北京奔馳戴克鉑銳傳播規(guī)劃細(xì)案-文庫吧資料
2025-01-24 16:51本頁面
【正文】 設(shè)計(jì)、出色動(dòng)力、環(huán)保內(nèi)飾、全面安全 手 段 ?網(wǎng)絡(luò)專題： ?合作媒體：新浪 《 營銷戰(zhàn)國策 》 ?形式：鉑銳負(fù)責(zé)人解讀鉑銳定位，市場(chǎng)戰(zhàn)略 話術(shù)導(dǎo)入 商務(wù)人士是鉑銳目標(biāo)客戶；鉑銳沖擊中高級(jí)轎車市場(chǎng) 傳遞信息 稿件主題 類型 鉑銳動(dòng)感商務(wù)定位 鉑銳市場(chǎng)戰(zhàn)略 營銷戰(zhàn)國策之鉑銳“受眾營銷” 網(wǎng)絡(luò)專題 稿件規(guī)劃 上市后期總體規(guī)劃 時(shí)間跨度 2022年 1月 24日～ 核心命題 ?傳播方面：如何保持鉑銳的高曝光度，吸引消費(fèi)者對(duì)鉑銳的關(guān)注 ?銷售層面：如何培養(yǎng)用戶對(duì)鉑銳的品牌忠誠度，提高口碑營銷效率 解決方案 ?活動(dòng)： ?DLR店頭活動(dòng) ?車友俱樂部 ?傳播 ?USP媒體傳播 ?用戶體驗(yàn)傳播 ?廣告 ?客戶關(guān)系管理 DLR店頭活動(dòng)規(guī)劃 時(shí) 間 2022年 1月 24日 2022年 2月 24日 核心信息 ?經(jīng)銷商舉辦鉑銳促銷活動(dòng) 手 段 ?促銷活動(dòng)： ?地點(diǎn)：鉑銳各重點(diǎn)銷售區(qū)域經(jīng)銷店 ?形式：試駕鉑銳有禮活動(dòng)；鉑銳有獎(jiǎng)問答活動(dòng) ?獎(jiǎng)品：鉑銳車模； 話術(shù)導(dǎo)入 鉑銳全面安全，風(fēng)格設(shè)計(jì)，動(dòng)感商務(wù)定位 車友俱樂部規(guī)劃 時(shí) 間 2022年 2月 1日 核心信息 ?鉑銳車友俱樂部成立 手 段 ?在某汽車論壇成立鉑銳板塊，通過網(wǎng)絡(luò)傳播、經(jīng)銷商邀請(qǐng)等方式邀請(qǐng)鉑銳車主加入 ?定期舉辦俱樂部活動(dòng) 鉑銳車友會(huì) 鉑銳上市后期媒體傳播規(guī)劃 時(shí) 間 2022年 1月 24日～ 2月 24日 核心信息 ?鉑銳 USP 手 段 ?媒體稿件發(fā)布 ?論壇傳播 傳遞信息 稿件主題 類型 鉑銳 USP 從鉑銳看中高級(jí)轎車設(shè)計(jì)趨勢(shì) 綜述 全面安全成中高級(jí)轎車配置基準(zhǔn) 評(píng)論 克萊斯勒鉑銳的環(huán)保人生 產(chǎn)品介紹 用戶體驗(yàn) 克萊斯勒鉑銳購買手記 用戶體驗(yàn) 鉑銳 1000公里作業(yè) 論壇 稿件規(guī)劃 謝 謝！ 。 －其主持人梁洪是北京交通廣播電臺(tái)知名主持人，是聽眾非常信賴的明星主持人 項(xiàng)目 4：消費(fèi)者網(wǎng)上安全有獎(jiǎng)大調(diào)查 時(shí)間 12月 3日－ 12月 17日 合作對(duì)象 －新浪的鉑銳專題 －汽車之家的社區(qū)論壇 傳播目標(biāo) 調(diào)查形式 引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知和認(rèn)同鉑銳的全面安全賣點(diǎn)，繼而認(rèn)同鉑銳 －采取有獎(jiǎng)問答，吸引公眾參與 －遞進(jìn)式選擇題 ,誘導(dǎo)公眾逐步認(rèn)知鉑銳 USP －在進(jìn)行完調(diào)查后，通過發(fā)布調(diào)查問卷報(bào)告再次深化鉑銳全面安全的特性，進(jìn)而帶動(dòng)鉑銳其他 USP的傳播 話術(shù)導(dǎo)入與鉑銳的關(guān)聯(lián) 問題（話術(shù)導(dǎo)入） 鉑銳 車輛安全應(yīng)包括哪些方面 ?主動(dòng)安全 ?被動(dòng)安全 ?健康安全 ?主動(dòng)安全、被動(dòng)安全鉑銳是同級(jí)產(chǎn)品中配備最齊全的 ?鉑銳也充分考慮健康方面（內(nèi)飾環(huán)保有利于人體健康，也是對(duì)人體的一種內(nèi)在安全保護(hù)） 中級(jí)車應(yīng)該配備哪些安全裝置？ 鉑銳配備了所有可以考慮到的安全裝置 你知道目前有哪些中級(jí)車產(chǎn)品配備了以上所有安全裝置并滿足所有安全層面需求？ 