周黑鴨廣告策劃案-文庫(kù)吧資料
2025-01-25 05:17本頁(yè)面
【正文】 臺(tái)：主要以周黑鴨的一小段“愛(ài)在周黑鴨”的視頻播出，經(jīng) 過(guò)人們的不斷轉(zhuǎn)播讓更多的人知道周黑鴨，為周黑鴨打 開(kāi)新市場(chǎng)做了鋪墊，讓全國(guó)人們了解它，對(duì)它的味道更 加深刻，同時(shí)為周黑鴨目前的擴(kuò)張做了一個(gè)很好的推動(dòng)。 產(chǎn)品定位策略（1）市場(chǎng)定位策略：A、地點(diǎn)：辦公樓、寫(xiě)字樓、火車(chē)站、飛機(jī)場(chǎng)、學(xué)校等 B、消費(fèi)方式：真空包裝、散稱(chēng)、零售 C、目標(biāo)公眾：主要以18歲—35歲的青年人（2） 產(chǎn)品信息定位：A、口味：辣中帶點(diǎn)微甜 B、品種 鴨系列：鴨脖，鴨翅膀，鴨翅尖，鴨鎖骨，鴨掌，鵪鶉， 鴨翅，醬板鴨，鴨爪等 素菜系列：豆腐、豆干、毛豆、花生、海帶、藕片等 C、價(jià)格：主要以零售為主，從素菜系列到鴨系列價(jià)格不等。這次的廣告宣傳的目的就是要讓廣大的消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)我們，加深產(chǎn)品的特色，改變他們對(duì)產(chǎn)品的負(fù)面印象，這對(duì)重新塑造周黑鴨在顧客心目中的形象非常重要。主要是在武漢市內(nèi)做廣告宣傳，可以利用原有的品牌效應(yīng)使廣告的效果更好，而且費(fèi)用也相應(yīng)低，減少成本。3 廣告受眾目標(biāo)消費(fèi)者只要以下面四類(lèi)出現(xiàn)：（1）白領(lǐng)族，上班族，工薪族（辦公樓，寫(xiě)字樓等地）（2）出差，外出旅游人群（火車(chē)站，飛機(jī)場(chǎng)等地）（3）宅家族，學(xué)生上網(wǎng)族，休閑娛樂(lè)人群（4）戶(hù)外活動(dòng)，野外作業(yè)人群由于這類(lèi)人群大都集中在18—35歲之間，對(duì)電視以及網(wǎng)絡(luò)視頻關(guān)注也比較多，因此在廣告策略上可以主要從這電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告視頻為主。（3）18—35歲的中青年群體大體上都有一定得經(jīng)濟(jì)來(lái)源，所以我們確定的目標(biāo)客戶(hù)群體將是18—35歲的中青年消費(fèi)者。 消費(fèi)者分析經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查分析我們了解到：（1）青少年對(duì)辣味食品的接受程度較低，加之沒(méi)有獨(dú)立的收入來(lái)源，所以 18 歲以下的不能成為周黑鴨忠誠(chéng)的品牌購(gòu)買(mǎi)者。（3） 久久精武鴨脖 公司第一家推出中國(guó)湖北特產(chǎn)電子商務(wù)網(wǎng)站；第一家推出“精武鴨脖”流動(dòng)售貨車(chē)，走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)校園、走進(jìn)風(fēng)景區(qū)的全新經(jīng)營(yíng)模式；同時(shí)也是第一家和武漢市全民創(chuàng)業(yè)辦、武漢團(tuán)市委合作推出“8+1武漢城市圈大學(xué)生創(chuàng)業(yè)鴨脖專(zhuān)賣(mài)店”項(xiàng)目的企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)、學(xué)校、創(chuàng)業(yè)者三方共贏的全新商業(yè)合作模式。（2） 絕味鴨脖
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1