周黑鴨廣告策劃案(已修改)
2025-01-31 05:17 本頁面
【正文】 目 錄1 前言 12 市場分析 1 宏觀環(huán)境分析 1 企業(yè)經(jīng)營狀況分析 2 產(chǎn)品分析 2 競爭對手分析 3 消費者分析 43 廣告受眾 44 廣告地區(qū) 45 廣告預算與分配 56 廣告策略 5 目標策略 5 產(chǎn)品定位策略 5 媒介策略 6 廣告宣傳 67 配套措施和策略 88 廣告效果評估 8[鍵入文字]周黑鴨廣告策劃案1 前言1995年周富裕開始從事鹵制品行業(yè)，1997年周富裕自行研發(fā)出“周黑鴨”的配方，“周黑鴨”以“入口微甜爽辣，吃后回味悠長”的獨特口味贏得了廣大消費者的認同。從而逐步造就“周黑鴨”品牌?！爸芎邙啞睘楸ＷC產(chǎn)品質量和品牌維護一直保持著“不做加盟 不做代理 不傳授技術”的直營理念。近年來，得益于社會經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，周黑鴨也得到了快速的發(fā)展，被越來越多的人青睞，周黑鴨已成為武漢休閑食品的代表。但是競爭對手也愈加激烈，為了保持現(xiàn)有市場、并且擴充市場贏得利潤，提高周黑鴨的品牌知名度，將“會娛樂，更快樂”的品牌理念傳遞給廣大消費者。通過借用電視、網(wǎng)絡和實體店活動三方面的資源來提高武漢市內周黑鴨的銷售量以及擴大購買人群。為此對“周黑鴨”的后期發(fā)展做一個廣告策劃案。2 市場分析 我們從內部和外部環(huán)境進行了分析，從鹵制熟食品市場概況，周黑鴨的市場狀況，以及競爭對手對購買過程的影響消費狀況進行了分析。 宏觀環(huán)境分析 目前周黑鴨在全國開設的直營店只有400多家，目前在湖北、湖南、上海、北京、深圳、廣州、江西、鄭州等地開店，未來也會不斷擴大銷售范圍，聚焦一二三線城市。遍布武漢三鎮(zhèn)一類商圈，產(chǎn)品譽滿江城。目前在武漢周邊二級城市黃石,孝感，咸寧，安陸等都有直營店。在北京，湖南長沙，江西南昌設有分公司。對于武漢來說，即使它的發(fā)源地也是這次廣告策劃的核心地區(qū)。同時周黑鴨的周邊的競爭對手逐漸增多，面對這種情況周黑鴨壓力重大，與此同時周黑鴨也出現(xiàn)了不少的假產(chǎn)品，近年來也對打假周黑鴨做了不少措施，希望可以減少假產(chǎn)品，影響企業(yè)在消費者心目中的影響。 企業(yè)經(jīng)營狀況分析 近年來，鹵制熟食品市場發(fā)展越來越迅速，有專家指出，醬鹵肉制品整體市場未 來發(fā)展空間巨大。一方面，醬鹵肉制品在我國傳統(tǒng)中式風味肉制品中比重較高，約占到40%；現(xiàn)在人們的生活節(jié)奏普遍加快了，作為一種快捷消費肉制品，符合當下快節(jié)奏的生活方式。2011年我國餐飲業(yè)消費總額達到5000億元，且持續(xù)以每年20%的幅度增長，其中快餐業(yè)和休閑食品發(fā)展尤其迅速，被業(yè)內認為是未來五年最有前途的九大行業(yè)。 從2009年開始，熟鹵制品的市場規(guī)模已
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