旅游市場(chǎng)營(yíng)銷題庫(kù)-文庫(kù)吧資料
2025-03-31 03:27本頁(yè)面
【正文】 利潤(rùn)，其結(jié)果是影響收益率。 c) 買(mǎi)方的討價(jià)還價(jià)能力。b) 替代品的威脅。2. 簡(jiǎn)述波特的五種競(jìng)爭(zhēng)力模型（可以挑重點(diǎn)的說(shuō)，因?yàn)楹?jiǎn)答題沒(méi)必要多說(shuō)，亦可畫(huà)圖表示）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者威脅、潛在進(jìn)入者威脅、替代者威脅、購(gòu)買(mǎi)者討價(jià)還價(jià)能力和供應(yīng)者討價(jià)還價(jià)能力a) 新進(jìn)入者威脅。GDS：是全球行銷預(yù)訂系統(tǒng)（Global distribution system）的簡(jiǎn)稱，是指以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，旅行社、旅游飯店、旅游交通運(yùn)輸企業(yè)及其他相關(guān)企業(yè)組織加盟而形成的多層次的全球性配票銷售網(wǎng)絡(luò)。旅游產(chǎn)品分銷渠道：是指旅游產(chǎn)品從旅游生產(chǎn)企業(yè)向旅游者轉(zhuǎn)移過(guò)程中所經(jīng)過(guò)的一切取得使用權(quán)或協(xié)助使用權(quán)轉(zhuǎn)移的中介組織和個(gè)人。目標(biāo)市場(chǎng)：目標(biāo)市場(chǎng)是指旅游企業(yè)選出并準(zhǔn)備進(jìn)入的細(xì)分市場(chǎng)。市場(chǎng)細(xì)分：是以消費(fèi)需求的某些特征或變量為依據(jù)，區(qū)分具有不同需求的顧客群體。這一時(shí)期屬于產(chǎn)品生命周期的（ ?。╇A段。 Ａ社會(huì)階層這句話體現(xiàn)了（ Ａ長(zhǎng)渠道 ?。聦捛馈 。枚嗲馈 。拿芮?36. 按照波士頓矩陣評(píng)價(jià)法，有較高的銷售增長(zhǎng)率，但市場(chǎng)占有率卻不理想的產(chǎn)品屬于（ Ｄ人員推銷 35. ）往往是平均代價(jià)最高的促銷手段. Ａ廣告宣傳 Ａ集中性市場(chǎng)營(yíng)銷 ?。虏町愋允袌?chǎng)營(yíng)銷 Ｃ無(wú)差異性市場(chǎng)營(yíng)銷 ?。木S持性市場(chǎng)營(yíng)銷 33. 在市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查研究中，最常用的調(diào)查方法是（ ?。?Ａ電話訪問(wèn)法 Ｂ問(wèn)卷調(diào)查法 ?。镁W(wǎng)絡(luò)聯(lián)系法 ?。膶＜乙庖?jiàn)法 34. 在促銷方式中，（ Ｄ緩慢滲透 Ｃ緩慢撇?。驴焖贊B透 Ａ快速撇取 、享有較高聲譽(yù) 31. 高價(jià)低促銷策略是指（ 28. 在旅游產(chǎn)品生命周期的（ ）應(yīng)多采取大力度廣告策略。A. 核心產(chǎn)品B. 形式產(chǎn)品C. 延伸產(chǎn)品D. 外部產(chǎn)品20. 泰山從泰安轉(zhuǎn)移到了廣東，泰山也就失去了其為五岳之首的尊貴，這說(shuō)明了旅游產(chǎn)品的（ ）？A. 綜合性B. 不可貯存性C. 不可轉(zhuǎn)移性D. 很強(qiáng)的替代性21. 某產(chǎn)品A目前在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分企業(yè)已經(jīng)深陷“價(jià)格戰(zhàn)”的泥沼，部分企業(yè)差異性的競(jìng)爭(zhēng)在市場(chǎng)中開(kāi)始暫露頭腳，這說(shuō)明這種產(chǎn)品處于生命周期中的（ ）？A. 投入期B. 成長(zhǎng)期C. 成熟期D. 衰退期22. 常老師與咱班同學(xué)一起開(kāi)辦的旅行社終于開(kāi)張了，我們決定擺脫目前旅行社低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的局面，將目標(biāo)市場(chǎng)定位在高端市場(chǎng)，相應(yīng)的，把產(chǎn)品價(jià)格定的相當(dāng)高，同時(shí)，面向全濟(jì)寧市開(kāi)展了緊鑼密鼓的宣傳，這時(shí)，我們的旅行社應(yīng)用了（ ）價(jià)格策略。A. 探測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查B. 描述性市場(chǎng)調(diào)查C. 因果性市場(chǎng)調(diào)查D. 預(yù)測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查13. 最常見(jiàn)的市場(chǎng)調(diào)查方法是（ ）。主要受到的宏觀環(huán)境的影響是（ ）A．政治法律環(huán)境 B. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境C. 人口環(huán)境 D. 生態(tài)環(huán)境9. 關(guān)于恩格爾系數(shù)的說(shuō)法正確的是（?。〢. 一國(guó)恩格爾系數(shù)越大，表明該國(guó)越富有B. 一國(guó)恩格爾系數(shù)越大，表明該國(guó)越貧困C. 家庭收入越多，用于食品方面的開(kāi)支越少D. 恩格爾系數(shù)越大的家庭，越有能力去旅游
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