讓目標(biāo)消費(fèi)群體通過搜尋問題答案，引導(dǎo)其認(rèn)知鉑銳全面安全特性 項(xiàng)目 3： 《 汽車之家 》 配合方式 上傳內(nèi)容 提供方 配合板塊 示例 品牌發(fā)展海外或國內(nèi)歷程 BBDC/MRC 資訊 / 新聞中心 產(chǎn)品宣傳圖片 BBDC/MRC 產(chǎn)品庫 / 圖片 海外路試及國內(nèi)路試 BBDC/MRC 配置比較曝光（競(jìng)品車） 網(wǎng)站制作 數(shù)據(jù) / 車型對(duì)比 項(xiàng)目時(shí)間： 12月 1日～ 12月 23日 汽車之家簡介：汽車之家 “垂直互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體”，自 2022年 6月商業(yè)化運(yùn)營以來始終致力于用戶服務(wù)的價(jià)值創(chuàng)造與資訊傳播。是一輛超高性價(jià)比的中高級(jí)車 大眾媒體 財(cái)經(jīng)媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 項(xiàng)目 2：星期三會(huì)客室梁洪說鉑銳 傳播時(shí)間 12月 12日或 19日 媒體類型 廣播電臺(tái)（北京） 合作模式 – 與著名主持人梁洪主持的 《 汽車天下 》 的 《 星期三會(huì)客室 》 板塊合作，有請(qǐng)事先溝通好的汽車專家或典型用戶代表座談當(dāng)今中級(jí)車發(fā)展趨勢(shì)，引出鉑銳的超高性價(jià)比和動(dòng)感商務(wù)定位，確立鉑銳在同級(jí)車中的明確地位 – 同時(shí)，該板塊和 SOHU網(wǎng)站的汽車頻道合作，同步網(wǎng)絡(luò)直播，同時(shí)針對(duì)每期節(jié)目都會(huì)設(shè)置專題，具有非常廣泛的影響效果 《 汽車天下 》 介紹 欄目簡介 － 、對(duì)車主和北京公眾影響最大的電臺(tái) － 《 汽車天下 》 是 ，周一到周六每天上午十點(diǎn)到十一點(diǎn)都開設(shè)不同板塊滿足開車人、愛車人的需要。 文章將從專家角度解析潮流以及目前各種目標(biāo)人群關(guān)注產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，進(jìn)而導(dǎo)出鉑銳的內(nèi)外兼修的設(shè)計(jì)理念，引申其高性價(jià)比的特點(diǎn) 大眾媒體 財(cái)經(jīng)媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 稿件示例 主題 類型 核心內(nèi)容 發(fā)布媒體 示例 從環(huán)保角度選購愛車 —— 環(huán)保專家談汽車環(huán)保 深度稿 購買汽車時(shí)需要考慮環(huán)保問題，可以省錢對(duì)健康有好處也是利國利民的事情，并且也是現(xiàn)在人們對(duì)生活品質(zhì)有追求的一種體現(xiàn)。 ?環(huán)保斗士 董金獅 ?個(gè)人簡介：現(xiàn)任中國包裝資源綜合利用委員會(huì)副主任委員、北京凱發(fā)環(huán)保技術(shù)中心主任 ，號(hào)稱“ 不知疲倦的環(huán)保斗士 ” 稿件示例 主題 類型 核心內(nèi)容 發(fā)布媒體 示例 消費(fèi)者追求超高性價(jià)比決定未來汽車發(fā)展潮流 —— 汽車領(lǐng)域?qū)＜? 談汽車發(fā)展趨勢(shì) 深度稿 中國汽車市場(chǎng)在日趨發(fā)成成熟，競(jìng)爭對(duì)手增多、同級(jí)別競(jìng)品繁多等因素促使消費(fèi)者越來越以更高標(biāo)準(zhǔn)選擇車輛：明晰的市場(chǎng)定位，針對(duì)細(xì)分人群需求全方位打造、價(jià)格合理、功能全面等，鉑銳正是這樣一款超高性價(jià)比的車。 ?汽車設(shè)計(jì)專家 雷雨成 ?個(gè)人簡介：同濟(jì)同捷科技有限公司創(chuàng)始人，同時(shí)創(chuàng)辦上海同濟(jì)同捷進(jìn)
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