周黑鴨品牌策劃-文庫(kù)吧資料
2025-01-11 17:15本頁(yè)面
【正文】 告：在公交車上放周黑鴨的圖片或視頻配上宣傳語(yǔ)，吸引顧客的關(guān)注。 ? 周黑鴨可喲與多個(gè)知名門戶網(wǎng)站同時(shí)聯(lián)合，舉行線上吉祥物征集活動(dòng)。這樣，不僅可以體現(xiàn)周黑鴨的優(yōu)越性，也能更好的體現(xiàn)周黑鴨業(yè)務(wù)水平的增長(zhǎng)以及對(duì)大眾形象的提高。 ? 活動(dòng)內(nèi)容：在各高校舉辦大型的網(wǎng)站設(shè)計(jì)比賽，并讓同學(xué)們親自實(shí)踐實(shí)行策劃方案，通過(guò)三個(gè)月的角逐，評(píng)選出在比賽中表現(xiàn)優(yōu)異的隊(duì)伍，入所反感一經(jīng)采用，便可以獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)項(xiàng)。此方案主要是針對(duì)在校大學(xué)生這部分群體展開(kāi)的。騰訊產(chǎn)品中 空間中包攬了很多游戲，比如 農(nóng)場(chǎng)，而精武鴨脖可以選擇付費(fèi)在這些游戲中插入植入性廣告，比如自己的產(chǎn)品形象以及相關(guān)網(wǎng)購(gòu)鏈接等。 微博營(yíng)銷 線上策劃活動(dòng) Page 22 ? 眾所周知，騰訊公司作為目前中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一在國(guó)內(nèi)有著無(wú)可匹敵的人氣。參與微博大軍，通過(guò)微博宣傳新產(chǎn)品，拓展企業(yè)影響力。再后來(lái)，政府部門也紛紛開(kāi)通微薄，借微博東風(fēng)大做文章，展示親民形象。 現(xiàn)階段品牌建設(shè)任務(wù) Page 21 ? 微博，作為目前新興且火熱的網(wǎng)絡(luò)交流渠道，可謂目前最炙手可熱的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。 價(jià)值定位 Page 19 ? 相對(duì)于絕味、武漢黑鴨王、漢口精武、久久精武鴨脖、廖記鴨脖紫燕百味雞、閔記鴨鎖骨這些老品牌，由于周黑鴨這幾年得到有關(guān)單位的大力支持，漸漸的脫穎而出。 ? 情感利益： 作為武漢市唯一一家榮獲中國(guó)馳名商標(biāo)的食品加工類商標(biāo)品牌，受到市民及政府的大力支持。 Page 17 ? 品牌忠誠(chéng)度： 目前周黑鴨的消費(fèi)者對(duì)周黑鴨的忠誠(chéng)度一般 ? 品牌認(rèn)知度： 目前消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度很差，主要是因?yàn)楫?dāng)前市場(chǎng)還有許多假冒偽劣的產(chǎn)品 ? 品牌感知質(zhì)量： 消費(fèi)者認(rèn)為周黑鴨不僅是個(gè)好吃的東西，還是一款時(shí)尚的可以當(dāng)做禮品的產(chǎn)品 ? 品牌聯(lián)想： 提前周黑鴨，就會(huì)想起武漢特產(chǎn)，甚至湖北特產(chǎn) ? 其他專有資產(chǎn)： 2023年銷量 4億元，受到天圖創(chuàng)投 6000萬(wàn)資金投資，計(jì)劃 2023年前上市，品牌潛力巨大 品牌資產(chǎn) Page 18 ? 功能利益： 是讓人十分喜愛(ài)的休閑美食 。簡(jiǎn)單，整潔，紅火，和諧積極的。周黑鴨應(yīng)結(jié)合消費(fèi)者喜好和市場(chǎng)需求，找出與這四個(gè)品牌不同的產(chǎn)品賣點(diǎn)，擴(kuò)大其影響力。 公司理念 Page 5 特色產(chǎn)品 Page 6 特色產(chǎn)品 Page 7 ? 品牌自我分析 品牌現(xiàn)在形象 :最能與年輕人玩在一起的鹵味休閑食品品牌 品牌核心概念 :娛樂(lè)美食 品牌口號(hào) :會(huì)娛樂(lè)，更快樂(lè) ? 品牌目前不足 ? 品牌實(shí)力與能力 品牌現(xiàn)狀分析 Page 8 消費(fèi)者分析 Page 9 發(fā)展
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