武漢恒大綠洲廣告推廣提案-文庫吧資料
2025-01-27 23:05本頁面
【正文】 盛大開盤 強力銷售 現(xiàn)房熱銷 sp活動 I II III IV 廣告分期 第一階段：品牌切入期 十年恒大的精彩之旅 品牌切入期 階段工作要點： 本階段推廣的重點是企業(yè)形象展示 ,樹立企業(yè)形象 企業(yè)巡展及恒大會會員的招募是企業(yè)形象宣傳的移動堡壘，也是培養(yǎng)企業(yè)忠實客戶的有效手段。 此線索將主要以工程結(jié)點為基點，對產(chǎn)品進行賣點的滲透，做一種實效性廣告推廣方向； (3)區(qū)域線。 廣告推廣語 一片綠洲 一方人家 “恒大綠洲” 的 廣告推廣語！ ——理由： 契合廣告調(diào)性走平民與親和路線； 綠洲取自心靈綠洲之意，寓意為此處同時也是居住者 心靈的棲息之所； 一方人家，表現(xiàn)其大規(guī)模的特點； LOGO及 VI LOGO一 LOGO二 LOGO三 四、廣告策略 “恒大綠洲” 怎么說？ 四、廣告策略 (1)品牌線。夢想之城 廣告策略： 廣告策略的制訂需要根據(jù)樓盤的市場定位來決定，平面表現(xiàn)與文案訴求也需要與該樓盤的市場定位相契合。 目標人群是 什么樣的人？ ——我們對目標客群的概括： 目標人群是 什么樣的人？ 在離城市不遠處 滿足自己對專屬之家的夢想 三、產(chǎn)品定位 “恒大綠洲” 說什么？ “恒大綠洲” 說什么？ 作為受眾第一印象，我們的形象定位必須要直接體現(xiàn) 以下兩個層面的東西 一、產(chǎn)品自身特色 二、消費者的心理需求 “恒大綠洲” 說什么？ 在定位之前，我們先來歸納一下我們的核心賣點 超大體量社區(qū)，關(guān)鍵詞： 80萬方 距離武漢中環(huán) 3公里路程，武漢新區(qū)規(guī)劃，關(guān)鍵詞： 武漢新區(qū) 由此，產(chǎn)品的形象定位呼之欲出 —— 客群消費心理需求 找到一個符合自己居住夢想的專屬居所，關(guān)鍵詞： 夢想之城 80萬方 所以在選擇居所時自然就引出：繁華與靜謐的距離考慮、快慢生活節(jié)奏搭配 …… 家庭月收入 7000元以上 ? 人生態(tài)度：有責任感，穩(wěn)健，勤奮，對待生活有自己要求 ?來自區(qū)域：漢陽中心城區(qū)、沌口開發(fā)區(qū)、漢口次級區(qū)域 ? 居住理念： 城市，是他們自身價值擴張的源頭，放棄城市對他們來說如同放棄發(fā)展，在不放棄城市的選擇中，選擇性價比最高的樓盤 目標人群是 什么樣的人？ ——客層精神意識形態(tài)： “恒大綠洲” 是什么？ —— 小環(huán)境小結(jié)： ? “恒大綠洲”雖然 外部環(huán)境和設(shè)施不盡人意，當距離漢陽鐘家村及漢口古田片區(qū)十分近，加上超大規(guī)模的建筑體量，它將是臨近市級的潛力大盤 “恒大綠洲”，一個極巨潛力的城外之“ 城 ” 。 “恒大綠洲” 是什么？ —— “ 恒大綠洲” 大環(huán)境分析： 行業(yè)趨勢： ? 隨著武漢市房地產(chǎn)業(yè)開發(fā)的不斷發(fā)展，中心城區(qū)的開發(fā)與供應(yīng)量將逐漸持平，向周邊城區(qū)開發(fā)趨勢加大 ? 蔡甸作為武漢衛(wèi)星城區(qū)開發(fā)趨勢日趨明顯； ? 眾多開發(fā)商紛紛在該區(qū)域內(nèi)拿地開發(fā)項目； “恒大綠洲” 是什么？ —— “ 恒大綠洲” 大環(huán)境分析： 競爭事態(tài)： 因項目地處蔡甸新天村，片區(qū)較偏，因地理位置的差異，與武漢市中心樓盤無直接競爭；但是由于蔡甸區(qū)地理位置近臨武漢，將來的發(fā)展前景較好，市場關(guān)注度較高。 —客層分析 一、項目分析 “恒大綠洲” 是什么？ “恒大綠洲” 是什么？ —— “ 恒大綠洲” 大環(huán)境分析： 整體發(fā)展： ?蔡甸新城可
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