策略性媒體企劃實(shí)務(wù)-文庫吧資料
2024-10-22 20:25本頁面
【正文】 2750 20 40 60 80大專以上收入 3000 元以上1529 歲女性非使用者 % 使用者 %數(shù)據(jù)來源：中國市場與媒介研究 2021 / 20個(gè)城市 但其價(jià)值相對較低，并且需要較多的資源及較長的時(shí)間進(jìn)行教育以令其轉(zhuǎn)變 市場環(huán)境分析舉例 19 每天 1 次以上40%每天 1 次26%每周 46 次10%每周 23 次13%每周 1 次或以下6%不清楚5%數(shù)據(jù)來源：中國市場與媒介研究 2021 / 20個(gè)城市 總推廣潔面品使用者人數(shù)：14,954,000 每周平均使用次數(shù)： 每周使用至少 4次的占 76% 市場環(huán)境分析舉例 20 34413634 343230 3030244644 4340343333 33 33 323101020304050全國 鄭州 天津 大連 西安 青島哈爾濱北京 濟(jì)南 沈陽 昆明 深圳 杭州 上海 成都 廣州 廈門 武漢 重慶 福州 南京數(shù)據(jù)來源：中國市場與媒介研究 2021 / 20個(gè)城市 南方高于北方 市場環(huán)境分析舉例 21 花王碧柔12%大寶10%小護(hù)士8%可伶可俐6%玉蘭油6%丁家宜5%旁氏4%力士4%其他38%東洋之花3%夏士蓮3%索芙特1%問題：“最經(jīng)常使用的品牌” 數(shù)據(jù)來源：中國市場與媒介研究 2021 / 20個(gè)城市 整個(gè)市場處于多品牌競爭格局 前 5位品牌占整個(gè)類別 42% 索芙特的份額只占 % 市場環(huán)境分析舉例 22 高價(jià)位 低價(jià)位 旁氏 30元以上 /100克 45元 /100克 玉蘭油 花王碧柔 力士 可伶可俐 夏士蓮 丁家宜 索芙特 東洋之花 小護(hù)士 大寶 安安 數(shù)據(jù)來源：根據(jù)零售市場價(jià)格 市場環(huán)境分析舉例 23 市場環(huán)境分析舉例 產(chǎn)品名 價(jià)格 重量 用量 適用人群 宣傳點(diǎn)胃乃安 克 克 / 次 , 3 次 / 日胃及十二指腸潰瘍 , 慢性胃炎中藥 . 治標(biāo)治本 , 保護(hù)品種 ,中國中藥品牌產(chǎn)品潔白膠囊 克 克 / 次 , 23 次 / 日胃脹 , 胃痛 , 消化不良 , 嘔吐 ,腹瀉 , 小便不利國家中藥保護(hù)品種 , 藏傳配方天三奇膠囊 克 / 次 , 3 次 / 日頑固性腸胃病 : 慢性腸胃炎 , 結(jié)腸炎 , 腸胃潰瘍 , 胃酸過多含有有益菌 , 維生素 , 輔酶 。 ? 主要品牌集中在中檔價(jià)位的國產(chǎn)品牌中。 ? 健腦營養(yǎng)品目前市場總價(jià)值為
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