商場(chǎng)改造解決方案-文庫(kù)吧資料
2024-10-30 14:44本頁(yè)面
【正文】 溫度。確定統(tǒng)一的視覺(jué)形象，用于統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別。在炎熱的夏季，商場(chǎng)環(huán)境以藍(lán)、棕、紫等冷色調(diào)為主，消費(fèi)者心理上有涼爽、舒適的心理感受。在購(gòu)物環(huán)境設(shè)計(jì)時(shí)，采用綠色，象征著自然，使人充滿希望。但是紅色面積過(guò)大，也會(huì)使人產(chǎn)生緊張的心理感受，一般避免大面積單一使用。如以紅色為基調(diào)會(huì)給人一種熱烈、溫暖的心理感受使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理刺激。色彩會(huì)對(duì)消費(fèi)者心理產(chǎn)生直接影響。亮化后的賣場(chǎng)空間就能透過(guò)二樓臨街櫥窗展示出商場(chǎng)的檔次和定位。光線暗淡，商場(chǎng)會(huì)顯得沉悶壓抑。 2) 燈光。早上的迎賓曲、晚上的送別曲、平時(shí)的溫馨提示、廣告宣傳無(wú)不體現(xiàn)出商場(chǎng)管理者的專業(yè)化、人性化，音樂(lè)的格調(diào)、節(jié)奏、快慢、音量無(wú)不表達(dá)著商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)理念的 述求，密切關(guān)系著顧客滿意度、商戶的成交量和賣場(chǎng)的形象。背景音樂(lè)是賣場(chǎng)情景表現(xiàn)手段之一，是塑造賣場(chǎng)形象的無(wú)形武器，不同的音樂(lè)類別會(huì)吸引不同階層的顧客喜歡。 亮劍重生 商場(chǎng)的環(huán)境設(shè)計(jì)是一種生態(tài)系統(tǒng)，良好的購(gòu) 物環(huán)境能使人們置身其間倍感輕松和愉快。 導(dǎo)向系統(tǒng)不僅僅指示的是具體進(jìn)行方向，更隱含著商場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者與經(jīng)營(yíng)者商業(yè)理念的詮釋。室內(nèi)室外的全局介紹、樓層業(yè)種簡(jiǎn)介、功能區(qū)的導(dǎo)引、品牌文化的宣傳等必須通過(guò)導(dǎo)向系統(tǒng)表達(dá)出來(lái)。 4. 導(dǎo)向系統(tǒng)重置。品牌柜位和氛圍設(shè)計(jì)集中表達(dá)了品牌資源定位的高低、年齡的差異、性別的不同、功能的描述以及時(shí)尚的引導(dǎo)。品牌柜位的統(tǒng)一形象有利于整體賣場(chǎng)形象的塑造，可以隱性提高消費(fèi)者對(duì)商場(chǎng)和商品的信賴。 3. 品牌柜位規(guī)范。平時(shí)可以在此做一些短期炒作人氣的活動(dòng)，定期及不定期舉辦的活動(dòng)是商場(chǎng)活力的來(lái)源，要讓大眾認(rèn)識(shí)到，購(gòu)物商場(chǎng)不僅僅只是消費(fèi)場(chǎng)所，更是社交與休閑娛樂(lè)的領(lǐng)域。為了避免外部形象與特征不明顯和二樓空間壓迫造成的不良心里反應(yīng)，可規(guī)劃空出至少 40 平方做為中庭，讓顧客在此暫停以緩解觀景與自然光線的限制和方向感差造成的瞬間不適應(yīng)。 2. 中庭空間改造。 商場(chǎng)內(nèi)部交 通動(dòng)線的規(guī)劃方案必須從總體上考慮商場(chǎng)內(nèi)各業(yè)態(tài)的平衡，使所有商戶都可以得到最大的客流量，一般而言，商戶銷售額與經(jīng)過(guò)專柜門口的客流量是成正比的，所以，優(yōu)化客流運(yùn)動(dòng)，最大限度讓客流經(jīng)過(guò)盡可能多的專柜門口而又不把距離拉的太長(zhǎng)，才能達(dá)到最佳效果。 1. 平面動(dòng)線改造。 二樓 賣場(chǎng)的平面配置思想應(yīng)本著能鼓勵(lì)引導(dǎo)消費(fèi)者在賣場(chǎng)作更長(zhǎng)時(shí)間的停留，增加其行走的空間距離，并讓整個(gè)逛街購(gòu)物的空間環(huán)境舒適，以鼓勵(lì)更多附加的購(gòu)物行為。加寬大門可使門庭廣闊場(chǎng)面大氣，所以可將大門兩邊各向外加寬至梯級(jí)口，以方便顧客進(jìn)出上下電梯。誰(shuí)與爭(zhēng)鋒 6. 大門。在一定程度上改善二樓空間設(shè)計(jì)的缺陷，使顧客的空間壓迫感和封閉感得到適當(dāng)緩解。 櫥窗還可以采光，使二樓的空間亮度得到相應(yīng)改善。 為了宣傳二樓品牌服飾的業(yè)態(tài)定位，提升家家樂(lè)廣場(chǎng)的形象和檔次，二樓臨街面必須改造成玻璃櫥窗，由各服飾品牌業(yè)主按配額向外展示模特。 3) 休閑小廣場(chǎng)的一樓外墻改造需配備與休閑娛樂(lè)相支持的商業(yè)項(xiàng)目，為小廣場(chǎng)聚焦人氣形成特色。業(yè)態(tài)組合必須強(qiáng)化家 家樂(lè)廣場(chǎng)的商業(yè)定位。 1) 一樓店鋪招商要嚴(yán)格控制商業(yè)項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)比例，具備超強(qiáng)的品牌號(hào)召力，裝修風(fēng)格必須極具檔次。 4. 一樓外墻改造。 家家樂(lè)廣場(chǎng)將明顯區(qū)別于其它的購(gòu)物中心，為品牌商場(chǎng)摘掉“超市”的帽子。對(duì)內(nèi)培訓(xùn)加強(qiáng)員工的認(rèn)同感、歸屬感和團(tuán)隊(duì)凝聚力。聳入城市天際線的巨大招牌將 重塑企家家樂(lè)企業(yè) VI. 公司內(nèi)部文件亦將家家樂(lè)購(gòu)物中心正式更名為“家家樂(lè)廣場(chǎng)”， “家家樂(lè)廣場(chǎng)”包含一樓購(gòu)物中心和二樓品牌商場(chǎng)。 3. 門頭改造。位于公交站點(diǎn)、車站附近的商業(yè)項(xiàng)目，通常能獲得大量、持續(xù)客流，暢旺的客流車流是商業(yè)經(jīng)營(yíng)之根本。 4) 在休閑小廣場(chǎng)靠街邊側(cè)以做廣告為目的，規(guī)劃建設(shè)公交車“家家樂(lè)廣場(chǎng)”?？空?，需有坐椅及廣告牌
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1