商場改造解決方案(編輯修改稿)
2024-11-27 14:44 本頁面
【文章內容簡介】 有助于消費者建立對商場的認同與記憶。 1. 平面動線改造。 目前二樓的客流動線規(guī)劃明顯是失敗的，沒有主動線和輔助動線的區(qū)分，造成動線混亂、客流行走不暢、商業(yè)死角（死鋪）等現象，無法合理引導顧客在商場內便捷流動，直接影響了各商戶的經營業(yè)績。 商場內部交 通動線的規(guī)劃方案必須從總體上考慮商場內各業(yè)態(tài)的平衡，使所有商戶都可以得到最大的客流量，一般而言，商戶銷售額與經過專柜門口的客流量是成正比的，所以，優(yōu)化客流運動，最大限度讓客流經過盡可能多的專柜門口而又不把距離拉的太長，才能達到最佳效果。 按照目前的品牌布局，由于樓頂及門楣造成的壓迫感，更應該合理加寬動線釋放更多共享空間，邊柜區(qū)主動線的寬度應該重新調整為至少 米，中間次動線的寬度應該調整為至少 2 米，各區(qū)之間的輔助動線的寬度應該調整為至少 米。 2. 中庭空間改造。 二樓電 梯口做為顧客對家家樂商場內部的第一印象空間，必須有主力形象店鋪扎勢。為了避免外部形象與特征不明顯和二樓空間壓迫造成的不良心里反應，可規(guī)劃空出至少 40 平方做為中庭，讓顧客在此暫停以緩解觀景與自然光線的限制和方向感差造成的瞬間不適應。 中庭 用以做為 聚集疇劃商業(yè)人氣的引擎空間，也是聚集人流容納活動的空間與主題賣場。平時可以在此做一些短期炒作人氣的活動，定期及不定期舉辦的活動是商場活力的來源，要讓大眾認識到，購物商場不僅僅只是消費場所，更是社交與休閑娛樂的領域。 讓購物消費成為歡樂愉悅的生活體驗，消費者來商場的目 的除了購物，還包括了放松與休閑，所以歡樂購物氣氛的營造對賣場而言絕對是必要的。 3. 品牌柜位規(guī)范。 對于平面動線的改造一定會對現有品牌柜位提出更規(guī)范的要求。品牌柜位的統(tǒng)一形象有利于整體賣場形象的塑造，可以隱性提高消費者對商場和商品的信賴。不同品牌的文化屬性，依據一定的共享主題，自然而合理的銜接于一個個具體的商業(yè)環(huán)境里，共同詮釋著賣場內的時尚信息。品牌柜位和氛圍設計集中表達了品牌資源定位的高低、年齡的差異、性別的不同、功能的描述以及時尚的引導。品牌柜位規(guī)范可以使賣場內 的商品布局合理、定位清晰準確的傳達給目標消費者。 4. 導向系統(tǒng)重置。 導向系統(tǒng)是商場環(huán)境設計中的重要平面組成部分，應用功能是非常全面的，也是目前商場規(guī)劃的盲區(qū)。室內室外的全局介紹、樓層業(yè)種簡介、功能區(qū)的導引、品牌文化的宣傳等必須通過導向系統(tǒng)表達出來。具體內容的設計排版、材質選擇、制作工藝、安裝規(guī)范都要經過精心設計和制作，從而在實際使用中映襯商場的時尚品位。 導向系統(tǒng)不僅僅指示的是具體進行方向，更隱含著商場對消費者與經營者商業(yè)理念的詮釋。 5. 空間環(huán)境改善。 商場的環(huán)境設計是一種生態(tài)系統(tǒng)，良好的購 物環(huán)境能使人們置身其間倍感輕松和愉快。要營造一個現代的、時尚的、具有一定品牌號召力的購物環(huán)境，它的公共空間環(huán)境必須能夠準確的表達賣場的商業(yè)定位和消費心理導向。 亮劍重生誰與爭鋒 1) 音樂。背景音樂是賣場情景表現手段之一，是塑造賣場形象的無形武器，不同的音樂類別會吸引不同階層的顧客喜歡。商場背景音樂的選擇需慎之又慎，因為它起著烘托商品和服務價值的特殊使命，決定著商場的定位。早上的迎賓曲、晚上的送別曲、平時的溫馨提示、廣告宣傳無不體現出商場管理者的專業(yè)化、人性化，音樂的格調、節(jié)奏、快慢、音量無不表達著商場經營理念的 述求，密切關系著顧客滿意度、商戶的成交量和賣場的形象。二樓必須重新設置獨立的廣播系統(tǒng)和明確詳細的廣播規(guī)則。 2) 燈光。光線可以引導消費者進入商場，使購物環(huán)境形成明亮愉快的氣氛，可以襯托出商品的光彩奪目，引起消費者的購買欲望。光線暗淡，商場會顯得沉悶壓抑。所以，主動線上方必須加裝照明，尤其是電梯口的中庭位置必須設計加裝金鹵燈使總的照明亮度達到一定強度。亮化后的賣場空間就能透過二樓臨街櫥窗展示出商場的檔次和定
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