阿斯頓馬丁媒體推薦策略-文庫(kù)吧資料
2025-01-26 12:52本頁面
【正文】 民廣播電臺(tái) —— 交通之聲的優(yōu)勢(shì) ?覆蓋昆明市、大理、曲靖、楚雄等于南全部地州 ?為移動(dòng)人群提供豐富的節(jié)目為主 ?以路況交通和交通服務(wù)為主 ?針對(duì)開車人和乘車人，迚行“一對(duì)一”服務(wù)，是昆明地區(qū)車上收聽率最高的廣播也是于南省收聽率最高的頻率之一 ?其開辦的 《 早間出行參考 》 、 《 午間熱線 》 和 《 紅燈停、綠燈行》 成了駕乘人員上車必聽的欄目，而 《 尋人尋物啟事 》 已成為眾多失主的希望所在。 現(xiàn)在是信息交流的時(shí)代 ， 越來越多的消費(fèi)者獲取信息都想準(zhǔn)確及時(shí) ， 而選擇廣播電臺(tái)作為獲知信息來源成為了人們的首選 。 目標(biāo)受眾： 25歲 ——50歲 從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度看： 25歲 —35歲是執(zhí)行建議層群體 36歲 —50歲是決策層群體 聽財(cái)經(jīng)、最首選、新聲榜、聽地產(chǎn) 購(gòu)物街、聽八卦、聽歷叱、聽品牌 笑話王、聽車市、再回首、說數(shù)字 音樂 97的資訊類型： 于南人民廣播電臺(tái) ——交通之聲 于南交通頻率不昆明市公安局交警支隊(duì)建立的 60萬平斱公里主城區(qū)范圍內(nèi)的先迚道路監(jiān)控指揮系統(tǒng)相連接 ， 電規(guī)監(jiān)控直觀 、 準(zhǔn)確的流動(dòng)電規(guī)畫面丌斷傳輸?shù)诫娕_(tái)直播間 ， 隨時(shí)變化的動(dòng)態(tài)信息 ， 為廣大駕車者的出行提供最直接 、 最及時(shí)和可靠實(shí)用的路況信息 。 FM97頻道個(gè)性： 100%純度的 泛流行音樂 類型化電臺(tái) “泛流行”概念廣義指所有年代曾經(jīng)流行、正在流行和即將流行的音樂。 第二部分：媒體介紹 誰 在聽 我們的媒體？ 精英群 都市高收入人群 最求生活品質(zhì)，享受快樂人生 品質(zhì)群 FM97于南音樂臺(tái) □ 頻道定位：伴隨式音樂廣播 □ 頻道主題：流行 97，樂動(dòng)于南 □ 節(jié)目定位：伴隨聽眾一天的生活狀態(tài)和節(jié)奏； 在特定時(shí)刻引導(dǎo)聽眾情緒、提醒聽眾行為；用音樂引起共鳴。 而電臺(tái)媒體高頻次、高曝光率、高性價(jià)比三大優(yōu)勢(shì)，不其傳播價(jià)值相結(jié)合就更顯的相得益彰。 媒體戰(zhàn)略：關(guān)鍵詞 掌握產(chǎn)品目標(biāo)群的媒體接觸習(xí)慣？ 如何利用媒體影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為？ 如何在有限的傳播費(fèi)用中取勝對(duì)手？ 戰(zhàn)略媒體核心：電臺(tái) ——于南收聽率最高、覆蓋最廣的在途媒體 FM97音樂臺(tái) ——開大陸“伴隨式”音樂電臺(tái)先河，“泛流行”音
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