行量 CPM 閱讀率20% 30% 30%索芙特洗發(fā)水媒體策略 .... 媒介行程 ? 實(shí)施脈動(dòng)式媒介行程 ? 優(yōu)點(diǎn)： ? 密切配合銷售峰線變化 ? 能集中力度擴(kuò)大有效到達(dá)率 ? 競爭導(dǎo)向 ? 機(jī)動(dòng)有彈性 索芙特洗發(fā)水媒體策略 .... 電視有效接觸頻次 因子 低 有效頻次 高1 2 3 4 5 6A 、市場1 、產(chǎn)品生命周期 成熟 1 全新2 、市場容量 大 1 小3 、忠實(shí)度 高 1 低B 、廣告4 、廣告目的 知名度 1 態(tài)度轉(zhuǎn)換5 、信息量 簡單 1 復(fù)雜6 、獨(dú)特性 獨(dú)特 1 大眾化7 、廣告片 舊 1 新C 、競爭性8 、媒體 噪聲 ? 低 1 高D 、媒體屬性9 、匹配度 高 1 低0 4 12 4 5 6總計(jì)： 31平均： 結(jié)合市場、廣告目的和媒體等 9個(gè)小項(xiàng)計(jì)算，在 4周內(nèi) 我們的目標(biāo)群體至少要看到 3次電視廣告，才產(chǎn)生效果。周邊城市沒有相應(yīng)數(shù)據(jù)，僅用麥道多年的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)把握。 這些模型的建立基于： 中國市場與媒體研究（）軟件 央視 索福瑞媒介研究（ ) 消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒 陜西省城調(diào)隊(duì)監(jiān)測數(shù)據(jù) 以及麥道公司： 立足西安以及西北地區(qū)復(fù)雜多變的媒介環(huán)境進(jìn)行的媒體研究 糅合多年來服務(wù)眾多品牌累積的豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)
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