武漢恒大綠洲廣告推廣提案-wenkub.com
2025-01-18 23:05 本頁面
【正文】 持續(xù)銷售期 系列活動(dòng)： 迎新年歡樂派對活動(dòng) 通過于周邊企業(yè)的聯(lián)系，邀請目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)入活動(dòng)現(xiàn)場，進(jìn)行聯(lián)誼活動(dòng)，通過趣味游戲活動(dòng)的開展，促進(jìn)他們深入現(xiàn)場對項(xiàng)目的了解。會(huì)員或消費(fèi)者通過對園林設(shè)計(jì)理念以及風(fēng)格的了解，對項(xiàng)目景觀進(jìn)行有獎(jiǎng)命名征集。 開盤強(qiáng)銷期 系列活動(dòng)： 中心地段大型路演活動(dòng) 建議到漢陽商場、家樂福購物中心等地進(jìn)行大型的路演活動(dòng)，宣傳項(xiàng)目，同時(shí)招募恒大會(huì)員，使得受眾對項(xiàng)目有廣泛認(rèn)知度 。 。 客戶積累期 系列活動(dòng)： 拆遷居民一條龍服務(wù) 根據(jù)目標(biāo)受眾多為漢陽及漢口的拆遷戶，特舉辦拆遷一條龍服務(wù)，上門設(shè)點(diǎn)，提供拆遷系列服務(wù)，并放置宣傳物料，進(jìn)行項(xiàng)目宣傳。 第二階段：客戶積累期 武漢新區(qū)的夢想之城 客戶積累期 階段工作要點(diǎn)： 本階段推廣的重點(diǎn)是炒熱地段 ,建立項(xiàng)目形象 開工儀式是恒大集團(tuán)亮相武漢的最好契機(jī)，也是恒大集團(tuán)形象和項(xiàng)目產(chǎn)品的最好銜接點(diǎn) 地段與區(qū)域的炒熱將是本項(xiàng)目的最大機(jī)會(huì)點(diǎn) ４、引入項(xiàng)目形象，使消費(fèi)者建立對項(xiàng)目認(rèn)知 客戶積累期 媒體投放： 大眾媒體 —— （ 1）報(bào)媒； （ 2）戶外；（ 3）網(wǎng)站；（ 4）車身； 特殊渠道 —— （ 1）超市終端滲透；恒大會(huì)滲透 項(xiàng)目終端 —— （ 1）工地圍墻；（ 2）工地立柱；（ 3）道旗； 項(xiàng)目廣宣傳 —— （ 1）戶型單張； (2)樓書 （ 3）海報(bào)（ 4）折頁（ 5）手提袋等 客戶積累期 系列活動(dòng)： 武漢新區(qū)發(fā)展論壇 召集新區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、城市發(fā)展相關(guān)負(fù)責(zé)人、交通局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、由恒大集團(tuán)組織新聞?dòng)懻摃?huì)，暢談新區(qū)發(fā)展的美好前景與新區(qū)居住的適宜性，并邀請記者進(jìn)行跟蹤報(bào)道，炒熱片區(qū)發(fā)展。 品牌切入期 品牌活動(dòng)二： 恒大集團(tuán)品牌巡展 去各個(gè)人流量大的活動(dòng)區(qū)域進(jìn)行品牌巡展，通過恒大集團(tuán)的圖片展、恒大的項(xiàng)目的圖片展的發(fā)布，以巡展臺(tái)可以作為恒大集團(tuán)品牌展示的流動(dòng)堡壘，全面闡述 “ 恒大會(huì) ” 的理念及制度 ,召集 “ 恒大會(huì) ” 會(huì)員，同時(shí)介紹項(xiàng)目 , 收集項(xiàng)目潛在關(guān)注群 , 為項(xiàng)目的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)做輔助?？梢詾轫?xiàng)目積累客戶資源 “與恒大共建居住夢想”的大型活動(dòng)將是圍繞項(xiàng)目的形象定位進(jìn)行品牌宣傳的注意線索 品牌切入期 媒體投放： 恒大十年的精彩入市，武漢地產(chǎn)的最強(qiáng)音 第一階段采取高調(diào)傳播手段，利用恒大的強(qiáng)大實(shí)力，強(qiáng)勢建立武漢地產(chǎn)品牌開發(fā)商的龍頭地位。 此線索將以十年恒大為切入口，以恒大地產(chǎn)品牌宣傳為先，為恒大地產(chǎn)后續(xù)的開發(fā)形成良好的品牌背景； (2)產(chǎn)品線。武漢新區(qū) 城市，是他們自身價(jià)值擴(kuò)張的源頭，放棄城市對他們來說如同放棄發(fā)展，但在久歷喧囂繁華之后，他們又本能的產(chǎn)生一絲對悠閑生活的渴望。 “恒大綠洲” 什么樣？ —— SWOT分析： 優(yōu)勢： 項(xiàng)目一面臨湖，社區(qū)環(huán)境十分優(yōu)良 總建筑面積為 80萬平方米，超大規(guī)模社區(qū) 品牌開發(fā)商頃力打造，實(shí)力巨獻(xiàn) “恒大綠洲” 什么樣？ —— SWOT分析： 劣勢： 周邊路段及配套沒有跟進(jìn)，生活氛圍不濃 公車線路少，距離武漢市中心城區(qū)十分遠(yuǎn) 整個(gè)片區(qū)形象不佳，沒有得到市場的認(rèn)同 “恒大綠洲” 什么樣？ —— SWOT分析： 機(jī)會(huì)： 距離王家灣 10分鐘車程，實(shí)際距離比心理距離短 城市共榮圈的概念提出，蔡甸片區(qū)樓市發(fā)展機(jī)會(huì)大 品牌開發(fā)商的進(jìn)入將帶動(dòng)這個(gè)區(qū)域的發(fā)展 未來片區(qū)發(fā)展將日趨取得完善 “恒大綠洲” 什么樣？ —— SWOT分析： 威脅： 地理位置上已經(jīng)超出武漢城區(qū)范圍，心理接受度小 交通等因素不斷完善為潛在項(xiàng)目入市帶來潛在威脅 配套設(shè)施沒有及時(shí)跟上導(dǎo)致居住氛圍不強(qiáng) 經(jīng)過我們的分析，再讓我們考慮一下
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