某家庭轎車品牌定量問卷-文庫吧資料
2025-04-01 01:47本頁面
【正文】 吸引力品牌1描述個性特征：以家庭為重的；成熟的；自信的54321A001/功能特點：安全；質(zhì)量品牌2描述個性特征：獨立的； 經(jīng)典的；腳踏實地的54321A003/功能特點：合理的價格/使用成本；質(zhì)量品牌3描述個性特征：雄心勃勃的；懂得享受生活的；運動型的54321A005/功能特點：合理的價格/使用成本；安全品牌4描述個性特征：領(lǐng)先的； 可靠的；牢固的54321A007/功能特點：合理的價格/使用成本；質(zhì)量品牌5描述個性特征：可靠的； 腳踏實地的；以家庭為重的54321A009/功能特點：合理的價格/使用成本；功能品牌6描述個性特征：令人興奮的； 時尚的；運動型的54321A011/功能特點：性能；外觀/設(shè)計，其中對您最有吸引力的汽車品牌是哪一個？為什么呢？ 對您最有吸引力的汽車品牌是哪一個 A013 / 【請?zhí)顚憯?shù)字代碼，注意針對得分較高的問】原因是什么【注意追問具體答案，對該品牌的情感與功能等分別自由描述】 A015 A017 A019/B. 品牌定位組購買力評價B1.【請訪問員注意按標記循環(huán)訪問品牌1到6，并按循環(huán)順序出示品牌1到6卡片】【出示卡片，描述方法同A1】下面是6組關(guān)于59萬轎車品牌特征的描述，每一組代表一個汽車品牌。 假設(shè)您現(xiàn)在正在購車，當您聽到這6個不同汽車品牌的描述，請分別說出對您的吸引力有多大?！纠^續(xù)訪問】 【A1/B1/C1訪問的循環(huán)起點標記：品牌1? 品牌2? 品牌3? 品牌4? 品牌5? 品牌6?】A1.【請督導先打循環(huán)標記，訪問員注意按標記循環(huán)訪問品牌1到6，并按循環(huán)順序出示品牌1到6卡片】【出示卡片】下面是6組關(guān)于59萬轎車品牌特征的描述，每一個汽車品牌由個性特征與功能特點兩方面組成?！纠^續(xù)訪問】G10. 【出示卡片】請問您本人或您的家庭成員以及您的親密朋友中,有沒有人在以下單位工作呢？ 市場調(diào)查公司/部門………………………………………1232?！颈硎靖兄x，結(jié)束訪問】G8. 【出示卡片】請您估計一下，去年您家庭平均月收入是哪一個范圍？（我這里說的收入包括工資、獎金、分紅等所有收入的總和） /G012【選1終止訪問】－5000元－9000元－6000元－10000元－7000元—8000元【表示感謝，結(jié)束訪問】G9. 請問您在最近六個月中參加過有關(guān)汽車的問卷訪問或座談會嗎？ 有………………………………………
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