廣告管理學(xué)考試試題-文庫(kù)吧資料
2025-03-31 01:36本頁(yè)面
【正文】 該廣告可能的目標(biāo)受眾、廣告目標(biāo)、以及該企業(yè)在發(fā)布該廣告時(shí)可能的營(yíng)銷目標(biāo)與策略；（7）廣告做出自己的總體評(píng)價(jià)；（8）分析思路清晰，有條理。（20分）答：答題提示：（1）閱讀教材的媒介策略部分；（2）盡量收集相關(guān)數(shù)據(jù)，無(wú)法收集或預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)可自行做合理的假設(shè)；（3）注意媒介的組合使用；（4）注意發(fā)布時(shí)間的相關(guān)問(wèn)題；（5）注意預(yù)算的分配。（答題提示請(qǐng)?jiān)谔峤坏淖鳂I(yè)中刪除）得分 ，談?wù)勀阏J(rèn)為廣告支出是一種投資行為還是一種成本，并說(shuō)明理由？（10分）答：答題提示：（1）認(rèn)清什么是投資，什么是成本，并了解投資及成本的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)；（2）了解廣告總預(yù)算的幾種常見方法及預(yù)算分配的常見依據(jù)，分析各種預(yù)算方法依據(jù)的理念是投資還是成本？
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