某家庭轎車品牌定量問卷-文庫(kù)吧資料
2025-04-01 01:47本頁(yè)面
【正文】 吸引力品牌1描述個(gè)性特征：以家庭為重的；成熟的；自信的54321A001/功能特點(diǎn)：安全；質(zhì)量品牌2描述個(gè)性特征：獨(dú)立的； 經(jīng)典的；腳踏實(shí)地的54321A003/功能特點(diǎn)：合理的價(jià)格/使用成本；質(zhì)量品牌3描述個(gè)性特征：雄心勃勃的；懂得享受生活的；運(yùn)動(dòng)型的54321A005/功能特點(diǎn)：合理的價(jià)格/使用成本；安全品牌4描述個(gè)性特征：領(lǐng)先的； 可靠的；牢固的54321A007/功能特點(diǎn)：合理的價(jià)格/使用成本；質(zhì)量品牌5描述個(gè)性特征：可靠的； 腳踏實(shí)地的；以家庭為重的54321A009/功能特點(diǎn)：合理的價(jià)格/使用成本；功能品牌6描述個(gè)性特征：令人興奮的； 時(shí)尚的；運(yùn)動(dòng)型的54321A011/功能特點(diǎn)：性能；外觀/設(shè)計(jì)，其中對(duì)您最有吸引力的汽車品牌是哪一個(gè)？為什么呢？ 對(duì)您最有吸引力的汽車品牌是哪一個(gè) A013 / 【請(qǐng)?zhí)顚憯?shù)字代碼，注意針對(duì)得分較高的問】原因是什么【注意追問具體答案，對(duì)該品牌的情感與功能等分別自由描述】 A015 A017 A019/B. 品牌定位組購(gòu)買力評(píng)價(jià)B1.【請(qǐng)?jiān)L問員注意按標(biāo)記循環(huán)訪問品牌1到6，并按循環(huán)順序出示品牌1到6卡片】【出示卡片，描述方法同A1】下面是6組關(guān)于59萬(wàn)轎車品牌特征的描述，每一組代表一個(gè)汽車品牌。 假設(shè)您現(xiàn)在正在購(gòu)車，當(dāng)您聽到這6個(gè)不同汽車品牌的描述，請(qǐng)分別說(shuō)出對(duì)您的吸引力有多大?！纠^續(xù)訪問】 【A1/B1/C1訪問的循環(huán)起點(diǎn)標(biāo)記：品牌1? 品牌2? 品牌3? 品牌4? 品牌5? 品牌6?】A1.【請(qǐng)督導(dǎo)先打循環(huán)標(biāo)記，訪問員注意按標(biāo)記循環(huán)訪問品牌1到6，并按循環(huán)順序出示品牌1到6卡片】【出示卡片】下面是6組關(guān)于59萬(wàn)轎車品牌特征的描述，每一個(gè)汽車品牌由個(gè)性特征與功能特點(diǎn)兩方面組成?！纠^續(xù)訪問】G10. 【出示卡片】請(qǐng)問您本人或您的家庭成員以及您的親密朋友中,有沒有人在以下單位工作呢？ 市場(chǎng)調(diào)查公司/部門………………………………………1232?！颈硎靖兄x，結(jié)束訪問】G8. 【出示卡片】請(qǐng)您估計(jì)一下，去年您家庭平均月收入是哪一個(gè)范圍？（我這里說(shuō)的收入包括工資、獎(jiǎng)金、分紅等所有收入的總和） /G012【選1終止訪問】－5000元－9000元－6000元－10000元－7000元—8000元【表示感謝，結(jié)束訪問】G9. 請(qǐng)問您在最近六個(gè)月中參加過有關(guān)汽車的問卷訪問或座談會(huì)嗎？ 有………………………………………
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