武漢恒大綠洲廣告推廣提案(編輯修改稿)
2025-02-17 23:05 本頁面
【文章內容簡介】 選擇居所時自然就引出：繁華與靜謐的距離考慮、快慢生活節(jié)奏搭配 …… 在一個不算太大但是屬于自己的家中，聽聽音樂、看看書，放松身心，是他們對生活的一種夢想。 目標人群是 什么樣的人？ ——我們對目標客群的概括： 目標人群是 什么樣的人？ 在離城市不遠處 滿足自己對專屬之家的夢想 三、產品定位 “恒大綠洲” 說什么？ “恒大綠洲” 說什么？ 作為受眾第一印象，我們的形象定位必須要直接體現 以下兩個層面的東西 一、產品自身特色 二、消費者的心理需求 “恒大綠洲” 說什么？ 在定位之前，我們先來歸納一下我們的核心賣點 超大體量社區(qū)，關鍵詞： 80萬方 距離武漢中環(huán) 3公里路程，武漢新區(qū)規(guī)劃，關鍵詞： 武漢新區(qū) 由此，產品的形象定位呼之欲出 —— 客群消費心理需求 找到一個符合自己居住夢想的專屬居所，關鍵詞： 夢想之城 80萬方 武漢新區(qū) 夢想之城 廣告策略： 廣告策略的制訂需要根據樓盤的市場定位來決定，平面表現與文案訴求也需要與該樓盤的市場定位相契合。 恒大綠洲的市場定位該是如何呢？ “恒大綠洲” 說什么？ 市場定位從兩個方面得出 —— 夢想 新宜居之城 品質感與經濟性并重 市場定位 產品力 購買力 產品 消費者 ？ 結合產品與消費者兩者之間的關系 —— 武漢新區(qū) 超高性價比社區(qū) 核心概念 夢想 新宜居之城 品質感與經濟性并重 ？ 走中檔樓盤路線 超高性價比社區(qū) 中檔樓盤路線 廣告調性走 平實 與 親切 路線 “恒大綠洲” 廣告調性 “恒大綠洲” 廣告調性 在整個銷售期過程中，廣告調性始終堅持生活化、平民化，居住色彩濃厚，娓娓到來的文案敘述風格，十分貼近老百姓的心靈，以符合項目倡導居住夢想的定位。 廣告推廣語 一片綠洲 一方人家 “恒大綠洲” 的 廣告推廣語！ ——理由： 契合廣告調性走平民與親和路線； 綠洲取自心靈綠洲之意，寓意為此處同時也是居住者 心靈的棲息之所； 一方人家，表現其大規(guī)模的特點； LOGO及 VI LOGO一 LOGO二 LOGO三 四、廣告策略 “恒大綠洲” 怎么說？ 四、廣告策略 (1)品牌線。 此線索將以十年恒大為切入口，以恒大地產品牌宣傳為先，為恒大地產后續(xù)的開發(fā)形成良好的品牌背景； (2)產品線。 此線索將主要以工程結點為基點，對產品進行賣點的滲透，做一種實效性廣告推廣方向； (3)區(qū)域線。 炒熱武漢新區(qū)，提出新區(qū)將是武漢未來居住發(fā)展前景，與其超高的性價比的特點，將有利對項目有提升。 3 4 6 7 9 11 宣傳密度 開發(fā)品牌導入 風暴戶外占領策略 營銷環(huán)境改造 持續(xù)性公關活動 產品賣點述求 建立渠道傳播 盛大開盤 強力銷售 現房熱銷 sp活動 I II III IV 廣告分期 第一階段：品牌切入期 十年恒大的精彩之旅 品牌切入期 階段工作要點： 本階段推廣的重點是企業(yè)形象展示 ,樹立企業(yè)形象 企業(yè)巡展及恒大會會員的招募是企業(yè)形象宣
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