xx量販整合營銷傳播策劃案-文庫吧資料
2025-01-27 18:37本頁面
【正文】 ， ？月？日，開始知識有獎問答活動； 五一、六一、七一、八一、十一報紙慶祝，廣告均不離“心連心”活動信息。 重點是： 市場氛圍烘托； 各類廣告銜接； 搞好賣場終端包裝； 內(nèi)部職員全領(lǐng)會。 八、相關(guān)廣告及*作細(xì)則 活動框架： 宣布“心連心活動”開始(告之“勝利量販”送你住房)，告之形式為：報紙、傳單、電視、電臺、宣傳車→新包裝、新產(chǎn)品信息→加強廣告一→慶十一世界最大國旗簽名活動(活動高潮)→宣布心連心活動大獎名單。 七、如何更有效地吸引民眾參與 聲明整個活動將由公證機關(guān)嚴(yán)格監(jiān)督，市教育等部門參與，新聞媒介參與真實可靠； 爭取主管市長、教委主任等領(lǐng)導(dǎo)表態(tài)或參加公關(guān)活動； 聲明活動期間價格不變，且絕無偽劣產(chǎn)品； 成立活動指揮小組，設(shè)置熱線電話，以備咨詢； 產(chǎn)品廣告巧妙插入，少而精，以公益廣告為主； 活動運作周期長，活動高潮前后要有及時有效的廣告銜接，提醒民眾； 聲明勝利量販職員及其家屬不得參與活動。并且直接影響未來消費群體。急年青人之所急，送學(xué)生之所想，大大提高年青人、學(xué)生及社會民眾的參與率?；顒咏Y(jié)束后搖獎。 設(shè)有以下大獎：一等獎1名，獎學(xué)金9999元；二等獎9名，獎學(xué)金6999元；三等獎109名，獎學(xué)金999元；參與獎999名，獲價值50元獎品，所有參與者，均贈精美禮品。 活動構(gòu)想(三)： “勝利量販 心連心，積高分 獎學(xué)金” 執(zhí)行期限(擬定)：1個月(？月？日？月？日) 事先告知民眾：到勝利量販購物成為消費會員后，可憑積分卡參與我量販的“積分拿大獎活動”，為您的孩子贏得一份獎學(xué)金。 l、訴求對象：未婚青年及親屬： 設(shè)有以下大獎：一等獎1名，獎品為70平方米住房一套，價值9萬元左右，(選擇房地產(chǎn)商，為他傳名，優(yōu)惠購買)；二等獎？名，價值？元左右獎品；三等獎？名，價值？元左右獎品；四等獎？名，被選為量販社會監(jiān)督員，免費享用量販逢年過節(jié)禮品，價值？元，時效為二年)；參與獎，所有參與者，均贈精美禮品。其中戶外廣告以懸掛超寬條幅為宜。 ?、省⒋箢~返退款須憑身份證領(lǐng)取，并規(guī)定領(lǐng)取期限。 ⑷、活動期間所有售貨員都要主動給顧客以購物憑證，并加蓋清晰的日戳（量販須按日期保留存根，以便核對）。 ?、?、聲明活動期間所有商品維持原有價格不變，且絕無偽劣產(chǎn)品。 以本人身份證為領(lǐng)取獎品憑證。 六、活動構(gòu)想 活動構(gòu)想(一)： “您買東西我付錢” 執(zhí)行期限：(擬定)7天( 月 日 月 日) 事先告知民眾：到勝利量販購物成為消費會員后，可憑會員卡參與我量販的 “您買東西我付錢”抽獎活動。 四、廣告目的 促進(jìn)指名購買 強化品牌特性 營造超市文化現(xiàn)象 提高市場占有率 傳播影響程度：了解信服消費 五、針對性廣告手段 超市輻射的公交、面的路線車內(nèi)廣告； 超市優(yōu)惠政策告知公交、面的司乘人員，由其代為宣傳（報酬：贈品、優(yōu)惠券）； 經(jīng)常參加媒體、社會公益活動； 選擇公益性戶外廣告方式； 編輯店報； 小區(qū)廣告：①樓洞上方廣告牌； ②入戶調(diào)查帶贈品送店報； ③車庫（棚）廣告牌； ④小區(qū)門口廣告。無鮮明廣告目的，盲目巨資宣傳的廣告形式、活動，不僅浪費人力、物力，效果也不明顯。 運用以點帶面全面啟動的方針，以促銷活
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